謝建曉

包裝是一個(gè)商品學(xué)的術(shù)語(yǔ)，絕大部分商品都離不開(kāi)包裝。包裝好的商品俏銷。報(bào)紙也具有商品性，一份俏銷的報(bào)紙，往往也具有高品質(zhì)的版面。

報(bào)紙的版面就像一只船，裝載的主要“貨物”就是稿件，包括文字稿件和圖片。許多版面編輯說(shuō)，報(bào)紙上有兩張會(huì)說(shuō)話的“嘴”，一張是報(bào)紙上有說(shuō)服力的新聞事實(shí)，另一張就是無(wú)聲勝有聲的版面語(yǔ)言。

版面編輯有兩個(gè)明確的任務(wù)：要努力使稿件語(yǔ)言規(guī)范起來(lái)，使先進(jìn)的文化得以健康傳承；努力使新聞在版面上顯得重要起來(lái)，吸引人們閱讀，使重要的信息得以有效傳播。這兩項(xiàng)任務(wù)要落到實(shí)處，版面編輯就要運(yùn)用編輯語(yǔ)言或編輯手段，對(duì)稿件和版面進(jìn)行充分包裝。

版面編輯對(duì)版面的包裝不外乎這樣幾個(gè)方面：

語(yǔ)言上的包裝。語(yǔ)言文字是報(bào)紙的主要成分。對(duì)于文字作品有三個(gè)層次要求，一是文從句順。語(yǔ)言流暢；二是文句優(yōu)美，修辭華麗；三是特色有加，個(gè)性鮮明。而報(bào)紙語(yǔ)言文字一般停留在第一個(gè)層次，要求文從句順即可。因?yàn)閳?bào)紙是大眾傳媒，文字多是急就章，語(yǔ)言太專業(yè)太難不行，長(zhǎng)時(shí)間打磨推敲也不行。

文從句順是報(bào)紙語(yǔ)言的一般要求，但是報(bào)紙語(yǔ)言并不排斥包裝。這種包裝是為了更好理解、更好傳播。有個(gè)笑話，一位爸爸問(wèn)他的孩子，大學(xué)畢業(yè)后有什么目標(biāo)?孩子說(shuō)是“金錢和女人”。爸爸很生氣。孩子改口說(shuō)是“事業(yè)和愛(ài)情”。爸爸滿意地笑了。其實(shí)孩子第二次回答與上次是一樣的，只是用美麗的詞匯包裝一下，聽(tīng)起來(lái)就冠冕堂皇許多。

部分地方的官員享樂(lè)思想作怪，熱衷于變換辦公場(chǎng)地。有媒體迎合這種怪風(fēng)氣，報(bào)道語(yǔ)言包裝得特有意思。某官員對(duì)自己多年的辦公場(chǎng)地不太滿意，原來(lái)位置處于黃金地段，報(bào)道說(shuō)搬遷為了讓利于民，于是辦公場(chǎng)所在一片稱贊聲中得以搬遷；某官員原來(lái)辦公場(chǎng)所處于偏僻地段，報(bào)道說(shuō)這里不利于為民辦事，于是也在一陣掌聲中得以搬遷。粗看報(bào)道，讓人覺(jué)得這些官員搬遷辦公場(chǎng)所的出發(fā)點(diǎn)，都是著眼于老百姓。其實(shí)不然。這是媒體包裝語(yǔ)言，為地方官員打馬虎眼。

當(dāng)然，我們編輯在工作中，不該用這些花里胡哨的包裝性語(yǔ)言，替?zhèn)€別官員美化政績(jī)。我們的努力目標(biāo)，要使版面語(yǔ)言鮮明生動(dòng)，更好地表現(xiàn)報(bào)道主題。語(yǔ)言美觀協(xié)調(diào)，就能愉悅受眾。

