董海穎

如今，談吐自然、落落大方、親切幽默、出口成章的主持人已經(jīng)脫離了播音“員”的職業(yè)束縛，開(kāi)始以一種大眾化的“人”的形象躍然于熒屏之上，通過(guò)對(duì)有聲語(yǔ)言與肢體表現(xiàn)力的恰當(dāng)處理，賦予大眾傳播一定程度上的親和力與感染性?？s短熒屏與受眾的心理距離。在媒介與受眾之間營(yíng)造一種人際交流情境，使受眾面對(duì)的不再是冰冷的傳播機(jī)器，而是活生生、可親可近的人，從而在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給受眾帶來(lái)耳目一新的感受。可見(jiàn)，主持人的必備素質(zhì)之一便是以“人”為本，以人性化的心態(tài)、平民視角的表述，塑造一個(gè)真實(shí)、自然、親切的個(gè)性風(fēng)格。具體說(shuō)來(lái)，主持人要想樹(shù)立既符合媒體需要又滿(mǎn)足大眾口味之“人”的形象，就要從以下幾方面著手。

戲謔開(kāi)涮——主持人親和力的需要

親切和藹的主持人會(huì)讓人覺(jué)得沒(méi)有距離，平易近人，如吹面不寒的楊柳風(fēng)溫婉愜意。戲謔自己或是開(kāi)涮搭檔，且俗而不陋，不失睿智與平民化的爽朗，會(huì)讓觀(guān)眾看到一個(gè)可愛(ài)逗樂(lè)的人、一個(gè)真實(shí)自然的人、一個(gè)和“我”沒(méi)有太大區(qū)別的人、一個(gè)透明簡(jiǎn)單的普通人，他們身上那種普通大眾的媒體特性與特立獨(dú)行的個(gè)人魅力相得益彰。堪得大眾賞識(shí)。臺(tái)灣主持人凌峰在一次節(jié)目中有著這么一段自白：“在下凌峰……這兩年，我們大江南北走了一道，男觀(guān)眾對(duì)我的印象特別好，因?yàn)樗麄円?jiàn)到我有點(diǎn)優(yōu)越感，本人這個(gè)樣子對(duì)他們沒(méi)有構(gòu)成威脅，他們很放心。他們認(rèn)為本人長(zhǎng)得很中國(guó)，中國(guó)五千年的滄桑和苦難都寫(xiě)在我的臉上了。一般說(shuō)來(lái)，女觀(guān)眾對(duì)我的印象不太良好，有的女觀(guān)眾對(duì)我的長(zhǎng)相已經(jīng)到了忍無(wú)可忍的地步。她們認(rèn)為我是人比黃花瘦、臉比煤球黑……現(xiàn)在的男人基本上可以分為三種：第一種是你看上去很漂亮。但看久了也就那么一回事，這一種就像我的好朋友劉文正這種：第二種是你看上去很難看，看久了以后是越看越難看，這種就像我的好朋友陳佩斯這種：第三種是你看上去很難看，但看久了以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他有另一種男人的味道，這種就是在下這種了。鼓掌的都表示同意了!鼓掌的都是一些長(zhǎng)得和我差不多的，真是物以類(lèi)聚啊!”這段自嘲精彩絕倫，技巧超凡，勾勒出一個(gè)“驚世駭俗”的漫畫(huà)形象。趣說(shuō)朋友，戲謔自己。含而不露地抖開(kāi)笑料，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。英國(guó)作家蕭伯納說(shuō)：“沒(méi)有幽默的語(yǔ)言是一篇公文，沒(méi)有幽默感的人是一尊雕像。”大凡成功的主持人不僅伶牙俐齒，妙語(yǔ)如珠，更能出口成趣，亦莊亦諧，達(dá)到“慧于心而秀于口”的境界。那些語(yǔ)言游戲表面上沒(méi)有太大生命力，但如果能夠淺嘗輒止，恰到好處，就可巧轉(zhuǎn)話(huà)題，畫(huà)龍點(diǎn)睛，制造歡樂(lè)的情趣。所以，主持人把握“主持”與“人”之間的關(guān)系無(wú)外乎就是讓自己與普通人沒(méi)什么兩樣，站在受眾的角度思考問(wèn)題，達(dá)到與他們坦誠(chéng)相對(duì)、平等交流。

