馮　斌

媒體之間跨區(qū)域、跨類型的合作互動(dòng)已是當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。武漢城市圈獲批“兩型社會(huì)”建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)后。為這一區(qū)域帶來了改革、發(fā)展、調(diào)整、創(chuàng)新的新機(jī)遇。也為城市圈媒體的合作帶來了新的契機(jī)。本文僅就這一區(qū)域電視媒介合作共享、互動(dòng)發(fā)展的價(jià)值意義、平臺(tái)的搭建和實(shí)踐操作，淺談個(gè)人的一己之見。

一、因應(yīng)改革大勢。推進(jìn)區(qū)域合作

《武漢城市圈總體規(guī)劃》提出：要將武漢城市圈建設(shè)成為中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，應(yīng)突破行政區(qū)劃體制束縛，加快經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，逐步實(shí)現(xiàn)“八同”，即規(guī)劃同籌，交通同網(wǎng)，信息同享，金融同城，市場同體，產(chǎn)業(yè)同鏈，科技同興，環(huán)保同治，最終實(shí)現(xiàn)武漢城市圈經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，人與自然的和諧發(fā)展。伴隨著這一規(guī)劃的實(shí)施進(jìn)程，不僅為武漢城市圈電視媒體的合作發(fā)展提供了必要的條件和良好的機(jī)遇，也為電視媒體集群的中部崛起預(yù)示了美好的前景。

電視媒體的跨區(qū)域合作較之于平面媒體的協(xié)作發(fā)展，在當(dāng)今尤其顯得十分必要和重要。從上世紀(jì)80年代中期起步形成的“四級(jí)辦電視”的格局，依托各自的行政區(qū)域，目前是一個(gè)市區(qū)一張網(wǎng)，一個(gè)縣區(qū)一張網(wǎng)，這種各自在有限的覆蓋范圍內(nèi)形成的塊塊分割的“庭院經(jīng)濟(jì)”，由于節(jié)目資源少，市場經(jīng)營空間狹窄，設(shè)備投入更新能力弱。人才技術(shù)短缺，以致市縣臺(tái)生存和發(fā)展步履艱難，特別是縣級(jí)臺(tái)還得常常在“飽肚子”問題上打圈圈，節(jié)目生產(chǎn)能力可想而知。而觀眾打開遙控器面對眾多的國內(nèi)四級(jí)電視頻道和海外頻道，并不因?yàn)槟闶鞘锌h小臺(tái)，就會(huì)降低對信息豐富性的需求，降低對節(jié)目多樣性和品位檔次的需求。因此。電視人更需要造就開放性的品格，電視行當(dāng)最忌諱的是閉關(guān)自守。沒有思想、創(chuàng)造、言行、時(shí)尚的交流比較，只能產(chǎn)生封閉的心理和環(huán)境，而封閉的心理和環(huán)境只會(huì)更加惡化弱勢的物質(zhì)和精神生產(chǎn)，使市縣電視臺(tái)愈來愈落伍于時(shí)代。

生態(tài)學(xué)告訴我們：大氣圈、水圈、生物圈共同組成物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)的地球生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，不同的部份發(fā)揮著不同的作用。維持著總體的平衡，任何一個(gè)部分的損害都將勢必影響到其他部份的存在。同理，在中國的電視生態(tài)系統(tǒng)中，市縣電視臺(tái)雖然處于整個(gè)系統(tǒng)的外圈和邊緣，但它無疑是系統(tǒng)中不可缺少的組成部份，發(fā)揮著自己應(yīng)有的作用。順應(yīng)媒體生態(tài)系統(tǒng)相互依托、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展趨勢，進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)各類媒體之間的合作聯(lián)盟，正在采取各樣模式不斷涌現(xiàn)。2005年開始大量興起的中國報(bào)業(yè)聯(lián)盟，目前已形成了16家聯(lián)盟合作組織。中部六省省級(jí)廣播電臺(tái)組建了新聞宣傳戰(zhàn)略聯(lián)盟。上海文廣集團(tuán)與中國電信、同方股份的合作，鳳凰衛(wèi)視與中國移動(dòng)的聯(lián)手，省級(jí)體育頻道遼寧、山東、江蘇、湖北、新疆五省發(fā)起的CSPN聯(lián)播平臺(tái)的搭建，湖北經(jīng)視與全國25家地面頻道的資訊協(xié)作，山東、江蘇等9家省級(jí)臺(tái)SNG直播平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)……等等。因此。2008年11月份以簽署“黃石宣言”為標(biāo)志而組建的武漢城市圈1+8城市電視臺(tái)協(xié)作體，正是順應(yīng)了這一合作發(fā)展的歷史潮流。依托這一協(xié)作體逐步發(fā)展壯大中部地區(qū)電視媒介集群，正如華中科技大學(xué)教授劉潔所言：由媒介集團(tuán)向媒介集群發(fā)展，這是武漢城市圈媒介產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性選擇。

