蔣東勝

【摘要】本文從經(jīng)營(yíng)媒體的角度,而不是從常規(guī)的媒體責(zé)任和新聞人責(zé)任的角度來(lái)探討揭露性報(bào)道給媒體帶來(lái)的影響。論述了揭露性報(bào)道帶給媒體的正負(fù)兩方面的影響,闡述了處理揭露性報(bào)道應(yīng)該把握的“度”,提出了媒體做揭露性報(bào)道時(shí)應(yīng)遵循的原則。

【關(guān)鍵詞】報(bào)道;媒體

中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),與此同時(shí),中國(guó)的媒體也漸漸走上商業(yè)化與市場(chǎng)化的道路,開(kāi)始注重“經(jīng)營(yíng)”,以接受市場(chǎng)的檢驗(yàn),爭(zhēng)取讀者眼球而非官方的完全滿意來(lái)維護(hù)媒體的發(fā)展與生存。中國(guó)媒體市場(chǎng)化的趨勢(shì)大約從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,一些媒體,包括主流媒體、都市類媒體紛紛效仿西方媒體的做法,改變中國(guó)媒體替官方進(jìn)行宣傳的傳統(tǒng)定位,掀起了中國(guó)媒體的“扒糞運(yùn)動(dòng)”,這一改變的重要標(biāo)志就是調(diào)查報(bào)道類欄目的爭(zhēng)相設(shè)置,媒體輿論監(jiān)督職能較充分的發(fā)揮。如央視的《新聞?wù){(diào)查》、《焦點(diǎn)訪談》,《財(cái)經(jīng)》、《南方周末》等報(bào)刊雜志相關(guān)欄目的設(shè)置成功,使全國(guó)各類媒體群起跟之。

綜觀調(diào)查報(bào)道類新聞,其重頭戲在于揭露性或者批評(píng)性報(bào)道。所謂揭露性報(bào)道,“即深入揭露隱藏在公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)等方面的問(wèn)題,進(jìn)行比較深入的輿論監(jiān)督?！?本文從經(jīng)營(yíng)媒體的角度來(lái)探討揭露性報(bào)道正負(fù)兩方面的效應(yīng),然后試圖闡述處理揭露性報(bào)道應(yīng)該把握的“度”以及媒體做揭露性報(bào)道時(shí)應(yīng)遵循的原則。

1 揭露性報(bào)道的正面效應(yīng)

近年來(lái),各類媒體上的揭露性報(bào)道越來(lái)越多,如揭露基金黑幕、足球黑哨、黑學(xué)術(shù)風(fēng)波、藥廠黑幕、礦難調(diào)查等。被愚弄的公眾憤怒了,紛紛用火藥味十足的語(yǔ)言在媒體上口誅筆伐,以圖用正義的吶喊重新喚起社會(huì)的誠(chéng)信。事實(shí)證明,在社會(huì)責(zé)任的履行上,媒體在一系列“黑”事件的曝光和解決中發(fā)揮了非常重要的作用,為凈化社會(huì)空氣、穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序、揭露打擊犯罪做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在媒體市場(chǎng)化進(jìn)程中,揭露性報(bào)道也發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用,主要表現(xiàn)在:

首先,從讀者心理學(xué)來(lái)講,負(fù)面報(bào)道要比正面報(bào)道更能滿足讀者的好奇心。作為負(fù)面報(bào)道的揭露性報(bào)道,不同于一般的正面報(bào)道,它擁有偏離于常態(tài)的獨(dú)特性,在“新聞堆”中比較新鮮、醒目,能滿足讀者的好奇心,能搶先一步抓住受眾眼球。 這有利于媒體影響力的建立,更贏得讀者的青睞。

最后,揭露性報(bào)道還能為媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。一方面,揭露性報(bào)道為媒體抓住了受眾的眼球,也就為媒體贏得了廣告主的“錢(qián)袋”;另一方面,傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”,揭露性報(bào)道做得成功能快速打造出媒體的影響力,使得媒體擁有作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始資本。通過(guò)合理經(jīng)營(yíng),能為媒體創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 揭露性報(bào)道的負(fù)面效應(yīng)

2.1 做揭露性報(bào)道需要必要的“背景”支持

媒體需要擁有豐富的信息資源,才能保證揭露性報(bào)道的題材源源不斷,使得新聞資源不至于枯竭。以《財(cái)經(jīng)》雜志的成功為例,它靠著揭露性報(bào)道迅速走紅,但是它的顯赫與成功是無(wú)法復(fù)制的:它的投資方——“聯(lián)辦”的半官方背景,為其提供了強(qiáng)硬的后臺(tái),也提供了許多鮮為人知的內(nèi)幕信息。領(lǐng)導(dǎo)人胡舒立的新聞理念以及領(lǐng)導(dǎo)能力和人際關(guān)系網(wǎng)也是別的財(cái)經(jīng)媒體所無(wú)法復(fù)制的。

2.2 媒體做揭露性報(bào)道需要付出高成本和高代價(jià)

