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        “統(tǒng)計性歧視”應(yīng)避免

        2009-12-01 02:43:24
        農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2009年40期
        關(guān)鍵詞:消費觀念花錢消費行為

        唐 鈞

        剛出版的《廣東消費藍(lán)皮書》披露了這樣的數(shù)據(jù):80%—90%的老一代農(nóng)民工把工資寄回家或帶回家,65%—70%新生代農(nóng)民工將收入都用于自己的吃穿住行。于是,有學(xué)者據(jù)此得出結(jié)論,認(rèn)為這表明了老一代農(nóng)民工和新生代農(nóng)民工在消費觀念、消費習(xí)慣以及消費方式上的差異。

        如果說,以上的數(shù)據(jù)是在描述一個事實,那應(yīng)該說是可信的。但是,如果要進(jìn)一步作出分析,根據(jù)這些數(shù)據(jù)來進(jìn)一步作出價值判斷,那恐怕就要小心了。

        在相關(guān)的媒體報道中,有沒有據(jù)此而作出價值判斷呢?應(yīng)該說,以學(xué)術(shù)界常用的概念化手段來作出判斷,似乎是沒有。但是,用一些明顯地帶有傾向性的語言來區(qū)分這兩代人的“消費觀念、消費習(xí)慣以及消費方式”的“比較大的差異”,則是有的。譬如說“老一代”—“過長假‘怕花錢”,“九成把工資送回家”,“收入主要在農(nóng)村里消費”,“常光顧小士多和走鬼檔”,“為孩子教育支出占大頭”;而“新生代”—“過長假很‘滋潤”,“部分已在按揭買房”,“七成留收入自己用”,“流行上網(wǎng)聊天看片”,“絕大多數(shù)擁有手機(jī)”。這樣的對比實際上會給讀者造成種種印象,譬如說:“老一代”顧家,“新生代”顧自己;“老一代”怕花錢,新一代活得“滋潤”;“老一代”支持農(nóng)村消費,“新一代”支持城鎮(zhèn)消費……

        這樣的印象準(zhǔn)確不準(zhǔn)確呢?可能有其不太準(zhǔn)確的地方,因為影響新生代農(nóng)民工消費行為的可能還有很多其他因素:

        其一,將兩代農(nóng)民工的消費行為作比較時,有一個年齡段的問題。手頭沒有《廣東消費藍(lán)皮書》,不太清楚“老一代”與“新生代”在年齡上是怎樣劃分的。但從報道中描述的事實是否可以推測,“老一代”已經(jīng)人到中年,而“新生代”則還在花樣年華,不同的年齡段顯然會有不同的生活方式和消費需求。譬如“新生代”中,“有近70%擁有手機(jī)或小靈通,通信費用占總消費的比例很高,一般高達(dá)15%—25%”,這些事實是否與他們青春萌動,有交友的激情乃至已經(jīng)在談戀愛有聯(lián)系呢?至于“老一代”,他們上有老,下有小,畢竟肩頭所負(fù)的家庭責(zé)任是不一樣的。因此,他們要把掙來的錢寄回家中,要負(fù)擔(dān)子女的教育費用;他們對自己的消費苛刻到非“必需”不花錢,成為“小士多和走鬼檔的消費主體”,而且“在文化娛樂活動方面幾乎沒有開支”……但是,隨著年齡的變化,我們是否也可以這樣推論:到目前的“新生代”結(jié)婚成家、養(yǎng)兒育女以后,家庭責(zé)任也會改變他們的生活方式和消費行為,從而使他們向現(xiàn)在的“老一代”看齊?

        其二,可以把新生代農(nóng)民工與城里的“80后”、“90后”甚至大學(xué)生相比,雖然他們因為社會地位和經(jīng)濟(jì)條件不同,消費習(xí)慣和消費方式也許會被認(rèn)為“檔次較低”,但在消費觀念上他們之間是否有相似點乃至共同點呢?按報道中所說:有的農(nóng)民工工資收入較高,已經(jīng)以按揭的方式成為“有產(chǎn)(房)階級”;購買電視、冰箱、洗衣機(jī)、電腦和手機(jī)等耐用消費品更已是常事;同時,他們對技能培訓(xùn)的要求越來越強烈,等等。從以上事實可以推測,新生代農(nóng)民工其實是把錢花在戀愛結(jié)婚和個人發(fā)展上了。這難道不可以理解嗎?

        這個調(diào)查很有意思,相關(guān)數(shù)據(jù)可以再做進(jìn)一步的開發(fā),譬如,可以將“新生代”中已經(jīng)結(jié)婚生育的與沒有結(jié)婚的,同“老一代”作個比較,看看他們在消費觀念、消費習(xí)慣以及消費方式上的異同。有必要的話,還可以做一些深入訪談,這對讀懂?dāng)?shù)據(jù)是很有幫助的。

        不要像上述報道中那樣輕易就表露出傾向性的意見,那樣會在社會上、公眾中對新生代造成刻板印象和偏見,弄不好還會造成“統(tǒng)計性歧視”。用社會學(xué)的語言說,就是給“新生代”貼上標(biāo)簽了。這是有教訓(xùn)的,譬如,對獨生子女社會上就形成了一種偏見。上世紀(jì)90年代末期,風(fēng)笑天教授做了一個課題,研究發(fā)現(xiàn),將獨生子女與非獨生子女相比較,他們之間并沒有明顯的差別。

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