曲春玲

電視已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡谋匦杵?電視事業(yè)也呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的趨勢(shì),目前,隨著電視事業(yè)進(jìn)入數(shù)字化階段,其競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為使電視節(jié)目更吸引公眾的眼球,提高收視率,各地、各級(jí)電視臺(tái)站紛紛進(jìn)行了許多有益的探索,其中,電視頻道的專業(yè)化是一個(gè)大膽的嘗試。

繼中央電視臺(tái)《新聞?lì)l道》的推出,各地電視臺(tái)紛紛推出了名目繁多的專業(yè)頻道,當(dāng)然,其中有的專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)得很成功,有的則不怎么成功。無(wú)論如何,電視頻道專業(yè)化已成為業(yè)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。因此,如何推進(jìn)專業(yè)化頻道的運(yùn)作與發(fā)展,也就成了業(yè)界的一個(gè)熱門話題,就此,筆者談一點(diǎn)粗淺的看法,以期有助于電視頻道專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

如何推進(jìn)電視頻道專業(yè)化的運(yùn)作和發(fā)展,關(guān)鍵在于要強(qiáng)化專業(yè)頻道的市場(chǎng)功能和市場(chǎng)意識(shí),有這樣幾個(gè)方面需要嚴(yán)加注意:

一、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,進(jìn)行合理分工

電視頻道專業(yè)化要注重合理的分工和科學(xué)的定位,要求總編室充分發(fā)揮指揮與協(xié)調(diào)作用,將頻道管理包括頻道的規(guī)劃與策劃、收視收聽(tīng)調(diào)查、節(jié)目編排與改版等方面的職能統(tǒng)一起來(lái),尤其是規(guī)劃與策劃,而創(chuàng)意及欄目設(shè)置、節(jié)目編排,則應(yīng)通過(guò)組織專業(yè)人才進(jìn)行科學(xué)、廣泛、充分的調(diào)查,加以科學(xué)論證,按照受眾的需要來(lái)進(jìn)行和完成。并在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持其持續(xù)性、穩(wěn)定性。

目前的頻道專業(yè)化實(shí)踐證明,有成功的經(jīng)驗(yàn),也有失敗的教訓(xùn)。如果隨意上欄目、率性改版,就可能導(dǎo)致頻道策劃不力、專業(yè)化特色不突出、節(jié)目與節(jié)目之間錯(cuò)位重復(fù),使欄目無(wú)法形成品牌等弊端,都是由于頻道管理不到位造成的。

二、頻道宣傳突出品牌化

應(yīng)以頻道宣傳為主體,對(duì)頻道進(jìn)行品牌化宣傳,使頻道的名稱及標(biāo)志深入人心,這是頻道專業(yè)化的又一發(fā)展趨勢(shì)。品牌是一個(gè)頻道的標(biāo)志,標(biāo)志是頻道視覺(jué)形象,這些都是頻道的無(wú)形資產(chǎn),或者叫非物質(zhì)資產(chǎn),它代表著頻道的特點(diǎn)和個(gè)性,是區(qū)別于其他頻道的主體特征。

1.要對(duì)頻道受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和把握,力求把頻道辦成“特定人群的特定頻道”不能貪大求全;頻道各欄目基調(diào)保持協(xié)調(diào)一致,并以穩(wěn)定的節(jié)目風(fēng)格逐漸培養(yǎng)受眾的收視興趣,引導(dǎo)收視習(xí)慣,以擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

2.精心打造名牌欄目,培養(yǎng)優(yōu)秀主持人。一個(gè)受公眾喜歡的主持人,是可以通過(guò)公眾的喜歡和關(guān)注提高其所服務(wù)之頻道的認(rèn)知度的。

3.要發(fā)揮頻道整體組合效應(yīng),構(gòu)筑頻道獨(dú)到的文化理念。專業(yè)頻道內(nèi)容的聯(lián)通性,以使節(jié)目與節(jié)目、欄目與欄目、節(jié)目與欄目之間形成整體組合效應(yīng),對(duì)受眾產(chǎn)生一種沖擊力,這是專業(yè)頻道展示文化內(nèi)涵和自身實(shí)力的一個(gè)形象窗口。一個(gè)頻道只有形成了獨(dú)特的文化理念,才能煥發(fā)出巨大的凝聚力和創(chuàng)造力。

三、頻道節(jié)目市場(chǎng)化與本土化相結(jié)合

節(jié)目市場(chǎng)化可以使優(yōu)秀電視節(jié)目提高市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)入最廣泛的節(jié)目市場(chǎng),這不僅可以使節(jié)目資源得到充分的利用和發(fā)揮,獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,而且,可以使頻道自行創(chuàng)作的節(jié)目逐漸導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念和運(yùn)作模式,商業(yè)性的投資動(dòng)機(jī)也容易使電視節(jié)目打上品牌的烙印,從而提高專業(yè)化頻道創(chuàng)作的節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目市場(chǎng)化,還可以使頻道按照市場(chǎng)收視法則和市場(chǎng)成本法則來(lái)設(shè)置與采購(gòu)節(jié)目,能夠使起步較晚的專業(yè)頻道和采用較新機(jī)制的電視媒體站在同一條起跑線上,有效地改善目前專業(yè)頻道節(jié)目雷同的不良現(xiàn)狀。

專業(yè)頻道欄目質(zhì)量的另一個(gè)保證是節(jié)目的本土化,因?yàn)楸就粱墓?jié)目和當(dāng)?shù)赜^眾具有緊密性和相關(guān)性,容易引起他們的關(guān)注,并拉近與他們的距離,使其成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾。所謂本土化,應(yīng)從以下兩個(gè)方面著眼:一要注意地理概念上的本土化。節(jié)目背景、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目所涉及的方方面面,都有與當(dāng)?shù)氐挠^眾有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。比如,節(jié)目報(bào)道的事件就是發(fā)生在他們身邊的事件,節(jié)目請(qǐng)來(lái)的嘉賓,是他們熟悉的身邊人,都會(huì)提高節(jié)目或欄目的知名度和收視率。二要注意人文概念上的本土化。要讓節(jié)目的形式、內(nèi)容、風(fēng)格符合本土觀眾的欣賞情趣,受眾需要的是符合他們心理需求、收視習(xí)慣,以及如身心俱在其中的人文環(huán)境的節(jié)目。

四、專業(yè)頻道的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作向立體化發(fā)展

我國(guó)電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是依靠廣告收入,專業(yè)頻道只有有了一定的收視率之后,才能吸引商家的廣告投入。從目前媒體環(huán)境看,專業(yè)頻道要緩解資金不足這一難題,出路在于走立體化經(jīng)營(yíng)的道路?！?編輯/劉佳)