張小橋　饒　敏

[摘要]市州晚報(bào)副刊并非君子無(wú)用武之地，相反是可以大有作為的。只要堅(jiān)守先進(jìn)文化的陣地，高舉新聞文學(xué)的大旗，注重人文關(guān)懷和平民化視角，把高尚的審美情趣傳遞給讀者，把精美的地方文化推介給讀者，晚報(bào)副刊之路就能越走越寬廣。

[關(guān)鍵詞]市州晚報(bào)副刊精品打造

報(bào)界有一句行話：“新聞?wù)锌停笨艨汀?。也就是說(shuō)。新聞是報(bào)紙的靈魂，是報(bào)紙的本質(zhì)，做好了，“一朝成名天下知”；而副刊憑借獨(dú)有的文化特征和屬性，以“水滴石穿”的長(zhǎng)期功力，從精神層面爭(zhēng)取讀者、影響受眾。

現(xiàn)今，多種媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”，紙質(zhì)媒體在副刊的打造上也是“八仙過(guò)海，各顯神通”，所不同的是，各類報(bào)紙所涉獵和反映的文化在級(jí)次上有著一定的差異。大報(bào)大副刊，小報(bào)小副刊。大報(bào)在地域上更為寬廣，內(nèi)容上更為豐富，形式上更為多樣；小報(bào)由于地域上相對(duì)狹窄，內(nèi)容與形式都受一定的約束。

那么，作為一域之媒體的市州報(bào)如何尋求突破?《南鄂晚報(bào)》近年來(lái)對(duì)所有副刊進(jìn)行全新“包裝”，貼近地方特質(zhì)，以親和姿態(tài)、精品意識(shí)服務(wù)讀者，著力在地域文化的挖掘、整理、打造、包裝和文化檔次的提升上下功夫，“留住讀者”的作用得到較好體現(xiàn)。

重構(gòu)副刊的內(nèi)在品格

縱觀當(dāng)今紙質(zhì)媒體，市州晚報(bào)面臨雙重困境：一方面是省城都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)的擴(kuò)張，另一方面是新興媒體網(wǎng)絡(luò)的擠壓。這就迫使她們紛紛使出“渾身解數(shù)”。

2007年，《南鄂晚報(bào)》進(jìn)行全方位的擴(kuò)版增刊，由周五刊增至周七刊，由每天12個(gè)版增至16個(gè)版。版面擴(kuò)展給副刊的發(fā)展提供了一個(gè)極大空間，我們開(kāi)始重新審視定位副刊，使其與新聞各司其職、各顯神通、各具特色、珠聯(lián)璧合。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得一方生存空間。

我們認(rèn)為。副刊既不能姓“消”(消閑)，也不能姓“文”(純文學(xué))，更不能姓“娛”(娛樂(lè))，副刊應(yīng)為復(fù)姓“文新”(文化、新聞)?！赌隙跬韴?bào)》的剮刊應(yīng)該堅(jiān)守文化本位，同時(shí)力求新聞性。

為了給讀者提供豐富的“文化快餐”，我們細(xì)分了讀者，打好分眾牌，根據(jù)不同的人群新增了7個(gè)板塊。在原有的《美文欣賞》外，新辟了《好看小說(shuō)》和《市井故事》兩個(gè)文學(xué)版面。《好看小說(shuō)》邀請(qǐng)本地作家撰寫(xiě)2000—5000字的短篇小說(shuō)，注重文學(xué)性和提升品位；《市井故事》邀約各地作者將生活中的有趣經(jīng)歷形成文字，講究語(yǔ)言的俏皮生動(dòng)，文章的精短干練。新增了地域色彩濃郁、注重圖文兩翼齊飛的《圖說(shuō)咸寧》版，每期五六張照片、一兩千字。挖掘成寧本地的歷史文化、風(fēng)土地理。新設(shè)的《鄂南民俗》版，以咸寧民間鄉(xiāng)土文化為主要內(nèi)容，簡(jiǎn)短意深，蘊(yùn)味悠長(zhǎng)。為都市男女提供交流平臺(tái)的《情感講述》版，講述男女的情感歷程。以現(xiàn)代青年為主角的《都市風(fēng)尚》版，廣泛搜集生活中的新鮮事物。緊跟時(shí)尚潮流，為讀者感知社會(huì)提供另一條途徑。同時(shí)還有“美食”、“旅游”板塊等等。這些板塊相互配合，逐漸形成《南鄂晚報(bào)》副刊深入淺出、雅中見(jiàn)俗的風(fēng)格。

