孟翔宇　羅伯葉

據(jù)近日的美國(guó)《傳媒周刊》報(bào)道，在眾多雜志網(wǎng)站點(diǎn)擊量不高的形勢(shì)下，出版商們紛紛擠向諸如Facebook和Twitter這樣的社交網(wǎng)站，與其合作以增加雜志網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。

作為上述出版商之一，梅里迪斯出版公司(Meredith Publishing)計(jì)劃今年夏天在《父母》(Parents)和《家庭圈》(Family Circle)這兩個(gè)雜志網(wǎng)站上開辟兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，利用Facebook向家長(zhǎng)們宣傳促銷這兩個(gè)網(wǎng)站也許是不錯(cuò)的主意。同樣依托與Facebook的鏈接來增加其點(diǎn)擊量的還有MixingBowl.com。它是—個(gè)美食愛好者的社交網(wǎng)站，今年1月份才建成，卻已經(jīng)因此獲得了相當(dāng)理想的點(diǎn)擊量。

在過去一年中，其他的一些出版商已經(jīng)在Facebook和Twitter上成功落戶了。康泰納仕(Cond e Nast)與Facebook的合作已近兩年，并還在持續(xù)地完善著合作的策略。對(duì)于合作的結(jié)果，康泰納仕感到很滿意。據(jù)康泰納仕數(shù)字出版部總裁薩拉·查布稱，今年5月，將近3萬個(gè)Facebook的用戶通過相應(yīng)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入了《時(shí)尚》(Vogue)網(wǎng)站，因此產(chǎn)生了高達(dá)50萬個(gè)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量。

羅德爾公司(Rodale)的《女性健康》(Womens Health)通過與比其規(guī)模更大的社交媒體的鏈接，使自己的雜志內(nèi)容為人所知。這使得它今年5月的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量比4月增長(zhǎng)了32％，而比2008年5月增長(zhǎng)了238％。

溫納傳媒公司(Wermer Media)的名人雜志《美國(guó)周刊》(US weekly)已經(jīng)通過Facebook的鏈接賺取了多于7.5萬次的點(diǎn)擊量，與此同時(shí)，溫納的首席數(shù)字官斯蒂文·舒瓦茨稱Twitter是該刊的第六大瀏覽量來源。

“360i”是專攻社交媒介的數(shù)字服務(wù)公司，其負(fù)責(zé)新興傳媒和客戶服務(wù)的副總裁薩拉·霍夫斯泰特稱，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶熱衷在自己的網(wǎng)上社區(qū)交流時(shí)，雜志出版商們最好與社交網(wǎng)站綁定在一起，而不是只開設(shè)自己的網(wǎng)站。

雜志僅僅獲得點(diǎn)擊量還是不夠的。查布稱不僅僅要通過Facebook產(chǎn)生點(diǎn)擊量，還希望訪問者在雜志網(wǎng)站上瀏覽的時(shí)間越長(zhǎng)越好。

除了數(shù)字化方面的收入，梅里迪斯公司甚至看到了它的綁定社交網(wǎng)絡(luò)措施對(duì)印刷版雜志的作用。6月23日，MixingBowl.com出版了其網(wǎng)站的派生雜志《拌和碗》(Mixing Bowl)。這很可能是第一個(gè)由社交網(wǎng)站派生出來的雜志，《拌和碗》將從讀者上傳到其網(wǎng)站上的菜譜中提取雜志的內(nèi)容。