吳方敏

電視新聞編排，與紙媒體編排不同的是，它沒(méi)有明顯的版面之分，更多的是前后順序之分。就是這“順序”二字的文章。要做好它卻不是一件很容易的事。傳統(tǒng)編排模式是從頭到尾的順序基本是倒金字塔，哪條新聞分量重哪就是頭條，時(shí)政新聞基本上是按職務(wù)高低排序。于是乎，摸清了規(guī)律的觀眾，有的對(duì)前半部分不感興趣時(shí)就去看別的頻道。等差不多了再轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)看后面觀眾認(rèn)為比較輕松的內(nèi)容。反之，有的看完前半部分即換到其他頻道。對(duì)欄目而言，總會(huì)流失一大部分觀眾。如何將觀眾牢牢地抓在手里，讓觀眾鎖定頻道或欄目?湖北廣電總臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)視直播》欄目的做法是：散點(diǎn)式編排，讓觀眾永遠(yuǎn)對(duì)未來(lái)充滿未知數(shù)。

何謂散點(diǎn)式編排?即在編排順序上把重要的、好看的新聞和有用的信息分散在不同時(shí)段，每三五分鐘有一個(gè)“亮點(diǎn)”和“看點(diǎn)”，使觀眾被牢牢鉤住，不離不棄。表面上看起來(lái)似乎沒(méi)有板塊、沒(méi)有重點(diǎn)，其實(shí)不然，這種編排是形散而神不散，這個(gè)神就是“看點(diǎn)”，也就是說(shuō)當(dāng)觀眾稍有走神之時(shí)，則來(lái)一個(gè)“看點(diǎn)”，從而使觀眾欲走不能，欲罷不忍。多年來(lái)，收視率占據(jù)武漢地區(qū)榜首的《經(jīng)視直播》從開(kāi)播之日起，就采用的是散點(diǎn)式編排模式。它的特點(diǎn)如下：

一、點(diǎn)狀布局

電視新聞的合理布局非常關(guān)鍵。記者拍回來(lái)的一條條新聞猶如一個(gè)個(gè)零件，后期編排則是把零散的配件組裝起來(lái)，以期達(dá)到“1+l>2”的綜合效應(yīng)。

CNN的主刨人員之一里斯·舍恩菲爾德說(shuō)：“出人意料的事情從來(lái)不會(huì)乏味。如果CNN能夠每時(shí)每刻跟蹤新聞事件的發(fā)展。播出觀眾從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的事實(shí)，或者挖掘出觀眾聽(tīng)說(shuō)過(guò)的事件里的新事實(shí)。或者為觀眾提供一個(gè)看待已知事件的新角度，觀眾就不會(huì)換臺(tái)。就算CNN沒(méi)有時(shí)時(shí)刻刻達(dá)到這個(gè)要求，只要CNN做到的次數(shù)足夠多，觀眾就會(huì)擔(dān)心不看CNN將錯(cuò)過(guò)歷史性大事，我們也就達(dá)到抓住觀眾眼球的目的。”然而電視新聞節(jié)目中不可能每一條新聞都使所有的觀眾感興趣，如何使觀眾在長(zhǎng)達(dá)70分鐘的節(jié)目里，持續(xù)保持吸引力，使整套節(jié)目形成一個(gè)強(qiáng)大的整體效應(yīng)去戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得更多觀眾，多年來(lái)，《經(jīng)視直播》散點(diǎn)式編排在提升收視上功不可沒(méi)。

《經(jīng)視直播》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)70分鐘，如果按三到四分鐘計(jì)算，它相當(dāng)于二十個(gè)節(jié)點(diǎn)，這二十個(gè)節(jié)點(diǎn)。除去廣告、欄目宣傳片、段落提要、主持人點(diǎn)評(píng)。每天也需要至少十條精彩內(nèi)容，這十條精彩內(nèi)容怎么排?2004年《經(jīng)視直播》剛開(kāi)播時(shí)，由于那時(shí)人們沒(méi)有在晚六點(diǎn)看新聞的習(xí)慣，我們又怕把精彩內(nèi)容放在第一環(huán)節(jié)給糟蹋了，于是最初的編排方式實(shí)際上是金字塔，上面輕，下面重，即越是往后內(nèi)容越精彩，因?yàn)檫@時(shí)人們陸續(xù)回了家。做完了晚飯的人們可以邊吃邊欣賞節(jié)目。這樣的編排思路在節(jié)目初期保障了二、三板塊的收視率，帶動(dòng)了整個(gè)節(jié)目，方法還是很有效的。然而，隨著同時(shí)段其他媒體的節(jié)目發(fā)展迅速，對(duì)節(jié)目抬頭形成很大壓力，開(kāi)頭不好看，很容易流失觀眾，也導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目的平均收視率下滑。為此，《經(jīng)視直播》現(xiàn)在比其他同類型的新聞節(jié)目提前10分鐘播出，開(kāi)始嘗試把吸引觀眾的突發(fā)事件安排在第一版塊，密集編排，形成轟炸效應(yīng)，搶抬頭。然后再使緊隨其后的新聞隔三差五地來(lái)一精彩內(nèi)容，使十來(lái)個(gè)“看點(diǎn)”猶如伸開(kāi)的十指。不時(shí)撓動(dòng)觀眾癢癢，讓觀眾跟著節(jié)目的波浪節(jié)奏。一波一波的往下收看。