揭秘煽情——媒介傳播特性的需要

把私密事公開(kāi)化。以平民的視角講述真實(shí)經(jīng)歷，可以讓觀(guān)眾覺(jué)得自己面對(duì)的是一個(gè)生活在現(xiàn)實(shí)世界的鮮活形象。媒體傳播有“引導(dǎo)輿論、教化監(jiān)督”的社會(huì)責(zé)任，當(dāng)大道理以親身體驗(yàn)的方式由主持人親口講出來(lái)時(shí)，因“明星效應(yīng)”的心理影響，不少觀(guān)眾會(huì)情不自禁地信服他，使道理的說(shuō)服力大大提高。中央電視臺(tái)主持人張悅在《為您服務(wù)》節(jié)目中講到如何消解家庭感情危機(jī)的問(wèn)題時(shí)，坦誠(chéng)地說(shuō)到自己的夫妻生活：“我覺(jué)得。一個(gè)人在學(xué)習(xí)和工作中取得成績(jī)，除了領(lǐng)導(dǎo)的支持、朋友的關(guān)心、個(gè)人的努力之外，愛(ài)人的支持和幫助也是十分可貴的，因?yàn)檫@是最直接、最實(shí)在的支持……在我自學(xué)的那段時(shí)間里，每天晚飯以后，我愛(ài)人怕孩子吵我，常常把孩子帶出去，把晚飯后的黃金時(shí)間，包括我們狹小居室中唯一的一張寫(xiě)字臺(tái)讓給我?，F(xiàn)在，我已經(jīng)完成了大專(zhuān)學(xué)歷，這里面有他的一份功勞?！辟|(zhì)樸的表述人情人境、入耳入目，適當(dāng)揭秘，真實(shí)感人。她富有交流感的語(yǔ)言形成一種祥和溫馨的氛圍，真情流露下，也博得了受眾的信任?！端囆g(shù)人生》的主持人朱軍。通過(guò)制造煽情的交流氛圍，營(yíng)造出一個(gè)暖意融融的溫情空間。這好比對(duì)于干涸的麥田，清澈的泉水遠(yuǎn)比濃度高的肥料有效，作為麥田耕耘者的主持人摒棄了如肥料般的高強(qiáng)度說(shuō)教，把普通人應(yīng)有的情感體驗(yàn)?zāi)媚蟮糜稳杏杏?，不斷地設(shè)懸念、抖包袱、吊胃口、解疙瘩，如此反復(fù)循環(huán)，把人際傳播推向制高點(diǎn)。

示錯(cuò)顯拙——受眾滿(mǎn)足欲的需要

指故意出錯(cuò)，裝笨賣(mài)傻。從而敲響警鐘，引人思考。主持人故意示錯(cuò)，以身試法，把自己或許不常犯的錯(cuò)誤吸引到自己身上，以提醒廣大觀(guān)眾引以為戒，以儆效尤。在《越策越開(kāi)心》一期關(guān)于飲食保健的節(jié)目中，喜歡以錯(cuò)取樂(lè)的主持人便讓自己具備了幾乎所有年輕人飲食的惡劣習(xí)慣。喝可樂(lè)、吃薯片、泡面、雞翅……如果還像往常一樣由一個(gè)戴眼鏡的老學(xué)究一本正經(jīng)地教育大家垃圾食品對(duì)人體的危害，那勢(shì)必落入教科書(shū)式的陳詞濫調(diào)令人厭煩。而讓主持人來(lái)扮演這個(gè)有惡習(xí)的角色。垃圾食品的危害性便立刻鮮活可見(jiàn)，再加上主持人將錯(cuò)誤以笨拙、幽默的方式表現(xiàn)出來(lái)，使人們?cè)谛β曋薪邮艿目茖W(xué)教育既形象又生動(dòng)。所以，有些節(jié)目的主持人動(dòng)輒激情洋溢豪情灑脫卻又笨手笨腳故作低能，如笑到趴在地上、模仿嘉賓姿勢(shì)卻故意做得難看滑稽、裝扮另類(lèi)、造型怪異等，年輕的觀(guān)眾雖覺(jué)愚笨拙劣。卻也買(mǎi)他們天真可愛(ài)的賬。這些看似裝“笨”的主持游戲，就好像饕餮盛宴中的一杯開(kāi)胃酒，調(diào)劑口味，適可而止。所以，“貶低”自己，讓受眾容易犯的錯(cuò)誤或因不小心造成的失誤統(tǒng)統(tǒng)吸引到自己身上，做大無(wú)畏的“犧牲者”，主持人便可打開(kāi)觀(guān)眾的同情之門(mén)，享其垂青。當(dāng)然，“笨”不是人人都能裝得出來(lái)的，一定要結(jié)合語(yǔ)境，點(diǎn)到為止。

“主持”與“人”是平等的關(guān)系。在人際傳播過(guò)程中。主持人的身份主要突出的是一個(gè)“人”字，他扮演著普通人的角色，起著普通人在人際交往中起的一切作用。而在大眾傳播中，主持人的身份突出的是“主持”兩個(gè)字。事件通過(guò)主持人借助媒介傳播到受眾那里，對(duì)大眾傳播的深度和廣度起著推波助瀾的作用，并扮演中間人的角色，肩負(fù)創(chuàng)造快樂(lè)、活躍氣氛的責(zé)任。綜合這兩點(diǎn)，我們可以將主持人的身份定位為“主持”與“人”的完美結(jié)合，這兩層關(guān)系相輔相成。相似相融，共同推動(dòng)主持人個(gè)性風(fēng)格的塑造以及與節(jié)目風(fēng)格的交融。當(dāng)然，個(gè)性化不等同于個(gè)人化。黃健翔的離開(kāi)為過(guò)度個(gè)人化的主持風(fēng)格敲響了警鐘。所以。把握“主持”與“人”的關(guān)系須小心謹(jǐn)慎，不能為了“普通人”的本質(zhì)屬性，忽略了“媒介人”的職業(yè)屬性。

編校：施宇