郁寶平

為了切實(shí)做好“三農(nóng)”讀物的出版，新聞出版總署提出了“走下去”的策略，“走下去”策略的提出，為“三農(nóng)”圖書(shū)的出版明確了方向，激起了眾多出版部門的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性?！稗r(nóng)家書(shū)屋”工程的實(shí)施，更是成為出版業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”、支持“三農(nóng)”的重要載體和平臺(tái)，然而從總體上看，“三農(nóng)”圖書(shū)還存在很多不盡如人意的地方，“三農(nóng)”圖書(shū)如何進(jìn)一步“走下去”。需要我們?nèi)ニ伎肌?/p>

1、建立長(zhǎng)效機(jī)制，營(yíng)造“三農(nóng)”圖書(shū)出版的科學(xué)發(fā)展環(huán)境

對(duì)于政府部門來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造有效的體制、政策和環(huán)境，比單純的動(dòng)員號(hào)召和抓品種增加更重要。政府部門要在政策和機(jī)制上，為出版發(fā)行單位提供優(yōu)惠條件和創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，并在不同單位之間進(jìn)行宏觀調(diào)控，使各方均為“三農(nóng)”圖書(shū)的出版發(fā)行大開(kāi)綠燈，減少摩擦，降低成本。政府部門在“三農(nóng)”圖書(shū)出版發(fā)行的薄弱環(huán)節(jié)上應(yīng)給予基金扶持，設(shè)立“三農(nóng)”圖書(shū)出版發(fā)行基金、“三農(nóng)”圖書(shū)項(xiàng)目資助等都不失為支持“三農(nóng)”圖書(shū)良性出版的有效機(jī)制。

在出版社運(yùn)行機(jī)制方面，也必須充分考慮“三農(nóng)”圖書(shū)出版的公益性，在編印發(fā)力量的配備、績(jī)效的考核、資金的投入等方面提供政策傾斜，特別是分配考核機(jī)制要高度重視“三農(nóng)”圖書(shū)這一塊，只有在考核、分配、獎(jiǎng)勵(lì)等制度上對(duì)“三農(nóng)”圖書(shū)有所傾斜，才能穩(wěn)住人心，才可能保證“三農(nóng)”圖書(shū)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

2、加強(qiáng)調(diào)研，進(jìn)一步“走下去”，真正策劃出貼近“三農(nóng)”的讀物

“走下去”就是要鉆大棚、下田間、訪農(nóng)戶，做到身入、心入。身入，就是要?jiǎng)悠饋?lái)，走到“三農(nóng)”讀者中間去，和。三農(nóng)。讀者打成一片，熟知他們的渴求，這是做好“三農(nóng)”圖書(shū)的最基本要求。心人，就是要心系農(nóng)村，只有心入，才能想讀者之所想，才能急讀者之所急。心入，是服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的必然要求。

3、細(xì)分讀者群，策劃定位準(zhǔn)確、讀者群明確的圖書(shū)

農(nóng)村的讀者群體可以細(xì)分為這樣幾個(gè)群：大學(xué)生村官、農(nóng)民工、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村管理者、農(nóng)村婦女、農(nóng)村老人和農(nóng)村未成年人。作為一個(gè)人力，物力、財(cái)力有限的出版社，不可能做到面面俱到，只能做“小河里的大魚(yú)”。就目前的情況看，可以優(yōu)先針對(duì)大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、農(nóng)村婦女來(lái)進(jìn)行選題設(shè)計(jì)。

大學(xué)生村官是一群不太了解農(nóng)村、不太了解農(nóng)民、不太了解農(nóng)業(yè)的各種專業(yè)的大學(xué)生，這一群體急需“掃盲”，需要一些普及性的“三農(nóng)”圖書(shū)幫助他們盡快了解農(nóng)村情況、適應(yīng)農(nóng)村工作環(huán)境和要求。

