武　迪　葉　新

繼《哈利·波特》系列圖書風(fēng)靡美國之后，美國首屈一指的兒童出版商學(xué)樂出版公司(Scholastic)又推出了一套全新的兒童神秘讀物《39條線索》(The 39Clues)，成為美國兒童圖書出版市場探索的領(lǐng)先者。從目前來看，這個(gè)項(xiàng)目在選題、作者、營銷方式等方面都做了大膽的嘗試，代表著美國兒童出版發(fā)展的新方向。

選題構(gòu)思奇特

全套書主要針對(duì)的目標(biāo)讀者群是年齡在8-12歲的青少年，預(yù)計(jì)出10部，分兩年完成。故事主要講述了一個(gè)神秘組織卡西爾(Cahill)家族的故事，其家族譜中包括有諸如富蘭克林、亞伯拉罕·林肯、莫扎特、拿破侖等著名的歷史人物。而隨著其家族大家長格蕾斯·卡西爾的死亡，她的孫女14歲的艾米(Amy)和孫子Il歲的丹(Dan)，為了破解家族秘密而展開了尋找39條線索的冒險(xiǎn)旅程。整個(gè)系列的首部《骨迷宮》(The Maze0f Bones)于2008年9月9日出版，由美國著名的暢銷書作家里克·里奧丹(RickRiordan)執(zhí)筆；戈登·科曼撰寫的第二部《末奏效的線索》(One False Note)于2008年12月2日出版I 2009年3月3日，彼得·勒朗吉斯(Peter Lerangis)撰寫的第三部《偷劍賊》(The SwordThief)正式上市；2009年2月，學(xué)樂公司又推出了第四部，是裘德·沃森(JudeWatson)撰寫的《墓碑之上》(Beyondthe Grave)；第5部《黑圈》(The BlackCircle)于2009年8月出版，由帕特里克·卡門(Patrick Carman)執(zhí)筆；第六部《深淵》(In Too Deep)同樣由裘德·沃森執(zhí)筆。預(yù)計(jì)于2009年11月3日出版。目前已推出的這前4部都是由不同的作者寫作，最后1部預(yù)計(jì)于2010年9月推出。除了故事本身延續(xù)了《哈利·波特》系列的奇幻色彩以外，學(xué)樂公司在作者的選擇和市場營銷方面都作了全新的嘗試。

作者選擇出新

傳統(tǒng)的出版模式都是以作者為核心，故事的線索設(shè)計(jì)和情節(jié)安排都是作者做主。而這一次學(xué)樂公司則是通過故事的發(fā)展來安排作者。據(jù)學(xué)樂公司多媒體出版部執(zhí)行主任戴維·利維坦(D avid Levithan)的介紹，幾年前學(xué)樂公司就在計(jì)劃出版一套有關(guān)尋寶冒險(xiǎn)的系列圖書，通過編輯部人員的集思廣益，故事情節(jié)逐漸初現(xiàn)雛形，學(xué)樂公司也隨之確立了將該系列圖書發(fā)展為跨媒體項(xiàng)目的發(fā)展方向。

根據(jù)這個(gè)已經(jīng)初建好的故事框架，學(xué)樂公司開始在全球范圍內(nèi)物色合適的作者。暢銷書作家里克·里奧丹成為學(xué)樂公司的首選，他的主要讀者群與學(xué)樂為《39條線索》所作的讀者定位相吻合，因此他對(duì)于這個(gè)年齡段的讀者相當(dāng)了解。除了其之前作品良好的銷售成績以外，學(xué)樂公司更看重他身為歷史老師的個(gè)人背景，認(rèn)為他有能力將真實(shí)發(fā)生的歷史事件與神秘冒險(xiǎn)故事巧妙地結(jié)合起來。除此之外，里克·里奧丹還是個(gè)游戲迷，很了解游戲玩家的心理，為《39條線索》向游戲領(lǐng)域的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。除了完成了系列圖書的第一部《骨迷宮》之外，里克還與學(xué)樂公司的相關(guān)人員一起搭建了其后9部書的完整線索，然后將寫作的接力棒交給其他作者，剩下的作者只需要根據(jù)已經(jīng)鋪就的線索，充實(shí)內(nèi)容，完善情節(jié)。

其后9部書的作者也都是著名的暢銷書作家，包括戈登·科曼、裘德·沃森、帕特里克·卡門等。這一點(diǎn)與《哈利·波特》系列圖書一直以J·K-羅琳為惟一作者不同，用不同的作者寫作同一系列的書，可以最大化地運(yùn)用這些作者的專業(yè)知識(shí)，展示他們與眾不同的風(fēng)格與才華，以吸引到更多的讀者。而從學(xué)樂公司自身來說，這也是一次廣泛發(fā)掘成功作家的好機(jī)會(huì)。至于人們擔(dān)心的多個(gè)不同作者參與寫作，有可能會(huì)導(dǎo)致故事結(jié)構(gòu)松散、缺少關(guān)聯(lián)的問題，完全可以通過里克與學(xué)樂公司先前制定的故事發(fā)展的主線索來避免。

