王干任

電子書第一次出現(xiàn)是在1998年，雖有成熟的技術(shù)，但卻沒有相應成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)配合，電子書的先驅(qū)們自行奮戰(zhàn)著，最后隨著網(wǎng)絡泡沫化與東南亞金融風暴的資金短缺而腰斬。

十年后，網(wǎng)絡社會基礎(chǔ)建設(shè)成熟，無論是網(wǎng)速、網(wǎng)絡商城、電子商務、網(wǎng)絡付費機制、搜尋引擎、物流配送系統(tǒng)、社群網(wǎng)站、博客(web2.0)都已然成熟，且擁有大量的使用者。

我們姑且略過電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展時必經(jīng)的平臺標準的競爭，直接來看已經(jīng)成熟的電子書產(chǎn)業(yè)，無論內(nèi)容、交易平臺，還是電子書閱讀器的規(guī)格和經(jīng)營模式都已確立。從這個角度思考，出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容版權(quán)會出現(xiàn)什么樣的變化?

畢竟，沒有內(nèi)容，無論是數(shù)字閱讀還是紙本閱讀，都無法成立。掌握內(nèi)容版權(quán)，特別是暢銷書的內(nèi)容版權(quán)，是經(jīng)營出版事業(yè)勝負的關(guān)鍵。

我認為，當數(shù)字閱讀、出版完全成熟后，版權(quán)的買賣將會出現(xiàn)翻天覆地的變化。

以前，由于紙本書的制作成本高(必須編輯、排版、印刷、配送，還要承擔退書與庫存)，出版社往往要對某一個作者的某一本書的內(nèi)容擁有某種程度的把握，才敢出手簽下版權(quán)。

數(shù)字、在線出版顛覆了以前的出版模式，未來數(shù)字、在線閱讀成熟后，人們寫好了作品，只要傳至網(wǎng)絡書店，就算完成了出版、發(fā)行工作，可以面對讀者了。

新型態(tài)的數(shù)字出版模式里，有編輯能力的作者可以略過出版人與版權(quán)代理商，直接和交易平臺業(yè)者合作。合作模式，我認為可以走目前Google ad的模式，讓有意加入銷售的作者自行在線完成一系列的登錄程序，就可以成為交易平臺的合作伙伴，交易平臺業(yè)者甚至不需要逐一和作者洽談合作，只要將合作流程標準化且上線就行了。

對于交易平臺業(yè)者來說，多一本電子書銷售，既不需要增加庫存或商品陳列成本，又可多一件商品供消費者選擇。至于沒有編輯能力的作者，可能還是需要專門的編輯來幫忙文稿的編審，這也說明了未來的出版社與編輯工作很可能出現(xiàn)相當大的變化。

目前，華人出版界雖然沒有像美國那樣具規(guī)模且制度化的版權(quán)經(jīng)紀人，上述的沖擊似乎對美國或擁有版權(quán)經(jīng)紀人的國家影響比較大，作者可以直接和交易平臺合作而無須出版社進行文本的加工印制，未來的作者不需將文稿版權(quán)銷售出去，其實對出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)是相當大的沖擊。因為，當出版社買不到可供出版的文稿版權(quán)時，勢必得另謀出路。

此外，內(nèi)容數(shù)字化之后，文稿版權(quán)重新回到作者手上時，還可能沖擊到一批人，那就是專門從事翻譯版權(quán)買賣與版權(quán)代理商。

未來，當數(shù)字出版成熟后，書籍的銷售不再以實體紙本為主而以數(shù)字電子檔案的下載為主時，作者不再需要將書籍版權(quán)出售給世界各國的版權(quán)代理商，可以自己找合適的翻譯合作伙伴，請求制作翻譯版，翻譯完成后，作者只需將作品上傳到翻譯國消費者熟悉的大型網(wǎng)絡商城(交易平臺)，就可以進行出售。

雖然說這個翻譯與跨國出售過程很可能需要當?shù)氐某霭嫒藥兔Υ蜷_市場(營銷企劃)，不過，作者可以以合作出版的方式與當?shù)氐膱D書營銷企劃單位合作，如麥格勞一希爾的學術(shù)教科書就是走合作出版路線，并不將書籍版權(quán)賣出去。其合作模式為：在預翻譯出版國尋找合適的合作伙伴，要求對方提供翻譯與書籍加工編制服務，之后將文稿交給麥格勞一希爾，再由其決定印量與出貨給合作廠商的成本價，合作廠商無法擁有版權(quán)，只能賺取成本與銷售價差。

另外，如果是必須制成實體產(chǎn)品以銷售衍生性商品，作者還是必須尋找合作伙伴，將衍生商品的版權(quán)銷售出去。

當然，內(nèi)容創(chuàng)作者大多只精于內(nèi)容創(chuàng)作，并不擅長商業(yè)操作，因此，要內(nèi)容創(chuàng)作者自己去談商業(yè)合作或許有些困難，這也是紙本時代才會有的現(xiàn)象。新生代從小生活在電子商務與網(wǎng)絡平臺上，早已習慣架設(shè)博客，經(jīng)營社群網(wǎng)站，在網(wǎng)絡上尋找可用資源，對網(wǎng)絡時代來說，每個人都知道google ad，就算不知道也能夠通過搜尋引擎找到相關(guān)信息，只要有意占據(jù)這一領(lǐng)域的業(yè)者，將商業(yè)合作流程設(shè)計得夠人性化且完備，讓內(nèi)容生產(chǎn)者在完成內(nèi)容創(chuàng)作后可以直接上傳到網(wǎng)絡交易平臺并銷售，甚至代為尋找合適的翻譯合作伙伴，未來的內(nèi)容生產(chǎn)者也許真的可以跳過許多代理人自行銷售其辛苦創(chuàng)作的商品，不需要再求助他人。