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當(dāng)前，國(guó)內(nèi)一些成熟的大眾化媒體基本實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，從報(bào)道內(nèi)容上，改變了以往以社會(huì)新聞為主的模式，增加時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞；從報(bào)紙功能上，更加注重社會(huì)責(zé)任；從報(bào)紙影響力上，更加注重公信力，提高自身的輿論引導(dǎo)能力；從媒體自身建設(shè)上，更加注重構(gòu)建和諧媒體；從媒體自身發(fā)展上，更加注重可持續(xù)發(fā)展。這類媒體區(qū)別于傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的主流媒體，有人稱之為“新主流媒體”。從東楚晚報(bào)的發(fā)展歷程，我們看到了“區(qū)域性新主流媒體”的真實(shí)成長(zhǎng)歷程。經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐和探索。新主流媒體的核心價(jià)值取向更加明朗化。

一、始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

東楚晚報(bào)一直以來(lái)把正確輿論導(dǎo)向視為生命線。不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。以前，說(shuō)起輿論導(dǎo)向，一些編輯記者總認(rèn)為它高高在上，這是機(jī)關(guān)報(bào)所關(guān)注的事情，離他們很遠(yuǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，現(xiàn)在采編人員越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到。它其實(shí)離采編實(shí)際很近很近，它就是新聞的生命線，它就是采編人員每天必須捕捉的新聞的核。平時(shí)，一些稿件枯燥無(wú)味。有的連記者本人都不知在說(shuō)什么，原因就是稿件缺乏引導(dǎo)力。有了明確的“輿論引導(dǎo)”，我們才能通過(guò)稿件向讀者傳送我們的價(jià)值取向。只要抓住了“輿論引導(dǎo)”這根弦，新聞就有了活力。在新聞采訪和編輯過(guò)程中，特別是在進(jìn)行較大規(guī)模的新聞報(bào)道策劃過(guò)程中。在遵循新聞規(guī)律的同時(shí)。東楚晚報(bào)更加注重運(yùn)用輿論引導(dǎo)的技巧，講究輿論引導(dǎo)的藝術(shù)，提高輿論引導(dǎo)的水平。

如近兩年黃石市的兩會(huì)報(bào)道，東楚晚報(bào)開(kāi)通兩會(huì)互動(dòng)平臺(tái)，首次將兩會(huì)熱線、新聞熱線、東楚QQ吧、東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)、黃石移動(dòng)手機(jī)報(bào)和114等多種互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行整合。將兩會(huì)熱線室搬進(jìn)會(huì)場(chǎng)，形式新穎。兩會(huì)期間，兩會(huì)熱線室門庭若市，各行業(yè)部門“一把手”帶隊(duì)。班子成員幾乎全部到場(chǎng)參與討論。人民群眾的心聲及時(shí)傳到兩會(huì)會(huì)場(chǎng)，人大代表、政協(xié)委員的反饋及時(shí)傳出場(chǎng)外，相關(guān)部門反應(yīng)迅速，許多熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)得到解決。得到人民群眾的高度贊揚(yáng)。通過(guò)兩會(huì)熱線，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外形成良好互動(dòng)。

二、打造和諧新聞。構(gòu)建和諧媒體

東楚晚報(bào)把開(kāi)展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”的精神具體落實(shí)到實(shí)際采編工作當(dāng)中，開(kāi)創(chuàng)性地摸索出了一條“媒體+活動(dòng)”的新聞運(yùn)作模式。打造和諧新聞、綠色新聞，構(gòu)建和諧媒體，唱響主旋律，圍繞中心工作，服務(wù)大局。特別是近兩年，東楚晚報(bào)開(kāi)展一系列的新聞策劃活動(dòng)好戲連臺(tái)。為和諧社會(huì)構(gòu)建起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

2007年夏，東楚晚報(bào)推出“城鄉(xiāng)孩子大挪移”新聞策劃活動(dòng)。7月25日，12名城里娃開(kāi)始大山之旅，接受磨難教育。經(jīng)過(guò)7天的農(nóng)家生活，12名城里娃帶著絲絲變化和點(diǎn)滴感動(dòng)下山。7月31日，鐘山村12名山里娃也隨結(jié)對(duì)的城里娃進(jìn)城市體驗(yàn)生活。這一有益于孩子成長(zhǎng)的活動(dòng)，得到一些關(guān)心未成年人成長(zhǎng)的社會(huì)知名人士的好評(píng)。

三、堅(jiān)持以人為本。增強(qiáng)報(bào)道藝術(shù)

2008年6月20日。胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出，必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。東楚晚報(bào)始終堅(jiān)持把“三貼近”作為指導(dǎo)新聞采編工作的原則，記者編輯深入到基層中去、深入到社區(qū)當(dāng)中、深入到百姓當(dāng)中，采出了大量?jī)?yōu)秀的新聞作品。

