張通生

科技傳播是“科技知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現(xiàn)知識共享的過程”。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要傳播渠道之一。推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，首要任務(wù)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。作為“大農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，發(fā)生了質(zhì)的變革與跨越。認(rèn)識并把握其變化，對于進一步做好農(nóng)業(yè)科技新聞傳播，具有重要的指導(dǎo)和實踐意義。

一、樹立“大農(nóng)業(yè)”觀，注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新宣傳

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以工業(yè)化生產(chǎn)手段和先進科學(xué)技術(shù)為支撐，與社會化的服務(wù)體系相配套，用科學(xué)的經(jīng)營理念來管理的農(nóng)業(yè)形態(tài)。

從內(nèi)涵上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種“大農(nóng)業(yè)”。它不僅包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)等，還包括產(chǎn)前的農(nóng)機、農(nóng)藥、化肥、水利，產(chǎn)后的加工、儲藏、運輸、營銷以及進出口貿(mào)易等。成為一個與發(fā)展農(nóng)業(yè)相關(guān)、為發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)的龐大產(chǎn)業(yè)群體，實際上包括了第一、二、三產(chǎn)業(yè)。

從功能上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已不僅僅局限于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品供給功能，其廣度和深度大大增加。如通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，農(nóng)業(yè)對農(nóng)村勞動力的吸納功能和就業(yè)增收功能明顯增強；通過開發(fā)利用各類農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)業(yè)開始承擔(dān)起生態(tài)保護、旅游度假、文化傳承、教育等功能，由此也形成了生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)。觀光農(nóng)業(yè)、服務(wù)型農(nóng)業(yè)等多種新型農(nóng)業(yè)形態(tài)。

特別需要強調(diào)的是，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主要依賴資源的投人，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)則日益依賴不斷發(fā)展的新技術(shù)投入，包括生物技術(shù)、信息技術(shù)、耕作技術(shù)、節(jié)水灌溉技術(shù)等農(nóng)業(yè)高新技術(shù)。高新技術(shù)的應(yīng)用，使農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式由單純地依靠資源，轉(zhuǎn)到主要依靠提高資源利用率、增強持續(xù)發(fā)展能力上來，推動我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟增長進入科學(xué)發(fā)展的軌道。在實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變中，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新?lián)?fù)著為建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供強大科技支撐的戰(zhàn)略任務(wù)。這應(yīng)成為新形勢下農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的重要關(guān)注點。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一改傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基本面貌，具有了新的內(nèi)涵和功能，創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略的實施對農(nóng)業(yè)科技提出了新的任務(wù)，對農(nóng)業(yè)科技新聞傳播提出了更高的要求。

二、堅持科學(xué)性，以科學(xué)的精神報道農(nóng)業(yè)科技

堅持以科學(xué)的精神傳播農(nóng)業(yè)科技，即必須用科學(xué)性去實踐“真實是新聞的生命”，這是支撐科技新聞包括農(nóng)業(yè)科技新聞大廈的根基，是科技傳播導(dǎo)向的基本要求?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、樸實無華是科技報道的核心品質(zhì)，不能因我們工作的不嚴(yán)謹(jǐn)而出現(xiàn)一些有?？茖W(xué)的失誤，甚至鬧出一些笑話；不能一味追求新聞轟動效應(yīng)違背科技界成果發(fā)布的國際通行規(guī)范和國家制定的相關(guān)規(guī)則，更不能允許喪失科學(xué)的基本原則和價值觀，打著科學(xué)的旗號傳播形形色色的偽科學(xué)?？萍夹侣勔蚱淇茖W(xué)性而準(zhǔn)確、而有生命力，科學(xué)性是科技報道的“命門”所在。當(dāng)年部分媒體爆炒“邱氏鼠藥”的教訓(xùn)，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播工作者應(yīng)深刻記取。

