真正能夠迄立于資本市場百年之久的往往是靠實(shí)業(yè)和品牌支撐的實(shí)業(yè)家,而非靠運(yùn)氣和資本支撐的投機(jī)者

成就品牌,培育業(yè)界的常青之樹,打造市場“百年老店”,是每一個企業(yè)家的夢想。然而,品牌夢想的實(shí)現(xiàn)并非易事,既要企業(yè)家對產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著和關(guān)注,也要對企業(yè)所擁有的各種資源進(jìn)行不斷的整合。

在產(chǎn)業(yè)資本與金融資本高度融合的今天,企業(yè)品牌的創(chuàng)立、發(fā)展和延續(xù)自然離不開資本市場。因此,在成就百年品牌的過程中,企業(yè)家應(yīng)學(xué)會與資本市場打交道,充分利用資本市場的各種功能,為品牌的發(fā)展創(chuàng)造寬松的融資環(huán)境和市場條件。

然而,一個不容忽視的事實(shí)是,在我國企業(yè)品牌創(chuàng)建和發(fā)展的過程中,部分企業(yè)家,尤其是部分民營企業(yè)家,在經(jīng)過艱難的創(chuàng)業(yè)使企業(yè)的品牌獲得市場認(rèn)可之后,卻熱衷于資本市場上的資本運(yùn)作,以品牌作抵押,過度透支企業(yè)品牌,玩弄所謂的并購、重組和股權(quán)置換等“圈錢”游戲。

今天充斥于全球商品市場上的著名品牌,無不經(jīng)歷了數(shù)十年乃至近百年的品牌發(fā)展歷程。在其品牌發(fā)展過程中,全球金融市場也經(jīng)歷了快速發(fā)展和無數(shù)次的動蕩。面對資本市場近百年的風(fēng)云變化,這些品牌企業(yè)的創(chuàng)立者和后繼者卻沒有迷失在資本市場的游戲之中,而是仍在孜孜以求地延續(xù)著創(chuàng)業(yè)者所創(chuàng)造的品牌輝煌。同樣的品牌創(chuàng)造、同樣地借助于資本市場的力量,為何兩者之間的結(jié)果相去甚遠(yuǎn)?我們認(rèn)為,其原因在于,在中國資本市場處于發(fā)展的初期階段,我們的企業(yè)家對資本市場的功能尚缺乏全面、準(zhǔn)確的把握和了解,過度放大了其融資和資本配置功能,忽視了其風(fēng)險(xiǎn)效應(yīng),從而在行動上表現(xiàn)為一旦嘗到了資本市場的甜頭,就會無知無畏、勇往直前,喪失了對資本市場應(yīng)有的敬畏之心。

那么,中國企業(yè)家如何既有效利用資本市場的力量,同時促進(jìn)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,從而成就偉大的品牌?顯然,從利用資本市場的角度來看,對資本市場持有敬畏之心應(yīng)是中國企業(yè)家需要堅(jiān)守的基本理念。

對企業(yè)而言,資本市場具有融資、資源配置、價(jià)格發(fā)現(xiàn)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的功能。在企業(yè)發(fā)展的過程中,品牌的創(chuàng)建和發(fā)展單靠自身的積累往往會力不從心,利用資本市場的融資功能緩解企業(yè)的融資約束,為企業(yè)創(chuàng)造寬松的資金環(huán)境理應(yīng)成為企業(yè)的理財(cái)之道;同時,在企業(yè)和品牌擴(kuò)張的過程中,也會面臨市場、技術(shù)和人才等各種資源的約束,此時,利用資本市場的并購機(jī)制能夠達(dá)到整合和優(yōu)化資源配置的目的;再次,在競爭日趨激烈的市場上,企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售隨時都會面臨著較大的市場風(fēng)險(xiǎn),利用資本市場上的各種衍生產(chǎn)品交易既能有利于企業(yè)對市場價(jià)格變化的準(zhǔn)確把握,又能規(guī)避各種潛在的風(fēng)險(xiǎn)。因此,在成就品牌的過程中,中國企業(yè)家理應(yīng)充分利用資本市場發(fā)展所帶來的各種便利和功能,以體現(xiàn)出企業(yè)家對資本市場所應(yīng)有的“崇敬”之心。

然而,企業(yè)家也應(yīng)充分地認(rèn)識到,資本市場也是風(fēng)險(xiǎn)聚集的場所、投機(jī)者和冒險(xiǎn)家的樂園。在金融市場日益發(fā)達(dá),衍生產(chǎn)品創(chuàng)新日益泛濫的今天,資本市場的金融交易既可給投資者帶來幾倍乃至于幾百倍的暴利,但也會因杠桿效應(yīng)而給投資者帶來災(zāi)難性的風(fēng)險(xiǎn)。

金融市場發(fā)展的歷史一再證明,在資本市場上沒有免費(fèi)的午餐,高收益一定會伴隨著高風(fēng)險(xiǎn),但高風(fēng)險(xiǎn)并非就一定意味著能夠得到高收益。資本市場不存在百年不敗的常勝將軍。索羅斯也好,羅杰斯也罷,他們只不過是資本市場百年歷史中的過眼煙云而已。真正能夠迄立于資本市場百年之久的往往是靠實(shí)業(yè)和品牌支撐的實(shí)業(yè)家,而非靠運(yùn)氣和資本支撐的投機(jī)者。因此,對資本市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)常抱“畏懼”之心理應(yīng)成為致力于成就品牌的企業(yè)家的基本心態(tài)。

水能載舟,亦能覆舟。與資本市場共生存是當(dāng)今企業(yè)的必然選擇。但真正的品牌成就者往往是對資本市場心存敬畏、與資本市場共存榮者,決不是那些藐視市場力量,熱衷于玩弄資本運(yùn)作游戲的投機(jī)者。