簡(jiǎn)薇薇

“運(yùn)籌帷幄之中,決勝千里之外”被認(rèn)為是策劃的典范。目前,新聞策劃越來(lái)越受到各新聞媒體的重視,成為各家媒體爭(zhēng)取讀者、擴(kuò)大自身影響的利器。新聞圈中有這樣一句話(huà):有深度有影響的報(bào)道一般都要經(jīng)過(guò)策劃。《解放日?qǐng)?bào)》的一位老總曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“憑著記者個(gè)人的素質(zhì)隨機(jī)抓取新聞事件,寫(xiě)出精彩作品來(lái)的事,過(guò)去有,今后也會(huì)有。但是,那種媒介無(wú)須策劃、隨波逐流、憑運(yùn)氣出好新聞的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了?！辈邉?從一定意義上說(shuō),是讓新聞更有內(nèi)涵,可以更加提升出新聞表象背后的內(nèi)在價(jià)值。做好新聞策劃,我們可以對(duì)以下幾個(gè)方面予以重點(diǎn)關(guān)注。

一、唱響黨和政府倡導(dǎo)的主旋律

作為黨和人民的喉舌,如何通過(guò)更有效的新聞手段,讓黨和政府倡導(dǎo)的主旋律更加深入人心,是我們每一個(gè)新聞從業(yè)者都必須思考的一個(gè)問(wèn)題。

精神文明建設(shè)、和諧社會(huì)建設(shè)是近年來(lái)黨和政府大力倡導(dǎo)的一個(gè)基本策略。2008年,《鄭州日?qǐng)?bào)》推出的關(guān)于“隴海大院愛(ài)心集體”的系列報(bào)道,即是唱響主旋律、做好新聞策劃的一個(gè)鮮活的例子。新聞的核心內(nèi)容是隴海大院的眾多好鄰居32年如一日不離不棄地照顧一位高位截癱的病癱漢子高新海的愛(ài)心故事。歷經(jīng)32年的時(shí)間,“隴海大院愛(ài)心集體”早已是一個(gè)老典型了,數(shù)年來(lái)也有多家媒體作過(guò)零零星星的報(bào)道,但都不成規(guī)模,也沒(méi)有形成很大的影響。本報(bào)記者在采訪(fǎng)中獲知這個(gè)新聞線(xiàn)索時(shí),最初也并不很重視,但當(dāng)這個(gè)線(xiàn)索上報(bào)到日?qǐng)?bào)編委會(huì)后,經(jīng)過(guò)討論,最終形成了之后的一系列策劃。當(dāng)時(shí)正值鄭州市爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市的沖刺階段,鄭州日?qǐng)?bào)李洪太副總編輯認(rèn)為,文明城市的建設(shè),高樓大廈、闊路廣場(chǎng)固然重要,但市民素質(zhì)、精神文明更為重要。隴海大院這個(gè)愛(ài)心集體,正是鄭州市民精神文明的一個(gè)集中體現(xiàn),是和諧社會(huì)建設(shè)的典型代表,反映的是一個(gè)重大主題,應(yīng)該著重宣傳。于是報(bào)社便成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的報(bào)道組,人員包括文字、攝影、言論記者等,深入采訪(fǎng),多兵種作戰(zhàn),從2008年9月15日(農(nóng)歷中秋節(jié))開(kāi)始,以老鄰居、老朋友和高新海再度相聚共度中秋節(jié)為切入點(diǎn),拉開(kāi)了一系列新聞策劃的序幕,其間共采寫(xiě)消息、通訊、言論等各類(lèi)新聞28篇,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。一家公司專(zhuān)門(mén)為此出資設(shè)立了“鄭州日?qǐng)?bào)·隴海大院愛(ài)心基金”,隴海大院愛(ài)心集體也由此榮獲“河南省溫暖2008愛(ài)心集體”,并獲“2008感動(dòng)中原”集體提名獎(jiǎng)。至此,“隴海大院愛(ài)心集體”這個(gè)老典型,重新又以一種嶄新的形象出現(xiàn)在人們的面前,不再是簡(jiǎn)單的好人好事,而是成為倡樹(shù)文明新風(fēng)、共建和諧社會(huì)的生動(dòng)樣板。其精神所體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)在價(jià)值,也因?yàn)檫@次成功的新聞策劃而走進(jìn)人們的視野并熠熠生輝。