“打造新聞性副刊”，是近三年《南鄂晚報(bào)》改版增刊過(guò)程中努力的方向。我們強(qiáng)調(diào)“文”，但不脫離“新”。我們引入新聞的觀念和新聞的運(yùn)作方式。以重要新聞事件為由頭整合版面，內(nèi)容上針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，體現(xiàn)新聞本質(zhì)和時(shí)代精神。

我們?cè)谶@幾個(gè)方面進(jìn)行了努力：一是所刊載的內(nèi)容要與現(xiàn)實(shí)生活直接或間接有關(guān)，避免副刊成為少數(shù)人發(fā)表作品、孤芳自賞的園地；二是在不同的副刊版面上，以新聞紀(jì)實(shí)的形式介入。讓所有副刊編輯同時(shí)成為一線記者，期期有自己有針對(duì)性地采寫(xiě)的“特稿”；三是經(jīng)常圍繞生活熱點(diǎn)、最近發(fā)生的新聞?wù)归_(kāi)話題討論，通過(guò)文學(xué)與新聞的互相滲透與和諧融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的創(chuàng)新。加強(qiáng)對(duì)文化事件、文化人物、文化現(xiàn)象的解讀。

如《美文欣賞》版針對(duì)各種話題提前策劃。從三八節(jié)的“鄂南女作家作品展”，到清明的“同懷追思”、五四時(shí)期的“少年·中國(guó)”，一直到歲末的"2008，我這一年”。月月舉辦征文活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。在提高稿件質(zhì)量、擴(kuò)大影響力的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)一批本土的文學(xué)新人。《好看小說(shuō)》版請(qǐng)來(lái)近年活躍在咸寧文壇的部分青年作者，暢談鄂南文學(xué)的現(xiàn)狀、前景和小說(shuō)創(chuàng)作，為活躍本地文學(xué)創(chuàng)作搭建了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。

即使是《休閑》版，我們也把它當(dāng)成新聞版來(lái)做?！缎蓍e》版每期以一個(gè)人物為中心，讓編輯走向社會(huì)各個(gè)角落，尋找有數(shù)十年收藏經(jīng)歷的愛(ài)好者，然后用新聞特寫(xiě)的方式。將采訪對(duì)象的收藏故事娓娓道來(lái)，將歷史和現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，具有較強(qiáng)的新聞性、可讀性。“一周書(shū)市熱點(diǎn)”欄目，則及時(shí)向讀者傳遞最新的圖書(shū)信息，評(píng)論最新的熱門書(shū)，在強(qiáng)調(diào)文學(xué)性和文化底蘊(yùn)的同時(shí)，強(qiáng)化了新聞性。

彰顯濃郁的地方特色

俗話說(shuō)，一方水土養(yǎng)一方人。當(dāng)然一方水土也就會(huì)生長(zhǎng)一方文化。正是不同的地域文化背景，培育了各地報(bào)紙精彩獨(dú)特而又無(wú)法克隆的副刊。

從讀者的閱讀興趣看，一個(gè)地方的文化風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史淵源、旅游名勝、名人逸事、人物掌故等，往往是他們最喜聞樂(lè)道的，副刊在這方面大有文章可做。