營銷方式多樣

除了選擇作者，學(xué)樂公司此次更大膽的嘗試是在該書的營銷方面。從一開始，學(xué)樂公司就確立了將《39條線索》的全系列實(shí)行多媒體出版營銷的新路徑，探索新的出版方式。學(xué)樂公司將圖書、在線游戲、卡片收集和有聲讀物相結(jié)合，開創(chuàng)了一種讀者參與度極高的互動(dòng)新體驗(yàn)。為此，學(xué)樂公司還創(chuàng)辦了《39條線索》的專門網(wǎng)站，只要輸Awww，the39clues，com這個(gè)網(wǎng)址，并在網(wǎng)上注冊，就可以參與其中的在線游戲、卡片收集、收看相關(guān)視頻、贏取獎(jiǎng)金等活動(dòng)。

每本書都隨書附贈(zèng)有一套6張的卡片，讀者也可以單獨(dú)購買卡片包，一包有16張，全套書共推出355種卡，每張卡上都有一個(gè)獨(dú)一無二的密碼，上網(wǎng)輸入這些密碼，就可以知道自己究竟收集到哪幾張卡了。集齊全部的355張卡，就可以找到39個(gè)線索。

另外，網(wǎng)站上還同步推出了與故事有關(guān)的小游戲，通過這些游戲，可以發(fā)現(xiàn)一些書中沒有提及的線索，玩家也可以借此方式找到全部的39條線索。同時(shí)，通過游戲，玩家可以獲得相應(yīng)的分?jǐn)?shù)，并參與網(wǎng)站的游戲排名，競爭獎(jiǎng)金。

學(xué)樂公司總共提供了10萬美金的獎(jiǎng)金，讀者最多可以通過四種方式競爭獎(jiǎng)金，包括收集卡片、完成在線任務(wù)、參與單獨(dú)的故事情節(jié)的游戲排名，以及最終全部39條線索游戲的總分排名。最終的大獎(jiǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)一萬美金。目前只有美國、英國、加拿大、印度、馬來西亞、新加坡、新西蘭、澳大利亞這幾個(gè)國家的讀者和玩家可以參與獎(jiǎng)金爭奪。

在該網(wǎng)站上，讀者還可以觀賞到與《39條線索》有關(guān)的視頻節(jié)目，包括作者和名人朗讀部分章節(jié)的視頻、新書的推介、作者采訪等，細(xì)心的讀者更可以通過部分視頻中作者有意的暗示，獲得下一部新書的新的卡片密碼，進(jìn)而可以在新書上市之前就發(fā)現(xiàn)新線索。

以上的活動(dòng)大大加強(qiáng)了讀者對(duì)于《39條線索》的關(guān)注度，讀者在購買新書的同時(shí)，還想盡辦法積極收集卡片，參與網(wǎng)上互動(dòng)活動(dòng)。

除了有如此豐富多彩的讀者活動(dòng)吸引眼球，學(xué)樂公司還投入大量精力為《39條線索》宣傳造勢。首部書的作者里克·里奧丹先后在多個(gè)書展上為《39條線索》的系列產(chǎn)品展開簽售活動(dòng)，并出現(xiàn)在了美國最著名的早間新聞《今日》節(jié)目中。同時(shí)學(xué)樂公司還在全美各大網(wǎng)站、電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體刊登廣告，到處都充斥著與《39條線索》有關(guān)的信息。學(xué)樂公司還與美鐵公司聯(lián)手推出了“Ride TheRafts”活動(dòng)，《39條線索》的廣告將出現(xiàn)在美鐵遍及全國的站點(diǎn)、餐車和列車上。最終的大獎(jiǎng)得主還可以獲得4次免費(fèi)搭乘美鐵去任何地方的機(jī)會(huì)。

發(fā)展勢頭看好

《39條線索》所代表的是學(xué)樂公司在探索新的出版方式上的一次大膽嘗試，很多人都將該系列圖書視為《哈利·波特》系列的繼任者，首部《骨迷宮》的首印量就高達(dá)50萬冊。在《出版商周刊》的“兒童系列圖書排行榜”(CHILDREN~SSERIES AND TIE-INS)上取得了第四名的好成績，曾沖上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜的第一名。其超高人氣更是吸引了電影商的注意，目前夢工場已經(jīng)取得了該套書的電影改編權(quán)，好萊塢導(dǎo)演斯皮爾伯格很有可能親自執(zhí)導(dǎo)。不管它最后是否能超越《哈利·波特》創(chuàng)下的銷售奇跡，它對(duì)于出版業(yè)轉(zhuǎn)變過程中所產(chǎn)生的影響是毋庸置疑的，而學(xué)樂公司多媒體出版的發(fā)展方向也更加明晰。