李　玲

中圖分類號(hào):G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

內(nèi)容摘要:大學(xué)生體育消費(fèi)預(yù)期行為產(chǎn)生機(jī)制,決定著即將踏入社會(huì)的大學(xué)生們今后的健身理念和體育消費(fèi)觀念的形成,因此,本文著重從大學(xué)生的體育消費(fèi)心理特征和影響消費(fèi)行為的因素進(jìn)行研究,以期為大學(xué)生建立健康良好的健身理念和生活習(xí)慣提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生體育消費(fèi) 預(yù)期行為 心理特征 產(chǎn)生機(jī)制

社會(huì)在不斷發(fā)展,使得人們的健身理念和方法也在不斷改善,擁有健康的身體逐漸成為當(dāng)代人追求的目標(biāo)。對(duì)于即將走入社會(huì)的高校大學(xué)生而言,在校期間的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及其行為產(chǎn)生機(jī)制,必將對(duì)今后的健身理念和體育消費(fèi)觀念產(chǎn)生重要影響。因此,本文著重分析了大學(xué)生的體育消費(fèi)心理特征和影響消費(fèi)行為產(chǎn)生的因素。

大學(xué)生體育消費(fèi)心理特征

(一)體育消費(fèi)內(nèi)容多元化

據(jù)筆者的調(diào)查顯示,高校大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容主要包括購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品及器材、辦理體育鍛煉卡等的費(fèi)用。這其中不僅包括實(shí)物性消費(fèi),也包括信息類消費(fèi)。尤其是信息類消費(fèi),在物質(zhì)生活水平日益提高的前提下,大學(xué)生更多地追求精神享受,這也就成為一項(xiàng)重要的體育消費(fèi)內(nèi)容。大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容多元化正是體育功能多元化的直接體現(xiàn),后者也是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化的內(nèi)在動(dòng)因。

(二)消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化

消費(fèi)的實(shí)質(zhì)就是滿足消費(fèi)者自身的某種需要。大學(xué)生的體育消費(fèi)也不例外,具體而言,大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)可以分為:健身要求、娛樂休閑要求、學(xué)習(xí)健身方法和技能要求、了解體育信息、課時(shí)要求等等,其特點(diǎn)歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn):務(wù)實(shí)性,即追求體育產(chǎn)品的使用價(jià)值為主要目的,注重體育商品的實(shí)用性;價(jià)格低廉,即追求物美價(jià)廉的體育商品,注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠;健身目的,大學(xué)生體育消費(fèi)還會(huì)注重以追求增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康為主要目的,學(xué)習(xí)鍛煉方法,重視鍛煉效果。

(三)性別消費(fèi)差異明顯

在體育用品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、球拍、球等小型體育用品。據(jù)調(diào)查,此項(xiàng)消費(fèi)中,男生占體育總消費(fèi)的37.6%,女生占62.4%,說明男生更樂意花錢購(gòu)買物美價(jià)廉的體育服裝及體育用品,并進(jìn)行體育鍛煉與健康投資。另外,男生選擇非收費(fèi)性體育項(xiàng)目鍛煉的比例比女生多,女生則比男生更注重體型健美的鍛煉及自我形象、自身綜合素質(zhì)的提高,即女生追求的鍛煉效果是苗條的身材、卓越的氣質(zhì),男生則更多追求的是健美的身材。

大學(xué)生體育消費(fèi)行為影響因素

經(jīng)濟(jì)收入因素。根據(jù)馬莉?qū)τ诤颖笔±确皇写髮W(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查表明,“廊坊市大學(xué)生體育消費(fèi)承受能力還十分有限,年平均體育消費(fèi)458.42元,大學(xué)生的體育消費(fèi)水平主要集中在201元～400元和401元～600元兩個(gè)檔次之間,仍處于較低的消費(fèi)水平”。據(jù)分析,這主要是受到了經(jīng)濟(jì)收入的因素制約。而在東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的高校大學(xué)生,在體育消費(fèi)方面的花費(fèi)較之其它地區(qū)要高,這也是受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入較高因素的影響而造成的。

環(huán)境因素。大學(xué)生生活在群體環(huán)境中,其消費(fèi)行為也就必然受到周圍群體的影響,體育消費(fèi)也一樣。學(xué)生時(shí)代本身是仍然處于人格特征逐步建立的時(shí)期,比較容易受到外界因素的影響,加之如今傳媒宣傳手段的高度發(fā)展,以及體育用品商家的宣傳策略的展開,影響程度之普遍,勢(shì)必都會(huì)影響到大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。因此,有必要對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念進(jìn)行合理健康的引導(dǎo),使其樹立正確的消費(fèi)觀。

學(xué)習(xí)壓力因素。大學(xué)生課業(yè)種類較多,再加上我國(guó)近幾年的高校擴(kuò)招,使得大學(xué)生甫進(jìn)高校,就受到畢業(yè)生就業(yè)難的社會(huì)大環(huán)境的影響,因此,大學(xué)生不得不把全部的精力放在所修的專業(yè)課程中、增加就業(yè)能力的社會(huì)實(shí)踐以及考研學(xué)習(xí)中。這樣勢(shì)必導(dǎo)致大學(xué)生在參加體育活動(dòng)方面的積極性降低,也使得大學(xué)生體育消費(fèi)水平偏低。

完善大學(xué)生體育消費(fèi)的建議

開展形式多樣的體育活動(dòng)。學(xué)校要保證學(xué)生每天有一個(gè)小時(shí)的運(yùn)動(dòng)時(shí)間。因此,高校經(jīng)常開展形式多樣的體育活動(dòng),比如每年定期開展學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),開展富于娛樂性的各種比賽,成立體育興趣小組,以滿足不同學(xué)生的需求,鼓勵(lì)和引導(dǎo)學(xué)生增加體育投入。

培養(yǎng)大學(xué)生正確的體育消費(fèi)意識(shí)。從調(diào)查的研究數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀處于較低水平,基于學(xué)習(xí)和就業(yè)壓力,大學(xué)生的體育消費(fèi)積極性不高。因此,高校體育教育應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的體育消費(fèi)觀念和體育消費(fèi)意識(shí),讓學(xué)生真正理解體育消費(fèi)與滿足健康需求的關(guān)系。

加強(qiáng)體育設(shè)施的完善。大學(xué)生們普遍感到高校的體育設(shè)施不能很好地滿足需求,并且,男生使用體育場(chǎng)地的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生,而女生的體育活動(dòng)場(chǎng)地很小。因此,重視體育場(chǎng)館的建設(shè),增加體育設(shè)施的投入,適當(dāng)開發(fā)有償?shù)捏w育活動(dòng)場(chǎng)所和適合大學(xué)生消費(fèi)的體育項(xiàng)目,這些都可以引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)。

參考文獻(xiàn):

1.文啟湘.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].西安交通大學(xué)出版社,2005

2.馬莉.大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查與研究[J].北京城市學(xué)院學(xué)報(bào),2008(3)