咸寧毗鄰湘贛，文化呈現(xiàn)獨(dú)有的邊緣性及融合特征：總體上既保留了荊楚文化的精粹傳承，又處處流露出湘贛文化的影子。比如，語(yǔ)言屬贛方言區(qū)，湘文化代表的花鼓戲在幾個(gè)山區(qū)縣都是主流劇種。因?yàn)樵缜敖?jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，大量原生態(tài)的民間習(xí)俗也得以保留，尤其是通山縣、崇陽(yáng)縣、通城縣保存有悠久的民間文化傳統(tǒng)，詩(shī)歌世代相習(xí)，婚喪節(jié)慶、歌謠舞蹈多姿多彩，如一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有用盡的資源“寶庫(kù)”。

為挖掘這塊寶藏，我們每周推出兩個(gè)特色文化版面——《鄂南民俗》和《圖說(shuō)咸寧》?！抖跄厦袼住菲刚?qǐng)咸寧民俗專家為顧問(wèn)，采集全市民俗工作者在田間地頭收來(lái)的“土到家”的原生態(tài)作品。如民間故事、地名來(lái)歷、山歌民歌、機(jī)智歷史人物傳說(shuō)等，用濃郁的方言，原汁原味地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耖g文化。同時(shí)，讓記者的足跡深入鄉(xiāng)村，尋訪各地頗負(fù)盛名的民間藝術(shù)種類和傳承人，如通山的神歌、崇陽(yáng)的提琴戲、嘉魚(yú)的嗚嘟、通城的拍打舞、赤壁的腳盆鼓。這種專題每期一個(gè)接版，將大量鮮為人知的歷史呈現(xiàn)給讀者。既耐人尋味，又瑰麗生動(dòng)。

《圖說(shuō)咸寧》則讓讀者跟著記者和攝影師的鏡頭，圖文并茂地品味咸寧深厚的地理文化和歷史文化。如從參天古木、瑰麗溶洞、層疊梯田中，看大自然的匠心獨(dú)運(yùn)；在老宅深處、古井之畔。欣賞祖輩們勞動(dòng)的成果和智慧的結(jié)晶；從滄桑的古建筑群里，見(jiàn)證鄉(xiāng)村的發(fā)展軌跡。為提高圖片質(zhì)量，南鄂晚報(bào)還組建了一支“特約攝影師”隊(duì)伍，聚集了全市幾乎所有知名的攝影家，由副刊編輯部出選題。經(jīng)常組織他們開(kāi)展外出采風(fēng)活動(dòng)，為《圖說(shuō)咸寧》提供大量?jī)?yōu)質(zhì)的圖片。精

美絕倫的圖片配上蘊(yùn)味悠長(zhǎng)的文字，將各地獨(dú)特的人文風(fēng)情表現(xiàn)得淋漓盡致，喚起了讀者尤其是年輕讀者對(duì)鄉(xiāng)土的熱愛(ài)。

這兩個(gè)版面自推出后，很受讀者的關(guān)注，目前已擁有一大批固定讀者。攝影師和記者的足跡已遍布全市30多個(gè)村鎮(zhèn)，一些讀者甚至沿著我們記者采訪的線路去探詢當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、傳統(tǒng)文化，不少在外地工作的咸寧人則從網(wǎng)上閱讀或下載，為地方文化的傳承和發(fā)展起到了積極的作用。

引領(lǐng)一方時(shí)尚文化潮流

近年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。文化領(lǐng)域也發(fā)生著巨大變化，市場(chǎng)化、商業(yè)化的潮流蓬勃興起，豐富多彩、五花八門的時(shí)尚文化從各個(gè)渠道沖擊著人們的眼球。

晚報(bào)副刊如何占領(lǐng)這塊引領(lǐng)地方時(shí)尚文化的陣地?我們的做法是：勇敢創(chuàng)新，大膽探索，想方設(shè)法深入生活擷取題材，用清新、獨(dú)特的角度去審視時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚，用充滿時(shí)代感的語(yǔ)言和編排手段去表現(xiàn)時(shí)尚、觀照時(shí)尚。

