衛(wèi)保國

摘要：本文研究了色彩在電視節(jié)目中的應用，首先討論了色彩的感知規(guī)律以及電視色彩的功能，然后詳細分析了電視節(jié)目中色彩設計的關鍵問題。

關鍵詞：色彩電視節(jié)目視覺

引言

回溯色彩的歷史，遠古時代，當色彩被作為通信工具之一的時候，就是它象征意義的開始。在人類文明的進程中，文藝復興初期的畫家最初是通過色彩使作品中的形象具有個性化的特色。當色彩應用于電視領域里時，它除了真實地再現自然和社會之外，更高的境界在于成為情感的象征，傳達了人的情緒與心理。

在電視節(jié)目制作中，色彩是塑造電視品牌形象的有力手段。設計者通過演播室主體色調和細節(jié)色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，成為電視節(jié)目品牌標志系統中的一部分，這能夠有效地傳達和鞏固電視節(jié)目的品牌特色，加強觀眾對電視品牌標志的記憶。電視畫面的色調是否和諧，是否符合觀眾的視覺心理和視覺習慣，是否符合所處環(huán)境的社會因素和觀眾的情感因素，能否滿足觀眾的視覺心理平衡和情感需要，是我們應該考慮的問題，也是建立品牌形象的關鍵。

色彩的感知規(guī)律

色彩是引導人們視覺情緒變化最重要的因素之一。首先，構成最佳視覺情緒的畫面色彩效果離不開色彩的三屬性：色相、明度和純度的巧妙應用。它們彼此之間的組合帶來的情感變化是一個復雜的變量。其次，色彩有遠近、輕重之別。人對各種色彩的感知速度不大一樣，感知最快的依次是紅色、綠色、黃色，最慢的是白色。色彩對人的視覺刺激的速度也不一樣，暖色大于冷色，原色大于補色，補色大于消色，紅色最強。這就是用紅色燈光作為航標的原因所在。

色彩的輕重感覺，是物體顏色與視覺經驗作用于人心理的結果。決定色彩輕重感覺的主要因素是明度，即明度高的色彩感覺比明度低的色彩感覺重；而在同明度同色相條件下，純度高的感覺輕，純度低的感覺重。顏色按“重量”大小排列為：紅、藍、綠、橙、黃、白，在設計字幕及其色彩搭配時，應充分考慮到字幕及顏色與整體畫面在構圖均衡方面的關系。再者色彩影響人的感情，左右著人的情緒。除了個別主觀原因外，人們對不同的色彩都有其不同的感受和聯想。紅色：熱情奔放，象征溫暖、喜慶、革命勝利等，用作交通信號的停止色象征著危險。綠色：大自然的顏色，象征生命、和平、希望、安全等。黃色：曾是高貴、權勢的象征，也代表著金秋給人以豐收、輝煌等感受。藍色：幸福色，給人以安靜、平衡、幽遠、遼闊之感，同時它又是絕望、死亡的同義詞，所謂“藍色的音樂”實質就是“悲傷的音樂”。黑色：給人神秘、嚴肅、沉默之感，是莊重、剛直的象征，黑色作用于人的視覺時有收縮的感受，有時還能產生某種距離感。白色：給人高雅、神圣、潔凈、明亮之感，在視覺上有明顯的擴張作用?；疑菏且环N被動性的顏色，給人以正常、平穩(wěn)、協調的感覺。其中黑白灰三色均全色相，是不含純度的中性色，與其他色彩配合均能取得很好的效果。

色彩基調，是指畫面中某種色彩占主導地位并形成畫面色彩的總體傾向。如同一首樂曲要有主旋律一樣，電視節(jié)目的設計也須有一個色彩基調。根據電視節(jié)目的內容、風格及形式選擇確定與之相吻合的色彩基調，作為貫穿全片始終的基礎色彩。為制作選定一個最基本的思路，不單是對電視節(jié)目，包括音樂、美術、電影以及各種教育電視節(jié)目的編輯制作，也都會圍繞基調這一最基本的創(chuàng)作思路來營造節(jié)目的藝術氛圍。根據各類節(jié)目內容和特點的要求，在電視色彩基調的設計選擇方面，經過電視節(jié)目制作人員長期的實踐，逐漸摸索形成了一些常用題材色彩基調的基本格式。

