喬新玉

廣播曾經(jīng)是大眾傳播事業(yè)中的領(lǐng)跑者,由于人類通信技術(shù)的發(fā)展,廣播逐漸失去了傳播上的優(yōu)勢。雖然在2008年初的冰雪災(zāi)害和2008年5月份的四川大地震中,廣播再一次顯現(xiàn)了其在傳播上的優(yōu)勢,但是在常態(tài)的生活中,廣播確實面臨著包括受眾群縮水在內(nèi)的諸多壓力。廣播的興衰與人類技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系,當(dāng)今眾多新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用都以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)一方面催生了大量與廣播爭奪受眾和市場的新媒體,另一方面也改進了廣播的制作、傳播過程。

數(shù)字化技術(shù)

數(shù)字化技術(shù)是利用電子計算機軟硬件、周邊設(shè)備、協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的信息離散化表述、定量、感知、傳遞、存儲、處理、控制、聯(lián)網(wǎng)的集成技術(shù)。①

數(shù)字化技術(shù)是指0、1組成的二進制代碼,按照一定的規(guī)則對信息進行編碼,繼而進行傳遞。數(shù)字是準(zhǔn)確無誤的,在對接收到的數(shù)字進行信息還原后,所獲得的信息與原來的信息完全一樣,這就解決了電波傳遞時的信號衰減和噪音問題。以二進制為基礎(chǔ)的計算機語言設(shè)計,使得復(fù)雜的信息都可以用0和1進行標(biāo)示,便于計算機的識別和操作,亦即便于開發(fā)智能技術(shù)。隨著計算機在全球范圍內(nèi)的普及,以二進制為基礎(chǔ)的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)深刻影響到了人類生活的方方面面。數(shù)字化技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)是計算機、多媒體、軟件等多種智能技術(shù)的基礎(chǔ),可以說整個信息社會就是建立在二進制的基礎(chǔ)上的。

大眾傳媒事業(yè)因為數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了諸多新媒體,如手機電視、數(shù)字報紙、桌面視窗、觸摸媒體等。它們部分是全新的大眾傳播媒體樣式,更多的則是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進行的數(shù)字化改造,如數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。從目前的應(yīng)用和趨勢來看,數(shù)字化技術(shù)對廣播的改造主要是數(shù)字音頻工作站和數(shù)字音頻廣播。數(shù)字音頻工作站是數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)廣播磁帶“錄制—播出”手段的改革,而數(shù)字音頻廣播則從廣播的傳播手段入手,進行了本質(zhì)上的改造,徹底改變了傳統(tǒng)的“我播你聽”的模式。

數(shù)字音頻工作站

數(shù)字音頻工作站(Digital Audio Workstation,簡稱DAW),基于計算機技術(shù),借助計算機的軟、硬件設(shè)備以完成聲音的錄放、編輯和管理等廣播節(jié)目的制作。數(shù)字音頻工作站伴隨著計算機在中國的迅速發(fā)展,已完成了普及。現(xiàn)在幾乎所有的廣播電臺都使用了數(shù)字音頻工作站。

數(shù)字音頻工作站,簡單說來就是將電腦和相應(yīng)的軟件應(yīng)用到廣播節(jié)目的日常制作、播出、存儲、監(jiān)測和調(diào)用的過程中,以擺脫過去陳舊的磁帶“錄制—播出”模式。相對于磁帶的模擬信號,數(shù)字技術(shù)確保音頻質(zhì)量在一系列操作過程中不會衰減,這就提高了電臺節(jié)目播出的聲音質(zhì)量以及受眾的收聽舒適度。

從電臺自身來看,數(shù)字音頻工作站可以大大提高電臺的管理、操作效率。廣播音頻工作站的功能涵蓋了錄制、編排、播出和管理等電臺工作的整個流程,是新時代廣播電臺節(jié)目制作、播出和管理的基礎(chǔ)。電臺的工作人員憑借數(shù)字音頻工作站,可以對音頻進行快捷、準(zhǔn)確的剪輯、制作,并能隨時修改。這既提高了節(jié)目制作的效率,也使得節(jié)目播出的時間可以實現(xiàn)設(shè)定,利于節(jié)目的準(zhǔn)時播出。