做揭露性報(bào)道需要付出高成本?？梢詮娜缦氯矫鎭?lái)看:一是做揭露性報(bào)道需要做大量的采訪、調(diào)查、取證,需要投入大量的人力、物力、財(cái)力,所以,缺少雄厚的資金支持,揭露性報(bào)道要么做不完善,要么做不徹底。由于公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)等方面的問(wèn)題大多是“隱藏”著的,就需要先“挖掘”出來(lái)再加以報(bào)道,比起一般性報(bào)道來(lái),揭露性報(bào)道多了一個(gè)“挖掘”的過(guò)程,“挖掘”需要采訪、調(diào)查、取證,這就需要付出比一般性報(bào)道更多的成本。二是由于很多時(shí)候這樣的“隱藏”是人為造成的,因此,在“挖掘”過(guò)程中不可避免地會(huì)增加許多人為的阻力,這又增加了揭露性報(bào)道的成本。三是隨著媒體一窩蜂的跟進(jìn),以及各種法律、制度逐漸健全、完善,各種違規(guī)性操作以及黑幕將會(huì)越來(lái)越少,因此,搜尋、挖掘“黑幕”的成本將會(huì)越來(lái)越大。

做揭露性報(bào)道需要付出高代價(jià)。

2.3 揭露性報(bào)道不當(dāng)會(huì)使媒體承擔(dān)額外的負(fù)擔(dān)

揭露性報(bào)道不當(dāng)會(huì)把許多媒體“引上了歧途:讓媒體承擔(dān)了一份本不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。”就像《焦點(diǎn)訪談》對(duì)外界說(shuō)的那樣,媒體不是法院,不是檢察院,也不是政府。媒體永遠(yuǎn)代替不了政府,媒體只是媒體,只有環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)、傳承社會(huì)遺產(chǎn)和娛樂(lè)的功能。所以,揭露性報(bào)道不是萬(wàn)能的,媒體也不是萬(wàn)能的,媒體也不能越俎代庖。因此,揭露性報(bào)道太多或不當(dāng),會(huì)使媒體陷入額外的負(fù)擔(dān)中,而不能專注于本職職能的發(fā)揮。

3揭露性報(bào)道應(yīng)該把握的“度”

筆者認(rèn)為探討式批評(píng)報(bào)道不失為媒體在進(jìn)行揭露性報(bào)道時(shí)采用的一種較好的方式,能保證批評(píng)的質(zhì)量和效果。好處有三:一是本著與人為善的態(tài)度,確保了批評(píng)的適度適量。“多對(duì)事、少對(duì)人”,能最大程度地尊重被報(bào)道者的權(quán)利,能有力地爭(zhēng)取監(jiān)督對(duì)象的配合,促進(jìn)問(wèn)題的解決。二是探討式批評(píng)報(bào)道擺正了媒體在批評(píng)報(bào)道中的位置。“多給信息,少下結(jié)論”,能有效防止利用新聞工具進(jìn)行媒介審判,避免出現(xiàn)新聞媒介妨礙司法的現(xiàn)象。三是探討式批評(píng)報(bào)道尊重了受眾對(duì)問(wèn)題的判斷能力,把輿論評(píng)判的權(quán)力真正交還給受眾,讓受眾成為輿論監(jiān)督的實(shí)質(zhì)性主角,有效防止受眾逆反心理的產(chǎn)生。

4 做揭露性報(bào)道時(shí)應(yīng)遵循的原則

4.1 要“有理”

所謂“有理”,就是在做揭露性報(bào)道時(shí)要做到客觀、公正、全面,考慮問(wèn)題要周全。客觀、公正、全面,是所有新聞報(bào)道都應(yīng)當(dāng)遵循的最基本的原則?！敖衣丁辈坏扔谥饔^批判,被揭露者也不見(jiàn)得一無(wú)是處。所以,一定要立足現(xiàn)實(shí),有理有據(jù)。材料一定要掌握全面,評(píng)判也一定要公正、客觀。做揭露性報(bào)道,媒體一定還要做到周全:既要替自己考慮周全,增強(qiáng)法律意識(shí),不懼艱苦,尋找、保存好原始采訪、調(diào)查材料,做好當(dāng)被告的充分準(zhǔn)備;又要替新聞工作人員考慮周全,保護(hù)好一線記者的生命、財(cái)產(chǎn)安全,做好他們的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

4.2 要“有利”

所謂“有利”,就是媒體在做揭露性報(bào)道時(shí),要時(shí)刻把握一個(gè)準(zhǔn)則:揭露問(wèn)題的根本目的在于有利于化解矛盾、解決問(wèn)題,而不是將問(wèn)題擴(kuò)大化、復(fù)雜化。穆青前輩對(duì)此有經(jīng)典的說(shuō)法:“批判是為了進(jìn)步,為了更好地推動(dòng)工作,這是輿論監(jiān)督的目的所在。”像過(guò)去那樣,一篇揭露性報(bào)道毀掉一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)行業(yè),是極其不成熟、也不可取的做法。

4.3 要“有節(jié)”

所謂“有節(jié)”,就是要注意防止揭露性報(bào)道的泛化,在揭露性報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)注重主流化。主流傳媒的基本風(fēng)格應(yīng)該是理性和建設(shè)性的。揭露性報(bào)道可以為媒體贏得眼球、樹(shù)立聲譽(yù),卻不能最終幫媒體贏得主流地位。做揭露性報(bào)道應(yīng)當(dāng)立足于對(duì)社會(huì)發(fā)展起長(zhǎng)效作用;避免瑣細(xì)、零散化;所針對(duì)的應(yīng)當(dāng)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大問(wèn)題?！昂蜁r(shí)代發(fā)展的‘問(wèn)題單子聯(lián)系在一起”,“揭示這一時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的瓶頸因素和問(wèn)題單子”,這才是試圖成為主流傳媒的媒體所應(yīng)追求的境界。

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