周海龍

當(dāng)你走在街頭，有很多人腳上踏著那雙風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”，但這已不再與時(shí)尚有關(guān)。雖也曾引領(lǐng)風(fēng)尚，但當(dāng)潮流過后，發(fā)現(xiàn)自己卻未能借此留名。

滿城盡是洞洞鞋，這樣的說法一點(diǎn)也不夸張。這種被做成怪模怪樣的鞋在短短5年間風(fēng)靡全球?！翱羼Y(crocs)是地球上銷售最快的鞋?！笨羼Y中國區(qū)總經(jīng)理瑞納利說?！霸诿绹?，3到83歲的人都喜歡我們的鞋，或許有一天，你會(huì)在路上看到卡洛馳穿在小狗的腳上。”

今天，當(dāng)你走在街頭，還是有很多人腳上踏著這雙風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”，但這已不再與時(shí)尚有關(guān)。如果你上前詢問這雙鞋的牌子，它的主人也多半會(huì)茫然不知所措。這樣的情景正恰當(dāng)?shù)卦忈屃丝羼Y眼下的處境：雖也曾引領(lǐng)風(fēng)尚，但當(dāng)潮流過后，發(fā)現(xiàn)自己卻未能借此留名。

不久前據(jù)美國媒體報(bào)道，由于去年虧損1.85億美元，時(shí)尚品牌卡洛馳生產(chǎn)商正面臨破產(chǎn)危機(jī)。消息指出，卡洛馳鞋7年來售出1億雙，生產(chǎn)商前年仍取得1.68億美元盈利。但金融危機(jī)下轉(zhuǎn)盈為虧，情況堪憂。今年第一季度，其虧損已達(dá)2240萬美元，而在納斯達(dá)克的股票價(jià)格更從高峰時(shí)的70多美元跌到了2美元以下。

從今年7月份開始，在各大搜索引擎上只要鍵入“Crocs”字樣，立刻可以查到大量的相關(guān)報(bào)道，內(nèi)容大致無異?？羼Y之所以陷入巨額虧損，原因是因?yàn)榭羼Y的鞋質(zhì)量太好。穿不壞，所以沒有人會(huì)再買第二雙。

這是一個(gè)讓啼笑皆非的答案，耐穿也成了錯(cuò)。其實(shí)，耐穿不是根本問題，耐用品又不只它一個(gè)，哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)不喜歡優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。即使拋開全球金融危機(jī)這個(gè)大環(huán)境因素，耐穿也不能成為其衰落的關(guān)鍵因素。究其原因，卻是將命運(yùn)僅僅懸系在了最初那款令其聲名大噪的經(jīng)典crocs beach上。雖然到目前已達(dá)到40幾個(gè)鞋類系列，甚至擺脫季節(jié)性的限制，設(shè)計(jì)出了冬季的“毛毛鞋”。但卻始終圃于原先的造型與材質(zhì)。再加上其濃厚的階段性的流行色彩，炫目過后也必定是審美疲勞。因?yàn)闆]能從一個(gè)成功產(chǎn)品中塑造出對本身品牌而非單一產(chǎn)品的忠誠度?？羼Y永遠(yuǎn)也成為不了靠人字拖起家，但深諳沖浪文化的ROXY，更成為不了極致運(yùn)動(dòng)的代言人耐克。

另一個(gè)被認(rèn)為造成卡洛馳陷入危機(jī)的重要原因是“山寨鞋”的泛濫?？羼Y自進(jìn)入中國市場以來，始終受到仿制品沖擊。這在中國市場上得到充分體現(xiàn)，毫不夸張地說，這一兩年，中國人腳下的“洞洞鞋”絕大部分都是價(jià)格不到正規(guī)授權(quán)渠道1／10的卡洛馳仿冒品，或者是擦邊球式的“山寨”產(chǎn)品，而真品卡洛馳鞋少之又少。山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢在各大城市“遍地開花”，而價(jià)格低者只要20元，比起專柜200多元一雙的原版便宜80％以上。使得正版卡洛馳遭遇“叫好不叫座”的尷尬。

卡洛馳(Crocs)中國日前在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一份“致親愛的Crocs合作伙伴”公開信。對外聲明：“Crocs的業(yè)務(wù)發(fā)展是穩(wěn)步健康的，目前我們正在進(jìn)一步加強(qiáng)拓寬我們的消費(fèi)群體。在全世界125個(gè)國家我們擁有超過1億的消費(fèi)者。”

不論卡洛馳是否真的陷入破產(chǎn)泥潭，我們只希望這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的品牌可以有足夠的創(chuàng)新力，而不是獨(dú)步江湖。