二、合作已成必然。平臺(tái)必須搭建

城市圈電視媒介的協(xié)作必須尋求共建載體和互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不是簡單地把中心城市臺(tái)的現(xiàn)有頻道覆蓋到其他圈內(nèi)城市，反之也不是把圈內(nèi)8個(gè)城市臺(tái)簡單地落地在中心城市武漢。如果僅僅停留在這個(gè)層面的單一性協(xié)作，那就不叫合作，不是互相補(bǔ)臺(tái)，而是互相拆臺(tái)。圈內(nèi)協(xié)作的關(guān)鍵是要以頻道為核心載體，同時(shí)開發(fā)多種其它途徑，由新聞宣傳合作起步。逐步向事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)開發(fā)和資源整合等深層次的合作邁進(jìn)，由松散型的合作起步。逐步走向緊密型的媒介產(chǎn)業(yè)集群之路。

平臺(tái)之一：共建一個(gè)專門的“城市圈頻道”。

鑒于武漢市廣播電視局(總臺(tái))正在向國家廣電總局申辦一個(gè)專門的“城市圈頻道”，一經(jīng)批復(fù)即可實(shí)施。筆者在此僅就該頻道的共建問題抖陋見一二。

我認(rèn)為要吸取當(dāng)初全國各地創(chuàng)辦公共頻道的教訓(xùn)。多年來的實(shí)踐已經(jīng)證明，公共頻道如今是公不公，共不共，事實(shí)上已是名存實(shí)亡，變成了多數(shù)電視臺(tái)的一個(gè)各家獨(dú)自打理的弱勢頻道，有些地方干脆就取消了這一名不副實(shí)的牌子。究其原因，關(guān)鍵是沒有找準(zhǔn)共建互動(dòng)的定位和路數(shù)。我們所要?jiǎng)?chuàng)建的“城市圈頻道”必須要實(shí)實(shí)在在地在“共建”上做文章，以武漢臺(tái)為圈內(nèi)核心，其他8家城市臺(tái)共同參與。在頻道定位上宜辦成經(jīng)濟(jì)綜合頻道，以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為主兼容其它。在頻道主體構(gòu)成中。除了電視劇、電影等由武漢臺(tái)供片安排，或由協(xié)作體共同承載外，自辦的資訊、專題、文藝和廣告服務(wù)類節(jié)目均應(yīng)由圈內(nèi)各臺(tái)共同研發(fā)組織生產(chǎn)。在頻道經(jīng)營上應(yīng)體現(xiàn)圈內(nèi)各臺(tái)利益，共享互惠。在頻道編排包裝上應(yīng)凸現(xiàn)城市圈內(nèi)地方特色。在頻道覆蓋上應(yīng)落地協(xié)作體圈內(nèi)各城市臺(tái)。并依托協(xié)作體逐步聯(lián)合圈內(nèi)縣市臺(tái)共建頻道并延伸覆蓋范圍。同時(shí)要共建圈內(nèi)城市臺(tái)之間快捷的節(jié)目交換平臺(tái)。在頻道管理上也應(yīng)以武漢為基地由協(xié)作體內(nèi)各臺(tái)派員組建一個(gè)專門的管理班子，齊心協(xié)力真正打造出一個(gè)在圈內(nèi)具有較強(qiáng)影響力和吸引力，在圈外(如能上星的話則更佳)也有較高關(guān)注度的特色頻道。

