江沛佩

摘要：近年來，由媒體自己策劃并生產(chǎn)的新聞層出不窮，相關(guān)學(xué)者將其定義為“傳媒假事件”。傳媒假事件歸根結(jié)底是新聞策劃異化的一種產(chǎn)物。本文針對(duì)傳媒假事件現(xiàn)象，針對(duì)媒體能否自己策劃生產(chǎn)新聞的問題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新聞策劃異化傳媒假事件

新聞策劃異化與傳媒假事件

所謂新聞策劃包括宏觀與微觀兩部分，即對(duì)媒體本身的策劃和對(duì)媒體內(nèi)容的策劃，前者包括市場(chǎng)定位、受眾對(duì)象、經(jīng)銷策略等：后者包括專版時(shí)段的策劃、欄目的策劃、具體報(bào)道的策劃。本文采取孫旭培對(duì)狹義新聞策劃的限定，即新聞策劃就是媒體對(duì)新聞報(bào)道的策劃，不包括對(duì)事實(shí)的策劃。

新聞策劃異化指新聞報(bào)道策劃脫離了根據(jù)對(duì)客觀事實(shí)的策劃而服務(wù)新聞本體的主功能，甚至出現(xiàn)干擾、制造新聞本體的現(xiàn)象。新聞策劃發(fā)生異化原本的出發(fā)點(diǎn)是媒體主動(dòng)發(fā)掘新聞價(jià)值，初衷是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，但是在衍變過程中，逐漸偏離航道，成了策劃而策劃的異化趨勢(shì)。新聞策劃異化的表現(xiàn)往往為新聞策劃的泛濫化、故意炒作、介入事件、制造新聞等行為。在這些行為下，傳媒假事件、偽價(jià)值新聞、假新聞等也就此而生。

傳媒假事件一說由我國學(xué)者陳力丹在美國歷史學(xué)家布爾斯廷“假事件(pseu-do—event)”的基礎(chǔ)之上引出。本文所指的“傳媒假事件”是以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)，活動(dòng)策劃和報(bào)道的行為主體都是傳媒自身，由傳媒公開策劃并作為新聞進(jìn)行報(bào)道的。傳媒假事件具有五個(gè)基本特征：消息來源與報(bào)道者重合、動(dòng)機(jī)隱藏、導(dǎo)演事件、事件媒介化、曖昧的真實(shí)。

傳媒假事件產(chǎn)生的背景

傳媒假事件在日常新聞報(bào)道，尤其是都市報(bào)新聞報(bào)道中屢見不鮮。媒介權(quán)力泛化為傳媒假事件提供了滋生的土壤，新聞競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向同質(zhì)化則是引發(fā)傳媒假事件的原因。

媒介權(quán)力泛化。媒介通過與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及受眾的多層面互動(dòng)傳播而具有引導(dǎo)控制社會(huì)輿論、影響社會(huì)發(fā)展以及文化傾向等權(quán)力和作用。媒介權(quán)力的泛化一方面顯示出媒介的影響力，為新聞策劃泛化提供的可行性：另一方面也存在新聞策劃與媒介權(quán)力之間的度量問題，為新聞策劃實(shí)際操作推波助瀾，助長了傳媒假事件的產(chǎn)生，即媒體按照事先的構(gòu)想與對(duì)新聞價(jià)值的測(cè)定構(gòu)建好敘事架構(gòu)，再依靠媒介特有的權(quán)力，幫助事件走人這個(gè)架構(gòu)之中將事件填補(bǔ)進(jìn)預(yù)定腳本。

新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，缺乏獨(dú)家新聞。媒體的劇增，版面、頻道擴(kuò)張，新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞資源短缺，“獨(dú)家新聞”更是稀缺物，新聞策劃成為各大都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)突圍的重要手段?！安邉澮庾R(shí)仍一直在各家都市報(bào)內(nèi)部被強(qiáng)調(diào)和提倡，策劃能力在激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中普遍被看作一家報(bào)紙的真功夫?！痹诩ち腋?jìng)爭(zhēng)之下。新聞策劃逐漸發(fā)生衍變，“傳媒假事件”的消息來源就是傳媒自身，這樣自編自導(dǎo)的“獨(dú)家新聞”可以不受具體情況的限制而批量生產(chǎn)。

