何　奇

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)靠天吃飯,災(zāi)害不斷。隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高,人作用于農(nóng)業(yè)的力量在不斷地增大,人的素質(zhì)、觀念以及人駕馭農(nóng)業(yè)新技術(shù)的能力的差異,也會(huì)引發(fā)一些農(nóng)業(yè)災(zāi)難的發(fā)生。同時(shí),農(nóng)業(yè)又是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè),它一方面涉及9億農(nóng)民的生存,另一方面,農(nóng)業(yè)連著千家萬(wàn)戶的餐桌,關(guān)乎人們的食品安全等。作為新聞媒體,農(nóng)業(yè)災(zāi)害一經(jīng)發(fā)生要及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道,但是由于我們?cè)谛麄鲌?bào)道中不能很好地把握農(nóng)業(yè)災(zāi)害的特殊性,使一些災(zāi)害報(bào)道產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),引起社會(huì)的恐慌,從而不能更好地實(shí)現(xiàn)積極的宣傳目的,這是十分遺憾的。

一般來(lái)說(shuō),農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾種情形和原因:

以偏概全造成農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。任何一起農(nóng)業(yè)災(zāi)害的發(fā)生都有不同情形,有的是區(qū)域性的個(gè)案,有的涉及面廣泛帶有普遍性。如果記者在采訪時(shí)不認(rèn)真區(qū)分,不嚴(yán)肅對(duì)待,將孤立的事件當(dāng)作普遍存在的問(wèn)題來(lái)報(bào),就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。2005年,大連市金州區(qū)三十里堡鎮(zhèn)青島子村一個(gè)海參養(yǎng)殖戶的海參出現(xiàn)問(wèn)題,接到報(bào)料,有一都市報(bào)記者到了現(xiàn)場(chǎng),看到幾個(gè)已經(jīng)化皮的死參放在礁石上,第二天該報(bào)在重要版面上用整版報(bào)道“海參化皮死掉,我市海參發(fā)生疫病”,結(jié)果引起極大反響。一家出現(xiàn)的問(wèn)題,變?yōu)榇筮B地區(qū)普遍現(xiàn)象,以偏概全帶來(lái)的負(fù)面影響不可估量。青島子村是大連地區(qū)一個(gè)不小的海參育苗基地和海參養(yǎng)殖基地,當(dāng)時(shí)正值賣海參苗季節(jié),致使成參和參苗嚴(yán)重滯銷,海參養(yǎng)育是一個(gè)投入巨大的產(chǎn)業(yè),海參化皮報(bào)道給養(yǎng)育戶造成了重大損失,漁民們聯(lián)名到報(bào)社上訪。其實(shí),避免這類片面報(bào)道并不難。筆者得知消息后,也到了現(xiàn)場(chǎng),認(rèn)真采訪后得知,整個(gè)養(yǎng)殖園區(qū)只有這一家出現(xiàn)海參化皮現(xiàn)象,請(qǐng)專家來(lái)看,原因是該戶為了求得最大效益,有意增加養(yǎng)殖數(shù)量,參池養(yǎng)殖密度過(guò)大,導(dǎo)致海參死亡。弄清真相以后,以規(guī)勸的方式,介紹事件發(fā)生的原因,提醒養(yǎng)殖戶要科學(xué)養(yǎng)參,不能盲目追求效益,結(jié)果產(chǎn)生良好的社會(huì)影響。所以,在當(dāng)今通訊十分便利的情況下,關(guān)于農(nóng)業(yè)災(zāi)難的報(bào)道,記者千萬(wàn)不能聽(tīng)風(fēng)就是雨,要認(rèn)真實(shí)地調(diào)研,同時(shí)遇見(jiàn)專業(yè)技術(shù)問(wèn)題要及時(shí)請(qǐng)教專家解讀,片面報(bào)道就不會(huì)出來(lái)。

忽視事發(fā)原因的多元性,造成負(fù)面效應(yīng)。一般農(nóng)業(yè)災(zāi)害的發(fā)生都有其致病的因素,有的是天災(zāi),有的是人禍,有的是他為,有的是自食其果?，F(xiàn)在媒體對(duì)災(zāi)難事件的報(bào)道不僅注意現(xiàn)象,而且更強(qiáng)調(diào)本質(zhì),反映在農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道上,即注重現(xiàn)象的及時(shí)報(bào)道,同時(shí)重視災(zāi)害產(chǎn)生原因的剖析,幫助讀者在更深層次意義上了解事件的真相。但是如果我們?cè)趫?bào)道中對(duì)災(zāi)害產(chǎn)生的原因分析方面出現(xiàn)片面性,就會(huì)造成不良影響。