平臺(tái)之二：協(xié)作臺(tái)各自改建一個(gè)“城市圈頻道”。

協(xié)作體內(nèi)各城市臺(tái)均不缺少頻道資源?？梢詫⑵渲幸粋€(gè)頻道改造成“城市圈頻道”。頻道改名好辦。關(guān)鍵是如何以“內(nèi)容為主”取勝的問題。頻道自辦的主體版塊中宜突出經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。新聞資訊、訪談、綜藝和服務(wù)類節(jié)目宜彰顯城市圈發(fā)展特色，其中要辦出一檔標(biāo)志性的特色欄目。依托共建的節(jié)目交換平臺(tái)，應(yīng)容納圈內(nèi)各城市臺(tái)提供的反映城市圈發(fā)展進(jìn)程和地方特色的精品節(jié)目。在頻道包裝上也應(yīng)該統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，包括LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色等。在廣告經(jīng)營上也可以組建一個(gè)專門的協(xié)作體，共同對外開拓市場，有利于走出一條共贏的路子。

平臺(tái)之三：共建一個(gè)城市圈互聯(lián)網(wǎng)站。

互聯(lián)網(wǎng)站作為新興媒體。有利于擴(kuò)張城市圈內(nèi)電視媒介的影響力，與“城市圈頻道”實(shí)現(xiàn)相得益彰的效應(yīng)。應(yīng)與“城市圈頻道”創(chuàng)辦的同時(shí)共建一個(gè)“武漢城市圈TV"網(wǎng)站與頻道互動(dòng)。承載“城市圈頻道”節(jié)目的視頻點(diǎn)擊，接受網(wǎng)民的新聞報(bào)料。吸引網(wǎng)民的廣泛評(píng)論，同時(shí)也為圈內(nèi)各城市臺(tái)提供一個(gè)共同的業(yè)務(wù)探討交流平臺(tái)。也可以依托這一網(wǎng)站與國內(nèi)知名網(wǎng)站聯(lián)手拓展點(diǎn)擊率和影響力。

平臺(tái)之四：共辦一份協(xié)作體會(huì)刊。

紙質(zhì)媒介作為傳統(tǒng)手段具有其他媒介包括新興媒介不可替代的屬性和特點(diǎn)。“1+8”城市電視協(xié)作體宣共同創(chuàng)辦一份雜志性會(huì)刊。起步時(shí)可以定期或不定期出版。最好是申請正式刊

號(hào)定期出版發(fā)行?？镆硕ㄎ粸橐岳碚撔詾橹鞯膶W(xué)術(shù)期刊。兼容協(xié)作體內(nèi)的動(dòng)態(tài)交流。期刊的創(chuàng)辦將極大地有利于專業(yè)人才隊(duì)伍的造就和培養(yǎng)建設(shè)，并與城市圈頻道、網(wǎng)站一道共同打造在同行業(yè)的競爭力和影響力。

除上述平臺(tái)外，城市圈內(nèi)各城市臺(tái)還可以逐步在移動(dòng)電視的開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)的拓展等多種平臺(tái)上廣開合作途徑，也可以探索依托城市圈電視協(xié)作體與圈內(nèi)外的其它同質(zhì)和非同質(zhì)媒體共同開展整體性、多樣性的跨區(qū)域、跨媒體的合作。但是。任何平臺(tái)上的合作都應(yīng)該共同遵循以下原則：一是平等原則。城市圈內(nèi)不管是中心發(fā)達(dá)城市，還是發(fā)展中城市，各城市臺(tái)不管是經(jīng)濟(jì)大臺(tái)，還是經(jīng)濟(jì)小臺(tái)，在合作過程中都具有平等地位。不可居高臨下。不可獨(dú)斷專行，一切都應(yīng)以平等協(xié)商協(xié)作為準(zhǔn)則。二是共建原則。協(xié)作體應(yīng)充分發(fā)揮各成員臺(tái)的積極性，主動(dòng)參與協(xié)作。真誠支持協(xié)作，互為排憂解難。三是互惠原則。協(xié)作體各成員臺(tái)都不應(yīng)該以損害他人利益為出發(fā)點(diǎn)，要力求互惠互利，共同發(fā)展。在利益矛盾面前，發(fā)達(dá)城市媒體應(yīng)有大哥的風(fēng)范。帶頭倡導(dǎo)大局為重、助人為樂的價(jià)值理念。

