2009年,SNS再次因資本關注,登上了舞臺中心,這次是SNS 2.0 的時代?！锻顿Y與合作》稱有盈利能力的SNS企業(yè),為SNS 2.0。

今年5月開始,眾多新生代紛紛涌入SNS網(wǎng)站的戰(zhàn)場中,阿里巴巴、中聯(lián)通、中移動、新浪、搜狐、騰訊在一個月內(nèi)紛紛開始逐鹿SNS。

巨人網(wǎng)絡也推出了針對網(wǎng)游玩家的垂直SNS社區(qū);曾經(jīng)打造了2000年中國最大虛擬SNS網(wǎng)站逸飛嶺的創(chuàng)始團隊再次聯(lián)手,即將在近期推出游戲SNS社區(qū)Youkia.com。

資本的身影頻頻出現(xiàn)。北極光對開心網(wǎng)(Kaixin001.com)追加投資、啟明創(chuàng)投投資淘米網(wǎng)絡幾乎同時發(fā)生。

狂熱似曾相識。就在2008年,無數(shù)SNS網(wǎng)站一夜之間,如似錦繁花遍布,映入人們的視野:校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、螞蟻網(wǎng)、開心網(wǎng),及無數(shù)或克隆或山寨的SNS網(wǎng)站,仿佛進入了一個萬物殊死搏殺的修羅場。炒作、競爭、抄襲,每個人都唯恐被聚光燈忽略,每個人都生怕錯過互聯(lián)網(wǎng)the next big thing的機會。

混戰(zhàn)至今,這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上還能有力氣站立起來的勝者不多。這些勝者手中到底握有怎樣的神兵利器才能夠走到今天?面對將來層出不窮的挑戰(zhàn)者,又該何以為繼?

十五年前,互聯(lián)網(wǎng)對大多數(shù)人來說,還是相當新鮮而時尚的詞匯;但今天,你不得不承認,它早已像空氣一般滲透到我們的工作和生活之中。而與此同時,它還在迅速進行著升級和蛻變。也許當你還沒來得及回頭看清WEB1.0究竟什么模樣,WEB2.0就即將擦肩而過;當我們還沒從BBS、BLOG的“沖擊”中回過神來,SNS又“迎面撲來”……

SNS(Social Networking Services)即社會性網(wǎng)絡服務,核心在于打造一個虛擬社區(qū),用戶有自己的網(wǎng)絡空間,可以和好友進行交流、互動,同時也可以結交新朋友。其最大的價值在于用戶群,活躍用戶越多,這個平臺就越有價值。

在國外,以MySpace、Facebook、Cyworld(賽我網(wǎng))等為代表的SNS網(wǎng)站利用博客、游戲、個性化桌面等工具,根據(jù)興趣開辟網(wǎng)絡社區(qū),把交友展示方式加以豐富。而與之相隨的,除了廣告商們一些“試水”性的廣告費用,更有上千萬美元的風險投資。

尤其自MySpace被默多克的新聞集團高價收購,微軟將2.4億美元“擲向”Facebook之后,引得更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者“熱血沸騰”、躍躍欲試。

SNS 2.0 一統(tǒng)網(wǎng)絡江湖

根據(jù)尼爾森報告,2008年12月1日至28日階段內(nèi),本土社交網(wǎng)站51.com、校內(nèi)網(wǎng)、Chinaren、開心網(wǎng)(kaixin001.com)分別以每周獨立訪問量1400萬、950萬、700萬、350萬位列排行榜前四名。具有外資背景的MySpace、360圈、賽我網(wǎng)則分別以200萬、90萬以及80萬的每周獨立訪問量分別位列第五、第九及第十位。

中國SNS雖然仍在起步階段,但市場進入者不斷增多,市場預期也處于相對高漲態(tài)勢。除了開心網(wǎng)、51.com、校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)等針對不同細分人群設計SNS網(wǎng)站,騰訊、新浪、搜狐等“產(chǎn)業(yè)大鱷”也紛紛開始試水SNS領域,并分別推出了QQ校友、新浪朋友、白社會等產(chǎn)品;中移動的139.com全面開放注冊,新聯(lián)通也借“新勢力”切入SNS。而根據(jù)DCCI的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:SNS網(wǎng)站2008年的營收規(guī)模達到7.6億元人民幣,增長率達38.2%,其中近80%為網(wǎng)絡廣告收入,2009年營收規(guī)模預計將達10億元。

開始有多樣營收來源(multiple revenues)的SNS公司,為SNS 2.0(虛擬社群網(wǎng)絡第二代)公司。

“以Facebook為例,除了有上億美元的廣告收入外,其最近做的虛擬物品一年估計能收入3000多萬美元。而國內(nèi)在這方面的可拓展性可能更高,因為我們對手機、網(wǎng)絡的依賴程度更深,因此還會有更多潛在的收入來源?！闭甲W(wǎng)CEO張帆說。而螞蟻網(wǎng)CEO麥田則認為,SNS網(wǎng)站在電子商務方面還可以做更多的嘗試。

