王愛民

報紙雜志上以書面文字表達(dá)的新聞報道,是運用標(biāo)題的大小、字體的粗細(xì)、文字內(nèi)容的不同排列組合,來體現(xiàn)傳播主體的旨意、對新聞事實的態(tài)度和所給予的傳播位置及其規(guī)格,傳播主體總是隱身在書面文字背后,并不直接與接受主體見面。因此,新聞的標(biāo)題對受眾是第一視覺沖擊波,對傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用,因此,標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn),面對市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭,新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁,從而達(dá)到先聲奪人,吸引受眾的目的。標(biāo)題,宛如人的眼睛,是黯然無光還是炯炯有神,就要靠我們反復(fù)推敲,在極少的文字里尋求最大的表現(xiàn)力,達(dá)到從“出墻紅杏”看“滿園春色”的效果。一個成功的新聞標(biāo)題,不但要準(zhǔn)確凝練、形象生動、簡潔明快,而且要能夠傳達(dá)出讀者關(guān)注的信息,或高度概括出整篇稿件的主旨,深刻揭示出其具有的時代意義和蘊涵的影響力。從這個意義上講,制作標(biāo)題的功底,在很大程度上傳遞出的不但是作者的思想認(rèn)識水平、分析判斷能力和各種知識積累程度,尤其是語言文字駕馭能力等綜合素質(zhì),而且能夠反映出作者的新聞觸角是否敏感、采訪作風(fēng)是否扎實。與新聞稿件的寫作相比較,新聞標(biāo)題的制作更有賴于作者豐富的知識積累、較強(qiáng)的新聞敏感、快捷的判斷能力和豐富的實踐經(jīng)驗。那么,如何讓標(biāo)題“亮”起來呢?

新聞標(biāo)題要高度凝練概括

恩格斯在論及新聞時就講過標(biāo)題應(yīng)該“愈簡單,愈不費解,就愈好”的話。我國早期著名報人邵飄萍也就新聞標(biāo)題作過專門的論述,他說:“最好在十余字之大標(biāo)題中,即能將新聞要素顯現(xiàn)出其大半。如時日、人名、地名、結(jié)果等。”①新聞標(biāo)題語言要在具備語言的獨特性、深刻性、嚴(yán)謹(jǐn)性的同時,具有簡短、精確、客觀、通俗的特點,切忌生硬、晦澀。要把專業(yè)性的生僻語言詞匯用通俗的語言表述出來,變專業(yè)為通俗。標(biāo)題語言,作為承擔(dān)形象思維的物質(zhì)外殼,要比一般的書面語、口語更精練、更典型、更富有表現(xiàn)力。一個好的標(biāo)題,可像一串珍珠一樣惹人喜愛,令人讀來耳目一新,饒有興味,而且能獲得“好題不厭百回讀,熟讀深思子自如”之感。標(biāo)題受字?jǐn)?shù)限制,要求它的的語言一定要集中、凝練。標(biāo)題要緊扣內(nèi)容,精心提煉,力求高度概括新聞事實,做到言簡意賅,使讀者一看標(biāo)題就一目了然。如:《經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱北京房價仍存暴利》(《新聞晚報》2008年10月26日)、《退休教師發(fā)明三人“象棋”》(《人民日報·海外版》2009年3月28日)。

新聞標(biāo)題要多用動詞

文章要寫得富有文采,有感染力,訣竅之一就是要多用動詞。在漢語詞語中,動詞最富生動性、形象性,動詞給人的印象實際、生動、形象,能增強(qiáng)標(biāo)題的樸實感和立體感,使人“就像看到可以觸摸的實體”(高爾基語)。②比如,“氣溫高達(dá)38攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力;“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更形象動人;“4.6萬名球迷擠滿了運動場的看臺”就比“成千上萬”給人的印象深刻得多。寫新聞,做標(biāo)題,不外乎就是寫人寫事,如果用形容詞堆砌起來,它往往會給人抽象和含糊不清的感覺。如果多用動詞,就能使標(biāo)題凝練活潑,擬人能使形象栩栩如生,狀物能使場景活靈活現(xiàn)。即使是表現(xiàn)事物的狀態(tài),也要盡量用動作去說話。用華麗的辭藻去形容、去粉飾,是不會給人以真實感的。如一說漂亮,就是“眉清目秀”;一說新農(nóng)村建設(shè),就是“四季像花園”;一說人們生活水平高,就是“日子過得比蜜甜”。這些詞語太抽象,缺乏感染力,也就不吸引人?！罢f的話越抽象,他的意思離具體事物越遙遠(yuǎn),那它所造成的印象也就越發(fā)微小”(加里寧語)。作為新聞“眼睛”的標(biāo)題,要體現(xiàn)客觀事物的情態(tài),除了要長于表現(xiàn),使之具有個性特點的“物化”外,還必須“動化”,選用最確切、最有個性的動態(tài)語言來表達(dá),讓字字落在實處,字字?jǐn)S地有聲。2004年5月31日的“世界禁煙日”,《人民日報》轉(zhuǎn)發(fā)消息《滴答十三秒嗚呼一煙民》,巧妙地利用觸目驚心的動態(tài)概念,比用“抽煙有害健康”概念,效果要強(qiáng)烈得多,標(biāo)題要精彩得多。再如:《美國“丐幫”玩上高科技》(《北京晚報》2009年3月25日),一個動詞“玩”起了畫龍點睛的作用,讓整個題目都“活”了起來。