“情感講述”是一種“大眾文化”的代表性符號(hào)，被全國(guó)大多數(shù)晚報(bào)所采用。前幾年，《南鄂晚報(bào)》在這方面一直是空白。我們分析了咸寧的地域特征后，認(rèn)為不能簡(jiǎn)單照搬，因?yàn)橄虒幊菂^(qū)人口不多，人們不習(xí)慣把自己的情感隱私對(duì)外人講，生怕對(duì)號(hào)入座。于是，我們采取循序漸進(jìn)的方法，先將《情感》版面開(kāi)設(shè)起來(lái)，設(shè)立“真情故事”、“情感話題”、“傾述”三個(gè)欄目，擴(kuò)展題材外延；待該版被人所熟知后，再走上“正道”。

最初，沒(méi)有人上門講述，記者就主動(dòng)到婦聯(lián)、社區(qū)甚至縣市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)去尋找題材，只要是感人至深的愛(ài)情、親情、友情故事，都是采寫(xiě)的對(duì)象；同時(shí)，編輯部每月策劃一個(gè)有關(guān)情感的話題，如“再遇舊情人，夢(mèng)能否繼續(xù)?”“如何把握男女之間的暖昧關(guān)系?”“城鄉(xiāng)結(jié)合，真的很難嗎?”“女人的事業(yè)和愛(ài)情，孰輕孰重?”……邀約專家在版面上“高談闊論”，邀請(qǐng)市民在報(bào)紙上“各抒己見(jiàn)”，并力求讓話題“橫看成嶺側(cè)成峰”，是非見(jiàn)解各不同。慢慢地，《情感》版的影響擴(kuò)大了，兩年后品牌效益凸顯出來(lái)?，F(xiàn)在，這個(gè)每周一期的版面成了許多讀者的期待，成為《南鄂晚報(bào)》的一個(gè)精品版面，前來(lái)邀約記者講述的人“排隊(duì)等候”。

當(dāng)然，借鑒只是一種策略，創(chuàng)新才是根本。

《都市風(fēng)尚》是《南鄂晚報(bào)》副刊近年全力打造的一個(gè)重點(diǎn)板塊。我們一年確立一個(gè)大方向，如2007年瞄準(zhǔn)新職業(yè)，2008年鑒賞時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，今年則著手新潮服飾文化，進(jìn)行大膽探索。前兩年的“尋訪鄂南新職業(yè)人”和“感受時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”系列，通過(guò)記者的親身體驗(yàn)，將體現(xiàn)市民生活水平提高、見(jiàn)證百姓生活多彩的30多種新職業(yè)人，如品酒師、婚姻咨詢師、吧廳DJ、寵物醫(yī)師、調(diào)琴師、播客和街舞、摩托騎士、瑜珈、攀巖、狩獵10多種優(yōu)雅新銳的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，每期用一個(gè)整版，圖文并茂地向讀者詳細(xì)推介。今年，我們又將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)髦的本地麗人，在新潮的服飾文化上下功夫。我們請(qǐng)來(lái)咸寧學(xué)院的藝術(shù)老師作顧問(wèn)，帶著征集來(lái)的女模特，到街頭搜尋流行的美衣潮服。然后大膽“變身”；版面上則運(yùn)用全新的“版式語(yǔ)言”，讓這些女模特的大幅彩照走上報(bào)紙，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊和穿透力。

連續(xù)三年，《南鄂晚報(bào)》的《都市風(fēng)尚》版一年一個(gè)重點(diǎn)，一年一種風(fēng)格，盡情解讀著咸寧流行文化和時(shí)尚潮流，贏得年輕讀者特別是大中專學(xué)生的廣泛好評(píng)。

《南鄂晚報(bào)》三年來(lái)打造精品副刊的實(shí)踐表明，市州晚報(bào)副刊并非君子無(wú)用武之地，相反是可以大有作為的。只要堅(jiān)守先進(jìn)文化的陣地，高舉新聞文學(xué)的大旗，注重人文關(guān)懷和平民化視角，把高尚的審美情趣傳遞給讀者，把精美的地方文化推介給讀者，晚報(bào)副刊之路就能越走越寬廣。