不過從目前狀況來看,國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展還處于初級階段,商業(yè)模式不夠清晰,其中不乏模仿、同質(zhì)化競爭的痕跡,大多數(shù)公司仍未實現(xiàn)盈利。

在華登國際董事總經(jīng)理李文飚看來,現(xiàn)階段投資SNS還屬于比較早期和高風險的投資,至少還需要四年左右的過程,SNS才能夠發(fā)展成一個相對成熟、穩(wěn)定的模式及格局?！岸S著時間的推移,在用戶習慣、商業(yè)模式、競爭格局等方面,也都可能存在很大的變數(shù)?！崩钗撵f。

英特爾(中國)有限公司戰(zhàn)略業(yè)務發(fā)展部投資經(jīng)理黎世彤認為,目前國內(nèi)大多投SNS的風險投資公司,都屬于試水性的投資,從投資規(guī)模及比例上看,甚至連互聯(lián)網(wǎng)游戲投資的5%都不到。雖然一些廠家在SNS網(wǎng)站投放了一些廣告,但整體來看,網(wǎng)絡廣告依舊處于廣告行業(yè)的“非主流”地位,而投放在SNS上的廣告,則更像“非主流中的非主流”。他說:“目前門戶網(wǎng)站及搜索廣告還是網(wǎng)絡廣告的主要‘陣地,大家對SNS廣告的認識還需要一個過程。尤其在現(xiàn)階段,可量化的廣告投放效果檢測手段在技術上還沒有大的突破,因此對行業(yè)的發(fā)展也存在一定的影響。”

而國內(nèi)專注于做女大學生及女性白領交友網(wǎng)站愛情公寓的CEO張家銘則認為,SNS與之前的BBS、BLOG,包括百度貼吧、天涯社區(qū)、貓撲等網(wǎng)站最大的不同,就是SNS網(wǎng)站是以人與人的交流為主,不單單是對某一事件或文章等內(nèi)容感興趣。

“近幾年來,公司的發(fā)展一直呈持續(xù)上升的態(tài)勢。我們目前已經(jīng)有近2000萬名注冊會員,網(wǎng)站收入從2006年的100萬美元,上升到2008年的300萬美元,而今年的收入預計達600萬美元左右,2010年有可能達到收支平衡點。”張家銘說,“美國的MySpace已經(jīng)實現(xiàn)5億美元收入,近2億美元盈利;國內(nèi)的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、51.com也有不錯的收入。據(jù)說開心網(wǎng)2008年12月的廣告收入有100萬元,現(xiàn)在公司的估值已達9000萬美元。未來中國的SNS網(wǎng)站中,應該會出現(xiàn)可以挑戰(zhàn)10億美元市值的公司?！?/p>

此外,除新浪、搜狐這樣的大型門戶網(wǎng)站紛紛介入SNS領域之外,國內(nèi)電子商務網(wǎng)站也開始爭相“下水”,“跑馬圈地”起來。國內(nèi)上市電子商務服務商生意寶(002095.SZ)近期對外宣布,旗下的商務SNS平臺“生意人脈圈”推出僅40天,會員已經(jīng)突破百萬;而阿里巴巴歷時一個月內(nèi)測、內(nèi)部代號“勃拉姆斯”的秘密項目—人脈通(SNS)也于今年6月17日全面上線。

另據(jù)相關機構預計,到2012年企業(yè)社交網(wǎng)絡產(chǎn)品規(guī)模將達到20億美元。而目前國內(nèi)SNS網(wǎng)民數(shù)量約為8000萬人,與國內(nèi)近3億的網(wǎng)民總數(shù)相比,還存在很大的增長空間。

同時,SNS網(wǎng)站在全球的迅速發(fā)展也已是不可否認的事實。在美國,有“如日中天”Facebook、MySpace;在日本,創(chuàng)立于2004年2月的Mixi,2006年9月會員量達到 500萬時在日本證券交易所成功上市,市值高達19億美元;賽我網(wǎng)為韓國最大社交網(wǎng)站,會員量達到500萬時被韓國第一大電信公司成功收購;Xing.com為德國最大社交網(wǎng)站,2006年11月會員量達到150萬時在德國法蘭克福證券交易所成功上市,市值達1.5億歐元;Viadeo是法國最早的實名制商務網(wǎng)絡平臺,經(jīng)過三年的發(fā)展,目前用戶已從法國擴張到整個歐洲,擁有超過180萬的注冊會員;而Twitter則是目前英國增長速度最快的SNS/博客型網(wǎng)站,去年同期,Twitter在英國網(wǎng)站訪問量排名中居第969位,現(xiàn)已迅速攀升至第38位……