羅　琦　吳　瓊　周　游

摘要:本文對英國、美國、澳大利亞三個西方國家大眾化電視節(jié)目形態(tài)進行了逐一分析:英國創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類型,并且推動了世界電視的不斷翻新;美國個人主義和英雄主義從談話節(jié)目中可見一斑,季播節(jié)目帶來了美國電視節(jié)目的變革;澳大利亞大眾化節(jié)目反映新移民心態(tài),其觀眾參與性增強。筆者對以上西方國家的電視節(jié)目作了調(diào)整與分析,希望可為我國電視節(jié)目運作帶來一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞:英國;美國;澳大利亞;大眾化電視節(jié)目

電視的職能從根本上說包括兩類,即傳播與娛樂。新聞節(jié)目注重的是信息的傳播;娛樂節(jié)目則是通過一定的中介形式,調(diào)動大眾參與,以形成娛樂氛圍的一類節(jié)目。因此,從廣義上說,絕大多數(shù)的電視節(jié)目都具有娛樂性質(zhì)。新的傳播技術(shù)手段的發(fā)展使娛樂節(jié)目變得日益全球化。1967年,甲殼蟲樂隊的代表作《你的全部需要是愛》在全球直播,跨國界的娛樂節(jié)目使地球村的概念變得更加清晰。目前,娛樂節(jié)目的最新發(fā)展趨勢是日益向大眾化、平民化靠近,大眾化節(jié)目的特征是反映普通人的生活,滿足普通人的興趣。盡管一些評論家認為大眾化節(jié)目日益變得“低俗、空洞”,反映了人們“貪婪、好斗”的一面,但是卻受到普通觀眾的熱烈歡迎。

一、英國:創(chuàng)新節(jié)目引來諸多看點

英國作為最早成立公共電視系統(tǒng)的國家,長期以來,憑借著BBC的影響力在全球公共電視系統(tǒng)中占據(jù)著重要地位,而傳統(tǒng)上,娛樂電視在BBC的節(jié)目單中是不可或缺的。隨著商業(yè)電視在英國的興起,大眾化電視節(jié)目迅速發(fā)展,競爭的加劇正在不斷改變英國電視的保守風格和激發(fā)該國電視人不斷創(chuàng)新和求新的欲望,促使他們不斷開發(fā)和引進新的電視節(jié)目形態(tài)。

1998年始創(chuàng)于英國的電視節(jié)目《誰想成為百萬富翁》, 其節(jié)目規(guī)則極為簡單,只要連續(xù)回答正確15道問題,即可贏得100萬英鎊大獎。它在英國ITV電視臺播出后,立即在英國本土取得了巨大成功,占領(lǐng)了59%的市場份額。隨后,該節(jié)目陸續(xù)在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出,在各國均獲得了驚人的收視佳績。緊接著,英國BBC在2000年打造的《智者為王》節(jié)目在短短的一年時間里,成功地登陸65個國家,創(chuàng)出了極高的收視佳績。這種大眾化游戲類型的節(jié)目也受到了全球各國的效仿,目前,使用《誰想成為百萬富翁》節(jié)目樣式的國家已達上百個。

如果說電視原先是給觀眾一個體驗虛幻的機會,那么現(xiàn)在的觀眾更希望從電視中看到真實,所以“無劇本式真人秀”已成為目前娛樂節(jié)目發(fā)展的主流。2001年10月在英國ITV首次播出的《流行偶像》(Pop Idol),是無劇本式真人秀的鼻祖。根據(jù)《流行偶像》,全世界有30個國家都制作了本土化的“偶像”節(jié)目。如《美國偶像》《超級女聲》《快樂男聲》等。而“超女”“快男”也在中國甚至全球引起了不小的影響,并使選秀節(jié)目從此一發(fā)不可收拾。隨著大眾化的選秀節(jié)目在全球獲得的空前成功,2004年英國BBC電視臺又推出了(strictly come dancing),這是英國一檔火遍全球的舞蹈節(jié)目。2007年,英國ITV的另一檔選秀節(jié)目《英國達人》(Britain's Got Talent)將大眾化娛樂節(jié)目推向了另一個高潮,它的選秀范圍不單局限于唱歌或跳舞,只要你有才能,不論特長、年紀和性別都可以來參加。正是英國電視人的創(chuàng)新精神,才挖掘出了電視節(jié)目中許多的“新看點”,通過反映普通大眾參與游戲的過程來產(chǎn)生娛樂效果,創(chuàng)造了許多新的節(jié)目類型,并且推動了世界電視的不斷翻新。