需要注意的特別是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播，受眾不能僅僅看到科學(xué)的結(jié)論，還應(yīng)看到科技的過程以及這一過程中升華出來的科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神，這是科技新聞傳播導(dǎo)向的重要方面。我們不能僅講科學(xué)技術(shù)的生產(chǎn)力作用，還要講科技在影響人們的思維習(xí)慣、行為方式以至形成人們的價值觀、世界觀上的重要指導(dǎo)作用?？萍疾粌H只是創(chuàng)造物質(zhì)財富，它還有更高層次的科學(xué)理念?？茖W(xué)普及的不只是知識，同時更多的是一種科學(xué)觀、世界觀、人文素養(yǎng)、心靈的修煉。

《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》指出：國家和社會的科普為“普及科學(xué)知識、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚科學(xué)精神”。但是在以科學(xué)知識普及和技能培訓(xùn)為主要內(nèi)容的科學(xué)普及較快發(fā)展的同時，存在著一個多年沒有解決的問題，就是“四科”中，科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神的普及遠(yuǎn)沒有像科學(xué)知識普及那樣得到重視，用科學(xué)知識普及代替“四科”全面普及的現(xiàn)象普遍存在。尤其是農(nóng)業(yè)科普新聞傳播中往往只見科學(xué)知識，不見或少見科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的內(nèi)容。對此我們需進行必要的反思，在進行農(nóng)業(yè)科普傳播如近年來持續(xù)開展的全國“農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)行動”中予以充分注意。

三、注重實用性，促進與經(jīng)濟、社會對接

科技與經(jīng)濟相互滲透、融合和對接，已成為當(dāng)代經(jīng)濟和科技發(fā)展的重要特征?？萍甲鳛榈谝簧a(chǎn)力，是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要素和主導(dǎo)力量。經(jīng)濟發(fā)展既為科技發(fā)展提供物質(zhì)保證和支持，又為科技發(fā)展提供永不枯竭的巨大需求。實踐表明，抓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟不抓科技進步，就抓不住要領(lǐng)；抓科技傳播抓不住成果轉(zhuǎn)化，就沒有抓住關(guān)鍵。當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技新聞傳播仍存在著如下傾向：單純反映生產(chǎn)力多，反映生產(chǎn)關(guān)系偏少；單純講技術(shù)指標(biāo)多，技術(shù)與經(jīng)營結(jié)合在一起的論述偏少?？萍紓鞑サ膶嵺`愈來愈證明，二者有機對接，科技經(jīng)濟相得益彰。在新聞傳播中，我們不僅要講科技成果達到了什么水平，更要準(zhǔn)確地講清它的作用和轉(zhuǎn)化帶來的效果，把科技成果立體地展現(xiàn)在人們面前?？萍紓鞑ヅc經(jīng)濟對接，拓寬了報道領(lǐng)域，既促進科技創(chuàng)新，又促進經(jīng)濟發(fā)展。

此外，我們要從農(nóng)業(yè)科技的視角報道經(jīng)濟、社會和生活等領(lǐng)域，從經(jīng)濟、社會和公眾興趣需求的角度報道農(nóng)業(yè)科技及其產(chǎn)業(yè)最新進展。特別是一些事關(guān)現(xiàn)代經(jīng)濟社會的全局性問題，如生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等，其本身就是集科技和經(jīng)濟、社會發(fā)展于一身，是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播應(yīng)進一步放眼的視野和開拓的領(lǐng)域，其間。既蘊藏著富有價值的新聞素材，又存有巨大的經(jīng)濟效益和社會效益空間。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播理應(yīng)在促進科技成為現(xiàn)實的社會生產(chǎn)力，即加快科技成果轉(zhuǎn)化上花費更多氣力。

四、把握適用性，加強受眾研究

農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的適用性來源于對受眾的研究，體現(xiàn)在有針對性地滿足受眾的現(xiàn)實需求。

