陳　億

摘 要:分析了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題進(jìn)行了深入研究,重點(diǎn)闡述了體育產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)七方面的影響:體育健康觀念深入人心;體育設(shè)施完善旅游環(huán)境;特色體育項(xiàng)目可形成特色旅游產(chǎn)品;體育產(chǎn)品的同質(zhì)差別性可作借鑒;重大體育賽事影響旅游業(yè);體育明星對旅游宣傳效果顯著;體育精神可推動旅游業(yè)的發(fā)展等等。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);影響;融合

中圖分類號: F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來,其對旅游業(yè)發(fā)展的影響不容忽視。雖然在現(xiàn)階段,兩者還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,在未來的發(fā)展中,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長,互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。本文就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)的影響談?wù)効捶ā?/p>

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)專家對區(qū)域型經(jīng)濟(jì)案例的演算,截至2007年,體育產(chǎn)業(yè)年增加值約120億美元,占全國GDP的比重在0.7%左右。該產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口420萬人,占全國就業(yè)總數(shù)0.5%,占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)1.5%。從2000年到2007年年均增長速度在17.38%左右,帶動就業(yè)的增長率是9.43%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正從多方面影響著我們社會的發(fā)展。

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),其對旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)也越來越大。吳必虎先生在《旅游規(guī)劃原理》一書當(dāng)中,將體育旅游納入新興旅游產(chǎn)品體系,從理論上肯定了體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦,更是增添了國人的信心,也拓展了體育旅游發(fā)展的空間。

3體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題

3.1缺乏融合理論依據(jù)研究深度不夠

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下,同為新興產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè),都在尋求最合適的發(fā)展之路。在這個(gè)過程中,有研究者認(rèn)為兩者是相互獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)和體系,甚至認(rèn)為兩者之間是對立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關(guān)系,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利旅游業(yè)的發(fā)展,或者是旅游業(yè)的發(fā)展阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,兩者之間競爭大于合作。筆者認(rèn)為這些觀點(diǎn)過于片面。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該是相互融合、促進(jìn)的關(guān)系,兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展能夠互惠互利,形成合理的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈。

正由于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是新興產(chǎn)業(yè),關(guān)于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學(xué)術(shù)界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據(jù)的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。

3.2 缺乏合理規(guī)劃造成資源浪費(fèi)

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚,體育旅游規(guī)劃和管理比較混亂。許多體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)并沒有經(jīng)過必要和科學(xué)的規(guī)劃,盲目上馬,造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)?；蛘咧蛔⒅匮矍袄?不注重體育項(xiàng)目的旅游功能和旅游效應(yīng)的開發(fā),也是浪費(fèi)資源的一種表現(xiàn)。體育旅游規(guī)劃需要綜合旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)各自的特點(diǎn),考慮體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)未來發(fā)展的雙重需要,各相關(guān)部門和企業(yè)協(xié)作,合理規(guī)劃,更新產(chǎn)品體系,完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.3體育旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)缺乏特色和競爭力

在旅游業(yè)的發(fā)展中,非常注重旅游產(chǎn)品的個(gè)性化和特色性。許多體育項(xiàng)目不重視其旅游功能的開發(fā),就會使項(xiàng)目的建設(shè)有所重復(fù),體育旅游產(chǎn)品沒有特色和競爭力,產(chǎn)品可替代性大,沒有市場占有率,很容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。如沒有市場指向性、沒有一定規(guī)模的健身場館、季節(jié)性過強(qiáng)的水上體育項(xiàng)目,就是個(gè)中典型。

3.4融合力度不夠不能形成規(guī)模效應(yīng)

雖然,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢下,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)出現(xiàn)了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場分析、產(chǎn)品定位、服務(wù)體系等各方面還是相對獨(dú)立的。因此,并不能夠很好地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)發(fā)展中的積極推動作用,不能夠產(chǎn)生體育旅游應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。

4體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游業(yè)的影響

4.1 體育健康觀念深入人心

相對于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費(fèi),平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是?！边@樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費(fèi)。借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)旅游觀念和意識的推廣,相對來講比單純地普及旅游意識和觀念要容易,能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展奠定很好的思想基礎(chǔ)。

4.2 體育設(shè)施能改善旅游環(huán)境

旅游業(yè)的發(fā)展必須依托良好的旅游環(huán)境,良好的旅游環(huán)境除了包括旅游業(yè)發(fā)展賴以生存的生態(tài)環(huán)境之外,還包括旅游目的地居民對發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度,旅游設(shè)施設(shè)備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設(shè)施設(shè)備十分重要,會直接影響到旅游目的地的接待質(zhì)量和旅游者的旅游體驗(yàn)。

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,修建相關(guān)的體育設(shè)施設(shè)備是首要條件,很多體育項(xiàng)目必須依托一定的設(shè)施設(shè)備才能夠完成。在現(xiàn)代社會中,各類體育場館,體育設(shè)施設(shè)備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現(xiàn)代化、獨(dú)特化。體育設(shè)施設(shè)備的這些新特點(diǎn),恰恰成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的良好依托。外觀獨(dú)特的體育建筑,能夠成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑,增添當(dāng)?shù)氐穆糜斡^賞值,比如國家體育場——“鳥巢”,國家游泳中心——“水立方”,在2008年中國北京奧運(yùn)會當(dāng)中,它們成為萬眾矚目的焦點(diǎn),為北京觀光旅游再添一景。與此同時(shí),規(guī)劃合理的體育場館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態(tài)環(huán)境,成為開發(fā)參與式旅游項(xiàng)目的場地,更能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裆钐峁┓奖?讓他們在得到實(shí)惠的同時(shí),積極地投入到當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)中去。