眼下，越來(lái)越多的商品房小區(qū)在城市拔地而起?？墒遣簧俚胤轿飿I(yè)與業(yè)主很難和睦相處，于是一家報(bào)紙用《東家與管家的糾紛何時(shí)了》為題，報(bào)道這種沒(méi)有理順的“針尖對(duì)麥芒”的矛盾關(guān)系。由于媒體的語(yǔ)言包裝，用東家形容業(yè)主，管家形容物業(yè)，這兩者的“復(fù)雜”關(guān)系就躍然紙上；每年的幾個(gè)七天長(zhǎng)假已經(jīng)成為人們期盼的“黃金周”，可是黃金周在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也出現(xiàn)不少問(wèn)題，一些媒體就包裝出“黃金粥”、“黃金咒”，來(lái)形容出現(xiàn)的各種情況，形象鮮明耐人品味，閱讀后經(jīng)久不忘。

這就是語(yǔ)言包裝的結(jié)果。這種包裝不再僅僅是“為求一字穩(wěn)、耐得半宵寒”制出一個(gè)標(biāo)題，不再是摒棄繁簡(jiǎn)字、異體字、舊體字，不再是規(guī)范使用單位名稱與數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它要求在保證語(yǔ)言準(zhǔn)確的前提下，把概念說(shuō)得更通俗簡(jiǎn)潔，有利于記憶流傳和傳播。

易讀性包裝。有人也把這種包裝稱為易讀性處理。現(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快，讀報(bào)時(shí)間縮短，報(bào)紙易讀性包裝，主要是把稿件處理得更好閱讀，很好理解，讓受眾在最短時(shí)間獲取盡可能多的信息。

現(xiàn)在的報(bào)紙版面多采用模塊化處理。這種模塊化的結(jié)構(gòu)，讓每篇稿件都成一個(gè)規(guī)則的矩形，通過(guò)線條或色彩或留白，來(lái)體現(xiàn)稿件之間的分割。模塊本身已經(jīng)體現(xiàn)出了稿件的布局和層次，有利于編輯節(jié)省時(shí)間來(lái)整合稿件。

易讀性包裝的手段主要有：給文章配照片、漫畫(huà)或圖表；給長(zhǎng)篇幅文章分段落，每200—300字?jǐn)M定一個(gè)段落小標(biāo)題；給文章配背景鏈接、短評(píng)、編者按語(yǔ)。給文章中的信息盲點(diǎn)，補(bǔ)充新的內(nèi)容；給文章中的專業(yè)說(shuō)辭轉(zhuǎn)換成通俗的語(yǔ)言；給文章中重點(diǎn)說(shuō)辭配發(fā)典型實(shí)例；給版面上同類稿件組合成大專欄等。

例如，河南日?qǐng)?bào)在刊發(fā)《沙塵入侵我國(guó)路徑有三條，今年京津地區(qū)沙塵主要來(lái)自中路》一文時(shí)，文中有一個(gè)核心段落：“據(jù)研究，西伯利亞冷空氣影響我國(guó)天氣的路徑主要有三條。東路：從蒙古東中部南下，影響我國(guó)東北、內(nèi)蒙古東中部和山西、河北及以南地區(qū)；中路：從蒙古中西部東南下，影響我國(guó)內(nèi)蒙古中西部，西北東部、華北中南部及以南地區(qū)；西路：從蒙古西部和哈薩克斯坦東北部東南移，影響新疆西北部、華北及以南地區(qū)?！睘榱耸刮恼赂蜗蠡?，版面編輯臨時(shí)與美術(shù)編輯合作，制出一幅簡(jiǎn)易區(qū)域地圖，配合文字稿件刊出，把沙塵的三條路徑清晰地標(biāo)注在地圖上。經(jīng)過(guò)版面編輯的包裝，讓受眾更容易感知到，對(duì)京津地區(qū)而言，影響最大的沙塵路徑是中路。因?yàn)橹新放c京津地區(qū)的距離最短，而且沙塵傳輸路徑經(jīng)過(guò)內(nèi)蒙古渾善達(dá)克沙地，所以影響也最大。

