熊浩淼

摘 要:中小企業(yè)已成為支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量,中小企業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展具有重大意義。根據(jù)鄭州中小服裝企業(yè)面臨的機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,分析了中小服裝企業(yè)面臨的問(wèn)題,從宏觀和微觀上探求中小企業(yè)蛻變成長(zhǎng)路在何方。

關(guān)鍵詞:中小企業(yè);發(fā)展品牌;創(chuàng)新機(jī)制;產(chǎn)業(yè)集群;戰(zhàn)略規(guī)劃

中圖分類(lèi)號(hào):F407.89文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-3198(2009)16-0089-02

截至去年年底,鄭州市共有服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家,初具規(guī)模520多家,全市服裝擁有自主品牌500多個(gè),從業(yè)人員達(dá)到30萬(wàn),年銷(xiāo)售收入突破100億元,出口創(chuàng)匯5250萬(wàn)美元。其中,年產(chǎn)化纖女褲1.6億條,約占全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的半壁江山,鄭州女褲已成為全國(guó)化纖女褲的領(lǐng)頭羊。然而鄭州中小服裝企業(yè)還存在不少問(wèn)題,尤其是企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足和缺乏自己獨(dú)立的品牌價(jià)值,從而導(dǎo)致鄭州中小服裝企業(yè)整體生存能力堪憂,企業(yè)市場(chǎng)前景堪憂,發(fā)展空間堪憂。因此全面調(diào)查鄭州中小服裝企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,找出生存的困難和發(fā)展的瓶頸,探討鄭州中小服裝企業(yè)蛻變成長(zhǎng)路在何方,在促進(jìn)鄭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展方面具有重大意義。

1 鄭州服裝行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 優(yōu)勢(shì)前景

鄭州服裝業(yè)總的來(lái)講有兩大部分,即服裝商貿(mào)和服裝生產(chǎn)。前者的核心概念是銷(xiāo)售,即采取品牌代理和批量批發(fā)的形式從服裝的流通環(huán)節(jié)上贏利;后者的核心概念是生產(chǎn),即通過(guò)加工制造的方式獲得利潤(rùn)。鄭州服裝業(yè)的發(fā)展可以用“起步晚,發(fā)展快和潛力大”來(lái)概括。

發(fā)展快是指目前鄭州已經(jīng)興建了十幾座大型的服裝商貿(mào)市場(chǎng),擔(dān)當(dāng)起了全省乃至周邊多個(gè)省份服裝商貿(mào)樞紐的角色,作用日益明顯。另外,鄭州服裝生產(chǎn)加工業(yè)也有了快速發(fā)展,女褲、男褲以及女裝等生產(chǎn)型企業(yè)打造出的品牌也以迅猛的勢(shì)頭在全國(guó)形成影響。今年北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間,鄭州女褲一亮相,就格外引人注目,取得了巨大成功。潛力大是指兩方面:第一,鄭州地處中原,位置優(yōu)越,歷來(lái)屬商家必爭(zhēng)之地?？偨Y(jié)近些年來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況,可以說(shuō),任何一個(gè)沿海大品牌的發(fā)展,都不可能避開(kāi)河南而進(jìn)軍中西部?？梢哉f(shuō),河南客觀上起的是一個(gè)中介的作用,是踏板,是橋梁。因此,河南從服裝商貿(mào)上來(lái)說(shuō),極有可能成為中國(guó)的“服裝之都”。第二,服裝是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),沿海各省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐姆b產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本越來(lái)越高,而且勞動(dòng)力近年來(lái)也成為稀有資源。所以,沿海服裝業(yè)必然面臨一個(gè)重心向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的問(wèn)題。河南,作為人口近億、地小人密的中國(guó)的人口大省,勞動(dòng)力成本較低自然獨(dú)具優(yōu)勢(shì),特別是以銀基為代表的河南服裝商貿(mào)發(fā)展的相當(dāng)成熟。由此看來(lái),鄭州服裝業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1.2 小廠“入行”之困

(1)忽視品牌功效,產(chǎn)品附加值低。

鄭州女褲在成功走出由零售轉(zhuǎn)向生產(chǎn)的第一步后,沒(méi)有迅速跟上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)奏,發(fā)展變緩。沒(méi)有打響產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,仍靠低價(jià)促銷(xiāo)取勝。鄭州女褲業(yè)面臨的最大問(wèn)題是其品牌的知名度、品牌文化、檔次都偏重于低檔化,與大商場(chǎng)的定位嚴(yán)重不符,而且其產(chǎn)品基本上都是單品,沒(méi)有形成系列,也不利于銷(xiāo)售。

