張　燕

觀眾對主持人的親近感、信任感、欣賞度直接牽動著觀眾對其主持節(jié)目的關(guān)注。人氣很高的電視節(jié)目主持人，他所主持節(jié)目的收視率、影響力必然是高的。由于電視節(jié)目主持人的特殊作用，在當代電視事業(yè)的發(fā)展中，各電視臺愈來愈注重打造電視節(jié)目主持人的個性品牌，力求把主持人與節(jié)目融為一體。提起《幸運52》，就會想到李詠；提起《星光大道》，就會想到畢福劍……使主持人同時成為節(jié)目的形象大使。那么，如何才能鑄造主持人的個性魅力呢?

獨特的氣質(zhì)特點是主持人個性魅力形成的基礎(chǔ)。

在一般電視欄目的主持中，主持人的氣質(zhì)特點是十分重要的，它可以使欄目獨具特色。主持人的氣質(zhì)，源于主持人既有的文化氣質(zhì)，不同的節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點貫穿和融注于節(jié)目之中。使節(jié)目感染上主持人氣質(zhì)的特點，這樣，就會使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色。李詠的機智、畢福劍的詼諧、王小丫的熱情、陳魯豫的真誠等，他們幾位各自的氣質(zhì)為自己主持的節(jié)目增色許多，使得這些欄目與他們個性魅力的展現(xiàn)結(jié)合得天衣無縫，各自擁有廣泛的固定的觀眾群體。

主持人的氣質(zhì)各不相同，有的儒雅、有的嚴謹、有的甜美、有的幽默等。每個主持人的氣質(zhì)都不同，有的主持人可以兼有兩種或更多的氣質(zhì)特點，這當然可以更加突出他的主持個性魅力。主持人的氣質(zhì)，一方面與其個人天生性格有關(guān)。同時也與其后天的知識結(jié)構(gòu)和品質(zhì)素養(yǎng)有關(guān)。知識結(jié)構(gòu)全面、品質(zhì)素養(yǎng)高的主持人，能夠?qū)⒆陨淼闹R和修養(yǎng)貫穿于主持過程中，使節(jié)目自然地具有了較為濃厚的個性特色，從而引起公眾的關(guān)注，同時也使得自己更具獨特魅力。

主持人的思想情感及審美傾向是形成個性魅力的條件。

主持人的思想情感及審美傾向在節(jié)目的主持中是重要的。有時，一定的思想和審美思考鑄就一個節(jié)目的靈魂。即使是在一些時事性和政論性較強的節(jié)目中，雖然主持人要更多地服從于社會、民族和意識形態(tài)的制約與規(guī)范，但仍然可以體現(xiàn)出自己強烈的情感特色和基本審美傾向，而在更多的節(jié)目，如科技、文化、娛樂、生活、法制、體育等節(jié)目的主持過程中，主持人的思想情感和審美傾向能夠得到更多的體現(xiàn)，特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使人們得到啟示和教益。

有的主持人在主持中，表現(xiàn)出對科學奧秘和大干世界的強烈求知欲望，引導人們積極追求和探索先進文化和科學技術(shù)以及其他知識，使觀眾沉浸在科學和文化的海洋中汲取營養(yǎng)。獲得極大的知識增長和精神享受。

有的主持人在主持中，表現(xiàn)出對真善美的向往和熱愛，以及對假惡丑的憎惡，他們堅持真理，伸張正義，呼喚良知，顯示出強烈的愛憎情感及對祖國、民族和人民的深情。這樣，節(jié)目及其主持人都會因其獨到之處而更加受觀眾的歡迎。

富有活力的語言是主持人個性魅力形成的保證。

語言，是主持人傳遞信息、交流思想情感的主要手段，是構(gòu)成主持人個性魅力的重要因素。

富有邏輯性的語言表達，以說理見長，具有較強的邏輯性，常常舉重若輕、深入淺出地分析事件的發(fā)展，剖析事物的本質(zhì)，語言深刻、嚴謹，顯現(xiàn)出主持人敏銳的思想和深刻的洞察力。

富有文化感的語言表達，以純樸厚重見長，常常蘊涵著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，彰顯知識魅力，間或融入象征、擬人、雙關(guān)、比喻等修辭手法，更能體現(xiàn)主持人的智慧與才華。

富有生活氣息的語言表達，突出溫馨、恬靜、可親的特色，使人在一種平和與自由的氛圍中體會平等對話的愉悅。這類語言，清新淡雅、活潑明麗，往往能夠使人感受到主持人的親切和平易，以及對話的自由和交流的暢快。

富有幽默感的語言表達，最能夠反映出主持人的機敏與才智，時常以巧妙的比喻、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側(cè)擊等語言技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對困惑的化解；巧妙機智的語言，輕松有趣的對話，把受眾引向充滿諧趣的氛圍。

主持人的個性魅力，是個人的綜合素質(zhì)和人格力量的體現(xiàn)與濃縮，它與節(jié)目的質(zhì)量與活力息息相關(guān)。為此，主持人應(yīng)當注重自身潛質(zhì)的開掘和基本素質(zhì)的訓練，以及對于自身個性特點的總結(jié)和提升，以獲得個性魅力。

優(yōu)秀的有個性的主持人在節(jié)目中能夠積極適應(yīng)語境的特殊性與變動性，充分發(fā)揮個人積累與個人語言創(chuàng)造的潛力，在語言上表現(xiàn)出新穎獨到，使傳播更加生動、活潑，親切動人。只有在充分自我認知的情況下，主持人才能有足夠的自信。在足夠自信的基礎(chǔ)上，主持人才能充分展現(xiàn)個性魅力。個性作為人的一種特點，既包括優(yōu)點長處也包括缺點，是一個復(fù)雜的整體。主持人面對受眾應(yīng)當以坦誠之心展示真實自我，只有真實的流露才是最自然的表現(xiàn)，才會使受眾感受到人格的力量，從而產(chǎn)生認同感。符合觀眾對平民姿態(tài)的節(jié)目主持人的期待。

為了打造有個性魅力的主持人，電視臺要根據(jù)主持人的氣質(zhì)特點和內(nèi)涵修養(yǎng)，安排欄目，使人與欄目渾然一體，互有提升。若要主持人成為節(jié)目的一面旗幟，主持人的個性魅力應(yīng)該體現(xiàn)于節(jié)目制作的全過程，這樣每一環(huán)節(jié)都會帶有主持人獨有的氣質(zhì)特點，主持人的個性魅力才能得以全面展現(xiàn)，以贏得觀眾的認同與好評，形成主持人的個性魅力和獨具特色的電視節(jié)目。這樣做僅僅只是展現(xiàn)主持人個性魅力的一種方式，還要對主持人進行全方位的立體包裝，鼓勵主持人參與社會活動以豐富主持經(jīng)驗等。這樣使其個性得以全方位多角度的展示而不至于枯竭。

一位主持人要在多個欄目中出現(xiàn)，這是我們企業(yè)電視臺的工作特色。但是作為主持人自身來講，要正確分析每個欄目的差異，有意識地以不同的風格去主持不同的欄目，這也是鍛煉和提高的極好機會。能使自己駕馭節(jié)目的能力日漸提高，把自己培養(yǎng)并磨煉成一個多面主持人，應(yīng)對自如。也是一種自我完美提升。

編校：施宇