再如。2009年河南日?qǐng)?bào)策劃的“三八節(jié)特刊”，整個(gè)版面的文章按幾個(gè)主題分別梳理：[關(guān)愛(ài)]我省舉行女子專場(chǎng)招聘會(huì)；[創(chuàng)業(yè)]女碩士回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞養(yǎng)殖；[求職]姐妹花求職記；[體驗(yàn)]警嫂走進(jìn)高墻，體驗(yàn)獄警生活；[合作]新鄉(xiāng)婦女抱團(tuán)闖福路等一系列稿件，在大標(biāo)題“慶‘三八為女性喝彩”的統(tǒng)領(lǐng)下，配以柔和的色彩和圖飾的點(diǎn)綴。顯得大氣活潑，清新典雅。這樣包裝出來(lái)的版面，受眾每閱讀一條新聞，心中都清楚這個(gè)閱讀點(diǎn)在全文乃至全版的地位，文章結(jié)構(gòu)更清晰了，版面輕松活潑，愉悅感增加了，閱讀欲望就強(qiáng)了。

強(qiáng)化和弱化包裝。一個(gè)版面由多篇文章和圖片組成，但是版面各個(gè)稿件的分量是不一樣的，有的要突出強(qiáng)化，有的要泛泛一般處理，有的要弱化淡化處理。這里面既有政治的要求，也有新聞規(guī)律的要求。具體哪些要強(qiáng)化哪些要弱化。版面編輯就要精心研究三個(gè)方面的問(wèn)題：一是黨委政府關(guān)注什么：二是老百姓關(guān)心什么；三是實(shí)際工作中迫切需要解決什么。只有把這三者研究透了，稿件的強(qiáng)弱包裝才有針對(duì)性。

新聞從屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，原來(lái)我國(guó)對(duì)新聞控制比較嚴(yán)格，新聞工作者總感到做新聞的自由度很小，許多重大建設(shè)和民生大事，都不敢強(qiáng)化包裝處理，而一些給政府部門增光添彩歌功頌德的報(bào)道反而突出處理。在新中國(guó)成立初期，甚至天氣預(yù)報(bào)信息都被認(rèn)為是秘密，而不允許報(bào)紙公開(kāi)報(bào)道。遇到重大災(zāi)難和重大建設(shè)，是不能強(qiáng)化處理的。比如唐山大地震，開(kāi)發(fā)大慶油田，建設(shè)成渝鐵路。甚至前幾年的“非典事件”報(bào)道，在第一時(shí)間公開(kāi)的新聞都是弱化包裝出來(lái)的。

我國(guó)新聞界通過(guò)多年改革，現(xiàn)在做新聞的自由度大多了，版面編輯已經(jīng)可以按新聞規(guī)律來(lái)包裝版面了。這表明經(jīng)濟(jì)和技術(shù)進(jìn)步后，黨的執(zhí)政信心增強(qiáng)了。但報(bào)紙必須為黨委政府的中心工作服務(wù)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)大局服務(wù)，這是媒體的社會(huì)責(zé)任使然。

筆者在2007年遇到關(guān)于二胎政策的報(bào)道，當(dāng)年針對(duì)社會(huì)上流傳名人、富人甚至高學(xué)歷者可以超生，以及“放開(kāi)二胎”政

策的傳聞，河南省的主要領(lǐng)導(dǎo)曾公開(kāi)表示。我省不會(huì)開(kāi)這個(gè)口子，要堅(jiān)決落實(shí)現(xiàn)行生育政策。但是當(dāng)年7月10日，國(guó)家人口計(jì)生委新聞發(fā)言人接受中國(guó)政府網(wǎng)專訪，就“穩(wěn)定生育政策，促進(jìn)人的全面發(fā)展”與網(wǎng)民進(jìn)行在線交流，他表示“現(xiàn)在中國(guó)除了河南省以外，其他省區(qū)市的條例都規(guī)定：夫妻雙方都是獨(dú)生子女的，可以生兩個(gè)孩子。只要現(xiàn)在戶籍不是河南，雙方又都是獨(dú)生子女的夫妻，就可以生育二胎”。這是不是對(duì)河南公民的“歧視性”政策?登出來(lái)會(huì)不會(huì)對(duì)人口大省河南的生育政策造成沖擊?