從傳媒假事件透視新聞策劃的異化

新聞策劃報(bào)道過程中，新聞報(bào)道策劃與新聞事實(shí)策劃時(shí)常糾結(jié)合一，這不僅脫離了對(duì)已發(fā)生的客觀事實(shí)進(jìn)行策劃的本義。還對(duì)新聞事實(shí)造成干擾，形成新聞策劃異化。而一旦被媒體報(bào)道，即形成了傳媒假事件。在傳媒假事件中，新聞策劃的痕跡極為明顯，可以說二者間本來就是一種鏈?zhǔn)疥P(guān)系。傳媒假事件處于新聞策劃鏈條下游。是新聞策劃異化產(chǎn)物中一個(gè)特殊的范例。在傳媒假事件視角下，新聞策劃所探討的重點(diǎn)已經(jīng)不是新聞可不可策劃的問題。而是在于新聞能不能由媒體自己策劃的問題。

媒體職責(zé)越位。媒體作為社會(huì)信息的把關(guān)、傳播組織，其責(zé)權(quán)的限定是新聞策劃限定的基礎(chǔ)。正是因?yàn)槊襟w動(dòng)用的是公共權(quán)利而具有的復(fù)雜性，為求傳播的公正客觀性，新聞的基本要義才要求媒體保持中立，“進(jìn)行客觀記錄”，而傳媒假事件的關(guān)鍵正是媒體的主觀參與太重，甚至于自導(dǎo)自演地生產(chǎn)新聞，可以視為是媒體職責(zé)的越位。

首先，媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)事件的良性發(fā)展。取得良好的社會(huì)效益?！八秃⒆踊丶摇?、“打假英雄李波”等是《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊之初一手推出的“傳媒假事件”。華西都市報(bào)總編親自牽頭組織的送孩子行為成為其他媒體的新聞，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)‘8名被拐川籍兒童在河南無人認(rèn)領(lǐng)，公安廳打拐辦因經(jīng)費(fèi)問題無力去河南，孩子們面臨被送回原買主家的可能。在此情況下，只‘忠實(shí)地記錄客觀發(fā)生的事實(shí)，再發(fā)表評(píng)論絕非更直接的手段，積極介人其中，在多方聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任才是一家負(fù)責(zé)媒體應(yīng)有的勇氣和擔(dān)當(dāng)”。

其次，媒體對(duì)事件的參與、推導(dǎo)或是直接干預(yù)事件，其新聞報(bào)道形成對(duì)私人空間的逼視?！案F人向富豪的求助”一事中，媒體借助窮人名義，通過對(duì)事件的全過程的公開，窺視富豪的一舉一動(dòng)。這個(gè)新聞報(bào)道并不是輿論監(jiān)督，針對(duì)的富翁也許是生活中的強(qiáng)勢(shì)群體，但并不是事件中的強(qiáng)勢(shì)群體。富翁也不是公眾人物。傳媒跨越記錄事實(shí)的界限，主動(dòng)逼近富翁們讓被求助者身處大眾的逼視壓力下，造成私人空間的壓迫。

再次，媒體非必要性介入，主觀引導(dǎo)新聞客觀判斷。新聞報(bào)道中，媒介的角色并不是完全固定，在一些報(bào)道尤其是輿論監(jiān)督性報(bào)道中，媒體常常扮演的是問責(zé)逼視的角色。以“茶水發(fā)炎”、“紙餡包子”這樣的新聞為例，一方面是新聞媒體越俎代庖成為“檢查機(jī)構(gòu)”，更由于其主導(dǎo)性與話語權(quán)，輿論偏向?qū)⒏鴤髅降囊暯瞧蚨a(chǎn)生，使得被報(bào)道方處于輿論不公正地位：另一方面，這樣的報(bào)道容易引起社會(huì)不必要的恐慌或懷疑，媒體公信力也受到質(zhì)疑。

