郭　明

《買》

定價：35.00

作者：馬丁·林斯特龍

出版社：中國人民大學出版社

《買》一書為企業(yè)介紹了一個可能的解決方式一一科學營銷，這也是《買》對于中國企業(yè)的特殊意義所在。它提供的科學研究結(jié)論可以幫助企業(yè)重新審視過去“粗放型”的營銷方式，轉(zhuǎn)而用一種更加科學和嚴謹?shù)膽B(tài)度看待營銷。畢竟，管理是“科學與藝術(shù)的結(jié)合”。作為管理中的一個重要職能，營銷亦是如此。變化越來越迅速的全球市場與購買心理日漸成熟與復雜的消費者要求中國企業(yè)掌握更加科學的預測方法。面對變革的挑戰(zhàn)，我們需要改變的不僅是手段，更是態(tài)度。

聽著!這才是購買的真相：植入式廣告根本沒用!廣告中的性因素?全是瞎掰! “吸煙有害健康”讓你更想吸煙!理性購買?錯!購買都是跟風!

品牌營銷專家林斯特龍是極富實戰(zhàn)經(jīng)驗與創(chuàng)新精神的。在他的最新力作《買》中，給出了一系列令人震驚的結(jié)論：大多數(shù)時候。植入式廣告毫無效果；品牌像習俗一樣，控制著我們的生活；強勢品牌和宗教都可以激活人們大腦中的同一區(qū)域；無處不在的潛意識廣告比直接廣告更加有效……

對營銷者來說，這樣的結(jié)論可能是“違背傳統(tǒng)”的，但事實是：完全遵循經(jīng)典和一些“理所當然”的營銷理論而投入的大量廣告經(jīng)費常常打了水漂；經(jīng)過縝密的市場調(diào)研后推出的新產(chǎn)品仍屢遭失敗。為了探尋消費者的心理，企業(yè)與營銷者費盡心思，進行了太多的問卷調(diào)查、焦點小組與實驗，其結(jié)果就是產(chǎn)生了更多的關(guān)于消費者購買心理與行為的結(jié)論。這些結(jié)論繁多復雜，有些甚至互相矛盾。它們的準確率有多高呢?看看當今那些迷茫的營銷經(jīng)理就知道了?，F(xiàn)在營銷界一個無奈的事實是一一盡管大家知道現(xiàn)有的探究消費者心理的手段并不那么有效，但也無法找到更好的解決方法，所以就習慣于繼續(xù)使用“普遍的”、“理所當然正確的”方法無休止地消耗金錢和資源。

這正是《買》試圖解決的問題，書中給出的結(jié)論或許令人震驚，卻比以往所有的研究成果都更可信，因為它們是實驗者與消費者“大腦”直接對話的結(jié)果?！顿I》的價值正在于——用當今世界上最先進的大腦掃描技術(shù)fM Rl(功能性磁共振成像)戳破關(guān)于消費者為什么購買的謊言，破解消費者心理的黑匣子，讓你直達大腦中支配消費者購買行為的潛意識，尋找到所有營銷經(jīng)理和學者夢寐以求的購買“真相”。

推薦書

《混沌時代的管理和營銷》

定價：38.00

作者：菲利普·科特勒約翰·卡斯林

出版社：華夏出版社

隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和整個市場搖搖欲墜，甚至已經(jīng)不復存在。動蕩不可能很快結(jié)束。在《混沌時代的管理和營銷》中，著名戰(zhàn)略家菲利普·科特勒和約翰·卡斯林進行了耐人尋味的論述：這些混亂的時期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。事實上，經(jīng)濟不景氣是動蕩時代持續(xù)搖擺不定的一部分，這個時期，世界通過全球化和技術(shù)無情地捆在一起的，風險和機會在各地迅速蔓延。通過眾多具有啟發(fā)性的活力四射的企業(yè)成功駕馭動蕩的實例，以及諸多對降臨它們的混亂束手無策而瀕臨破產(chǎn)企業(yè)的慘痛事例，《混沌時代的管理和營銷》提出了深度的見解和切實可行的戰(zhàn)略，不僅為了度過目前的經(jīng)濟不景氣，也為了在未來的跌宕起伏中取勝。

《不抱怨的世界》

定價：24.80

作者：威爾·鮑溫

出版社：陜西師范大學出版社

《不抱怨的世界》是一本偉大的心靈勵志書。這本書改變了無數(shù)人的命運!全世界有80個國家，600萬人參與了“不抱怨”活動!今天，你還在抱怨嗎?任何人和團隊要想成功，就永遠不要抱怨，因為抱怨不如改變。要有接納批評的包容心，以及解決問題的行動力!

《不抱怨的世界》作者提出的神奇“不抱怨”運動，來的恰是時候，它正是我們現(xiàn)代人最需要的。我們可以這樣看：天下只有三種事：我的事，他的事，老天的事。抱怨自己的人，應該試著學習接納自己；抱怨他人的人，應該試著把抱怨轉(zhuǎn)成請求；抱怨老天的人，請試著用祈禱的方式來訴求你的愿望。這樣一來，你的生活會有想象不到的大轉(zhuǎn)變，你的人生也會更加地美好、圓滿。