夏　冰

廣播節(jié)目的欄目互動(dòng)是指廣播電臺(tái)不同欄目對(duì)同一事件以文字、錄音、訪談等不同形式進(jìn)行連續(xù)或多角度報(bào)道，以滿足不同受眾的需要。媒體互動(dòng)是指不同媒體之間對(duì)對(duì)方媒體以及對(duì)方媒體的報(bào)道對(duì)象進(jìn)行宣傳，使更多的受眾從多方面了解媒體和事件。

近年來(lái)，廣播電臺(tái)從欄目間的互動(dòng)宣傳到媒體間的互動(dòng)宣傳，走出了一條滿足受眾需求的新路子。

一、欄目互動(dòng)宣傳，彌補(bǔ)了廣播稍縱即逝的不足，在將政府的聲音和民間的聲音整合為公共聲音的同時(shí)，也打造了廣播欄目品牌。

廣播節(jié)目存在稍縱即逝的不足，欄目間的互動(dòng)，讓聽(tīng)眾在這檔節(jié)目中沒(méi)有很好收聽(tīng)清楚的內(nèi)容，可以在其他欄目中得到補(bǔ)救，有效彌補(bǔ)了自身的不足。

河南電臺(tái)《河南新聞聯(lián)播》是“中國(guó)廣播名欄目”，《政府在線》是“中國(guó)新聞名專(zhuān)欄”，《河南新聞聯(lián)播》欄目不時(shí)要對(duì)當(dāng)天《政府在線》欄目播出的與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，《政府在線》也對(duì)《河南新聞聯(lián)播》報(bào)道的事件進(jìn)行追蹤，彼此進(jìn)行了很好的欄目互動(dòng)：今年4月，南陽(yáng)市桐柏縣發(fā)生野蠻割松脂、亂砍亂伐松樹(shù)事件后?！逗幽闲侣劼?lián)播》進(jìn)行了追蹤報(bào)道，5月4日，《政府在線》欄目及時(shí)把省林業(yè)廳廳長(zhǎng)請(qǐng)進(jìn)直播間，就這一事件進(jìn)行訪談，進(jìn)一步推動(dòng)了事件的解決。

在河南電臺(tái)新聞節(jié)目中，《河南新聞》和《河南新聞聯(lián)播》欄目每天都要對(duì)《新聞657》欄目“你說(shuō)我說(shuō)大家說(shuō)”專(zhuān)欄聽(tīng)眾圍繞當(dāng)天話題展開(kāi)討論的情況進(jìn)行匯總，擇其要點(diǎn)以錄音報(bào)道的形式播出。今年3月31日《新聞657》欄目對(duì)鄭州兩位大學(xué)生上街擦皮鞋一事進(jìn)行了報(bào)道，并讓聽(tīng)眾參與討論。當(dāng)晚《河南新聞聯(lián)播》欄目和第二天早上的《河南新聞》欄目都對(duì)這件事以及聽(tīng)眾的討論情況進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，4月1日，《新聞657》欄且還專(zhuān)門(mén)將這兩位上街擦皮鞋的大學(xué)生請(qǐng)進(jìn)直播間與廣大聽(tīng)眾對(duì)話，一起討論大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)問(wèn)題，《河南新聞聯(lián)播》和《河南新聞》欄目也及時(shí)對(duì)這次討論進(jìn)行了總結(jié)報(bào)道。河南電臺(tái)通過(guò)這幾個(gè)新聞欄目不同形式的互動(dòng)宣傳，使“大學(xué)生上街擦皮鞋”這一褒貶不一的新聞事件在爭(zhēng)辯中越辯越明、說(shuō)深說(shuō)透，對(duì)大學(xué)生更新就業(yè)觀念、主動(dòng)走向社會(huì)、積極創(chuàng)業(yè)就業(yè)以及促進(jìn)社會(huì)寬容度的提高都起到了推動(dòng)作用。

欄目之間進(jìn)行長(zhǎng)期互動(dòng)宣傳，可以使受眾對(duì)廣播電臺(tái)主要欄目的性質(zhì)和分布有所掌握并加深了解，從而有針對(duì)性地收聽(tīng)，為廣播電臺(tái)提高收聽(tīng)率和打造名牌欄目創(chuàng)造有利條件。

二、跨頻率、跨地域互動(dòng)，是媒體干預(yù)、影響及改變社會(huì)生活的一個(gè)重要手段，彰顯了廣播隊(duì)伍團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神風(fēng)貌。

今年4月6日上午，河南信陽(yáng)一位出租車(chē)司機(jī)拉著一名患手足口病、生命垂危的兒童趕往河南省婦幼保健院，京港澳高速臨潁段發(fā)生事故堵車(chē)。司機(jī)通過(guò)河南電臺(tái)交通廣播熱線電話求助，此事?tīng)縿?dòng)全省車(chē)友。正在乘坐出租車(chē)的副省長(zhǎng)張大衛(wèi)聽(tīng)到廣播后，立即通過(guò)交通廣播的熱線要求省衛(wèi)生廳、省交通廳提供一切便利，全力以赴搶救孩子。當(dāng)天交通廣播中斷正常節(jié)目、全天候直播搶救患兒的全過(guò)程，河南電臺(tái)其他頻率也及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，為挽救孩子的生命贏得了寶貴時(shí)間。5月5日，孩子病愈出院，河南電臺(tái)交通廣播、新聞廣播多檔節(jié)目都進(jìn)行了報(bào)道，進(jìn)行了跨頻率互動(dòng)。