新聞?wù)鎸?shí)性降低，傳媒公信力受質(zhì)疑。盡管傳媒假事件中，媒體出于對(duì)新聞價(jià)值的控制與把握和良好的出發(fā)點(diǎn)，“送孩子回家”、“打假英雄”等新聞收到了良好的社會(huì)效益，但是，仍然要考慮到其雙面性。對(duì)傳媒假事件、對(duì)新聞策劃異化的擔(dān)憂，并不僅是對(duì)策劃性新聞本身，而在于對(duì)把關(guān)人的擔(dān)憂。我國臺(tái)灣學(xué)者羅文輝在研究消息來源選擇偏向時(shí)指出，如果是媒介選擇消息來源有明顯的偏向。新聞將無法公正，也難以展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)。新聞媒介的功能與可信度都將受到嚴(yán)重的傷害。

媒體依據(jù)相應(yīng)原則對(duì)新聞進(jìn)行把關(guān)，但當(dāng)媒體本身作為新聞主體時(shí)?！鞍殃P(guān)”是否有效則是需要探究的問題。新聞策劃尺度難以把握控制之下，由于把關(guān)者與新聞來源的重合。假新聞、偽價(jià)值新聞得不到有效把關(guān)。新聞事件的真實(shí)性被畫上問號(hào)。出于宣傳、盈利等多重動(dòng)機(jī)。傳媒按照需要導(dǎo)演出事件發(fā)展，按照媒體意圖牽引事態(tài)發(fā)展，使事件發(fā)生偏轉(zhuǎn)。對(duì)傳媒來說，容易發(fā)生記者主觀引導(dǎo)事件，產(chǎn)生把關(guān)失效的結(jié)果。在“紙餡包子”事件中，記者為了找到一條轟動(dòng)性的大新聞，一手策劃出這個(gè)傳媒假事件，更是一個(gè)假新聞。雖然這只是較為極端的個(gè)案，但是由此我們可以看出，在媒體預(yù)設(shè)框架前提下發(fā)生的傳媒假事件，其真實(shí)性含糊不清。

提高傳媒公信力，限制新聞策劃異化

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。堅(jiān)守職業(yè)道德。新聞策劃必須要有一定限度，要把握住傳媒的角色定位，保證事實(shí)的真實(shí)客觀。傳媒在新聞策劃行為中，首先應(yīng)該明確，是否能夠參與事件中，參與事件后，會(huì)不會(huì)影響公正客觀性?參與事件后，傳媒應(yīng)該時(shí)刻注意自己的角色定位。該做什么不該做什么。時(shí)刻注意社會(huì)效益的影響與社會(huì)反應(yīng)以及對(duì)新聞當(dāng)事人負(fù)責(zé)。同時(shí)需要記者具有較高的社會(huì)責(zé)任感以及職業(yè)道德修養(yǎng)，以社會(huì)利益為重。并注意對(duì)新聞當(dāng)事人私人空間的保護(hù)。

加強(qiáng)反饋機(jī)制，拓寬新聞源。新聞策劃走向異化道路還有一個(gè)因素在于傳媒單方面自以為是地以為自己把握住了受眾訴求的脈搏。在新聞報(bào)道活動(dòng)中，媒體始終處于信息源流的上游，握有話語權(quán)，同時(shí)也陷入對(duì)全面而真實(shí)的受眾訴求信息密閉的狀態(tài)。受眾在接受擬態(tài)社會(huì)的同時(shí)，因?yàn)闆]有完善暢通的反饋渠道和相對(duì)對(duì)等的信息傳播，同樣也為媒體構(gòu)建了一個(gè)“擬態(tài)反饋”。媒體如果不經(jīng)過深入調(diào)查取得全面而真實(shí)的受眾需要反饋，誤導(dǎo)決策，往往會(huì)錯(cuò)誤地追加策劃異化成本，形成惡性循環(huán)。因此。建立如“評(píng)報(bào)會(huì)”這樣多層面廣泛的學(xué)理雙層評(píng)審機(jī)制。和受眾反饋調(diào)查等是限制新聞策劃異化的有效措施。

編校：鄭艷