忽視災(zāi)難存在的兩重性,造成負(fù)面效應(yīng)。所謂災(zāi)難,一定是壞事,但不一定完全都是壞事。災(zāi)難也有兩重性,有壞的一方面,也有好的一方面,我們的責(zé)任是在組織和采寫新聞報(bào)道的過(guò)程中,要善于減少或消除災(zāi)難造成的壞的影響,用更新的理念去認(rèn)識(shí)和解釋一些事件。不然,災(zāi)難的影響就會(huì)被放大,產(chǎn)生不好的效果。

去年秋天,國(guó)際金融危機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品的銷量驟減,表現(xiàn)比較明顯的是大連地區(qū)的秋季大白菜價(jià)格大跌,個(gè)別農(nóng)戶見(jiàn)菜價(jià)太低,干脆不采收讓白菜凍在地里。對(duì)此,有媒體大做文章,說(shuō)大量白菜爛在地里,農(nóng)民一年白忙活了。盡管這是個(gè)別現(xiàn)象,但給讀者的印象是十分慘烈的,作為新聞這也無(wú)可厚非。當(dāng)然,對(duì)此以及近些年出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題,我們能否有另一種認(rèn)識(shí)和思考,白菜爛在地里是浪費(fèi),對(duì)農(nóng)民眼前利益是一種直接的損害,但是對(duì)農(nóng)民賴以生存的土地來(lái)說(shuō),又是一種偏得,少量的果菜還原于土地,增加了土地的有機(jī)物質(zhì)含量,土地更加肥沃,明年農(nóng)民會(huì)有一個(gè)好的收成,這是好事。據(jù)了解,在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,土地要休養(yǎng)生息,種一年休一年,有的作物故意不收用來(lái)肥田。如果記者遇到類似的事情,用這一可借鑒的觀念來(lái)認(rèn)識(shí)和報(bào)道,從被直接看來(lái)是有害的事情中發(fā)掘出有益的因素,將農(nóng)業(yè)災(zāi)害影響減小到最小程度,從中可以產(chǎn)生積極的宣傳效果。

對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害新聞進(jìn)行社會(huì)化、娛樂(lè)化處理,從而產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。農(nóng)業(yè)問(wèn)題是一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題,它涉及我國(guó)9億農(nóng)民的生產(chǎn)生活,關(guān)乎老百姓的吃用安全,說(shuō)大了涉及社會(huì)穩(wěn)定。所以當(dāng)農(nóng)業(yè)出現(xiàn)災(zāi)害時(shí),媒體的報(bào)道應(yīng)該嚴(yán)肅、準(zhǔn)確,講求實(shí)際,慎之又慎,在稿件編排上切不可進(jìn)行社會(huì)化、娛樂(lè)化處理,否則就會(huì)放大災(zāi)難影響,造成人們的心理恐慌,給社會(huì)安定帶來(lái)隱患。

去年,“柑蛆事件”發(fā)生后,一些報(bào)紙以處理社會(huì)新聞的方法對(duì)待這一農(nóng)業(yè)災(zāi)難事件,有的都市報(bào)不僅用通欄大標(biāo)題進(jìn)行渲染,而且在一版封面刊載巨幅照片,在被特別放大的橘子中可以清晰地看到蛆蟲(chóng)蠕動(dòng),讓人觸目驚心。這種刻意突出的處理,在一定程度上加重了人們的恐慌心理,一時(shí)間人們談橘色變,柑橘大量滯銷,本來(lái)是一個(gè)區(qū)域的災(zāi)難變成全國(guó)的災(zāi)難,給橘農(nóng)帶來(lái)極大的損失,加重了消費(fèi)者的抱怨及對(duì)政府監(jiān)管不力的對(duì)立?？梢?jiàn),涉及農(nóng)業(yè)災(zāi)害的新聞不同于一般社會(huì)新聞,報(bào)紙?jiān)诎l(fā)表時(shí)要具有大局意識(shí),不能讓農(nóng)業(yè)報(bào)道社會(huì)化、娛樂(lè)化。

綜上所述,農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道可能產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題,它不僅關(guān)系到宣傳效果,而且會(huì)影響和諧社會(huì)的建設(shè),需要我們認(rèn)真對(duì)待。如何有效地克服農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道中的負(fù)面效應(yīng)?關(guān)鍵要做好以下幾個(gè)方面的工作:一是記者要增強(qiáng)大局意識(shí)。有了大局意識(shí),就有了責(zé)任心,有了對(duì)新聞宣傳在宏觀上的正確把握能力。二是要學(xué)會(huì)用辯證的方法對(duì)待報(bào)道,在宣傳中就有了正確的方法和正確的思路。三是編采人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí),增進(jìn)對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),了解農(nóng)民的生產(chǎn)生活,才能客觀準(zhǔn)確地做好報(bào)道,取得積極的宣傳效果。

(作者單位:大連日?qǐng)?bào)社)

編校:鄭 艷