二、美國:文化背景影響季播節(jié)目

美國的個人主義、英雄主義是其文化的立足點之一,個人奮斗、個人成功都是“美國夢”的典型。受美國文化的影響,美國的大眾化節(jié)目主要體現(xiàn)在反映私人問題和非常規(guī)人際關(guān)系的娛樂性談話節(jié)目上。

當今美國的談話類節(jié)目著名的有(Oprah Winfre),(David Letterman)和(Je- nny Jones),等等。美國談話節(jié)目常以個人主義、英雄主義思想為指導,因?qū)€體的集中觀照而忽略了集體的意義。美國形形色色的電視談話節(jié)目為個體提供了一方自我展現(xiàn)與實現(xiàn)的舞臺,而由個體的多樣性決定內(nèi)容的新奇與刺激性自然也是情理中的事了。美國最常見的談話節(jié)目形式就是被稱作“嘉賓”的普通人自愿面對主持人和全體觀眾,描繪他們生活中最隱私、最聳人聽聞的細節(jié),傾訴他們不為人知的思想感情。

此外,美國的電視連續(xù)劇如《絕望的主婦》《英雄》《越獄》《二十四小時》等在美國也深受觀眾的歡迎。這些電視連續(xù)劇走的都是精品路線,要真正完成一部高質(zhì)量的精品,只能采用精益求精、長周期的創(chuàng)作模式;受這種創(chuàng)作方法的限制,節(jié)目只能采用季播方式,一周一集,每季共25集左右。這樣的方式保證了節(jié)目播出長度,可以吸引觀眾的注意力,使節(jié)目形成連續(xù)影響力,最終形成“極品效應”。季播方式在某種程度上符合了電視觀眾的生活方式和收視習慣。對于按季播出的節(jié)目,美國電視制作人每年都會留出4個月左右的時間作為節(jié)目的空白期。這段期間,制作人可以有充裕的時間策劃和準備新一季的節(jié)目,對舊的節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容進行新的規(guī)劃,以期給觀眾帶來新的驚喜,關(guān)注節(jié)目的觀眾也可以得到一個節(jié)目收視空白期,避免產(chǎn)生收視疲勞而對節(jié)目形成冷淡和厭倦的情緒。

從各方面來說,季播的特色編排相當科學,考慮得比較周全。從長遠來看,世界媒體正經(jīng)歷一場由“大眾”傳播向更加細化和專業(yè)化的“小眾”或“窄眾”傳播過渡,美國電視媒體就是這場變革中的佼佼者。

三、澳大利亞:新移民文化推動大眾化節(jié)目

與大多西方國家相同,澳大利亞的大眾化節(jié)目頗受觀眾歡迎。

澳大利亞第七電視臺的《與星共舞》(Dancing With the Stars)是一檔由電視、電影、體育或政治明星互相搭配、共同參加的舞蹈比賽,然后由觀眾投票選出冠軍的舞蹈比賽類節(jié)目。該節(jié)目自2004年起已播出了八季。每季直播中,每一周淘汰一對明星,第十周決出季冠軍?！杜c星共舞》的核心精神是“認真跳舞”,明星從零開始、從最簡單的舞步開始,認真練習,挑戰(zhàn)極限。電視觀眾可依據(jù)明星的表現(xiàn),通過短信為其評分。嘉賓也要在專業(yè)舞蹈老師的貼身教學下認真學習一支舞蹈,最終通過十輪的比賽賽出冠軍組合。比賽結(jié)果由專業(yè)評委與觀眾投票共同決定。

《澳洲偶像》(Australia Idol)是澳大利亞第十電視臺的一檔頗受觀眾歡迎的大眾化選秀節(jié)目。任何愛好唱歌的人都可以參加該節(jié)目的海選。先參加各州大型城市或首府舉行的海選,最后選拔出12個人參加全國決選。每季節(jié)目都要歷時三個多月。電視、網(wǎng)絡(luò)和手機,傳送了全方面的“偶像”日常生活,使成千上萬的偶像迷能24小時了解“偶像”的一舉一動。

