黃　健

中國(guó)真正有期刊,應(yīng)該是在20世紀(jì)初,中國(guó)期刊的早期活動(dòng)實(shí)際上是有西方人參與的。到了20世紀(jì)30年代,中國(guó)的期刊是1520種,現(xiàn)在是9000多種。隨著社會(huì)的進(jìn)步,到了今天,期刊的多樣化,包括滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要和精神需求,顯示了多樣性對(duì)市場(chǎng)需求的滿足性,滿足各種階層的人們。

現(xiàn)在,中國(guó)期刊走向世界還有難度,由于意識(shí)形態(tài)的差別,文化的差異,地域的差異,以及東西方背景的差異,目前來(lái)講還差得比較遠(yuǎn),這個(gè)路還需要探索。

改革開(kāi)放以后,中國(guó)期刊的整體質(zhì)量跟世界是同步的,期刊集團(tuán)的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)期刊成為了一種歷史上期刊發(fā)展的重要階段,是進(jìn)入了職業(yè)化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)階段。中國(guó)的期刊史就是一個(gè)改刊的歷史。改什么呢,改黑白版改彩色版,改印張、改欄目、改開(kāi)本,還有改主編。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,期刊呈現(xiàn)出三種情況,就是數(shù)字化期刊的三種狀況。一種情況是門(mén)戶網(wǎng)站,發(fā)布期刊的最新動(dòng)向、動(dòng)態(tài),為網(wǎng)絡(luò)訂閱的讀者服務(wù)。第二個(gè)就是數(shù)據(jù)庫(kù)模式,就是把已經(jīng)發(fā)表的文章,整合起來(lái)形成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù),比如中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)。第三個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)雜志模式,等呈現(xiàn)原來(lái)的整本期刊,使讀者能看到期刊本身從封面到封底的全貌,這個(gè)實(shí)際上叫電子期刊。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,期刊形成了六大特色:1.期刊出版進(jìn)入傳媒時(shí)代。2.期刊兩極分化,好的期刊更好,差的期刊將被淘汰。3.期刊出版進(jìn)入一個(gè)形象創(chuàng)建時(shí)代,進(jìn)入品牌時(shí)代。4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,進(jìn)入營(yíng)銷整合時(shí)代。5.期刊進(jìn)入策劃時(shí)代。一本期刊搞得好不好,核心的競(jìng)爭(zhēng)力就在策劃的競(jìng)爭(zhēng)力,策劃的競(jìng)爭(zhēng)力包括它的欄目設(shè)置、品牌的營(yíng)銷、作者的建立,還有編輯本身的基礎(chǔ)知識(shí)。6.期刊讀者多樣化。

辦刊辦報(bào),做圖書(shū),它的本質(zhì)就是內(nèi)容為王、經(jīng)營(yíng)為本,我講的是經(jīng)營(yíng)類期刊,不是社科的。那么如果說(shuō)這個(gè)哲學(xué)社科類學(xué)術(shù)類期刊,就是信息和觀點(diǎn),你的信息要最新的,觀點(diǎn)要正確的。期刊的文化特征:1.期刊是人際交流的社會(huì)工具。2.信息整合。目前來(lái)講,這個(gè)信息整合做得相當(dāng)精細(xì)。一個(gè)好的編輯要有靈感,他策劃一個(gè)欄目,發(fā)現(xiàn)一個(gè)消息,他會(huì)編得很好,他會(huì)拿到第一手的好稿子。3.高文化含量。因?yàn)槠诳闹芷谙鄬?duì)于報(bào)紙來(lái)講比較長(zhǎng),相對(duì)圖書(shū)來(lái)說(shuō)比較短,所以它的容量決定了期刊只能作為一種高文化含量、高水平的傳遞。4.要主動(dòng)定位。