電視色彩的功能

表意功能和符號指向功能。色彩的表意性和符號指向性首先表現在信息的認知和識別上。在節(jié)目訴求語境中，電視節(jié)目的色彩與色彩組合具有與書面語或口頭語同等的語義表達能力，能如實地表現商品的形狀、色彩、明暗，真實地再現節(jié)目主體的本色、質感和空間感，無須言語就準確地傳達出節(jié)目訴求的信息，具有明確的指向性和表意性。

色彩的表意性和符號指向性還體現在色彩的抽象和象征作用上。色彩的抽象、象征作用總是與節(jié)目訴求主題聯系在一起，使節(jié)目信息具有情感性和審美性。比如，紅色是一種刺激性很強的色相，給人以熱烈、活力、革命、喜慶等抽象象征意義；綠色顯得和睦、寧靜、新鮮、平靜，給人青春靚麗、健康向上的感覺……不同的色彩具有不同的抽象象征意義，而不同語境的色彩運用，使得色彩往往具有更豐富的意蘊。因此，依靠不同的色彩所傳遞的視覺信息和聯想意義，可以賦予色彩符號以表意功能和符號指向功能。

語言敘述功能。色彩語言的敘述功能首先表現在色彩的心理效應上。由于色彩對人們的視覺會產生不同程度的刺激，所以不同色相、明度和純度的色彩會引起不同的心理感覺，形成不同效果的語言敘述功能。色彩語言的敘述功能還表現在色彩蒙太奇的運用上。通過各種色彩的組合、聯結，可以將色彩的情緒、情感的影響力推向極致，在渲染訴求氛圍、傳達美感信息方面獨具魅力。詩情畫意的色彩蒙太奇組合，可以精心營構優(yōu)美的境界，使人們在認知的同時，獲得巨大的審美享受。不同色彩的蒙太奇組接可以形成漸變的、反復的、無規(guī)則的電視色彩節(jié)奏，從而調動人們的情感，讓受者在不知不覺中接受節(jié)目訴求的信息。

電視節(jié)目中色彩設計的關鍵

愛因漢姆在論及色彩時說：“說到表情作用，色彩又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海碧藍的色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也都望塵莫及的?！比藗冊趥鹘y上把形狀比作富有氣魄的男性，把色彩比作富有誘惑力的女性。正如聲音賦予語言以情感，色彩賦予形狀以靈魂。無論是有彩色還是無彩色，都有自己的表情特征，每一種顏色當處于不同的搭配關系時，顏色的表情也就隨之改變了。在黑與白之間加入灰色，構成永恒經典；藍色系與橙色系搭配，將現代與傳統融合；在白色調為主的房間中加些藍色，再現浪漫溫情；黃色和綠色的配色方案，攪動新生的喜悅。在電視節(jié)目的設計中，電視節(jié)目色彩的選用應結合節(jié)目內容，依據大眾的視覺心理習慣進行設置。偏離大眾共存的心理習慣，再華麗的色彩組合也不會被觀眾所接受。

確立節(jié)目色彩基調，形成節(jié)目標志色。電視節(jié)目片的設計創(chuàng)作首先要確定色彩基調。電視節(jié)目的色彩基調是指在電視節(jié)目訴求過程中，統率、貫穿節(jié)目訴求始終并占主導地位的色彩傾向。電視節(jié)目色彩基調，是以某一色彩的心理效應和敘述優(yōu)勢，影響、打動受眾的情緒并獲得受眾的。它的確立要以節(jié)目主題內容為依據，以商品形象色、季節(jié)象征色、市場流行色、受眾喜愛色等為參考而確立。電視節(jié)目色彩基調的確立，要求在一個畫面、一個鏡頭上突出某一色彩，使之在占有面積和時間上具有主導地位，并以這一色彩為基準，確定畫面各部分之間及部分與總體之間的色相、明度、純度及其面積的比例關系，以此實現色彩基調與節(jié)目主題思想和畫面氛圍的統一。色彩基調在創(chuàng)造煽情的訴求氛圍和美感意境，形成訴求品格和特征方面具有舉足輕重的作用。