三、平臺(tái)一經(jīng)搭建。通道當(dāng)應(yīng)鋪開

以頻道為承載核心的各類合作平臺(tái)一旦逐步搭建，隨之就應(yīng)不斷探索開發(fā)各種合作的具體途徑。以確保合作落到實(shí)處。筆者在此僅擇其要?jiǎng)?wù)列舉如下：

一是開展異地采訪活動(dòng)?？梢試@重大主題或重大節(jié)慶活動(dòng)，如改革開放30周年、建國60周年等，每年由協(xié)作體共同策劃組織一次集中采訪活動(dòng)。或由某個(gè)成員臺(tái)根據(jù)各地重大宣傳的需要自主邀請其他全部或部份成員臺(tái)到申辦組織的成員臺(tái)所在城市展開采訪，也可以由各成員臺(tái)獨(dú)自前往某成員臺(tái)所在城市采訪，包括必要的輿論監(jiān)督類報(bào)道的采訪。這里需要特別提出的是。武漢城市圈本著必須解放思想，可以先行先試的原則，協(xié)作體內(nèi)各成員臺(tái)擬應(yīng)共同協(xié)商起草一個(gè)關(guān)于1+8城市新聞媒體在城市圈內(nèi)可以跨區(qū)域?qū)嵤┎稍L包括輿論監(jiān)督的暫行意見，報(bào)上級(jí)宣傳主管部門批轉(zhuǎn)，以確保異地采訪的合法性。特別是確保實(shí)施科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性的監(jiān)督和有領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)督的合法性，有利于進(jìn)一步推進(jìn)圈內(nèi)的政務(wù)公開，增強(qiáng)媒體的公信力、影響力和吸引力。在采播方式上可以綜合運(yùn)用“你采我播、共采共播、同步直播”等手段。多方營造具有吸引力、親和力和感染力的頻道收視效果。

二是以綜藝、競賽、評(píng)選為手段，定期或不定期組織開展各類活動(dòng)。如青年歌手大賽、舞蹈聲樂大賽、民歌或革命老歌大賽等單項(xiàng)性文藝活動(dòng)。元宵晚會(huì)、中秋晚會(huì)、春節(jié)晚會(huì)等綜藝性活動(dòng)，武漢城市圈十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選、十大真情人物評(píng)選等活動(dòng)。通過這些活動(dòng)的開展能有效地豐富熒屏，提高城市圈觀眾的關(guān)注度和忠誠度。

三是組織學(xué)術(shù)類、實(shí)務(wù)類的研討會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。可以依托會(huì)刊的出版或論文特刊、論文專集的編纂。組織開展諸如民生新聞研討會(huì)、大型活動(dòng)節(jié)目研討會(huì)、廣告經(jīng)營策劃經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、節(jié)目主持人經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等。為造就和提升隊(duì)伍素質(zhì)開辟多種途徑。

四是實(shí)施對口掛職鍛煉和學(xué)習(xí)。根據(jù)成員臺(tái)的雙方意愿，相互間可以派員到協(xié)作臺(tái)特別是人才技術(shù)大臺(tái)對口開展掛職，或派年輕采編播和技術(shù)業(yè)務(wù)人員到大臺(tái)跟班培訓(xùn)學(xué)習(xí)。這方面湖北衛(wèi)視已提供了很好的作法和經(jīng)驗(yàn)。

五是組織開展記者聯(lián)誼活動(dòng)?？梢砸劳幸荒暌欢鹊挠浾吖?jié)組織多種形式的記者聯(lián)誼活動(dòng)，也可以組織"iE者俱樂部”、“記者聯(lián)誼會(huì)”等。為城市圈內(nèi)新聞隊(duì)伍之間增進(jìn)友誼和交流敞開方便之門。

合作互利的具體途徑還很多。不過話說回來，活動(dòng)不可不組織。也不可太頻繁，應(yīng)擇機(jī)依愿行事，宜量力而行，盡量少些形式主義，目的是不斷地持續(xù)促進(jìn)城市圈內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。