本刊特約評(píng)論員

當(dāng)前，我國(guó)新聞媒體的改革發(fā)展正處于攻堅(jiān)階段和關(guān)鍵時(shí)期。從業(yè)態(tài)上看，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線寬帶、移動(dòng)通訊為代表的傳播技術(shù)的發(fā)展和新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體提出了強(qiáng)大挑戰(zhàn)。科技進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)普及已經(jīng)在事實(shí)上掀起了“媒體革命”，已近顛覆傳統(tǒng)輿論格局。

從體制上看，束縛傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的體制性障礙仍然存在，傳媒生產(chǎn)力未得到有效釋放。目前，我國(guó)絕大多數(shù)報(bào)刊社實(shí)行的仍然是“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，使得報(bào)刊社難以直接面對(duì)市場(chǎng)，難以成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，“生”不易，“死”也難，同時(shí)造成傳統(tǒng)媒體在吸納社會(huì)資本、上市融資等多方面困難重重。

我國(guó)傳媒業(yè)雖然取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但綜合實(shí)力還遠(yuǎn)不及世界強(qiáng)國(guó)，我國(guó)傳媒業(yè)在世界舞臺(tái)上發(fā)出的話語(yǔ)仍然微弱，扮演的角色依然弱小。有數(shù)據(jù)顯示，西方幾大主要媒體幾乎壟斷了世界95％的新聞信息發(fā)布。作為文化“軟實(shí)力”基礎(chǔ)的中國(guó)傳媒業(yè)，與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的“硬實(shí)力”和作為世界大國(guó)的地位還不匹配。

國(guó)與國(guó)之間軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，一定意義上是新聞媒體傳播力的較量?？v觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，他們都具有一批實(shí)力很強(qiáng)的世界級(jí)傳媒集團(tuán)，西方輿論宣傳的主體正是這些巨型傳媒集團(tuán)。中國(guó)要改變“西強(qiáng)我弱”的世界輿論格局，實(shí)現(xiàn)提升國(guó)家文化軟實(shí)力和“走出去”搶占國(guó)際輿論高地的目標(biāo)，就必須按照輿論引導(dǎo)的客觀要求、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和新傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，打造一批世界級(jí)的國(guó)際一流媒體集團(tuán)。

國(guó)務(wù)院在近日通過(guò)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中指出，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。某種程度上說(shuō)，打造國(guó)際一流大型媒體集團(tuán)，不僅有利于政府管理，事業(yè)發(fā)展，更有利于中國(guó)聲音“走出去”，符合世界傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，迎接未來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略需要和必然選擇，也是傳媒產(chǎn)業(yè)適應(yīng)文化體制改革的需要，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的戰(zhàn)略選擇。

打造大型傳媒集團(tuán)，要求我們進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革。改革與發(fā)展是時(shí)代的主題，也是當(dāng)前報(bào)刊出版業(yè)的主題。成功的改革能夠最大限度促進(jìn)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。要通過(guò)改革，切實(shí)破除阻礙全行業(yè)發(fā)展的體制弊端，破除因體制問(wèn)題導(dǎo)致的行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下公共服務(wù)功能弱化、自我發(fā)展能力不強(qiáng)的根本性障礙。要通過(guò)走市場(chǎng)化道路，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的“優(yōu)勝劣汰”作用，運(yùn)用市場(chǎng)和政策雙重機(jī)制，突破傳媒業(yè)不同形態(tài)媒體相互分割的產(chǎn)業(yè)壁壘，打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期形成的條塊分割、地區(qū)封鎖的市場(chǎng)壁壘，鼓勵(lì)推動(dòng)傳媒業(yè)以資本、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)為紐帶實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)，實(shí)行集團(tuán)化、集約化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

媒體的可持續(xù)影響力，不僅來(lái)自于權(quán)威信息源，更來(lái)自于自身實(shí)力的不斷增強(qiáng)。我們應(yīng)力爭(zhēng)通過(guò)改革，培養(yǎng)一批導(dǎo)向正確、主業(yè)突出、實(shí)力雄厚、具有廣泛社會(huì)影響力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的跨國(guó)大型傳媒集團(tuán)。相信“中國(guó)聲音”一定會(huì)以強(qiáng)大的實(shí)力闊步走向世界!