付海軍

近幾年來，從央視到地方電視臺相繼開播的新聞節(jié)目，改變了長期以來我國電視新聞節(jié)目的播報(bào)形式，代之以體現(xiàn)主播個(gè)性風(fēng)格的“說”新聞的演播方式，像央視的《世界周刊》、河南衛(wèi)視的《都市報(bào)道》等節(jié)目，給人以耳目一新的感覺，使我們感覺到了傳統(tǒng)的傳播觀念正在悄然發(fā)生著變化。新的傳播方式正初露端倪。

一、時(shí)代的產(chǎn)物

如同任何新事物的出現(xiàn)都有它產(chǎn)生的歷史和社會根源一樣，電視“說”新聞這種新傳播方式的出現(xiàn)是傳播業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。20世紀(jì)80年代中期以前，電視跟著廣播一直以一種固定形式去播新聞，我們稱它為傳統(tǒng)的播音方式。它的特點(diǎn)是抑揚(yáng)頓挫，字正腔圓，聲音高亢洪亮，吐字歸音、停連斷句十分講究；態(tài)度鄭重嚴(yán)肅，具有高屋建瓴的氣勢。這在當(dāng)時(shí)的歷史狀態(tài)下。確實(shí)起到了統(tǒng)一人民意志，鼓舞人民斗爭士氣的作用。那個(gè)時(shí)候，由于沒有外來傳播的侵入，觀眾對傳播方式?jīng)]有參照，于是新聞的播報(bào)方式相對固定了幾十年。進(jìn)入80年代中期，隨著改革開放的深入。電視事業(yè)蓬勃興起，廣播首先受到了具有視聽雙向傳播的電視的沖擊，聽眾群迅速減少。為了適應(yīng)不同層面聽眾的需求，廣播節(jié)目開始“細(xì)分化”，開辦了內(nèi)容豐富、形式多樣的各類節(jié)目，也隨之出現(xiàn)了與聽眾親切交流的主持人節(jié)目。世紀(jì)之末，電視也遇到了同樣的沖擊，這種沖擊來自于有線電視和網(wǎng)絡(luò)媒體。首先，各地電視臺自辦的節(jié)目紛紛上星，觀眾通過有線電視可以收到二三十個(gè)臺的節(jié)目，這一競爭態(tài)勢讓所有電視臺各欄目的收視率嚴(yán)重分流，收視率下降趨勢成為必然。其次，網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體的出現(xiàn)也奪去了相當(dāng)數(shù)量的觀眾，特別是網(wǎng)絡(luò)的信息傳播方式，即觀眾通過不同網(wǎng)址獲取自己想要得到的大量信息，自由快捷，這種“一對一”的傳播方式是觀眾樂于接受的。再次，信息時(shí)代，各種各樣的信息紛至沓來，信息的多樣化使得其很難由一種固定傳播方式達(dá)到有效傳播。最后，觀眾的欣賞水平不斷提高。審美情趣多元化以及各臺欄目的相互滲入，特別是外來節(jié)目的引人，觀眾的眼界拓寬帶來觀念上的變化，他們樂于以自己喜愛的方式接受信息。正襟危坐、模式化的播音方式傳送“新近發(fā)生的事”已不合時(shí)宜，需要有一種服務(wù)性更強(qiáng)、更親近的傳播方式以達(dá)到和觀眾的有效“對接”。因此“說”新聞這種突出主持人個(gè)性的播出方式應(yīng)運(yùn)而生。

二、可行的新聞傳播方式

對“說”新聞這種傳播方式的關(guān)注，我是從看鳳凰衛(wèi)視的《小莉看時(shí)事》和《鳳凰早班車》開始的。吳小莉的電視新聞表達(dá)方式舍棄沉穩(wěn)、端莊的慣性態(tài)勢，以機(jī)敏和活力風(fēng)風(fēng)火火地?cái)⑹鰢鴥?nèi)外的動態(tài)新聞；陳魯豫看起來雖然有些稚嫩，但她在《鳳凰早班車》里是以輕松活潑甚至是歡快的方式講述新聞。她們以別具的風(fēng)格和個(gè)性講述新聞的方式吸引我們關(guān)注發(fā)生的每一個(gè)新聞事件。