農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的主要受眾是數(shù)億農(nóng)民、廣大的農(nóng)業(yè)基層干部、農(nóng)業(yè)從業(yè)者、經(jīng)營者等群體。他們主要是以實用的眼光對待農(nóng)業(yè)科技報道，更加注重農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用推廣、產(chǎn)品的銷路以及相關(guān)的政策法規(guī)信息等。此看法長期支配著我國農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的報道觀念、采編方針、受眾定位。但是用“大農(nóng)業(yè)”的理念衡量，它窄化了農(nóng)業(yè)科技新聞傳播受眾群。實際上，在市場經(jīng)濟的信息時代，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的受眾群不僅包括上述傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，還包括城鎮(zhèn)中農(nóng)產(chǎn)品的廣大消費者、經(jīng)營者、管理者，開拓農(nóng)村市場的企業(yè)家，關(guān)心、支持農(nóng)業(yè)的學(xué)者等。菜籃子、米袋子、農(nóng)產(chǎn)品飲食安全、農(nóng)業(yè)科技攻關(guān)則是滿足此類受眾的報道重點。換言之，即部分城市受眾亦是農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的受眾群。另外，隨著農(nóng)村居民文化素質(zhì)和物質(zhì)富裕程度的提高，農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的適用性內(nèi)容也增加了高科技知識、科學(xué)生活常識以及防病健身求醫(yī)問藥等較高層次的需求。

五、強化可操作性，做到看懂會用

可操作即看了能會，會了能做，做了有效。這一點對廣大農(nóng)民受眾至關(guān)重要。

分析注意定量。農(nóng)業(yè)科技新聞傳播中必須重視和加強定量研究，剖析科技現(xiàn)象和實施過程中的數(shù)量表現(xiàn)、變化、關(guān)系及其聯(lián)系和規(guī)律。況且在農(nóng)業(yè)科技新聞中，量——數(shù)字本身就是重要的不可缺少的新聞事實。因此，農(nóng)業(yè)科技新聞特別是實用科技報道，應(yīng)盡量避免使用“既要這樣，又注意不要那樣”一類令人無所適從、無法操作的語言，盡可能提出較明確的定量分析和判斷。比如在講推廣效益時最好減少“很好”、“非常有前途”等定性語言表述，多使用定量語言，給受眾一個較為明確的數(shù)量概念或數(shù)字信號。

力求完整性。事物不是孤立存在而是相互聯(lián)系的，農(nóng)業(yè)科技新聞要注意報道的完整性。比如講增長和效益一定要說明特定的條件，介紹典型經(jīng)驗一定要把內(nèi)因和外部環(huán)境交代清楚。對實用技術(shù)的報道。既要報道其全程規(guī)程及配套技術(shù)，又要介紹其生產(chǎn)前的相關(guān)政策、科技信息、市場信息及設(shè)備信息，還要告知產(chǎn)后的相關(guān)深加工技術(shù)、市場需求信息及各地同類產(chǎn)品供求信息等。

揚長與補短。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，各有優(yōu)勢與短處，揚長補短，即可強化可操作性。如電視農(nóng)業(yè)科技新聞尤其是講授為農(nóng)民貼身服務(wù)具體操作技術(shù)的這類節(jié)目，要進一步發(fā)揮電視聲畫特別是圖像直觀的優(yōu)勢。不一定單純追求畫面的唯美，而應(yīng)將有限的節(jié)目時間多用到對于農(nóng)民觀眾更重要的具體科技活動實際操作中去，強化拓深操作性畫面，相對增加具體實施實驗等內(nèi)容。為了使觀眾看得清楚明白，多使用近鏡頭甚至特寫鏡頭，關(guān)鍵之處甚至還可重復(fù)。為彌補聲畫稍縱即逝不易保留、不易記憶的“短腿”，可將其要點做好歸納配好字幕。精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞對于面畫可以起到很好的詮釋、補充、提升的作用。根據(jù)節(jié)目需要，還可適當(dāng)采用圖表等形式，為受眾下一步的實際操作提供可靠的文圖依據(jù)。

編校：楊彩霞