文　凱　胡　年

隨著互聯網的普及。人們在工作、學習和生活中對互聯網的依賴程度越來越高，尤其是廣大青少年。他們伴隨著互聯網成長，互聯網對他們的價值觀念、行為方式產生的影響越來越大。人民群眾的日常生活對網絡的依賴程度越來越高，這就要求我們必須從全局高度認識加強互聯網宣傳工作的極端重要性。

2004年3月15日，為了加強互聯網的輿論宣傳，促進基層宣傳文化戰(zhàn)線的信息化建設。中共湖北省委宣傳部啟動了“湖北省新聞宣傳統(tǒng)一上網工程”，建設湖北省對外宣傳網絡平臺。

經過荊楚網與各地宣傳部門的共同努力，“湖北省新聞宣傳統(tǒng)一上網工程”目前已經在全省數十個縣市建立了地方新聞網站，使湖北省互聯網新聞宣傳力量不斷發(fā)展壯大，為宣傳湖北，樹立湖北良好形象做出了貢獻。

互聯網是一把“雙刃劍”。利用得好，可以統(tǒng)一思想，凝聚力量，推動經濟社會健康協調發(fā)展；利用不好，就會傳播錯誤信息。引發(fā)矛盾，渙散人心。因此，必須認識縣市新聞網站的內容建設與管理工作的必要性、重要性，主動自覺地搞好網絡內容建設和管理。

1加強主流新聞網站建設。整合傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢特點。

縣市新聞網站要利用傳統(tǒng)媒體的政策信息優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，辦好地方重點新聞網站，形成一批取信于民、為民所系、為民所用的主流新聞網站，掌握網站輿論宣傳陣地的主動權。新聞網站可以整合傳統(tǒng)媒體的一些特點，更好地發(fā)揮網絡輿論引導作用。由于網絡輿論形成非常迅速，輿論引導者應及時作出反饋，提供最新新聞事實，采用傳統(tǒng)媒體的深度報道、專題報道等形式，集納網絡媒體的多媒體表現形式和超文本鏈接，深化對新聞事件的報道。增加信息的透明度。

2研究網民心理特征，強化引導藝術。

新聞媒體只有吸引受眾，才能引導受眾。新聞網站可以通過網上調查或交互式交流的方式，了解網民的心態(tài)和興趣愛好，及時調整引導方法。比如，網上論壇為人們提供了一個自由交流的空間，在把握網上主流輿論的同時。根據社會心理學的宣泄原理，有節(jié)制地反映某些有強烈反響的社會輿論，再加以引導，有利于緩解社會矛盾，化消極為積極，也有利于營造一個健康寬松的輿論環(huán)境。針對網民上網易受權威左右的心理特點。可在網上多邀請知名專家學者或政府官員以真名參與討論，強化正確的主導聲音，促進感性認識向理性認識轉化。

3加強技術防范與內容管理。避免有害信息滋長。

互聯網提供的是一個輿論多元的信息空間。要避免或減少有害信息的擴散，除了過去以行政管理為主的控制方式外，還應加大技術防范的力度，加強和規(guī)范網站的信息內容管理，配合公安機關對互聯網不良信息的處理，防止和剔除有害信息，促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

4加強網站從業(yè)人員的行業(yè)自律，提高專業(yè)素質。

新聞網站要發(fā)展離不開商業(yè)化的運作。但一些網站為片面追求經濟效益，爭奪受眾眼球。盲目迎合網民需求，在網上不負責任地散發(fā)虛假信息、虛假廣告、黃色新聞等有害內容，誤導受眾，毒害人們的思想，損害了網絡媒體的公信力。在加強行業(yè)自律的同時。新聞網站從業(yè)人員還要提高自身的專業(yè)素質，增強對虛假信息的防辨能力，維護新聞的真實性，認真鉆研、改進輿論引導的方法，以獲得網絡輿論引導的最佳效果。

新聞網站要在當地黨委、政府的領導下，進一步開拓創(chuàng)新，奮力進取。要嚴格按照黨的新聞宣傳工作的各項要求，堅持正確的政治方向，把握好網上輿論導向。要勇于創(chuàng)新，突出特色，打造品牌。做大做強，大力整合當地的新聞資源。為網民提供更豐富、更便捷的信息服務。同時，還要加強內部管理，完善機制，盡快地把網站的運行與管理納入良性發(fā)展的軌道，為網絡新聞傳播和整個宣傳文化事業(yè)做出有益的探索和應有的貢獻。