大眾化節(jié)目使澳大利亞的觀眾參與性增強。過去的電視傳播一直是單向傳播,甚至在互動性方面,電視與直播廣播相比,都顯得相當被動,觀眾難以參與互動。目前,媒體正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變,包括媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)換、向個人媒體轉(zhuǎn)換、向雙向性媒體轉(zhuǎn)換和向商品特性轉(zhuǎn)換。大眾化節(jié)目的商品特性使觀眾具備了主動參與的積極性。

隨著新移民的不斷涌入,當今受眾已不愿再聽編導強行灌輸?shù)挠^點,而要求從真實的生活場景、新聞現(xiàn)場里自己去理解蘊藏其中的意義和信息。大眾化的節(jié)目恰恰能夠為觀眾提供由形象、聲音、環(huán)境氛圍和心理情緒所組成的全方位的信息,使他們有足夠的信任、足夠的自由度去觀察和思考,最大限度滿足各民族、各種族觀眾的要求。

四、逐漸起步的我國大眾化電視節(jié)目

中國的大眾化電視節(jié)目起步較晚,眾多電視臺缺乏創(chuàng)新意識且沒有形成自己的風格和品牌。“超女”掀起風潮后,很快被指出是抄襲了美國電視節(jié)目《美國偶像》,于是觀眾才發(fā)現(xiàn)原來電視節(jié)目還可以從英美舶來。但令人意想不到的是,目前活躍在熒屏上的很多節(jié)目都是克隆而來。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《變形記》《我是冠軍》《名聲大震》,上海衛(wèi)視的《舞林大會》以及央視的《非常6+1》《開心辭典》《幸運52》等,均屬克隆。另外,湖南衛(wèi)視新推出的《挑戰(zhàn)麥克風》《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目,也是克隆自英國和荷蘭的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視打造了中國最具活力的娛樂品牌。其品牌不僅僅體現(xiàn)在欄目上,同時也體現(xiàn)在管理體制和運營模式上。如果說湖南衛(wèi)視的節(jié)目可以模仿,那么對于其他衛(wèi)視來說要學習湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的模式還有很多路要走。近年來,尤其在2006年,湖南衛(wèi)視已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)展上的疲憊,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等都將會對湖南衛(wèi)視產(chǎn)生威脅。湖南衛(wèi)視也正在快速地擴張產(chǎn)業(yè)領(lǐng)地,試圖突破衛(wèi)視單一平臺。

中國大眾化節(jié)目在發(fā)展過程中可以更多地借鑒國外電視較為完善的運作模式,這樣可以避免走彎路,更快地找到發(fā)展的捷徑。同時需要充分發(fā)揮中國電視制作者的創(chuàng)造才能,創(chuàng)造出一批迎合中國觀眾口味的優(yōu)秀作品,這樣,才能在激烈的電視業(yè)競爭過程中創(chuàng)新發(fā)展,迅速推進中國電視的發(fā)展進程。

五、結(jié)語

西方現(xiàn)代社會中人與人之間的感情開始趨于平淡化,心靈的交流越來越少,在這樣的環(huán)境中,電視已成為美國觀眾最好的伙伴、朋友,在孤獨寂寞時,與電視交流,能使人們感到溫馨、輕松。由于公眾對電視處于相當矛盾的心理狀態(tài)中,所以節(jié)目對觀眾的情感和理性程度的影響并不是很大,這也與絕大多數(shù)節(jié)目所呈現(xiàn)出來的娛樂化傾向有一定關(guān)系。從中國的國家電視體制中可以看出,電視作為黨和政府的宣傳工具,它本身特有的權(quán)威性讓觀眾產(chǎn)生崇敬心理,產(chǎn)生強烈的認同感。同時中國觀眾也認為電視文化強烈影響著他們的生活方式和思維方式。

從商業(yè)的利益出發(fā),西方電視業(yè)堅持以觀眾的興趣為出發(fā)點,強調(diào)電視的娛樂功效,采取的是純商業(yè)化的運作模式;教育是中國電視節(jié)目的主旨,中國電視節(jié)目強調(diào)正面宣傳功能,也更重視電視的信息傳播和輿論監(jiān)督的作用。同時,各個電視臺還存在盲目“克隆”的問題,缺乏創(chuàng)新意識且沒有形成自己的風格和品牌。通過中外電視媒體的對比研究,西方國家的一些成功經(jīng)驗在目前推進中國電視媒體品牌化、產(chǎn)業(yè)化的過程中值得借鑒。

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