王素清

9月11日,國家統(tǒng)計局陸續(xù)公布了8月份部分數(shù)字,其中,CPI同比下降1.2%,連續(xù)第七個月負增長。8月份工業(yè)品出廠價格指數(shù)(PPI)同比下降7.9%。1至8月城鎮(zhèn)固定資產投資同比增長33%。這一天中國海關公布了進出口數(shù)字,8月份出口同比下降23.4%,進口同比下降17%,自去年11月起,出口已連續(xù)10個月下滑,8月份貿易順差157億美元。

8月份經濟數(shù)據(jù)顯示,工業(yè)增加值提速,城鎮(zhèn)固定資產投資增長加快,通脹跡象不明顯,經濟處于快速恢復中,中國經濟已顯示出觸底回升的態(tài)勢。

目前,如何判斷1至8月的數(shù)字,對于企業(yè)家來說至關重要。特別是經濟衰退是否已經觸底?經濟回暖是否已經開始?是該繼續(xù)收縮過冬,還是開始積極拓展準備迎接春天?對這些問題的判斷直接關系到企業(yè)的戰(zhàn)略制定及商業(yè)活動的開展。

在此背景下,羅蘭?貝格進行了繼2001年以來在全球范圍內進行的第五次大規(guī)模企業(yè)調研。調研樣本為中國本土企業(yè)以及在中國運營的跨國企業(yè)高層管理者,共有近300位企業(yè)高管參與了本次調研。參與調研企業(yè)涵蓋了營業(yè)收入超過1000億元,人數(shù)超過25,000人的大型企業(yè),也有營業(yè)收入小于10億元,人數(shù)小于500人的中小型企業(yè)。

羅蘭?貝格本年度的調研與分析,比較全面地對各個行業(yè)中的企業(yè)的真實運營狀況以及企業(yè)家的信心狀況做了一個展示,這在2009年復雜的商業(yè)環(huán)境中具有著重要意義,同時對2010年的經濟走向具有前瞻性的指導作用。

危機觸底跡象已現(xiàn)

參與羅蘭?貝格2009年度調研的企業(yè),當被問及預測本次經濟危機預期的觸底時間時,70%的參與調研者認為,世界經濟會在2009年底前觸底,僅有10%的參與調研者認為會在2010年下半年以后觸底。當在預期2009年世界經濟的走勢時,調研者認為全球經濟的下滑將達到4%。21%的參與調研者認為下滑幅度將會達到甚至突破6%,72%的參與調研者認為世界經濟下滑幅度會達到或者超過4%, 僅有不到10%的參與調研者對于世界經濟的增長持有樂觀態(tài)度,認為2009年世界經濟將會持平甚至有小幅上漲,而這10%的參與調研者大多來自年銷售額超過1000億元的大型企業(yè)。

對于不同區(qū)域市場在經濟危機中的受到的影響,有超過90%的參與調研者認為北美和西歐在這次經濟危機中,遭受到的沖擊最為嚴重,僅有不到20%的參與調研者認為亞洲在此次經濟危機中受到嚴重的沖擊。尤其是對于中國的經濟形勢,很多參與調研者都保持著較為樂觀的估計,認為中國經濟將會在2009年底前復蘇的參與調研企業(yè)超過了50%, 而在歐洲,認為歐洲經濟在2009年底前復蘇的參與調研企業(yè)僅為13%。

同時,調查結果顯示,與普遍存在的對中國將出現(xiàn)通貨緊縮的憂慮相反,50%的參與調研者認為2009年中國宏觀經濟將呈現(xiàn)溫和通脹(大部分0-2%)的態(tài)勢,相比較參與調研者對于2009年世界經濟的謹慎預測,大多數(shù)參與調研者均樂觀的認為中國經濟在2009年仍有望保持6%-8%的增長速度。

對于中國政府的宏觀經濟刺激政策,參與調研者普遍認為會對整體經濟和公司產生較大的幫助,有超過84%的參與調研企業(yè)認為刺激計劃會對經濟危機下的宏觀經濟起到積極的作用,72%的企業(yè)認為政府的刺激計劃會直接影響到自己的公司,這些公司多從事和十大產業(yè)振興規(guī)劃所涉及行業(yè)以及四萬億投資計劃緊密相關行業(yè),同時也包括金融企業(yè)。

中國企業(yè)看好危機后發(fā)展

羅蘭?貝格2009年度調研結果顯示,無論在中國,還是在歐洲,各國的企業(yè)都傾向于利用比較溫和的措施應對經濟下滑,更多的企業(yè)更傾向于選擇通過調整業(yè)務規(guī)劃、削減人員成本以及加強流動性做為應對的主要措施,調研結果顯示84%的企業(yè)已經根據(jù)實際情況調整了業(yè)務規(guī)劃,72%的企業(yè)已采取了各種削減了成本的措施。而對于人力成本的削減,各個行業(yè)的差別較大?？傮w而言,約有一半的企業(yè)人力成本削減幅度小于10%,在所有參與調研企業(yè)中,僅有5%的企業(yè)考慮撤資等措施。同時,當中國參與調研企業(yè)被問及對于未來考慮的應對措施時,中國企業(yè)以及在中國運營的跨國企業(yè)表現(xiàn)出了對于未來更強的信心,大部分企業(yè)均表示未來對人力成本的削減會力度會逐漸緩解,46%的企業(yè)未來不會再進行削減,決定繼續(xù)削減人力成本的企業(yè)也大多選擇了取消額外補貼和縮短工作時間的方式。

而相對比在歐洲市場,歐洲的企業(yè)所主要采取的應對措施也大致相同,調整業(yè)務規(guī)劃和削減成本也是首選的兩大應對措施,但由于歐洲受到經濟危機影響相對更為嚴重,可以看到40%的企業(yè)已經停止投資,16%的企業(yè)選擇了撤資,即使對于決定繼續(xù)發(fā)展業(yè)務的企業(yè),預計將來人力成本削減幅度將會超過10%的企業(yè)也占了總數(shù)的近50%, 整體而言歐洲企業(yè)對于經濟形勢的信心與中國企業(yè)相比相對較弱。

羅蘭?貝格2009年度調研結果顯示,中國企業(yè)家不但對于經濟危機下中國的經濟形勢持有相對樂觀的態(tài)度,同時對于經濟危機對企業(yè)所帶來長遠的影響,也持有比較積極的觀點。大部分參與調研企業(yè)家都相信通過制定合理的應對措施,并進行有效實施之后,將有機會將經濟危機轉化為增強企業(yè)的核心競爭力的機遇,并可以獲得削減企業(yè)成本地機會,在這一點上中國企業(yè)相比較來自北美、歐洲的企業(yè),表現(xiàn)出更高的樂觀和信心程度。有81%的企業(yè)將這次經濟危機視為一次良好的集中精力增強核心競爭力的機會,70%的企業(yè)認為本次經濟危機帶來的成本削減將會增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢,更有超過一半的企業(yè)認為本次危機為建立戰(zhàn)略聯(lián)盟以及投資并購等整合重組活動提供了良好契機。