地方特色是縣市新聞網站的生存之道。

在互聯網高度發(fā)達的今天。商業(yè)門戶網站和各種行業(yè)門戶網站已經牢牢占據了自己的市場地位。還有中央重點新聞網站及省級新聞門戶網站的競爭。人、財、物都是短板的縣市新聞網站怎么辦?關注度是網站的生命?？h市新聞網站要實現網站的本土化，本著為本地網民服務的宗旨，使本地網民對網站有歸屬感。

目前?？h市新聞網站大多有媒體背景或媒體支持。例如。天門網就是由天門市人民政府主辦，天門市委宣傳部主管。天門日報社承辦，是天門市惟一一家具備依法發(fā)布新聞信息資格的網站。因此，在本地新聞宣傳方面較中央重點新聞網站和大型商業(yè)網站有先天優(yōu)勢，能夠做到本地新聞的快速、全面地發(fā)布。可以說，大多數登陸天門網的網民是因為這個原因而來的。

縣市新聞網站不能只是對傳統(tǒng)媒體稿件內容簡單的轉載，應該有效地整合和收集本地信息。突出網絡媒體的特點?？h市新聞網站編輯要對傳統(tǒng)媒體已經發(fā)布的有價值的稿件或者新聞線索作進一步發(fā)掘，尋找新聞的外延和內涵，形成持續(xù)的深度報道。

另外，突出特點也不可缺少。比如，中國廣水網的“廣水論壇”就是當地十分活躍的社區(qū)。它通過與網民互動的形式，讓地方政府部門與網民進行溝通，討論地方經濟和社會發(fā)展。并以其“廣交天下朋友，萍水相逢成知己!”的口號，吸引大量本地及外地網友在線交流，成為一個地方的網絡文化交流窗口。

增加網站的實用性、趣味性、可讀性。

縣市新聞網站以新聞為本，但絕不是只有新聞，僅僅依靠新聞來吸引本地網民是不夠的。趣味性、實用性、可讀性作為網站內容的另一條腿，越來越被業(yè)內所關注。

生活實用資訊因為和群眾生活息息相關更受到網民的青睞，上網找信息正在成為一種習慣，這也是提高網民粘著度的最好途徑之一。因此，旅游、交通、文娛、教育、生活類的資訊是地方新聞網站的重要內容。這樣，本地人可以通過網站方便生活的方方面面，外地人，可以通過網站詳細了解這里的風土人情。

網絡媒體和其他媒體不同，人們上網大多是尋求一種輕松自在的娛樂，所以網絡新聞就具有娛樂性特點。尤其是一些圖片新聞，這種娛樂特點顯得更為明顯。

縣市新聞網站要有互動，但必須嚴格管理、注重引導。

目前，網站的互動主要是以“評論、論壇、博客”等方式來實現。

縣市新聞網站互動板塊的管理，必須牢牢樹立“積極發(fā)展、加強管理、趨利避害、為我所用”的主導思想，在嚴格管理的基礎上，注重各種形式的積極引導。

互動板塊的管理，必須有嚴格的制度化管理機制。要避免“人治”，要在實踐中磨合產生規(guī)章制度，照章管理。

要從多方面著手，加強輿論引導。在論壇管理上。要避免新聞網站論壇“一抓就死，一放就亂”的局面，就必須在論壇主題的導向上做文章。堅持輿論底線的把關，控制主題討論的發(fā)展趨勢，并且有的放矢地開展有序討論。具體的引導方式分“直接引導”和“間接引導”?！爸苯右龑А庇晒芾韱T在論壇上通過發(fā)布主貼，引導輿論，而“間接引導”則是對話題進行編輯整理，形成專題性的討論頁面，并在此基礎上進一步展開討論。

要注重虛擬與現實的結合。由于縣市新聞網站的群體主要集中在當地，現實距離比較近，可以定期組織網民聚會，進行網下主題活動的引導，這也是凝聚人氣的一個重要方法。如楚都宜城網和中國仙桃網就先后組織過網友在當地聚會交流，以當地經濟文化建設等社會主流話題為切入點。網民參與后發(fā)表了大量原創(chuàng)貼文。社會反響良好。