楊　剛

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展到今天已歷經(jīng)80余年,曾經(jīng)的輝煌已遠(yuǎn)去,現(xiàn)在的沒落只有讓國(guó)人沉痛的反思!今天,在宏觀政策和硬件條件日益完善催動(dòng)下,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一方面被美妙的光環(huán)所籠罩,一方面卻又不得不面對(duì)尷尬與無奈!

一, 虛假的繁榮與現(xiàn)實(shí)情況的反差

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè), 2005年,中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片“紅火”景像。截至05年底,經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)建立的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地有上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)等15家,而國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地有中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院等4所。截止2006年10月,全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家, 447所高等院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè),1230所大學(xué)的院系開辦了相關(guān)的動(dòng)漫專業(yè)。2006年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過80000分鐘比2004年的42000分鐘幾乎番了一番!。今年全國(guó)各地的大型動(dòng)漫畫展會(huì)密度達(dá)到平均每月1場(chǎng)!這么多的數(shù)字,似乎都在表明中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了欣欣向榮的發(fā)展時(shí)期,人人都在看好!

與熱鬧的行業(yè)發(fā)展景象形成鮮明對(duì)照的是:動(dòng)漫企業(yè)囊中羞澀的尷尬。2008年4月底,在杭州舉行的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上,許多企業(yè)抱怨說,盡管近幾年來國(guó)家出臺(tái)了一系列政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但卻很少聽說有投資商或制片人賺到錢的?？涨盁狒[的動(dòng)漫會(huì)展,其水平與國(guó)際水平相比也是相去甚遠(yuǎn),并且產(chǎn)生了一些課題重復(fù),效果模糊的負(fù)面影響!它所創(chuàng)造出的“動(dòng)漫虛熱“并不能給國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來光明的前景!至于龐大的高校動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出的動(dòng)漫人才,于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶了多大的實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)?可能有部分人群持有不同的意見!但高校動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)的人才培養(yǎng)與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)早已是不爭(zhēng)的事實(shí)!

現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)做動(dòng)畫片的人和企業(yè)雖然多了起來,但我們并不能就此認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已走出困境。只有當(dāng)相當(dāng)一部分企業(yè)將一批影片投放市場(chǎng),經(jīng)過幾年后賺到了錢,然后拿著賺回的錢再投資再贏利時(shí),才能說明這個(gè)行業(yè)真正開始起步!

二, 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中至今難以逾越的屏障---觀念意識(shí)的落后

在絕大多數(shù)中國(guó)人眼中,動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾群體就是兒童。在中國(guó),未成年人成年后如果還擁有動(dòng)漫產(chǎn)品,則往往被其他人群譏笑為小兒科和弱智!動(dòng)漫產(chǎn)品被潛意識(shí)地定為兒童的專利!應(yīng)該說這是一種落伍短視的觀念!現(xiàn)在大多數(shù)的動(dòng)漫從業(yè)人員都知道:在國(guó)際上,動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾群體應(yīng)該是所有年齡階段的人群。現(xiàn)階段,中國(guó)特色的動(dòng)漫意識(shí)給中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)直接帶來了一系列的嚴(yán)重后果。1,導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫題材的單一,動(dòng)漫主要功能的錯(cuò)位。在中國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)品因?yàn)橹饕轻槍?duì)兒童和未成年人,所以動(dòng)漫題材除了“教育”就是“神話”,做“神話”題材又容易落入“迷信”領(lǐng)域,而“迷信”也是政府所明令禁止的。以藍(lán)貓為例,有人如此評(píng)價(jià)“藍(lán)貓?zhí)詺?000問”,評(píng):該劇播出的內(nèi)容是小孩子看不懂內(nèi)容太深,大孩子不愿意看,因?yàn)樘字?看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片有在課堂聽課的感覺!這些原因促成了目前中國(guó)動(dòng)漫作品定位的普遍低齡化和動(dòng)漫主要功能的錯(cuò)位顛倒。主流社會(huì)的消費(fèi)在中國(guó)卻變成了低幼兒童的消費(fèi),因此它限制了行業(yè)的發(fā)展空間。這無疑于國(guó)人自己放棄了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)!還未出國(guó)門與人競(jìng)爭(zhēng),自己就已先放棄一大半輸?shù)粢淮蟀?何談競(jìng)爭(zhēng)!2,它導(dǎo)致了動(dòng)畫分級(jí)制度在中國(guó)難以實(shí)行。動(dòng)畫分級(jí)制被中國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人員呼吁了10多年,就是因?yàn)楦畹俟痰穆浜蟮膭?dòng)漫意識(shí),動(dòng)畫分級(jí)制到今天仍未能實(shí)行。奇怪的是,政府監(jiān)管部門可以容許《西游記》里的“迷信”,《封神演義》里的“荒淫”,《紅樓夢(mèng)》里的“愛情”等等,卻不容許動(dòng)畫片里有絲毫的血腥,武打,迷信,情色,粗俗。2008年8月,《虹貓藍(lán)兔七俠傳》再次遭到徹底封殺就是典型例子。動(dòng)漫影視一旦實(shí)現(xiàn)分級(jí),上述內(nèi)容題材如:血腥,武打,迷信,情色,粗俗則都可以進(jìn)入成人級(jí)的動(dòng)漫!畢竟現(xiàn)在的電影里多的是這些內(nèi)容。這樣就擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售范圍。3,它將動(dòng)漫受眾群體固定約束在了未成年人這一群體上。而未成年人群體根本不具備獨(dú)立自主的經(jīng)濟(jì)能力和購買能力!至此,我們可以明白:觀念意識(shí)的落后才是制約中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大阻力!觀念意識(shí)不轉(zhuǎn)變,所有的努力,改革,扶持都是治標(biāo)不治本。這也是中國(guó)動(dòng)漫落后于世界的根本原因!

今天,雖有部分國(guó)人認(rèn)識(shí)到上述動(dòng)漫意識(shí)的落后與危害,但要全體國(guó)人動(dòng)漫意識(shí)都發(fā)生改變,也絕非一朝一日可以辦到!政府管理部門在這方面必須作出正確的長(zhǎng)期的引導(dǎo)!

有人說:夢(mèng)想有多遠(yuǎn)就可以走多遠(yuǎn)!這句話用在造夢(mèng)的電影電視動(dòng)漫工業(yè)上,似乎并不太合適!現(xiàn)在的主要問題是:我們?cè)趧?dòng)漫意識(shí)都尚未完全轉(zhuǎn)變的情況下,國(guó)人奢談國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的騰飛和復(fù)興,無疑還是早了點(diǎn)。

(作者單位:湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部)

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