新聞標(biāo)題要巧用數(shù)字

人們說話和寫文章離不開數(shù)字,可謂無數(shù)字即無語言無文章。在標(biāo)題制作上,一提起數(shù)字,或許有人就會搖頭感嘆:這抽象枯燥的東西,使人感到累贅、乏味。其實,數(shù)字是神奇的。有時一個或幾個鮮明的數(shù)字,就可以代替一大篇的道理,不僅比空洞議論更有說服力,甚至有奇特的感染力。北宋哲學(xué)家邵雍寫有一首詩:“一去二三里,煙村四五家。亭臺六七座,八九十枝花。”短短20個字中就有10個別開生面的數(shù)字,為我們勾勒出一幅生動的畫面。那么,究竟什么樣的數(shù)字必須寫進(jìn)標(biāo)題呢?一般地說,一是以反映客觀事物的變化狀態(tài);二是數(shù)字成為新聞價值的主要體現(xiàn)者;三是用以說明最主要的新聞事實的重要組成部分。如:《北京一女子買房10天虧14.7萬》(《新聞晚報》2008年10月26日)、《北塘法院新聞公告一石三鳥》(《法制日報》1996年5月26日)、《解密34個100%》(《河南電力報》2008年4月4日)。

新聞標(biāo)題要飽含激情

情感價值是新聞價值的有機(jī)組成部分,融情入題,就會使標(biāo)題動人心懷。胡喬木同志在《人人要學(xué)會寫新聞》一文中指出:“寫新聞要有立體感,要求具體細(xì)微,色、香、聲、味俱全,呼之欲出?！雹圻@里所說的“色”,我以為即新聞的色彩,它包含要有現(xiàn)實感、鮮明的時代特色、感情色彩這樣一些基本要求?，F(xiàn)實生活告訴我們,標(biāo)題對新聞事實的概括,不可能只是純客觀的簡單再現(xiàn),字里行間不可避免地要融入作者對人物、事件、現(xiàn)實生活的認(rèn)識和評價,體現(xiàn)作者鮮明的感情色彩。凡是好的標(biāo)題,總是以熾熱的感情來撥動讀者心弦的。如榮獲第十六屆“中國新聞獎”三等獎的通訊:《生死瞬間 情動天地》(《湖南日報》2005年12月27日),報道的是在一起車禍發(fā)生之際,22歲的導(dǎo)游文花枝對趕來搶救她的警察和醫(yī)生說:“我是導(dǎo)游,先救游客?！币驗榈⒄`了近兩個小時的救治時間,她不得不截去壞死的左腿。標(biāo)題不僅具有極大的情感震撼力,而且十分搶眼。在融情入題時,還應(yīng)突出人文關(guān)懷,應(yīng)站在老百姓的角度,尊重他們的情感需求,感知普通百姓的人間冷暖。特別要區(qū)分“動情”與“煽情”:動情貴在以真情感人,煽情則是以矯情誘人。真正讓讀者共鳴、一見鐘情的標(biāo)題,應(yīng)憑著真實的情感來打動讀者。

新聞標(biāo)題要真實可信

新聞標(biāo)題語言的運用要保證真實可信。魯迅先生說過,寫文章要“有真意,去粉飾,少做作,勿賣弄”。新聞標(biāo)題更應(yīng)真實、具體。真實性不僅是存在于事實上的真實,而且也表現(xiàn)在語言上是否真實。不真實的語言主要表現(xiàn)為用詞不準(zhǔn)確、含糊不清等,或者故意用專業(yè)性語言、刺激性語言制造一些噱頭,使讀者因此看不明白內(nèi)容。如數(shù)率、依存度等。這在一定程度上是對讀者的不尊重甚至是誤導(dǎo),這樣的標(biāo)題看似新奇,但并不為大多數(shù)受眾所接受。

新聞標(biāo)題要具“轟動效應(yīng)”

好的標(biāo)題可以讓讀者看到標(biāo)題后眼前一亮,因此在標(biāo)題制作上,可以在堅持真實可信原則的基礎(chǔ)上制造“轟動效應(yīng)”,或言人未言,或出人意料,讓人震驚,引人注意。如:《人情猛于虎》(《黑龍江日報》1996年12月18日),用“人情”喻“虎”,且勝過“虎”,標(biāo)題高度概括“人情風(fēng)”這一社會問題發(fā)展到了何等嚴(yán)重程度?！对谂瓭袦y天量?！?《人民日報》1998年8月14日),報道了中國“試驗3號”考察船全體船員獻(xiàn)身于科學(xué)事業(yè)的偉大精神。標(biāo)題不論是歌頌贊美還是針砭時弊,都立意高、氣勢大,寫神又寫意,把夸張、比喻等藝術(shù)技法運用得恰到好處,感情色彩濃厚、集中,使受眾過目難忘,極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。

標(biāo)題制作是新聞寫作中永無止境的學(xué)問,只要我們用心去學(xué)習(xí)、去思考、去體會,就一定能寫出構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)?、視野開闊、“色香聲味”俱全的好標(biāo)題來,形成強(qiáng)烈的第一視覺沖擊波,從思想上和藝術(shù)上深深地打動著受眾,引人入勝。

參考文獻(xiàn):

1.肖東發(fā)、鄧紹根:《邵飄萍新聞學(xué)論集》,北京:北京大學(xué)出版社,2008年版,第86頁。

2.肖東發(fā)、鄧紹根:《徐寶璜新聞學(xué)論集》,北京:北京大學(xué)出版社,2008年版,第53頁。

3.李良榮:《新聞學(xué)概論》,上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年版,第67頁。

(作者單位:新鄉(xiāng)學(xué)院文學(xué)院)

編校:張紅玲