二、關(guān)注百姓身邊事

關(guān)注百姓身邊事,反映群眾心聲一直是媒體報(bào)道的焦點(diǎn),是媒體吸引讀者、為讀者服務(wù)、拉近彼此距離的一個(gè)重要方面。

生活在一個(gè)城市,市容環(huán)境是每一個(gè)市民每天都必須要面對(duì)的,事情可能不大,有時(shí)卻會(huì)直接影響人們的工作情緒和生活質(zhì)量。但這類(lèi)新聞卻并不好做,稍不留神,就會(huì)顯得拉雜、瑣碎,群眾也不會(huì)認(rèn)可,新聞也失去了其應(yīng)有的服務(wù)意義。2008年,《鄭州日?qǐng)?bào)》策劃的新聞欄目《衛(wèi)大叔逛綠城》在這方面就做得比較有新意。2008年,鄭州市積極爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市,為配合這一帶有全局性的中心工作,欄目特意設(shè)計(jì)了一位熱心公益、風(fēng)趣幽默、整天游走在大街小巷的“衛(wèi)大叔”,以逛街見(jiàn)聞的形式,以平民化的視角,倡導(dǎo)文明秩序,批評(píng)臟亂差現(xiàn)象,一改往日生硬說(shuō)教的呆板形象,讓人們隨著“衛(wèi)大叔”逛綠城的腳步,在潛移默化中受到文明的熏陶,對(duì)不文明現(xiàn)象嗤之以鼻。欄目在得到廣大市民廣泛認(rèn)可的同時(shí),也在業(yè)界受到好評(píng)。《河南報(bào)刊審讀》專(zhuān)門(mén)刊文點(diǎn)評(píng):“《衛(wèi)大叔逛綠城》這個(gè)欄目,折射出我們的黨報(bào)在辦報(bào)理念上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變……對(duì)改變長(zhǎng)期以來(lái)許多黨報(bào)存在的‘嚴(yán)肅有余,活潑不足的辦報(bào)文風(fēng),可謂是一個(gè)有益的嘗試。”

三、圍繞重大新聞主題做特刊

把握重大選題,發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì),用大型特刊拓展報(bào)道深度和廣度,是近年來(lái)新聞策劃的一個(gè)常用手段。

2008年,國(guó)內(nèi)大事不斷,南方冰雪災(zāi)害、汶川大地震、奧運(yùn)會(huì)、改革開(kāi)放30年……鄭州也是大事連連:拜祖大典、旅交會(huì)、書(shū)博會(huì)、投洽會(huì)、亞藝節(jié)、解放鄭州60周年等,每遇重大新聞主題,各媒體都是不惜版面,紛紛推出各種大型特刊,以對(duì)新聞事件進(jìn)行全面解讀。2008年10月22日,是鄭州解放60周年紀(jì)念日。為追憶鄭州浴火重生的歲月,緬懷那些為解放鄭州獻(xiàn)出寶貴生命的英烈,再現(xiàn)鄭州60年滄桑巨變,《鄭州日?qǐng)?bào)》隆重推出了《解放——紀(jì)念鄭州解放六十周年特刊》,特刊分為5個(gè)部分:《解放鄭州重生》、《解放永遠(yuǎn)銘記》、《解放我的見(jiàn)證》、《解放滄桑巨變》、《解放新鄭州新跨越》,以24個(gè)版面的內(nèi)容,以鄭州解放60年來(lái)的一些關(guān)節(jié)點(diǎn)和重大事件為主線(xiàn),將歷史與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái),對(duì)60年前解放鄭州的史實(shí)及60年來(lái)的滄桑巨變做了一個(gè)全方位的回顧和總結(jié)。精美大氣,具有史料價(jià)值,很多讀者紛紛打來(lái)電話(huà),盛贊《解放》特刊脈絡(luò)清晰、史料翔實(shí)、主題鮮明,具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,很有珍藏價(jià)值。這次的成功再次證明:以特刊的形式對(duì)重大主題新聞進(jìn)行策劃,不僅可以讓

我們對(duì)新聞本身的采寫(xiě)做到游刃有余,而且同樣會(huì)收到良好的社會(huì)效果。

四、新聞策劃不能是惡意炒作

現(xiàn)在,策劃在新聞界已不是什么新鮮的話(huà)題,熱點(diǎn)新聞的策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程。各家媒體都在加大策劃力度,并且各有高招,在這種情況下,我們更應(yīng)警惕別讓策劃變味。對(duì)熱點(diǎn)新聞的策劃,要把握好一個(gè)“度”,一定要以新聞價(jià)值為取向。新聞策劃只能在不違背新聞規(guī)律的前提下,進(jìn)行一些形式上和表達(dá)上的謀劃和美化,但決不能人為地制造新聞。在熱點(diǎn)新聞的策劃中,要堅(jiān)持馬克思主義的方法論,正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的矛盾關(guān)系問(wèn)題,提高策劃的水平。個(gè)別媒體為了嘩眾取寵,吸引讀者,對(duì)一些格調(diào)不高的小事大肆炒作,不惜把一些商業(yè)運(yùn)作的手段運(yùn)用到新聞策劃中,這只會(huì)誤導(dǎo)讀者,在輿論導(dǎo)向上出問(wèn)題。這與新聞策劃的初衷是相違背的,也就失去了新聞策劃的意義。

(作者單位:鄭州日?qǐng)?bào)社)

編校:楊彩霞