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        論現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)及設(shè)計(jì)方法分析

        2017-03-30 04:11:50董志宏
        傳播力研究 2017年7期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)

        文/董志宏

        現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在一些誤區(qū)和問(wèn)題,影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展,只有將這些誤區(qū)消除,轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法,才可以提升其優(yōu)勢(shì),促進(jìn)其發(fā)展。

        一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)

        現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下,擁有者自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),報(bào)紙運(yùn)行成本低,具有可重讀性、廣泛性等特性,為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體?,F(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系,但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,存在一些誤區(qū),進(jìn)而無(wú)法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來(lái)。

        隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展,報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來(lái),雖然現(xiàn)在媒體眾多,但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色,目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟,報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū),影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面:

        第一,報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明;第二,盲目的迎合大眾;第三,模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì);第四,廣告與銷售不同步;第五,缺乏風(fēng)格。

        二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法

        報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體,在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中,報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著,人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息,這些信息中有一部分特殊的信息,稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物,在現(xiàn)代生活中,科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步,人們獲取信息的途徑變得廣闊,報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加,報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等,均需要不斷的滿足人們對(duì)信息的需求,為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。

        為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除,改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀,可以從以下幾個(gè)方面入手:

        第一,加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺(jué)藝術(shù)

        報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體,其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的,文字是最常使用的一種元素,在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特性下,文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮,所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),也是視覺(jué)藝術(shù)中的最基本元素,所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,想要體現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)效果,需要對(duì)文字選用的大小、字體等加強(qiáng),通過(guò)文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前,通過(guò)文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來(lái),并給人舒適感。

        第二,加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

        在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,在文字視覺(jué)藝術(shù)的基礎(chǔ)上,搭配一定的色彩,可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性,還會(huì)增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,需要合理的選用色彩,增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分,在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性,結(jié)合讀者的適應(yīng)性,增加色彩藝術(shù),提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。

        第三,加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

        在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意,創(chuàng)意是廣告生存支柱,在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代,報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來(lái),除了需要具備文字視覺(jué)藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外,還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體,報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì),在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上,進(jìn)行創(chuàng)新,給讀者呈現(xiàn)出新鮮感,吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中,如果要使用圖片,則對(duì)圖片質(zhì)量的要求非常高,圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩,可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺(jué)效果,

        第四,加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)

        一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告,不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì),還需要有良好的版面設(shè)計(jì),在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中,需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致,使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性,不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對(duì)印刷熟悉,報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì),與實(shí)際印刷后的成品,在色彩上,有時(shí)存在差異性,在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺(jué)效果非常高,但是在印刷后,出來(lái)的成品與電腦中的版面存在差異性,所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì),需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識(shí),保證報(bào)紙廣告出來(lái)的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中,需要合理的選用文字、圖形,現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中,文字和圖形的應(yīng)用非常的講究,一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。

        三、小結(jié)

        當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著,在眾多廣告中,報(bào)紙廣告想要醒目、明了,需要從設(shè)計(jì)上入手,走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū),加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū),注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,將審美藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等表現(xiàn)出來(lái),不過(guò)需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體,報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息,為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能,需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

        [1]金輝.現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究[D].西安理工大學(xué),2010.

        [2]瞿古月.基于現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集,2016.

        [3]夏雨.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)及運(yùn)用模式[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2014(14):38-39.

        [4]董亮.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)分析[J].時(shí)代報(bào)告:學(xué)術(shù)版,2013(1):167-167.

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