電視節(jié)目色彩配置要做到對比與和諧。電視節(jié)目色彩的整體效果，要有力地吸引消費者的視線，要通過色彩的象征意義產生不同的心理感受。因此，色彩的對比與和諧可以突出畫面色彩的多樣性，組合成具有動態(tài)美感的電視畫面，有效增強畫面的視覺沖擊力。首先，我們可以根據商品的訴求內容，在節(jié)目畫面中采用冷暖色對比、互補色對比、色相對比、明度對比、相鄰色對比等進行對比配置，以強化節(jié)目主題。而電視技術的運動特性使色彩的對比可以在運動中實現，比如在時間進程中，色彩在色相、明度、純度，甚至不同色、對比色之間按一定的順序進行相應的變化，獲得動態(tài)起伏的色彩對比和色彩節(jié)奏，激起觀眾的心理跌宕，調動受眾的心理節(jié)奏，獲得極強的訴求效果。其次，色彩的和諧也能形成良好的色彩整體效果。對色彩的和諧搭配處理，應使主要形象具有純度高、對比強烈、前進性的感覺。

使節(jié)目主體色彩帶給觀眾的聯想和視覺心理感受與節(jié)目內容相吻合。我們從電視欄目以及頻道包裝方面，來進一步談談色彩的搭配運用。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場景、氣氛都與欄目風格相協調一致?！度鯛幇再悺菲^中大量使用了紅、黃等熱烈的色調和閃電、火花、爆炸等特技效果以及拳壇模型的場景；新聞、專題類欄目的片頭則需要莊重、嚴肅，《新聞聯播》、《焦點訪談》、《今日說法》等欄目片頭采用藍、銀、紫等冷色調映襯出欄目嚴肅的氣氛，旋轉的地球等虛擬道具則喻示著欄目的性質?！督裹c訪談》欄目的標志，應用的是色彩的三原色，三種色彩疊加就成為白色，寓意象征著展示世間的公正。

色彩節(jié)奏感的運用。要制作出一個優(yōu)秀的電視節(jié)目，聲音和畫面的雙重和諧是必不可少的。當前的電視節(jié)目特別是片頭片尾經常以鏡頭的轉換、快切、整幅畫面的抖動等手法去配合音樂的節(jié)奏，其實，如果巧妙地運用色彩原理也可以創(chuàng)造出豐富的音樂節(jié)奏。在音樂作品中，節(jié)奏感主要是以時間因素為依據的。而在電視色彩運用中，相同或相近的色彩，在畫面上兩次以上的再現即可創(chuàng)造最基本的視覺節(jié)奏。制作者可以根據需要使色塊連續(xù)或繼續(xù)出現，并經過相應的間隔之后重現第一次連續(xù)或繼續(xù)的色彩現象。例如：色彩形象的重復、交替、漸變、突變等，只要能把這些帶有節(jié)奏感的色彩在畫面上形成特定的線性聯結關系，那么，人的感覺本能就會由于節(jié)奏的聯結而形成某種特定色彩律動。單色與復色、直線與曲線、急促與平緩等節(jié)奏形式，都可以在畫面上形成同時展開的主、副色彩節(jié)奏對比。總之，色彩的點、線、面和它們之間的間隔、轉換等手法只要被創(chuàng)造性地運用，就會產生有生命力的色彩節(jié)奏。

通過以上對電視節(jié)目的色彩使用，以及色彩表情意味的簡單概括和分析，我們可以看出電視節(jié)目的色彩是在主體色調與輔助色彩的和諧比例與映襯下才散發(fā)出視覺美感的。電視節(jié)目色彩的使用應在遵循一定色彩情感規(guī)律的基礎上，努力創(chuàng)造自己的個性，使節(jié)目的個性色彩成為節(jié)目品牌的標志。掌握色彩組合原理和熟悉色彩的相關人文知識，有助于我們針對不同的電視欄目和電視頻道包裝完成理想的色彩搭配，創(chuàng)造出令人愉悅和振感人心的色彩關系以及充滿美感的視覺效果，為塑造節(jié)目的品牌形象起到積極的作用。

總之，在電視節(jié)目的色彩設計中應注意兩點：一是要形成體現全片風格的畫面色彩基調，并將其作為貫穿始終的主要形式，并固定在每一段落的開頭或結尾。稍有變化多次重復可以成為劃定某種界線的標志，在劇情遞進中闡述節(jié)目主題。二是圍繞基調采取縱向、橫向配置?？v向以互補色相配置均能獲得平衡、互利的效果。橫向則以同類色、相鄰色為襯托響應確立一個重點突出、點面結合的色彩序列以保證色彩平衡的穩(wěn)定性和最優(yōu)化。

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３．穆麗麗：《把握色彩符號，做好電視專題片》，《科教文匯（上旬刊）》，２００７（７）。

（作者單位：鄭州師范高等?？茖W校）

編校：張紅玲