4.3特色體育項(xiàng)目可形成特色旅游產(chǎn)品

隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強(qiáng)、個(gè)性化服務(wù)的旅游產(chǎn)品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經(jīng)成為消費(fèi)新時(shí)尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項(xiàng)目已經(jīng)是傳統(tǒng)項(xiàng)目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項(xiàng)目帶動了新的消費(fèi)潮流。有些旅游目的地,有規(guī)劃有組織地開展冰雪旅游,開發(fā)冰雪體育項(xiàng)目;也有的依托本地資源,開發(fā)水上體育旅游項(xiàng)目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。這些新興體育項(xiàng)目的開發(fā),能夠組織新的旅游線路,更新旅游產(chǎn)品組合,豐富旅游產(chǎn)品體系,形成旅游目的地特色,強(qiáng)化旅游目的地整體形象。

4.4體育產(chǎn)品的同質(zhì)差別性可作借鑒

眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復(fù)性問題一直困擾著旅游業(yè)的發(fā)展。在中國,相隔萬里的風(fēng)景區(qū)買到的旅游紀(jì)念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀(jì)念價(jià)值可言。

但是,在體育產(chǎn)業(yè)中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質(zhì)差別。雖然,現(xiàn)代市場競爭,強(qiáng)調(diào)商品的差異性,但由于體育項(xiàng)目的同質(zhì)性卻決定了有些商品必須是同質(zhì)的,必須要滿足同一種體育項(xiàng)目的基本需要。在體育產(chǎn)業(yè)鏈條中,體育用品生產(chǎn)企業(yè)也是重要的一環(huán),他們在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳、市場定位等方面顯現(xiàn)出同質(zhì)商品的差異性,使自己企業(yè)產(chǎn)品之間,自己和其他企業(yè)之間,體育產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間的區(qū)別明顯,有力促進(jìn)了體育商品的生產(chǎn)和銷售。比如,李寧和阿迪達(dá)斯,是兩個(gè)比較有代表性的品牌,它們在商品的同質(zhì)差異上就做很到位,從產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位再到產(chǎn)品標(biāo)識等方面表現(xiàn)出各自的特色,各自占有穩(wěn)定的市場份額。再比如,北京奧運(yùn)會吉祥物福娃,因?yàn)橛胁煌脑煨汀⒉煌馁|(zhì)地、不同的市場定位以及豐富的商品內(nèi)涵,使福娃的銷售大獲成功。

體育產(chǎn)業(yè)中體育商品的同質(zhì)差別性,其中的技巧性非常值得旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售借鑒。

4.5重大體育賽事直接影響旅游業(yè)

重大體育賽事從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與交通、宣傳、人員培訓(xùn)等多方面對旅游業(yè)產(chǎn)生影響。

(1)從經(jīng)濟(jì)的角度講,重大體育賽事能夠在一定時(shí)間一定范圍之內(nèi)形成旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng),在舉行體育賽事期間,各國各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購、娛等多方面創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)濟(jì)收入。比如,2008年北京奧運(yùn)會創(chuàng)造的旅游外匯收入約49億美元,國內(nèi)旅游收入約1400億元人民幣。

(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會大規(guī)模的改善環(huán)境,修建各類體育場館和設(shè)施設(shè)備,完善當(dāng)?shù)亟煌ǖ缆窏l件和交通設(shè)施,能夠從很大程度上改善當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境,提高當(dāng)?shù)氐穆糜慰蛇M(jìn)入性。如北京亞運(yùn)村、奧運(yùn)村,還有正在修建當(dāng)中的廣州2010年亞運(yùn)村,都從建筑、設(shè)施設(shè)備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大體育賽事舉行前期,會有大量宣傳活動,有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現(xiàn)出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚(yáng)體育精神的同時(shí),也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。

(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會公開招募志愿者或者是相關(guān)的工作人員,進(jìn)行集中的、有針對性的培訓(xùn),以滿足在體育賽事期間的服務(wù)需要。這個(gè)人員招募和培訓(xùn)的過程,其實(shí)也是旅游服務(wù)意識、旅游服務(wù)技巧培訓(xùn)和推廣的過程,有利于提高當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)質(zhì)量,創(chuàng)造良好的旅游人文環(huán)境。

4.6體育明星對旅游宣傳效果顯著

現(xiàn)在全國各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風(fēng)景區(qū),都花了很大的人力物力財(cái)力投入其中。由于體育運(yùn)動的強(qiáng)號召力,體育明星效應(yīng)是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們在體育賽事中以精湛的技藝,良好的職業(yè)素養(yǎng)贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場下,他們同樣是萬眾矚目的明星,代言了各種產(chǎn)品,也引領(lǐng)了健康向上的時(shí)尚觀念。相比之下,他們對旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。

4.7體育精神可推動旅游業(yè)發(fā)展

體育精神是積極向上的團(tuán)隊(duì)合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業(yè)也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè),其發(fā)展也需要這樣的精神支柱,需要各個(gè)相關(guān)行業(yè)的通力合作,需要旅游住宿業(yè)、旅行社業(yè)、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協(xié)調(diào),需要每一個(gè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)協(xié)作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導(dǎo),旅游業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

5 結(jié) 語

綜上所述,雖然在現(xiàn)階段,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對旅游業(yè)的影響是不容忽視的。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長,互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。

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