金融危機(jī)使大量的農(nóng)民工返鄉(xiāng)，他們的知識(shí)文化相對(duì)高一些，要求也有別于一般農(nóng)民，他們對(duì)知識(shí)的需求比較強(qiáng)烈，迫切需要求職指導(dǎo)、維權(quán)、勞動(dòng)技能等不同于農(nóng)業(yè)知識(shí)的新知識(shí)，可以策劃一些技能培訓(xùn)類圖書(shū)、休閑娛樂(lè)類圖書(shū)等，滿足他們?cè)倬蜆I(yè)、再創(chuàng)業(yè)以及精神文化生活方面的需求。

農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者，這是目前我們重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的對(duì)象，對(duì)于這一群體，應(yīng)該緊跟農(nóng)村新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，既要有價(jià)廉物美的小冊(cè)子，也要針對(duì)一些種養(yǎng)大戶，出版一些內(nèi)容更詳細(xì)、技術(shù)含量更高的科技圖書(shū)，同時(shí)關(guān)注他們?cè)诰裎拿?、農(nóng)村政策法規(guī)等方面的需求。

農(nóng)村婦女是個(gè)被忽略的群體。農(nóng)村婦女留守家園，她們的文明素質(zhì)對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)至關(guān)重要。然而，農(nóng)村婦女的閑暇時(shí)間多用于打麻將、閑聊等，讀書(shū)者甚少。面對(duì)龐大的農(nóng)村婦女這一讀者群，出版社如能抓住時(shí)機(jī)策劃一些適合她們閱讀的圖書(shū)，比如農(nóng)家菜譜、農(nóng)村家庭醫(yī)生、鄰里關(guān)系、子女教育、婆媳關(guān)系等方面的圖書(shū)，這在全國(guó)可以說(shuō)是首創(chuàng)。也許能產(chǎn)生極大的影響力。

4、豐富“三農(nóng)”圖書(shū)出版形式，滿足不同讀者的需求

當(dāng)前，“三農(nóng)”科技類圖書(shū)重復(fù)度高，單品種效益下降，這種情況下，只能尋求突破，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。一。加強(qiáng)圖示圖書(shū)的出版，克服以文字為主圖書(shū)的缺陷。二，加強(qiáng)已有品種的修訂再版。通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)力。三，多角度細(xì)化圖書(shū)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)新的圖書(shū)品種，如價(jià)格結(jié)構(gòu)、題材結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等。目前農(nóng)業(yè)科技類外冊(cè)子特別普及，而有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民已不滿足于簡(jiǎn)單的小冊(cè)子，可以在繼續(xù)開(kāi)發(fā)單品種、低定價(jià)圖書(shū)的同時(shí)，針對(duì)種養(yǎng)大戶開(kāi)發(fā)一些技術(shù)含量較高的圖書(shū)，開(kāi)發(fā)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)工具書(shū)等。四是，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)的視頻產(chǎn)品，豐富“三農(nóng)”圖書(shū)的出版形式。

5、積極完善“三農(nóng)”圖書(shū)的發(fā)行渠道

“三農(nóng)”圖書(shū)最難的不是出版，而是銷售。當(dāng)前，農(nóng)民讀書(shū)難的一個(gè)重要原因就是“三農(nóng)”出版物的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)尚不但全，圖書(shū)館、書(shū)店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)基上是空白。

面對(duì)著這樣困境，出版社和發(fā)行單位應(yīng)大力加強(qiáng)“三農(nóng)”圖書(shū)的發(fā)行工作，通過(guò)制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，加強(qiáng)發(fā)行力量，建立發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，拓展發(fā)行渠道，創(chuàng)新發(fā)行模式，可以考慮把“三農(nóng)”圖書(shū)發(fā)行辦成“發(fā)行特區(qū)”，把“三農(nóng)”圖書(shū)發(fā)行考核指標(biāo)從一般圖書(shū)的考核體系中分離出來(lái)。同時(shí)，對(duì)“三農(nóng)”圖書(shū)的發(fā)行引進(jìn)不同的模式，吸引進(jìn)個(gè)體書(shū)店參與，盡力擴(kuò)大“三農(nóng)”圖書(shū)的覆蓋面。