“個(gè)性化”、“人格化”傳播。首先主持人的職業(yè)角色是“廣播電視媒體中集社會性和人際性于一身的具有親和力的傳播者”。這一方面指我們的主持人是黨的宣傳工作者，是廣播電視媒體中以有聲語言進(jìn)行傳播的人；另一方面，主持人是以和觀眾平等的朋友身份，以“個(gè)性化”、“人格化”方式進(jìn)行傳播的人，是對觀眾更具親和力的傳播者。小莉和魯豫在節(jié)目當(dāng)中的角色更強(qiáng)化了后一方面。而我們一貫沿用的播報(bào)新聞的方式更多地強(qiáng)調(diào)了播音員的社會性，即把播音員單純地作為傳媒機(jī)構(gòu)的“官方”代言人，是富于政治性的、自上而下較為鄭重而嚴(yán)肅的傳媒角色，忽視了節(jié)目主持人的人際性，即以個(gè)人身份出現(xiàn)，用“個(gè)性化”、“人格化”的方式傳播?，F(xiàn)在，是到了把這種富于個(gè)性的人際傳播方式用在新聞節(jié)目上的時(shí)候了。

形成“自己人”效應(yīng)。傳播學(xué)認(rèn)為，在人際傳播中傳播內(nèi)容的同時(shí)，也能播出傳播者與受眾之間關(guān)系的信息，即傳播者與受眾之間的親疏度，這種親疏度對傳播內(nèi)容起了一定的作用，如果形成“自己人”效應(yīng)，就縮短了傳受雙方的心理距離。播新聞可以改為“說”新聞的主持形式，即在廣播電視根本屬性的前提下，改變居高臨下，正襟危坐，而以一種平起平坐、輕松平易的方式接近觀眾，給觀眾一種朋友的親近感、信賴感和親和力。

貼近生活。俄國唯物主義哲學(xué)家、文學(xué)批評家別林斯基說：“每個(gè)民族都有兩種哲理，一種是考究式的、書本的、鄭重其事的、節(jié)慶才有的；另一種是日常的、家庭的、習(xí)見的。這兩種哲理通常在某種程度上彼此接近，只要誰想描寫一個(gè)社會，他就必須認(rèn)識這兩種哲理，尤其是必須研究后一種?！蔽膶W(xué)創(chuàng)作如此，主持人在傳播語言時(shí)也同樣。主持人不僅要在非新聞節(jié)目中。就是在新聞節(jié)目中也不能說官話、套話、空話，而應(yīng)善于用“日常的、家庭的、習(xí)見的”方式來談話。同是為了一個(gè)目的，我們換個(gè)角度、換個(gè)說法、換個(gè)色彩、換個(gè)方式，說出與時(shí)代主旋律一致的話，觀眾接受起來效果會更好。

三、“說”新聞的展望

“說”新聞在實(shí)踐中是可行的，但并不代表所有新聞節(jié)目一律要去“說”。如果出現(xiàn)類似娛樂節(jié)目的“克隆”現(xiàn)象，那只會使新聞傳播走向另一個(gè)極端。新聞節(jié)目究竟采取什么形式傳播，還應(yīng)依據(jù)新聞的內(nèi)容、播出的時(shí)段、收視對象的需求來定，我們先來看播新聞與“說”新聞各自的特點(diǎn)。

不同的時(shí)段觀眾的收視心理不同，新聞的傳播方式也要相應(yīng)改變。如早晨人們緊張忙碌，盡管打開了電視機(jī)，但很少也很難坐下來將整個(gè)節(jié)目從頭看到尾，這時(shí)的新聞多以短而快的軟性新聞為主，這種早新聞節(jié)目應(yīng)讓一個(gè)清新活潑而不失穩(wěn)重的主持人將曾經(jīng)發(fā)生的事情向人們娓娓道來。午間消息發(fā)布于人們的工余時(shí)間，由于有上午剛發(fā)生的新聞事件，主持人應(yīng)該以機(jī)敏快捷的風(fēng)格向人們敘述。如中央電視臺的《新聞30分》內(nèi)容比較吸引人，主持人傳播介于“說”和播之間，如果再放開點(diǎn)“說”，效果可能會更好。到了晚上，緊張工作了一天的人們可以穩(wěn)當(dāng)?shù)刈陔娨暀C(jī)前了解當(dāng)天國內(nèi)外及身邊發(fā)生了哪些新聞事件，主持人應(yīng)能夠成熟穩(wěn)重地向人們敘述發(fā)生的事件。評述新聞事件。中央電視臺21點(diǎn)的《現(xiàn)在播報(bào)》是以海霞為中心的新聞節(jié)目，雖然海霞的播報(bào)親切、自然、流暢，但除了結(jié)構(gòu)編排與《新聞聯(lián)播》雷同之外，若以“說”的形式敘述報(bào)道也許效果就不會讓觀眾失望了。

綜上所述。改變傳統(tǒng)的播音方式，讓主持人以個(gè)人身份用“個(gè)性化”的傳播方式去“說”新聞是廣播電視事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，為觀眾所喜愛而且可行，這是與國際視聽發(fā)展趨勢的有效接軌。它在實(shí)踐中運(yùn)行或許能走出一條我國電視傳播的新路。

編校：楊彩霞