二、長(zhǎng)短結(jié)合

一檔節(jié)目如果都是短平快的突發(fā)式新聞，即使每條都很勁爆，也會(huì)讓觀眾乏味，產(chǎn)生審美疲勞。而且都是淺層次的報(bào)道，觀眾會(huì)覺(jué)得沒(méi)有內(nèi)涵，看起來(lái)也不過(guò)癮，更不能與觀眾產(chǎn)生共鳴。為此，《經(jīng)視直播》在節(jié)目中不間斷地推出一些策劃性的深度報(bào)道，通過(guò)思辨類的新聞留住這一批觀眾。例如：《記者關(guān)注：的士拒載為何屢禁不止?》，同時(shí)，套發(fā)突發(fā)新聞《因拒載出租車(chē)司機(jī)被毆一人身亡》，這些深度報(bào)道與動(dòng)態(tài)性的突發(fā)事件交叉安排，快慢結(jié)合，舒緩有效。同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的內(nèi)涵。

三、內(nèi)外互動(dòng)

“內(nèi)外互動(dòng)”指的是演播室內(nèi)和演播窀外．說(shuō)的是新聞的播出地點(diǎn)?！爸辈ァ笔且环N播出形式。當(dāng)還沒(méi)有引進(jìn)直播乍時(shí)．《經(jīng)視直播》僅僅只是主持人在演播室“直播”．內(nèi)容幾乎是當(dāng)天剪輯好的內(nèi)容．就像一臺(tái)電視機(jī)。所有零件都是準(zhǔn)備好了．只等晚六點(diǎn)由主持人來(lái)組裝。2006年，經(jīng)視重金購(gòu)買(mǎi)了SNG直播車(chē)(SNG是“衛(wèi)星新聞采集”的英文簡(jiǎn)稱。特指裝載全套SNG設(shè)備的專用車(chē)．可稱為“衛(wèi)星新聞采訪車(chē)”。作為一個(gè)移動(dòng)式電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，電視臺(tái)工作人員可隨時(shí)將所在現(xiàn)場(chǎng)的信號(hào)通過(guò)衛(wèi)星傳送到電視臺(tái)，電視臺(tái)再?gòu)男l(wèi)星接收信號(hào)播出。因此，SNG成為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要技術(shù)支持手段。)從此只要是直播時(shí)有突發(fā)新聞發(fā)生．就可以在第一時(shí)間用上直播車(chē)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的直播。

借直播車(chē)的引進(jìn)，還配備了專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)主持。隨時(shí)插播現(xiàn)場(chǎng)新聞，不時(shí)給觀眾以新鮮，這種室內(nèi)室外的呼應(yīng)，使《經(jīng)視直播》錦上添花。例如：2009年春節(jié)就直播了《跨越海峽的祝?！罚ㄟ^(guò)臺(tái)灣東森衛(wèi)視，讓在武漢的臺(tái)灣人給家人拜年，增強(qiáng)了親近感和人文關(guān)懷。又如2008年5月13日在湖北地區(qū)媒體中最早直播《愛(ài)心燭光祈福災(zāi)區(qū)》的活動(dòng)。當(dāng)天盡管中央電視臺(tái)同時(shí)段推出抗災(zāi)報(bào)道，收視率達(dá)到4.05和2.57。但是《經(jīng)視直播》同時(shí)段縱橫的收視率仍然排名第一，達(dá)到5.27和4.36。

2009年元月5號(hào)開(kāi)始，《經(jīng)視直播》欄且針對(duì)百姓下班高峰堵車(chē)的問(wèn)題，與交管部門(mén)合作，策劃出一個(gè)“路況直播”小板塊，在節(jié)目第一段和最后一段。分兩檔介紹武漢市的各大路口交通狀況。觀眾可以通過(guò)110指揮中心的大屏幕直觀感受到交通堵點(diǎn)的實(shí)時(shí)路況，為人們出行提供了快捷的信息參考。

四、圖文結(jié)合

一檔新聞節(jié)目需要多種報(bào)道形式。有的新聞是必須要用畫(huà)面來(lái)說(shuō)事的，而有的則未必。這樣可以使節(jié)目富于變化，避免了形式的單一。《經(jīng)視直播》就運(yùn)用圖片與字幕相結(jié)合的表現(xiàn)手法，設(shè)立了常規(guī)版塊“資訊快車(chē)”．把百姓關(guān)注的生活訊息集中匯編．在較短的時(shí)間濃縮信息量．同時(shí)增加“一句話幫忙”，服務(wù)觀眾，增加了與觀眾的互動(dòng)交流性。

《直播看世界》版塊則通過(guò)圖片新聞的方式，了解國(guó)際國(guó)內(nèi)的重大新聞和突發(fā)事件以及一些社會(huì)趣聞。例如《老照片》就是通過(guò)《票據(jù)》、《物資供應(yīng)》、《夏天》、《城市生活》、《抗洪》、《橋》、《城市道路》、《高考》、《漢正街》等主題，展示多幅老照片，了解武漢過(guò)去的歷史，展現(xiàn)時(shí)代的變遷，鉤沉歷史，也鉤起了觀眾回味。與觀眾產(chǎn)生了共鳴。還怕觀眾不看么?

電視編排是一門(mén)藝術(shù)。它需要很好的構(gòu)思、很好的布局。《經(jīng)視直播》散點(diǎn)式編排的經(jīng)驗(yàn)告訴我們．電視新聞編排得好，不僅僅是錦上添花，有時(shí)候它可以直接影響著收視率．所謂“編排出效益”是也。