何莎莎

將自己定位在時尚的“趣”字上,尚趣網(wǎng)志在出奇制勝。

“論資排輩的年代已經(jīng)一去不復(fù)返。25歲和35歲同臺競爭已是常事,40歲和20歲零距離PK也不足為怪,海歸博士和大專生競聘同一職位皆有可能,CEO下崗而未畢業(yè)就成了董事長也不足為奇,在感嘆世界變化太快的同時,只有互相學(xué)習(xí)相互分享,取長補(bǔ)短才是辦公室生存的救生圈?？偠灾?虛心方能攻心?！碑?dāng)在職場打拼多年的你每天機(jī)械的重復(fù)著兩點一線時,如果看到了這樣有意思的職場攻心術(shù)一定會眼前一亮,這就是上海朗億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱為尚趣網(wǎng))用戶在其連載日志《職場攻心術(shù)》中的一個精彩觀點,而這位用戶就是世界黃金協(xié)會區(qū)域經(jīng)理毛文。

“尚趣網(wǎng)中還有很多有個性有想法的用戶,這就是尚趣網(wǎng)最能吸引人的地方。”尚趣網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO凌霄在接受本刊記者采訪時表示。

時尚精英體驗

2006年12月,即使上海零攝氏度以下的低溫天氣也無法讓凌霄激動的心情得以平復(fù),因為她終于開始實踐自己的夢想——打造一個以時尚為主題的SNS網(wǎng)站。

工作在緊鑼密鼓而又有條不紊進(jìn)行著,一個月之后凌霄帶領(lǐng)其技術(shù)團(tuán)隊完成了尚趣網(wǎng)的技術(shù)開發(fā)并上線試運(yùn)行,并且在三周之內(nèi)成功發(fā)展100多位收費會員,獲得了蘭芝(LANEIGE)、娥佩蘭(OPERA)、碧歐泉(Biotherm)、芙麗芳絲(Freeplus)等十多家品牌廠商的熱力支持,紛紛提供最新最時尚的產(chǎn)品。2007年2月,尚趣網(wǎng)正式上線。

“也許是因為我在時尚行業(yè)中工作很多年的原因,我發(fā)現(xiàn)盡管很多人會把時尚理解為奢侈品,但是更多的人愿意接觸和了解時尚,在中國時尚行業(yè)已經(jīng)成為一個大眾行業(yè),基于這個原因我們希望能夠用一個互聯(lián)網(wǎng)在線的模式讓更多人體會到時尚品牌、時尚生活的樂趣?！绷柘霰硎?“尚趣網(wǎng)名字的含義是時尚的樂趣,希望用戶能夠在其中分享時尚帶來的快樂。”用戶通過尚趣網(wǎng)能夠參與、分享并積累豐富的時尚業(yè)界經(jīng)驗,體會從時尚用品到時尚生活的樂趣。

品味時尚確實能夠讓人感到輕松,但是想經(jīng)營好時尚SNS網(wǎng)站,卻有著與其他SNS網(wǎng)站所不同的要求。以尚趣網(wǎng)域名為例,早期尚趣網(wǎng)在創(chuàng)立之初采用的域名為91such.com,將中英文的諧音“就要”和“尚趣”結(jié)合在一起,表達(dá)出“我就要這樣”的個性化概念。

起初凌霄對這個域名一直很滿意,但是一次時尚品牌展示會讓她意識到時尚是需要推敲的行業(yè)?！澳谴卧谙愀?很多品牌商對我們的域名感到奇怪,為什么要叫做nineteen one such而不是one hundred such或者是one thousand such呢?”凌霄笑談道,“于是我們意識到時尚是非常國際化的行業(yè),所以我們將域名更改為vsuch.com,意為vivid(有活力的)?！?/p>

同樣是時尚類網(wǎng)站,尚趣網(wǎng)與Onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、YOKA網(wǎng)等時尚網(wǎng)站有極大的不同?！吧腥ぞW(wǎng)并不是一個簡單的時尚資訊網(wǎng)站,我們的網(wǎng)站編輯團(tuán)隊有一套完整的編輯流程,能夠從眾多時尚資訊中篩選出獨特的資訊,而這些資訊重在突出一個‘趣字。”凌霄表示。

凌霄對于尚趣網(wǎng)的定位使網(wǎng)站在兩年時間里聚集了接近22萬注冊用戶,盡管這些用戶從娛樂、時尚產(chǎn)業(yè),到新聞界和商界大量明星/名人,但是尚趣網(wǎng)也會要求受邀人物必須具有相當(dāng)?shù)臅r尚特質(zhì)。

