李　玲

中圖分類號:G807.4 文獻標(biāo)識碼:A

內(nèi)容摘要:大學(xué)生體育消費預(yù)期行為產(chǎn)生機制,決定著即將踏入社會的大學(xué)生們今后的健身理念和體育消費觀念的形成,因此,本文著重從大學(xué)生的體育消費心理特征和影響消費行為的因素進行研究,以期為大學(xué)生建立健康良好的健身理念和生活習(xí)慣提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生體育消費 預(yù)期行為 心理特征 產(chǎn)生機制

社會在不斷發(fā)展,使得人們的健身理念和方法也在不斷改善,擁有健康的身體逐漸成為當(dāng)代人追求的目標(biāo)。對于即將走入社會的高校大學(xué)生而言,在校期間的體育消費現(xiàn)狀及其行為產(chǎn)生機制,必將對今后的健身理念和體育消費觀念產(chǎn)生重要影響。因此,本文著重分析了大學(xué)生的體育消費心理特征和影響消費行為產(chǎn)生的因素。

大學(xué)生體育消費心理特征

(一)體育消費內(nèi)容多元化

據(jù)筆者的調(diào)查顯示,高校大學(xué)生的消費內(nèi)容主要包括購買運動服飾、體育用品及器材、辦理體育鍛煉卡等的費用。這其中不僅包括實物性消費,也包括信息類消費。尤其是信息類消費,在物質(zhì)生活水平日益提高的前提下,大學(xué)生更多地追求精神享受,這也就成為一項重要的體育消費內(nèi)容。大學(xué)生體育消費內(nèi)容多元化正是體育功能多元化的直接體現(xiàn),后者也是體育消費動機多元化的內(nèi)在動因。

(二)消費動機呈現(xiàn)多元化

消費的實質(zhì)就是滿足消費者自身的某種需要。大學(xué)生的體育消費也不例外,具體而言,大學(xué)生體育消費的動機可以分為:健身要求、娛樂休閑要求、學(xué)習(xí)健身方法和技能要求、了解體育信息、課時要求等等,其特點歸納起來主要有以下幾點:務(wù)實性,即追求體育產(chǎn)品的使用價值為主要目的,注重體育商品的實用性;價格低廉,即追求物美價廉的體育商品,注重經(jīng)濟實惠;健身目的,大學(xué)生體育消費還會注重以追求增強體質(zhì)、增進健康為主要目的,學(xué)習(xí)鍛煉方法,重視鍛煉效果。

(三)性別消費差異明顯

在體育用品的消費結(jié)構(gòu)中,如運動服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。據(jù)調(diào)查,此項消費中,男生占體育總消費的37.6%,女生占62.4%,說明男生更樂意花錢購買物美價廉的體育服裝及體育用品,并進行體育鍛煉與健康投資。另外,男生選擇非收費性體育項目鍛煉的比例比女生多,女生則比男生更注重體型健美的鍛煉及自我形象、自身綜合素質(zhì)的提高,即女生追求的鍛煉效果是苗條的身材、卓越的氣質(zhì),男生則更多追求的是健美的身材。

大學(xué)生體育消費行為影響因素

經(jīng)濟收入因素。根據(jù)馬莉?qū)τ诤颖笔±确皇写髮W(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查表明,“廊坊市大學(xué)生體育消費承受能力還十分有限,年平均體育消費458.42元,大學(xué)生的體育消費水平主要集中在201元～400元和401元～600元兩個檔次之間,仍處于較低的消費水平”。據(jù)分析,這主要是受到了經(jīng)濟收入的因素制約。而在東部經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的高校大學(xué)生,在體育消費方面的花費較之其它地區(qū)要高,這也是受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟收入較高因素的影響而造成的。

環(huán)境因素。大學(xué)生生活在群體環(huán)境中,其消費行為也就必然受到周圍群體的影響,體育消費也一樣。學(xué)生時代本身是仍然處于人格特征逐步建立的時期,比較容易受到外界因素的影響,加之如今傳媒宣傳手段的高度發(fā)展,以及體育用品商家的宣傳策略的展開,影響程度之普遍,勢必都會影響到大學(xué)生體育消費的動機。因此,有必要對大學(xué)生的消費觀念進行合理健康的引導(dǎo),使其樹立正確的消費觀。

學(xué)習(xí)壓力因素。大學(xué)生課業(yè)種類較多,再加上我國近幾年的高校擴招,使得大學(xué)生甫進高校,就受到畢業(yè)生就業(yè)難的社會大環(huán)境的影響,因此,大學(xué)生不得不把全部的精力放在所修的專業(yè)課程中、增加就業(yè)能力的社會實踐以及考研學(xué)習(xí)中。這樣勢必導(dǎo)致大學(xué)生在參加體育活動方面的積極性降低,也使得大學(xué)生體育消費水平偏低。

完善大學(xué)生體育消費的建議

開展形式多樣的體育活動。學(xué)校要保證學(xué)生每天有一個小時的運動時間。因此,高校經(jīng)常開展形式多樣的體育活動,比如每年定期開展學(xué)生運動會,開展富于娛樂性的各種比賽,成立體育興趣小組,以滿足不同學(xué)生的需求,鼓勵和引導(dǎo)學(xué)生增加體育投入。

培養(yǎng)大學(xué)生正確的體育消費意識。從調(diào)查的研究數(shù)據(jù)顯示,我國大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀處于較低水平,基于學(xué)習(xí)和就業(yè)壓力,大學(xué)生的體育消費積極性不高。因此,高校體育教育應(yīng)該加強培養(yǎng)學(xué)生的體育消費觀念和體育消費意識,讓學(xué)生真正理解體育消費與滿足健康需求的關(guān)系。

加強體育設(shè)施的完善。大學(xué)生們普遍感到高校的體育設(shè)施不能很好地滿足需求,并且,男生使用體育場地的頻率遠遠高于女生,而女生的體育活動場地很小。因此,重視體育場館的建設(shè),增加體育設(shè)施的投入,適當(dāng)開發(fā)有償?shù)捏w育活動場所和適合大學(xué)生消費的體育項目,這些都可以引導(dǎo)學(xué)生的消費。

參考文獻:

1.文啟湘.消費經(jīng)濟學(xué)[M].西安交通大學(xué)出版社,2005

2.馬莉.大學(xué)生體育消費調(diào)查與研究[J].北京城市學(xué)院學(xué)報,2008(3)