陳　淼

視頻網(wǎng)站以龐大流量的代價(jià)聚集了大量用戶群的同時(shí)也付出了高額的成本，而此次與電子商務(wù)網(wǎng)站的聯(lián)盟，推出視頻購(gòu)物服務(wù)則有望成為其除廣告外的新收入來(lái)源。

7月3日，酷6網(wǎng)對(duì)外宣稱近日將推出國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻購(gòu)物平臺(tái)。據(jù)悉，酷6網(wǎng)的視頻購(gòu)物頻道采取與淘寶網(wǎng)等多家電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作的方式。推出了視頻購(gòu)物平臺(tái)。

酷6網(wǎng)為淘寶商家提供視頻服務(wù)支持，允許賣家上傳商品視頻，視頻展示的出現(xiàn)突破了文字不直觀、圖片不立體的缺點(diǎn)?？?網(wǎng)CEO李善友表示，酷6網(wǎng)購(gòu)物頻道作為國(guó)內(nèi)首家上線的視頻購(gòu)物平臺(tái)，立志于打造值得中國(guó)網(wǎng)民信賴的新購(gòu)物模式，為樹立網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信心服務(wù)，而這將推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的整體化發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)也為視頻網(wǎng)站的未來(lái)探索新的盈利方向。

從“盜版”到“正版”的轉(zhuǎn)型

此次推出購(gòu)物頻道，已不是酷6對(duì)電子商務(wù)的初探了。早在去年11月底，酷6網(wǎng)與房地產(chǎn)的垂直網(wǎng)站狙房網(wǎng)、超級(jí)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出房地產(chǎn)視頻頻道。狙房網(wǎng)和超級(jí)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)是房地產(chǎn)一、二手交易資訊平臺(tái)，是房地產(chǎn)銷售的輔助渠道。通過(guò)與酷6網(wǎng)的合作，用戶將能夠在狙房網(wǎng)及超級(jí)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)站視頻看立體的房屋構(gòu)造及環(huán)境布置，用戶對(duì)此都有較高的評(píng)價(jià)。

購(gòu)房頻道的出現(xiàn)也是視頻網(wǎng)站對(duì)其多“盜版”模式的突破，通過(guò)商家自己上傳內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻從“盜版”電視往原創(chuàng)的“正版”開始轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?cè)u(píng)論道，視頻網(wǎng)站遲遲不能盈利的原因之一是視頻網(wǎng)站充斥的盜版內(nèi)容不僅侵犯了正版內(nèi)容提供商的權(quán)益，也難以轉(zhuǎn)化廣告收入。而隨著視頻網(wǎng)站。通過(guò)與內(nèi)容提供商合作增加正版內(nèi)容比例，正版化內(nèi)容合作將成為未來(lái)視頻行業(yè)的主流，視頻廠商發(fā)展重心逐步向版權(quán)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。通過(guò)向部分商業(yè)化內(nèi)容提供商收費(fèi)的方式，也是視頻網(wǎng)站正在積極探索的新盈利模式。

搶灘視頻購(gòu)物

繼酷6網(wǎng)搶先宣布推出視頻購(gòu)物新模式之后，國(guó)內(nèi)其他幾家大型視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)等也先后宣布與淘寶網(wǎng)達(dá)成合作，即將推出視頻購(gòu)物新模式。艾瑞評(píng)論說(shuō)，視頻購(gòu)物新模式的推出，有望促成合作多方之間的聯(lián)合共贏。

首先對(duì)淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，視頻功能是收費(fèi)的，能成為其盈利來(lái)源之一。

對(duì)視頻網(wǎng)站，同電子商務(wù)的聯(lián)盟，能成為其除廣告外的收入來(lái)源。視頻購(gòu)物頻道的推出能為淘寶商家?guī)?lái)更多用戶和訂單，如果這部分商業(yè)效果可以量化并得到商家認(rèn)可，按廣告效果收費(fèi)的方式也能成為視頻網(wǎng)站收入的新來(lái)源。

對(duì)商家，視頻服務(wù)的合理使用能提高商家的信用度、增加銷售。但同時(shí)這也必然會(huì)增加商家的工作量和成本，因此商家能否積極而有效地應(yīng)用視頻服務(wù)，就成了視頻購(gòu)物能否推廣的關(guān)鍵。此外，對(duì)于商品種類繁多的商家來(lái)說(shuō)，如何向用戶又快又好的展示顧客想要的產(chǎn)品也是商家值得思考的問(wèn)題。因此，視頻購(gòu)物要想推廣，必須克服至少兩個(gè)問(wèn)題：一是如何提高商家使用該服務(wù)的積極性，二是在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何真正發(fā)揮視頻購(gòu)物的實(shí)際效果。