現(xiàn)在眾多電臺的歌曲點播節(jié)目就是受益于數(shù)字音頻工作站的結(jié)果。工作人員可以從數(shù)據(jù)庫中及時抽調(diào)出相關(guān)歌曲,滿足聽眾的需要。如果還是磁帶系統(tǒng)的話,工作人員就要花費大量的時間去翻檢磁帶,觀眾等得心急如焚,工作人員也忙得焦頭爛額,這就是以前電臺的歌曲點播總是首先限定曲目的技術(shù)原因。如果沒有數(shù)字技術(shù)、沒有數(shù)字音頻工作站,真是無法想象電臺可以創(chuàng)辦即時自由點播歌曲的節(jié)目。這也說明了技術(shù)進步的確與節(jié)目創(chuàng)新有著緊密聯(lián)系。

這些只是在傳統(tǒng)廣播技術(shù)的基礎(chǔ)上進行的局部數(shù)字化改造,只是在制作、管理手段上引進了數(shù)字化技術(shù),數(shù)字音頻廣播站則是對傳統(tǒng)廣播的徹底革命。

數(shù)字音頻廣播

數(shù)字音頻廣播(Digital Audio Broadcasting,簡稱DAB)可以將廣播節(jié)目信號轉(zhuǎn)化為一系列由二進制數(shù)字組成的代碼,并利用數(shù)字壓縮技術(shù),通過數(shù)字信道加以傳送。數(shù)字音頻廣播是繼調(diào)幅和調(diào)頻廣播之后的第三代廣播,被視為可能徹底扭轉(zhuǎn)廣播目前傳播劣勢的重要轉(zhuǎn)變。

歐洲在數(shù)字音頻廣播方面取得了比較大的突破,并且最早規(guī)范了數(shù)字音頻廣播的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),即Eureka147(尤里卡147DAB)。大多數(shù)歐盟國家目前遵循的是尤里卡147制,但是加拿大、美國等國出于商業(yè)等利益的考慮紛紛設(shè)置了自己的標(biāo)準(zhǔn),這類似于當(dāng)年電視制式的情況,現(xiàn)在國際上的電視制式有NTSC、PAL和SECAM三種。這種各自為戰(zhàn)的狀況將為數(shù)字音頻相關(guān)設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用、共享帶來一定的阻礙,也將影響到跨國廣播的發(fā)展和空中頻道資源的分配。

我國的數(shù)字化技術(shù)采用的是尤里卡147制,以及其ETS300401標(biāo)準(zhǔn)。1996年底,我國啟動“數(shù)字音頻廣播重大科技產(chǎn)業(yè)工程項目”,開始數(shù)字音頻廣播的應(yīng)用研究。2005年北京電臺開始試播數(shù)字廣播。2008年3月28日,國家廣播電視總局司長王效杰在第十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會主題報告中介紹,國家已經(jīng)批準(zhǔn)了北京、上海、廣東作為試點,展開數(shù)字音頻廣播技術(shù)實驗。在可預(yù)見的未來,數(shù)字化廣播會逐漸取代傳統(tǒng)模式,成為廣播業(yè)的主流。

數(shù)字音頻廣播與傳統(tǒng)的廣播相比具有眾多的優(yōu)勢。第一,由于將數(shù)字壓縮技術(shù)運用到了廣播信號的傳播過程中,數(shù)字音頻廣播將能夠擁有遠超出現(xiàn)有水平的高音質(zhì)。第二,擁有極強的抗干擾能力,這就解決了廣播高速移動狀態(tài)下的信號接收問題。第三,可以支持及時的互動、反饋以及節(jié)目定制。第四,相對于現(xiàn)在的調(diào)頻廣播,數(shù)字廣播頻譜利用率極高,可以節(jié)省大量的空中頻段資源。第五,數(shù)字廣播為數(shù)據(jù)傳遞和多媒體廣播提供了可能性。由于數(shù)字技術(shù)可以對多種信息進行數(shù)字化壓縮,因此數(shù)字廣播可以傳遞視頻信息,只需對受眾的接收設(shè)備進行改造,即可進行視音頻的傳遞。

