宋石男

1910年的《申報(bào)》上，刊載了兩條很有意思的廣告，都是鼓吹一種叫“艾羅補(bǔ)腦汁”的藥品。這藥品是清末民初的黃楚九研發(fā)的，為了更好地宣傳和推廣此藥，黃楚九于1910年6月29日在《申報(bào)》上登出一封《吳趼人為黃楚九推廣“艾羅補(bǔ)腦汁”》的信，內(nèi)容如下：

楚九仁兄大人閣下，承賜“艾羅補(bǔ)腦汁”六瓶，僅盡其五，而精神已復(fù)舊。弟猶不自覺(jué)也，家人自旁觀察得之，深以為慶幸……因撰《還魂記》一篇以自?shī)?，錄以呈政。弟以為不必以之發(fā)表登報(bào)……弟昊沃堯頓首。

吳沃堯即寫(xiě)《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》之吳趼人，號(hào)我佛山人，是清末知名的黑幕小說(shuō)家。這封信結(jié)尾“不必發(fā)表登報(bào)”的說(shuō)辭，現(xiàn)在的我們很難知道是吳的本意，還是兩人唱雙簧的障眼法。不過(guò)，此廣告可謂是中國(guó)報(bào)業(yè)史上最早利用名人推銷藥品的舉動(dòng)。

在刊出此信的同一版，還登有吳趼人寫(xiě)的《還魂記》及黃楚九炮制的《五洲大藥房謹(jǐn)記》，可謂立體炒作。

諷刺的是，該名人廣告刊登三個(gè)月后，吳趼人就病逝了。這不免讓我惡毒地聯(lián)想起一位小品演員，也是替一個(gè)什么血?dú)馔谋＝∑纷鰪V告，但不久卻因病去世。于是，廠家趕緊手忙腳亂地把她的鏡頭全部砍掉。

話說(shuō)回來(lái)，還是1910年的《申報(bào)》，大約7月上旬，又登出了“艾羅補(bǔ)腦汁”的名人廣告，其主標(biāo)題是《“艾羅補(bǔ)腦汁”得此證書(shū)又添身價(jià)》，副題是《世襲一等毅勇侯御前散秩大夫曾襲侯賜書(shū)照錄》，文字仍是鼓吹藥品的效果，此外還刊登了曾襲侯的四寸小像。

這讓人覺(jué)得很奇怪，晚清的曾襲侯只有一個(gè)，那就是曾國(guó)藩之子曾紀(jì)澤，斯人乃名家之后，大外交官，學(xué)貫中西，頗有口碑，怎么會(huì)做這等跌價(jià)的事兒昵?一查才發(fā)現(xiàn)，曾紀(jì)澤1890年就去世了，那時(shí)候這藥壓根兒還沒(méi)誕生，黃楚九也才18歲，還是個(gè)小雀雀呢!如此看來(lái)，說(shuō)黃楚九先生是個(gè)“盜尸犯”，應(yīng)該不過(guò)分吧?

從1910年最早的名人醫(yī)藥廣告到現(xiàn)在，已經(jīng)快100年了，大家請(qǐng)琢磨一下，現(xiàn)在的同類廣告，有沒(méi)有長(zhǎng)進(jìn)一點(diǎn)，或者說(shuō)更誠(chéng)信一點(diǎn)呢?

編輯石用伶