2005年初，東楚晚報(bào)新聞中心開(kāi)同城媒體之先河，推出了社區(qū)新聞版。當(dāng)年3月6日，新聞中心策劃并啟動(dòng)了“新聞服務(wù)社區(qū)行”活動(dòng)。三年來(lái)，“新聞服務(wù)社區(qū)行”先后進(jìn)駐黃石城區(qū)、大冶、鐵山等地的40多個(gè)社區(qū)。聯(lián)系有關(guān)部門，開(kāi)展記者擺攤、送電影、送文藝、送崗位、送醫(yī)藥、送法律等服務(wù)社區(qū)居民的活動(dòng)。2007年5月20日，“新聞服務(wù)社區(qū)行”整合服務(wù)資源，組建了“社區(qū)服務(wù)大隊(duì)”，吸引了20多家單位和10余名有特長(zhǎng)的居民加盟，服務(wù)內(nèi)容涉及居民生活的方方面面?！吧鐓^(qū)服務(wù)大隊(duì)”的成立，使社區(qū)行的服務(wù)范圍更廣泛，服務(wù)水平更專業(yè)。2008年，開(kāi)辟“特色社區(qū)”專欄，報(bào)道內(nèi)容和形式更加特色。

東楚晚報(bào)的“愛(ài)心報(bào)道”一直以來(lái)在全社會(huì)產(chǎn)生重大影響，成為東楚晚報(bào)的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。從《媽媽背我上學(xué)堂》，到《堅(jiān)強(qiáng)少年：活著真好》，從“一助貧困大學(xué)生”到“八助貧困大學(xué)生”，無(wú)不彰顯東楚晚報(bào)“愛(ài)心報(bào)道”的無(wú)窮魅力，無(wú)不體現(xiàn)媒體的終極人文關(guān)懷。近幾年，通過(guò)東楚晚報(bào)“愛(ài)心報(bào)道”，身患先天性心臟病無(wú)錢醫(yī)治靠母親背著上學(xué)的農(nóng)村孩子胡映強(qiáng)、不幸患了白血病的黃石八中14歲的堅(jiān)強(qiáng)少年劉源浩、流落街頭乞討為生的孤女余霞、身患白血病無(wú)錢醫(yī)治準(zhǔn)備捐獻(xiàn)雙眼角膜的大義女子馮素芳、身患絕癥決不向命運(yùn)低頭的“田園歌手”衛(wèi)玲、家庭貧困無(wú)力支付高額分娩費(fèi)用的陽(yáng)新四胞胎孕婦鄧琴等等。一大批身陷困境無(wú)力自拔的弱者。通過(guò)東楚晚報(bào)的“愛(ài)心報(bào)道”得到社會(huì)力量的愛(ài)心資助，獲得新生，有的重返學(xué)堂。有的重新開(kāi)啟新的生活。

四、實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀。推進(jìn)媒體可持續(xù)發(fā)展

東楚晚報(bào)在加強(qiáng)管理，制度建設(shè)，戰(zhàn)略規(guī)劃，新聞品種創(chuàng)新上作出了有益嘗試，取得了可喜成績(jī)。

在分配上實(shí)行按勞取酬、績(jī)效工資制度，極大地調(diào)動(dòng)了全體采編人員的積極性。東楚晚報(bào)堅(jiān)持以人為本，給記者設(shè)立“保護(hù)線”——最低基本工作量，同時(shí)構(gòu)建了軍訓(xùn)、脫產(chǎn)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、聘請(qǐng)專家講課、以老帶新等為內(nèi)容的人員培訓(xùn)體系。東楚晚報(bào)每年有計(jì)劃地輸送多名采編人員參加北京高層次的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。目前。東楚晚報(bào)絕大部分采編人員參加了這種有組織性的“充電”，有效地提升了員工整體業(yè)務(wù)素質(zhì)。

推行雙品牌戰(zhàn)略(即品牌記者編輯、品牌版面專欄)，依靠名編名記的力量把專欄專版做大做強(qiáng)。依靠個(gè)性化專欄專版構(gòu)筑名記者發(fā)展平臺(tái)。

新聞中心實(shí)行主編負(fù)責(zé)制。充分發(fā)揮各組主編的主觀能動(dòng)性。搞好各組的日常管理、新聞采編。同時(shí)。推行項(xiàng)目責(zé)任制，對(duì)完成得好的新聞項(xiàng)目責(zé)任人給予重獎(jiǎng)，鼓勵(lì)每一位編輯記者發(fā)掘優(yōu)質(zhì)新聞素材，舉全新聞中心之力做好新聞報(bào)道策劃。

積極探索紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)，拓展新的發(fā)展空間的有效途徑。利用網(wǎng)絡(luò)資源，東楚晚報(bào)推出“QQ新聞”版。目前，這一新的新聞品種不但領(lǐng)先于同城媒體，而且在省內(nèi)及全國(guó)媒體中也不多見(jiàn)?！癚Q新聞”將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻，開(kāi)拓了新的信息渠道，培育了年輕讀者隊(duì)伍。