魏武揮

大概在1700年間，德國人萊布尼茨從友人手中得到一張中國易圖(說白了，也就是八卦)，受易圖啟發(fā)，最終悟出了二進(jìn)制數(shù)的真諦。二進(jìn)位制后來成了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)發(fā)明中的最重要的基石之一：用“0”代表斷電，用“1”代表通電。本質(zhì)上講，現(xiàn)代計(jì)算機(jī)就是電路一通一斷而進(jìn)行的代碼解讀和運(yùn)算。如果你現(xiàn)在是在一個(gè)網(wǎng)頁上看到的這篇文章，它的背后，的確是《黑客帝國》中的那個(gè)經(jīng)典場景：綠色的l和O，漂浮在一片漆黑的空間中。

二進(jìn)位制的重大意義在于拉開了數(shù)字革命的帷幕：將一切數(shù)字化。而數(shù)字革命。才是所謂“信息時(shí)代的第三次浪潮”的核心。

數(shù)字化帶來的好處是顯而易見的，比如說對(duì)信息傳輸?shù)膸椭?。舉個(gè)例子來說，記者出差報(bào)道這件事。沒有數(shù)字化的幫助，繁瑣得令人難以想象(用馬車、郵輪將稿子發(fā)回去)。這種繁瑣直接催生了包括美聯(lián)社、法新社等通訊社：多家媒體共用幾個(gè)記者來帶回遠(yuǎn)方的消息。后來電報(bào)發(fā)明了以后，稿件的傳輸變得方便了點(diǎn)，但畢竟還是成本高昂(電報(bào)的價(jià)格是按字?jǐn)?shù)計(jì)算的!)。直到有了電子郵件這檔子事，今天，一個(gè)跑外勤的記者可以不會(huì)擺弄博客，但不會(huì)收發(fā)電子郵件。幾乎不可想象。

數(shù)字化另外一個(gè)好處就是：復(fù)制成了越來越低廉的事。掃描一本紅樓夢(mèng)，恐怕得費(fèi)上個(gè)半天時(shí)間，但復(fù)制一本紅樓夢(mèng)電子書，分分秒秒的事。復(fù)制的低廉，外加傳輸?shù)谋憬?，其結(jié)果就是分發(fā)的低廉。分發(fā)的低廉的結(jié)果，就是：信息海洋。

一夜之間，我們醒來，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)又多出了成千上萬條信息。而恐怕今天沒有任何一個(gè)人會(huì)把新浪網(wǎng)的每條信息都看一遍。更令人啼笑皆非的是，同樣規(guī)模的幾乎相同的信息，在搜狐上有，在網(wǎng)易上有。在人民網(wǎng)上有，在QQ網(wǎng)上也有!甚至還有在號(hào)稱從未進(jìn)行人工干預(yù)的搜索引擎——谷歌，抑或百度里，還是有!

信息海洋的核心點(diǎn)不僅僅是信息很多，更核心的是，同樣的信息，更多。而身處海洋中的我們的困惑，并非是沒有信息，也不是信息過載，而是重復(fù)信息，讓我們疲憊不堪。在0和1的不斷復(fù)制中，內(nèi)容的稀缺度，在不斷下降。今天的大眾媒體中，已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)什么獨(dú)一無二的東西了。所謂的獨(dú)家報(bào)道，也就是時(shí)間上搶得快一些而已。我不是在說報(bào)紙對(duì)報(bào)紙的復(fù)制，雜志對(duì)雜志的拷貝，而是在說，跨媒體中所不斷發(fā)生的重復(fù)。這種重復(fù)，使得傳統(tǒng)媒體大為光火，以至于傳出國內(nèi)數(shù)個(gè)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)要停止向新浪供稿的傳聞。但傳聞依舊是傳聞，今天，你讀到的這篇本來專供《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這份報(bào)紙的文章，很有可能，是在新浪，或者網(wǎng)易，或者搜狐上閱讀的。

雖然傳播學(xué)者麥克盧漢說過“媒介即信息”(其實(shí)這句話真正的意義，很多人不甚了了)。但對(duì)我們普通人而言。我們是購買一份報(bào)紙。然后閱讀一份報(bào)紙中的內(nèi)容。我們因?yàn)槟莻€(gè)內(nèi)容的好看而去購買，但如果那個(gè)內(nèi)容可以免費(fèi)獲得的話。我為什么還要花錢?網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的免費(fèi)信息，可以讓一個(gè)人真正地做到“秀才不出門，盡知天下事”，而作為信息的提供者，重要的收入來源，便在于廣告。

于是，媒介即信息，在我的理解情境中，在這樣一個(gè)渠道融合加劇的后媒體時(shí)代中，便是廣告化生存：我們?cè)陂喿x鋪天蓋地的免費(fèi)信息的同時(shí)。也在被鋪天蓋地的廣告所包圍。今天媒體的工作重心已經(jīng)不是制作內(nèi)容了，而是如何吸引廣告。雜志社的編輯們坐下來所開的選題會(huì)。已經(jīng)開始討論如何運(yùn)作一個(gè)商業(yè)性專題了。而廣告對(duì)規(guī)模的要求，反過來使得媒體之間的融合變得前所未有地迫切。只有一并再并。成為跨界的媒體巨頭，才有可能獲得廣告商的青睞。因?yàn)?，僅僅通過出售內(nèi)容來盈利，已經(jīng)成了一個(gè)mission impossible(不可能完成的任務(wù))。

在另外一些過去從來不可想象會(huì)被廣告侵入的媒體中。比如電影，也開始索取廣告收入。那些小成本制作的電影。制作者太明白他們根本無力去對(duì)抗和剿滅盜版。與其在那里困守票房，不如新開財(cái)源。那就是“植入式電影”。只有植入式電影，它才可以不追究盜版的責(zé)任，甚至有些期盼盜版(因?yàn)槭鼙妷驈V)。從《變形金剛》，到《非誠勿擾》，到《家有喜事2009》，廣告商的影子無所不在。

媒介的融合并非只是因?yàn)橄氪蛟煲粋€(gè)看上去很龐大的媒體集團(tuán)，更多的目的在于“如何提高利潤”和“如何提高利潤率”。數(shù)字化在使得大眾得以更容易地獲取內(nèi)容的同時(shí)，也使得內(nèi)容的價(jià)值不斷在降低。媒體的眼光不得不投向廣告之上。發(fā)揮到極致便是不做內(nèi)容只做廣告!最終。演變成了完全依賴廣告收入的渠道。

尼葛洛龐帝在1995年寫下《數(shù)字化生存》之時(shí)，他大概沒想到，數(shù)字，不僅讓我們的生活充滿了便利，也會(huì)讓我們的生活充滿廣告，更會(huì)讓我們的充滿多元豐富的內(nèi)容的媒體世界。徹底變成一個(gè)充滿光怪陸離的廣告的渠道世界。