數(shù)字化技術(shù)與廣播節(jié)目形態(tài)變革

技術(shù)的發(fā)展始終是人類傳播手段變革的重要推手,伴隨著傳播手段變革而來的則是傳播內(nèi)容的形態(tài)變革。綜觀人類的大眾傳播史,無論是從報紙到廣播、電視,還是再到互聯(lián)網(wǎng)的變革,以及未來的數(shù)字化廣播、電視的趨勢,表面上雖是傳播手段的變化,實質(zhì)則為傳播內(nèi)容形態(tài)的深刻變革,即從單向的、延遲的、視覺或者聽覺相關(guān)的內(nèi)容,到互動的、即時的、視聽覺甚至觸覺相關(guān)的內(nèi)容。

從橫向看,大眾媒體的技術(shù)是對其傳播渠道的改造、提升,渠道則對節(jié)目內(nèi)容有著規(guī)范、限制作用。以聲音為唯一傳播符號的廣播不可能制作需要畫面配合的節(jié)目;以聲音、畫面雙符號為主體的電視,也不會只專注節(jié)目的畫面,而忽視聲音的重要性,所以廣播數(shù)字化技術(shù)帶給廣播的不僅是傳播渠道上的變革,更重要的是隨之而來的節(jié)目形態(tài)的變革。

數(shù)字化技術(shù)具備增加廣播多媒體節(jié)目的能力,但是其在技術(shù)穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、設(shè)備改換和成本降低方面還有較大的困難,但是數(shù)字廣播是必然要全面來臨的。數(shù)字化音頻廣播由于頻段資源占用少,無疑將為更多的競爭對手騰出傳播節(jié)目所需的頻道空間,廣播的競爭程度將會進一步加劇,因此節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和質(zhì)量提高將更為重要,而數(shù)字技術(shù)也為這些提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

第一,廣播由于數(shù)字化技術(shù)的引進將能夠?qū)崿F(xiàn)真正的節(jié)目互動,實現(xiàn)聽眾間以及聽眾、廣播間的實時互動,多種即時互動節(jié)目將出現(xiàn)。第二,受益于數(shù)字音頻廣播穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的移動接受效果,除了現(xiàn)在已經(jīng)較為成熟的車載廣播以外,手機廣播、MP4廣播將大量涌現(xiàn),這無疑大大拓展了廣播的受眾群,也對相應(yīng)的節(jié)目形態(tài)提出了新的要求。第三,得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字廣播將最終支持節(jié)目定制服務(wù)。數(shù)字技術(shù)既能提供大量的節(jié)目傳播空間,也能夠提高對節(jié)目接受的設(shè)計和控制,從而達到節(jié)目定制的要求。第四,數(shù)字技術(shù)可以使廣播具備準(zhǔn)確傳輸數(shù)據(jù)的功能,這將徹底改變廣播收入單一的問題,使得廣播可以通過提供商業(yè)數(shù)據(jù)的傳輸而獲利,為廣播的市場開拓打造一個全新的盈利點。第五,隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展,多種廣播視頻節(jié)目將會出現(xiàn)。

隨著數(shù)字技術(shù)的深入,廣播在技術(shù)上甚至可以支持視頻節(jié)目的出現(xiàn)。這就產(chǎn)生了新的問題,數(shù)字技術(shù)將可能使廣播與電視等媒體處于同一技術(shù)平臺,都將擁有多媒體傳播和數(shù)據(jù)傳輸技術(shù),這樣的廣播還是廣播嗎?這就是媒介融合的問題了。雖然廣播短期內(nèi)的數(shù)字化進程還不會達到這種程度,但是數(shù)字化技術(shù)引起的媒介融合現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)。無論如何,未來的媒體必將一方面遭受數(shù)字化引發(fā)的激烈競爭,另一方面享受數(shù)字化帶來的節(jié)目創(chuàng)新空間。

注 釋:

①尚笑梅:《數(shù)字化技術(shù)及應(yīng)用》,《服裝界》,2006(2)。

(作者單位:浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播研究所)

編校:施 宇