(2)資金來(lái)源單一,融資困難。

中小企業(yè)服裝企業(yè)目前還停留在家族式、作坊式的階段,私營(yíng)企業(yè)主們經(jīng)營(yíng)的女褲企業(yè)都是靠自我的資金積累滾雪球式發(fā)展,幾乎沒(méi)有外部資金注入。資金來(lái)源單一,缺乏充足的資金注入制約鄭州女褲業(yè)的發(fā)展。

(3)缺乏研發(fā)人才,設(shè)計(jì)水平低。

發(fā)展中的女褲企業(yè)由于規(guī)模偏小,資金不足直接導(dǎo)致了整體研發(fā)力量不足,很多企業(yè)缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)研發(fā)人才和優(yōu)秀高級(jí)管理人才。產(chǎn)品差異化程度低,大多是效仿式生產(chǎn)沒(méi)有新品開(kāi)發(fā),根據(jù)新信息調(diào)整生產(chǎn)方向反應(yīng)速度慢導(dǎo)致生產(chǎn)利潤(rùn)很低。

(4)產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。

雖然鄭州女褲業(yè)占據(jù)全國(guó)行業(yè)半壁江山,但沒(méi)有建立起來(lái)相應(yīng)的附屬產(chǎn)業(yè),布料全來(lái)自江浙地區(qū),刺繡都還來(lái)自廣東等南方城市。一來(lái)二去增加了產(chǎn)業(yè)成本不利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

2 發(fā)展必須要突破兩個(gè)瓶頸

2.1 生存在于創(chuàng)新

創(chuàng)新是小企業(yè)的立身之本,是企業(yè)具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力。創(chuàng)新在任何時(shí)候都是企業(yè)生存亙古不變的主題。目前,自主創(chuàng)新能力薄弱的問(wèn)題已經(jīng)日益成為制約我國(guó)企業(yè)發(fā)展的瓶頸。歷史發(fā)展已經(jīng)證明,核心技術(shù)不可能從別人那里買(mǎi)來(lái),核心競(jìng)爭(zhēng)力也不可能從外部得到,只有勇于自主創(chuàng)新、善于創(chuàng)新并持續(xù)創(chuàng)新,才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng),永遠(yuǎn)立于不敗之地?！懊髦?、理性的企業(yè)往往會(huì)將目光回歸到科技上面?？萍紕?chuàng)新并不光指硬件的投入,科技貫穿于服裝生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié),包括設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。國(guó)外的奢侈品牌、設(shè)計(jì)師品牌服裝可以賣(mài)很高的價(jià)格,一方面是基于他們的品牌含金量,另一方面是雄厚的技術(shù)力量在做支撐。”富貴鳥(niǎo)服飾有限公司從2004年起就在全國(guó)各地陸續(xù)設(shè)立單品研發(fā)中心,還在該公司總部投資2500萬(wàn)美元興建服飾研發(fā)中心,該研發(fā)中心啟用后,將整合更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、款式設(shè)計(jì)等方面推出更多原創(chuàng)的產(chǎn)品,加快其品牌與國(guó)際化潮流接軌。

盡管這兩年經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下服裝企業(yè)遇到了很多困難,但多數(shù)企業(yè)還是有強(qiáng)烈的意愿去購(gòu)置先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備,這些措施,一方面減少了人力的使用,提高生產(chǎn)效率,另一方面加大了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力,提高產(chǎn)品質(zhì)量。目前正是服裝產(chǎn)業(yè)從制造向創(chuàng)造升級(jí)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,正如一位企業(yè)家所說(shuō)的,“企業(yè)最主要的財(cái)富已經(jīng)不再是生產(chǎn)和制造能力,設(shè)計(jì)研發(fā)才是企業(yè)制勝的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！狈b產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極提高服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力,擴(kuò)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)中的比重,加大科技研發(fā)與信息化建設(shè)投入強(qiáng)度。

