吉　蕾

國民形象對一國全球化進程有著潛在和現(xiàn)實的影響,不可否認,很多外國人眼里的中國國民形象還停留在比較落后的層次上。電視劇作為跨國快速流動的文化類型和跨文化傳播的重要形式,應(yīng)成為一國國民形象傳播的重要陣地。

韓國電視劇出口達到一年六七億美元,中國是主要目的地之一①,相當一部分韓劇中塑造的良好國民形象給我們留下了深刻印象。而我國電視劇在這方面卻相對較弱,除了還沒有大規(guī)模走出國門外,少數(shù)走出去的劇作多以戲說歷史題材為主,少量現(xiàn)代題材劇制作粗糙、內(nèi)容單薄?，F(xiàn)有的出口電視劇在傳播和塑造我國國民良好形象上所起到的作用非常有限,可挖掘的空間很大。

從國情出發(fā)找準自身形象定位

英國外交政策中心一項研究結(jié)果顯示,“中國國民對自己的看法同外部世界對它的看法相差很遠”②,這清楚地表明中國在對外形象傳播(包括出口電視劇)上出現(xiàn)了問題。而之所以如此,首要的原因便是沒有找準自身形象在世界舞臺上的定位,我國政府還沒有一個對于我們國民形象的清晰設(shè)計,這必然會使本來就不穩(wěn)定的出口電視劇無“形”可循,撞大運式的單打獨斗對于良好國民形象的傳播和塑造作用甚微。而韓國樹立自身形象的機制比較完善,20世紀90年代他們就開設(shè)了提高國家形象業(yè)務(wù)的部門,制定了相關(guān)政策課題,學(xué)術(shù)界也積極展開相關(guān)的研究。③

各國都有自己獨特的文化,有著五千年文明的中國也應(yīng)該對外樹立起符合我國國民自身特點的、十分明確的形象。針對目前很多外國人觀念里的中國國民“貧窮、愚昧、保守、落后”的形象,我們應(yīng)該將改革開放之后中國國民在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出的“文明、禮貌、開放、寬容、自信”的形象在我國國民的形象定位中加以突出和強化。當然,這個形象設(shè)計是在政府支持下的一個全民性工程,必須廣泛發(fā)動,精心設(shè)計。有了明確的戰(zhàn)略定位之后才能形成特色品牌并長期貫徹下去。這樣,要走出國門的中國電視劇對于我國國民形象的傳播和塑造就有了一個可靠而穩(wěn)定的依歸。

以完善的法律作保障,輔以適當?shù)恼邇A斜

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,政府支持應(yīng)該起到重要甚至是關(guān)鍵性的作用。

完善相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的法律制度。韓國1999年就發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,隨后又制定了一系列法律,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了齊備的“游戲規(guī)則”。而我國有利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)尚不健全,目前我國電視劇的制作還未形成一個健康穩(wěn)定的體系,這在客觀上縱容了大量濫片的問世,不僅嚴重浪費了有限的資源,也不利于文化產(chǎn)品的對外出口。因此,當務(wù)之急是盡快為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定比較完備的制度,對出口電視劇在涉及國民形象傳播和塑造上應(yīng)該作出一些具體的規(guī)定,嚴格審查制度,提高質(zhì)量。

制定完整的政策,給予一定的政策扶持。韓國政府從2002年開始就設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“出口獎”,將扶持影視產(chǎn)品出口納入“出口支持對象”,以財政支援的方式負擔文化產(chǎn)品出口所需經(jīng)費的70%④。而我國政府在《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》⑤里提出,要加強對外文化交流,擴大對外文化貿(mào)易,《綱要》要求發(fā)展的9大文化產(chǎn)業(yè)中影視制作也排在第一位,但是針對創(chuàng)制、出口優(yōu)秀劇作的鼓勵政策還不多。要將新時代的中國國民形象傳播給他國受眾,就要在政策上向“推動優(yōu)秀現(xiàn)實題材劇作走向海外市場”傾斜。

提高電視劇創(chuàng)制演職人員素質(zhì)

目前我國電視劇制作人員的素質(zhì)參差不齊,要想創(chuàng)作出能提升國民形象的電視劇,就要注重培養(yǎng)創(chuàng)制人員技術(shù)、理念等各方面素質(zhì)。

提高編劇素質(zhì)。韓國的編劇是經(jīng)過作家研究院嚴格培訓(xùn)和篩選的高素質(zhì)人才,地位高于導(dǎo)演和演員,片酬高,受尊重,這在很大程度上保證了劇作質(zhì)量。而我國編劇的地位和待遇較差,影響了其創(chuàng)作的積極性。所以,除了可以適當成立相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)外,從我國現(xiàn)狀出發(fā),提高編劇的地位似乎更迫切。另外,我們也可以通過在官方和民間設(shè)立“優(yōu)秀編劇獎項”等方式鼓勵創(chuàng)作。

培養(yǎng)優(yōu)秀制作人員。韓劇創(chuàng)作生產(chǎn)人才中,有很多是“海歸”,能夠?qū)H上先進的制作理念同韓國傳統(tǒng)文化特色結(jié)合起來,使韓劇在內(nèi)容上注重人文精神的培育,在形式上精雕細琢,他們善于耐心而巧妙地將愛國、禮貌、浪漫、時尚的國民形象展示給國外的觀眾。

因此,培養(yǎng)和挖掘一批既熟悉中國傳統(tǒng)文化和中國現(xiàn)狀,又了解西方文化的制片人和編導(dǎo)是非常關(guān)鍵的。在了解自己的基礎(chǔ)上,也充分了解對方受眾的特點,才能以文化共性為突破口,從自身形象定位出發(fā)、在尊重中國國民真實形象的基礎(chǔ)上使傳播效果最大化。政府也可以設(shè)立一項專門的基金,用于高素質(zhì)制作人員的培養(yǎng),比如選送有潛質(zhì)的人才去國外學(xué)習(xí)交流等。

提高演員素質(zhì)。因為“受關(guān)注度”高,一定程度上說,演員所塑造的角色以及自身形象可能就代表著他們背后的國民的形象。正是因為認識到了這一點,幅員并不遼闊的韓國擁有完備的明星培訓(xùn)、包裝機構(gòu),明星們肩負著“推廣韓國文化、傳播良好國民形象”的使命,作為韓國國民的代言符號應(yīng)運而生。而我國演藝明星的良性代言作用卻相對有限。因此,政府、國民關(guān)注下的完備的明星培訓(xùn)、包裝機構(gòu)必不可少。另外,政府也可以運用政策和媒體的力量加以引導(dǎo)。

總之,作為跨文化傳播的一種重要媒介物,電視劇應(yīng)該積極參與到我們民族國家的全球化進程中,這就要求它在追求自身經(jīng)濟效益的同時,承擔起民族文化傳播的重要使命,作為強有力的傳播載體,為提高我國的國民形象作出應(yīng)有的貢獻。

注 釋:

①《韓國人是怎樣喜歡〈還珠格格〉的》,《南方都市報》,2006年7月21日。

②《美〈新聞周刊〉:樹國際形象中國當務(wù)之急》,深圳新聞網(wǎng),2006年9月23日。

③《從英法韓文化戰(zhàn)略看國家形象的塑造》,《現(xiàn)代大傳播》,2007(2)。

④《8個裴勇俊大于韓國對日出口總額》,《南方周末》,2005年11月24日。

⑤《人民日報》,2006年9月14日第10～12版。

(作者為山東大學(xué)文學(xué)院2007級傳播學(xué)碩士研究生)

編校:施 宇