作為一個時尚網(wǎng)站,需要避免內(nèi)容渙散或主題過于繁雜。因為,失控和不著邊際的談話內(nèi)容往往是導(dǎo)致膚淺化和庸俗化的重要原因所在?！吧腥ぞW(wǎng)的用戶非常精英化,他們的資歷閱歷都非常豐富,而且很多用戶并不是純物質(zhì)的展示,更有其精神層面的內(nèi)涵,因此,尚趣網(wǎng)的用戶不會出現(xiàn)低元化以及精神蒼白化的現(xiàn)象,這就保證了尚趣網(wǎng)的基調(diào)?！绷柘鎏寡?。

中國版Twitter

盡管尚趣網(wǎng)定位為垂直的時尚類SNS網(wǎng)站,但是從尚趣網(wǎng)的頁面設(shè)計來看,他更像是一個時尚類的門戶網(wǎng)站,這一點正是尚趣網(wǎng)的創(chuàng)新之舉。

“到目前為止,中國國內(nèi)的SNS網(wǎng)站都是有后臺沒有前臺,而很多門戶網(wǎng)站又是有前臺沒有后臺,尚趣網(wǎng)做了一個大膽的創(chuàng)新,以時尚資訊為前臺,以用戶端為后臺,所以尚趣網(wǎng)是在SNS模塊的基礎(chǔ)上嫁接了門戶網(wǎng)站的資訊作為引導(dǎo)?！绷柘霰硎?“對于時尚行業(yè)來講,如果只有后臺用戶端是無法對整體時尚趨勢做到引導(dǎo)和把握的,沒有官方品牌的資訊和發(fā)布,那就會變成一個毫無主題的散漫的社區(qū)?！?/p>

從內(nèi)容來看,尚趣網(wǎng)的所有板塊均以時尚為主題。從慣有的行業(yè)分類來看,時尚的分類主要為服飾、妝容造型、數(shù)碼、生活方式,因此,尚趣網(wǎng)也有服飾圈、美容圈、品牌圈等,用戶可以根據(jù)自己的愛好例如攝影、造型、珠寶設(shè)計而形成自己的圈子。

目前在中國SNS網(wǎng)站會通過一些插件游戲例如爭車位、好友買賣等吸引用戶,而尚趣網(wǎng)作為時尚類SNS網(wǎng)站,其插件則是曬寶貝、秀搭配、街拍等?！澳憧梢砸驗橄矏跮V或者喜歡涂美寶蓮睫毛膏而建立自己的圈子,結(jié)識更多朋友,還能夠進(jìn)行有主題的交流?！绷柘稣f。

尚趣網(wǎng)不僅有SNS模式,也有Twitter模式。當(dāng)用戶注冊之后進(jìn)入自己的主頁地盤時,可以捆綁一個尚趣的手機(jī)客服號,然后就可在不登錄網(wǎng)站的時候使用手機(jī)客服號登錄?！澳憧梢噪S時在路上發(fā)一個街拍到自己的主頁,或者發(fā)一個時尚心得到你的首頁,尚趣網(wǎng)是具有SNS概念的時尚互動門戶?！绷柘霰硎?尚趣網(wǎng)的特點就是致力于用所有互聯(lián)網(wǎng)最新鮮的模式來配合時尚的垂直行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的互動應(yīng)用就是Twitter的最大特點。

還處于起步階段的尚趣網(wǎng)同樣也會遇到困擾所有SNS網(wǎng)站的難題—如何盈利。

事實上,SNS網(wǎng)站越垂直越有價值。對于很多過于大眾化的SNS網(wǎng)站,如果是走個人收費路線,非常不符合中國網(wǎng)民的消費習(xí)慣。但是如果走廣告收費路線,過于大眾化又很難找到精準(zhǔn)的廣告定位。尚趣網(wǎng)因為把時尚行業(yè)做了一個互聯(lián)網(wǎng)的整合,所以至少可以在廣告方面為時尚產(chǎn)品提供一個精準(zhǔn)營銷平臺。

“在尚趣網(wǎng)未來的發(fā)展中,可以成為一個SNS購買社區(qū),演變成為社區(qū)化的電子商務(wù),以尚趣網(wǎng)中的曬寶貝插件為例,當(dāng)用戶把寶貝曬出來之后,可以加一個價格標(biāo)簽的插件進(jìn)行售賣;品牌地帶里都是一些品牌產(chǎn)品的新聞發(fā)布,也可以做成品牌特賣?！绷柘鰧τ谖磥淼陌l(fā)展充滿信心。