近幾年對(duì)洛陽(yáng)牡丹花會(huì)的宣傳，洛陽(yáng)電臺(tái)新聞廣播也進(jìn)行了有益的嘗試——跨地域廣播互動(dòng)：該頻率積極聯(lián)系上級(jí)媒體，分別與中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《快樂(lè)出發(fā)》、河南電臺(tái)新聞廣播《中部旅游之聲》等欄目互動(dòng)，采用異地直播、電話連線、嘉賓訪談、短信參與等形式，對(duì)洛陽(yáng)牡丹花會(huì)進(jìn)行了全方位多角度的互動(dòng)報(bào)道，取得了不錯(cuò)的社會(huì)效果。

2008年的冰凍雨雪災(zāi)害和汶川地震。廣播更是以其不可替代的優(yōu)勢(shì)彰顯了自己的魅力：各地廣播記者快速出擊，通過(guò)電波互動(dòng)呼應(yīng)，給災(zāi)區(qū)人民送去了全國(guó)各地的關(guān)懷，增添了他們戰(zhàn)勝災(zāi)難的信心和決心。中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)合全國(guó)廣播電臺(tái)推出的“全國(guó)廣播聯(lián)盟”，對(duì)全國(guó)各地發(fā)生的事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，更是廣播跨地域互動(dòng)的典范，彰顯了廣播隊(duì)伍團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神風(fēng)貌。

三、跨媒體互動(dòng)，是媒體打造影響力，增強(qiáng)讀者向心力，改變媒體生存狀態(tài)的有效載體。

從今年3月9日18時(shí)開(kāi)始，北京電臺(tái)體育廣播中多了個(gè)新欄目：《北京晚報(bào)體育時(shí)間》，人們?cè)谙掳喔叻迤陂g就能“聽(tīng)到”當(dāng)天《北京晚報(bào)》的體育新聞，這是北京電臺(tái)體育廣播和《北京晚報(bào)》體育部強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造的全新體育新聞報(bào)道平臺(tái)。早在2007年9月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《21世紀(jì)報(bào)》就與中央電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之聲》簽訂了合作協(xié)議，宣布雙方在新聞資源共享、市場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面展開(kāi)深度合作。從此以后，人們從《經(jīng)濟(jì)之聲》廣播中也更多地“聽(tīng)到”了《21世紀(jì)報(bào)》的精彩內(nèi)容，《21世紀(jì)報(bào)》上也不時(shí)地出現(xiàn)《經(jīng)濟(jì)之聲》的“身影”。

直播間熱線電話和手機(jī)短信的開(kāi)通，更為媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)提供了平臺(tái)。今年4月份，河南電臺(tái)《新聞657》欄目先后對(duì)“鄭州旅游部門(mén)對(duì)旅游消費(fèi)券消費(fèi)時(shí)間及地點(diǎn)進(jìn)行限制”、“鄭州教育部門(mén)規(guī)定學(xué)生不孝順不能上高中”、“農(nóng)民工培訓(xùn)券發(fā)放情況”、“在修地鐵期間機(jī)動(dòng)車(chē)單雙號(hào)上路”等事件進(jìn)行了報(bào)道，并在廣大聽(tīng)眾中進(jìn)行討論。其他新聞節(jié)目及時(shí)跟進(jìn)，將大家討論的情況以錄音報(bào)道的形式播出，為政府部門(mén)決策提供了參考。

中央電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》欄目更是媒體互動(dòng)的先行者，報(bào)紙摘要部分已從當(dāng)初簡(jiǎn)單地對(duì)當(dāng)天出版的大報(bào)主要內(nèi)容進(jìn)行摘要，發(fā)展到現(xiàn)在電話連線報(bào)紙當(dāng)班編輯或欄目負(fù)責(zé)人，由其口述當(dāng)日?qǐng)?bào)紙精華或主要文章的內(nèi)容，在做“活”節(jié)目的同時(shí)，也宣傳了“摘要”的報(bào)紙媒體，實(shí)現(xiàn)了雙贏乃至多贏。

從頻率內(nèi)部單純形態(tài)的欄目互動(dòng)，到跨頻率、跨地域互動(dòng)，再到跨媒體互動(dòng)，凸顯了廣播隊(duì)伍團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神風(fēng)貌，也記錄了廣播人不遺余力地推進(jìn)廣播改革的足跡，使外界對(duì)廣播有了新的認(rèn)知和了解，為廣播下一步創(chuàng)新發(fā)展、贏得聽(tīng)眾和市場(chǎng)提供了新的途徑。

編校：楊彩霞