第三大廣告載體

本報綜合消息普華永道和市場研究公司W(wǎng)ilkofsky Gruen Associates最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將由2004年的180億美元增長至2013年的870億美元,在全球廣告市場上的份額將由4%提高到19%?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體。

報告稱,2013年全球電視廣告支出將達到1680億美元,報紙廣告以920億美元排在第二位。

目前,部分網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)——特別是房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)仍然低迷,美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出下滑了5%。市場研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)?哈勒曼表示,目前要得出網(wǎng)絡(luò)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時過早。 eMarketer預(yù)計,今年下半年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將下滑近3%,略低于上半年,明后兩年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將分別增長6%和7%。

谷歌是網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇的最有力證據(jù)。谷歌第三財季營收增長了7%,是今年以來的最高水平。谷歌高管表示,預(yù)計未來數(shù)月該公司營收增速會更高,搜索廣告是最高效的營銷途徑,只有鏈接被點擊時廣告客戶才需要付費。除了價格低外,廣告客戶還能利用跟蹤技術(shù)方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好,廣告客戶可以更迅速、及時地調(diào)整策略。

網(wǎng)友評論:網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性使得廣告客戶在大規(guī)模投資其他領(lǐng)域前能夠通過購買搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評估消費者的興趣,越來越多的廣告客戶在進行這方面的嘗試,刺激需求。