最后，筆者整合了這次網(wǎng)上交流活動(dòng)的幾個(gè)稿子，做成一個(gè)頭題，對(duì)個(gè)別說(shuō)法進(jìn)行了弱化包裝，標(biāo)題是：

“人口計(jì)生委新聞發(fā)言人與網(wǎng)民就計(jì)生問(wèn)題在線交流——

超生者不能做人大代表”

該報(bào)道內(nèi)文包括三個(gè)小標(biāo)題：超生者不能做人大代表；放開(kāi)生育不能根本解決性別失衡；鼓勵(lì)生育不能緩解老齡化問(wèn)題。這樣包裝出來(lái)的報(bào)道，既符合河南的人口政策，又反映了中央精神。

還有一次，央視的新聞聯(lián)播和當(dāng)晚的焦點(diǎn)訪談都播發(fā)消息披露，河南的周口和濮陽(yáng)被環(huán)保總局實(shí)行“流域限批”，新華社當(dāng)晚也播發(fā)同樣的新聞。地方報(bào)紙如果也像中央媒體一樣突出報(bào)道，對(duì)周口和濮陽(yáng)就是又一次災(zāi)難性的打擊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將受到重大影響。所以河南日?qǐng)?bào)對(duì)這篇報(bào)道進(jìn)行強(qiáng)化和弱化包裝，強(qiáng)化處理《國(guó)家出臺(tái)一道道調(diào)控“金牌令”，一些高耗能、高鈣染行業(yè)的投資依然擴(kuò)張——節(jié)能減排挑戰(zhàn)政府“執(zhí)行力”》一稿，在該文章右下角小位置，用新聞鏈接形式刊發(fā)一篇短報(bào)道：《13個(gè)市縣工業(yè)園區(qū)實(shí)行流域限批》。鏈接中雖然提到河南這兩個(gè)地區(qū)，但是已經(jīng)被弱化了。不久，受央視批評(píng)的兩個(gè)地區(qū)環(huán)保工作有了重大改進(jìn)。河南日?qǐng)?bào)就在經(jīng)濟(jì)新聞版右上醒目位置，刊發(fā)《周口濮陽(yáng)積極整改環(huán)境問(wèn)題力爭(zhēng)早日解除限批禁令》，這時(shí)候新聞強(qiáng)化處理，則是對(duì)周口濮陽(yáng)的鼓勵(lì)，對(duì)外宣傳這兩個(gè)地區(qū)的整改決心和力度，有正面積極意義。河南的報(bào)紙對(duì)河南的企業(yè)要高看一眼，厚愛(ài)三分，出了問(wèn)題不能一棒子打死，斷了它發(fā)展的后路。報(bào)紙通過(guò)幾則新聞的強(qiáng)化和弱化包裝，體現(xiàn)了監(jiān)督也體現(xiàn)了保護(hù)，這是責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)使然。

但是遇到我省的重大典型，則不遺余力進(jìn)行強(qiáng)化包裝。九江斷橋救人的三個(gè)英雄，盧氏土坯房精神，陜縣淹井事件，等等，都從不同側(cè)面進(jìn)行全方位的報(bào)道。并且調(diào)動(dòng)各種新聞手段，配發(fā)評(píng)論、各方反應(yīng)、專家點(diǎn)評(píng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等?？傊錾钭鐾?。響鼓用重槌，大事大處理。

色彩包裝。一張報(bào)紙的風(fēng)格。一張報(bào)紙給人的第一直觀感覺(jué)，也離不開(kāi)色彩、線條和圖飾的調(diào)配。這是美術(shù)編輯參與包裝的效果。不少美術(shù)編輯已經(jīng)就這方面做了不少論述，在此就不再贅述。

報(bào)紙版面無(wú)論如何包裝，畢竟“內(nèi)容為王”，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的稿件，無(wú)論編輯配合什么樣的編輯手段。都是徒勞。但是版面編輯的編輯思想體現(xiàn)到一個(gè)個(gè)成功的策劃和包裝版面上，就會(huì)對(duì)一線記者采訪和寫作提供導(dǎo)向。版面的包裝要有突破，既要走出老套路，又要探索新規(guī)律，在探索規(guī)律的基礎(chǔ)上才能突破規(guī)律，形成自己的一套東西。

總之，版面編輯在包裝版面的過(guò)程中。要有全局觀念，努力追求五個(gè)“更好看”，努力挑選優(yōu)質(zhì)稿件，讓語(yǔ)言更好看，標(biāo)題更好看，圖文搭配更好看，版面層次更好看，色彩更好看。讓版面得到完美的包裝，是版面編輯所致力追求的。

編校：鄭艷