2.2 發(fā)展立于品牌

品牌是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象?！捌放菩?yīng)”對(duì)人們的生活可以說(shuō)具有導(dǎo)向性。為什么鄭州最好的女褲進(jìn)不了鄭州最好的百貨商場(chǎng)?為什么沿海的女褲批發(fā)價(jià)可達(dá)到150-160元,而同檔次的鄭州女褲只有50-60元?一件T恤,我們的大路貨只能是100元,而一件意大利名牌T恤可以賣(mài)到人民幣3000元,大約30倍,這就是品牌附加值。所以企業(yè)要發(fā)展就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用,不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益,而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳,擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。

3 中小服裝企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)要素投入數(shù)量和質(zhì)量既定的情況下,通過(guò)要素之間和生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間的整合建立以專(zhuān)業(yè)化分工網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群,能強(qiáng)化地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)核心能力。聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓新市場(chǎng),建立生產(chǎn)供應(yīng)鏈,由此形成一種既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。這種合作機(jī)制的根本特征是互動(dòng)互助、集體行動(dòng)。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部,許多單個(gè)的、與大企業(yè)相比毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的小企業(yè)一旦用發(fā)達(dá)的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái),其表現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力就不再是單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,而是一種比所有單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力簡(jiǎn)單疊加起來(lái)更加具有優(yōu)勢(shì)的全新的集群競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 集群模式的作用

(1)集群能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一種良好的創(chuàng)新氛圍。

(2)集群是培育企業(yè)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力的溫床。企業(yè)彼此接近,會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)的隱形壓力,迫使企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新。

(3)集群有利于促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的轉(zhuǎn)移擴(kuò)散。

(4)集群可以降低企業(yè)創(chuàng)新的成本。由于地理位置接近,相互之間進(jìn)行頻繁的交流就成為可能,為企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新提供了較多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

(5)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮了資源共享效應(yīng),有利于形成“區(qū)位品牌”。

3.2 鄭州形成產(chǎn)業(yè)集群模式的優(yōu)勢(shì)

(1)鄭州市服裝批發(fā)零售從業(yè)人員有近30多萬(wàn)人,18家大型服裝批發(fā)市場(chǎng)年?duì)I業(yè)銷(xiāo)售額高達(dá)450億元人民幣。已經(jīng)形成了區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

(2)鄭州的棉紗及面料的生產(chǎn)能力位居國(guó)內(nèi)前列,這無(wú)疑為鄭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。中原工學(xué)院、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、河南紡織專(zhuān)科學(xué)校等大批高等院校為全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和輸送著源源不斷的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才,這對(duì)于求賢若渴的鄭州服裝業(yè)來(lái)說(shuō),緩解了品牌發(fā)展的后顧之憂。

(3)起步于上個(gè)世紀(jì)90年代的鄭州女褲加工企業(yè),如今已經(jīng)擁有五百多家具相當(dāng)實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè),年產(chǎn)量二億條左右,占全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品的百分之五十多,超越廣州,覆蓋了長(zhǎng)江以北所有地級(jí)以上城市。目前,鄭州女褲已向武漢、成都、昆明、廣州等城市挺進(jìn),年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)百分之五十。產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、韓國(guó)、歐洲、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)。數(shù)字證明,鄭州的女褲業(yè)正處于一個(gè)展翅騰飛的關(guān)鍵階段。

4 綜述

鄭州中小服裝企業(yè)在形成“集群模式”之后就能夠組成一個(gè)具備生產(chǎn)、銷(xiāo)售、回饋、創(chuàng)新研發(fā)的規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)。提出符合《國(guó)家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范》要求的行業(yè)規(guī)定對(duì)質(zhì)量和技術(shù)進(jìn)行嚴(yán)格要求,可以提高服裝產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。建立一個(gè)從企業(yè)員工培養(yǎng)到人才引進(jìn)的完整培訓(xùn)機(jī)制,同時(shí)企業(yè)可以集中進(jìn)行創(chuàng)新,從材料、工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新入手提高鄭州女褲的整體競(jìng)爭(zhēng)水平。其次,要樹(shù)立鄭州女褲的品牌意識(shí),提高品牌附加值;要加大廣告宣傳力度,提高鄭州女褲品牌知名度和美譽(yù)度,做到“服裝看河南,女褲看鄭州”;要進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量,提升企業(yè)誠(chéng)信度。加強(qiáng)與高檔商場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,培育鄭州女褲市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)與零售商的雙贏。

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