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        農(nóng)報的有效信息傳播

        2009-08-12 04:58:30胡瓊瑤徐思弘
        新聞前哨 2009年6期
        關(guān)鍵詞:欄目農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品

        胡瓊瑤 徐思弘

        2006年,農(nóng)村新報開辟了一個全新的欄目《市場行情包打聽》。該欄目在讀者調(diào)查中連續(xù)三年成為最受歡迎的欄目之一。這種通過手機短信一問一答的服務(wù)形式被一直延續(xù)了下來。2009年,本報全新打造的服務(wù)專版《為你跑腿》由此應(yīng)運而生。

        農(nóng)產(chǎn)品價格跌宕起伏,市場變化莫測。農(nóng)村環(huán)境閉塞,信息不暢。本報是周二刊,時效方面的局限性很大,《市場行情包打聽》很好地解決了這個瓶頸。記者的手機號被刊登在醒目的位置。每天能收到讀者發(fā)來的短信20多條。記者有問必答,準(zhǔn)確、及時、有效地傳播了信息,農(nóng)民從中得到想要的東西,這些信息也就“活”了起來。

        農(nóng)業(yè)發(fā)展,“1+1=2”是傳統(tǒng)的做法和思維,1+1大于2才是真正的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。信息比黃金更寶貴。新農(nóng)村建設(shè)的核心是促進農(nóng)民增收,而有效地傳播信息,能成為農(nóng)村致富的突破口。

        準(zhǔn)確是前提

        農(nóng)民最迫切需要各種農(nóng)產(chǎn)品最新的市場動態(tài)信息,最好是帶前瞻性的。這直接關(guān)系到農(nóng)民增收與否。

        因此。準(zhǔn)確是前提。記者必須大力保障“三農(nóng)”信息的準(zhǔn)確性和安全性。準(zhǔn)確的信息有兩大來源:一是掌握資源的政府各涉農(nóng)部門,如省農(nóng)業(yè)廳、市農(nóng)業(yè)局、糧食局等,他們發(fā)布最權(quán)威的數(shù)字和最準(zhǔn)確的信息。做好信息發(fā)布的同時,還要根據(jù)不同主體的需求,對信息內(nèi)容進行擴充、優(yōu)化,以滿足農(nóng)民的個性化需求。

        2007年。省農(nóng)業(yè)廳市場信息處發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù),蠶絲市場供不應(yīng)求,未來養(yǎng)蠶將有利可圖。然而,農(nóng)民獲得此信息后,他們還會追問,像養(yǎng)蠶適不適合鄂西北地區(qū)等具體問題,如果不適合,這條信息對他們來說就是沒有價值的,于是記者還要進一步采訪有關(guān)專家,才能將信息服務(wù)做到盡善盡美。

        第二大來源即農(nóng)產(chǎn)品交易和流通市場。這里也是反映價格最真實的一個地方。為了獲得第一手準(zhǔn)確的信息,記者幾乎是一頭扎在各大農(nóng)產(chǎn)品交易市場里,跟販子、批發(fā)商、農(nóng)戶打成一片,探究市場規(guī)律、交易規(guī)則等,然后及時將獲得的信息手機發(fā)送給詢問的讀者,同時在報紙上刊登,供其他讀者參考。

        及時是關(guān)鍵

        農(nóng)產(chǎn)品有時效,涉及這些產(chǎn)品的信息也有時效。準(zhǔn)確的信息若得不到及時傳遞,同樣不能給農(nóng)民帶來實惠。保障信息傳遞的時效性,是推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的一個關(guān)鍵。

        2008年3月,記者采訪嘉魚一個養(yǎng)殖專業(yè)協(xié)會,他們主要是養(yǎng)四大家魚。采訪過程中,得知他們最大的愿望是能了解到當(dāng)天武漢各大水產(chǎn)市場的產(chǎn)品價格。報紙好是好,就是市場方面的信息有些滯后。

        令人欣喜的是,2008年7月,該縣物價局采集了武漢白沙洲市場、皇經(jīng)堂市場等市場的信息,再通過短信免費發(fā)送至全縣近3萬農(nóng)民用戶。農(nóng)民打開手機,當(dāng)日農(nóng)產(chǎn)品價格信息一目了然。

        我國農(nóng)業(yè)正向規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化邁進,“農(nóng)企+基地+農(nóng)戶”的模式成為重要的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)上,要抓住龍頭企業(yè)等中間環(huán)節(jié),盡快把當(dāng)?shù)厥袌鲂畔鬟f到農(nóng)戶,切實解決信息傳遞的及時性問題。要支持農(nóng)村龍頭企業(yè)自身的信息化建設(shè),引導(dǎo)和支持農(nóng)村龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)業(yè)協(xié)會開展網(wǎng)上交易。要積極培育農(nóng)產(chǎn)品信息市場,關(guān)注當(dāng)?shù)刂鳂I(yè)和特色農(nóng)業(yè),并且把重點放在增產(chǎn)增收效果明顯的農(nóng)業(yè)和副業(yè)上,完善供銷渠道,帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

        有效是基礎(chǔ)

        有了準(zhǔn)確、及時的信息,還要真正做到把信息送達農(nóng)民手中。讓農(nóng)民真正受益。不止是我們在探索傳播有效信息的途徑,許多部門也在尋找一個突破口。如政府相關(guān)部門與中國移動推出了“農(nóng)信通”手機短信業(yè)務(wù)。設(shè)置了設(shè)施菜、大田作物、畜禽養(yǎng)殖、花卉栽培及綜合信息四大欄目,可以24小時為農(nóng)戶提供生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、新品種新技術(shù)推介、病蟲害預(yù)測預(yù)報、病蟲害防治、市場動態(tài)、供求信息、農(nóng)業(yè)氣象等方面的服務(wù),實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息共享,解決了農(nóng)業(yè)科技信息傳播推廣的“最后一公里”問題,有效地引導(dǎo)廣大農(nóng)民充分利用科技信息,促進農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)民增收。

        為讓涉農(nóng)信息“活”起來,在推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化進程中,還要通過多種手段,解決信息“落地”難的問題。

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