饒揚燦　王二龍

在信息化的時代里，體育新聞傳媒業(yè)的硬件越來越“硬”，但與此同時，傳播的內(nèi)容越來越軟性化、情感化，“軟新聞”大有搶班奪權“硬新聞”的趨勢。這些“軟”的體育新聞之所以大有市場，是因為它能引起受眾的共鳴，為人們提供大量應知而未知的信息，在很大程度上撫慰和激勵了受眾的心靈。所以，體育傳媒在具體的新聞報道中要充分認識到軟新聞的功能，適當?shù)厝谌胄蓍e娛樂性、國際性和情感性等“軟”性特征，使新聞報道更加貼近生活，鮮活有趣。

一、把好休閑娛樂性的度

隨著時代的發(fā)展，體育新聞往往被當作娛樂新聞來做，其嬉笑怒罵、詼諧幽默的表現(xiàn)方式，活躍了體育新聞的傳播手段，滿足了受眾的需要，甚至吸引了許多原本對體育不感興趣的潛在受眾。這種休閑娛樂化的體育新聞也成了一股潮流，因為從某種程度上來講，體育本身既是開放的，又是一種娛樂，在受關注的情況下炒作體育明星可以起到事半功倍的效果，反過來，體育明星也會借助媒體的資源干脆做些與娛樂有關的舉動，故意讓受眾關注，促進了體育新聞娛樂化。

姚明為電影錄音，巴特爾演電影，田亮涉足娛樂圈，郭晶晶成媒體熱炒的緋聞對象，龔睿娜接拍個人首部電視劇，劉翔、劉璇等多次出現(xiàn)在各種娛樂場合……這些媒體報道的熱點看似并無關聯(lián)，實則反映了一個趨勢，那就是最受矚目的競技體育正在向娛樂化的方向靠近，而部分體育明星則在有意無意之間，率先邁出了變革的第一步。

體育娛樂本一家。體育的娛樂化、產(chǎn)業(yè)化是全球經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢之一。體育明星在其中肩負著激勵、引領、推動的關鍵作用，他們對社會發(fā)展的價值絕不限于幾塊奧運金牌或幾項世界紀錄那么簡單。

如今，體育新聞娛樂化已逐漸為大眾所接受，媒體在報道體育賽事和體育明星時，更加強調(diào)的是故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性。在賽場上，越來越多的媒體關注一些意想不到的“花絮”新聞，大到賽場暴力、觀眾反應，小到教練選手的表情、動作。詼諧幽默的偶然事件，可以使觀眾在緊張激烈中感受到一絲休閑放松，使體育報道更加立體化。同時，一些“花邊”新聞也受到廣泛重視，諸如球員轉(zhuǎn)會、教練下課、高收入、低素質(zhì)等等，只要是能夠引起受眾注意的新聞，都可以當作體育新聞去報道。

盡管突出體育報道的娛樂性是大勢所趨，但由此帶來的種種弊端也必須引起體育傳媒把關人的高度重視，把好體育新聞娛樂化的“度”，是亟待解決的新課題。

在新聞資源日益競爭激烈的年代，這個記者今天搞專訪，那個記者明天搞“一對一”，并通過一切手段去接近采訪者，讓自己的報道手法、視角及領域等與眾不同。體育明星與娛樂明星的聯(lián)姻、情愛等，更是體育記者“狗仔心理”的催化劑。比如說，擅長和媒體打交道的劉翔就成了所有體育記者眼中的新聞資源，在多重記者的追擊下，劉翔發(fā)出“做人難”的感慨也就不足為奇了。

此外，體育假新聞似有泛濫之勢——內(nèi)容不求真實，但求“震撼”。

2005年2月，北京某報以“越洋電話采訪郎平”的對話形式，報道郎平應邀執(zhí)教美國排球隊之事。事實上，撰寫報道的記者并未與郎平取得聯(lián)系，只是通過電話從另外途徑間接地獲得了一些當時郎平在意大利的新聞素材，報道中的多數(shù)內(nèi)容都是從其他媒體上搜集來的。用這種根本無中生有的“對話”形式來完成對市場的占有量，其造假的膽量令人匪夷所思。

同年3月，重慶某報大篇幅推出對李晶鎬的獨家專訪。而李昌鎬當時正在長沙進行春蘭杯決賽，根本不可能花數(shù)小時去接受一名記者的專訪而不備戰(zhàn)。專訪有模有樣的細節(jié)描寫，充分展現(xiàn)了“專訪記者”的想象力。后來此報道遭到了包括新華社等眾多媒體的質(zhì)疑并最終露餡。

對新聞宣傳來說，很重要的一條，就是要把好關、把好度，體育新聞也不例外。實踐證明，在體育新聞宣傳中，關把好了，度把好了，才能確保導向正確。樹立高品位的體育精神。

二、放眼國際體育界的闊

奧運會、男足世界杯和NBA是世界上受關注度最高的三大體育競技項目，如今體育迷的眼界早已不局限于身邊的賽事和地域賽事，上述幾大高關注度項目，與其處在世界上的頂尖水平是成正比的。

體育新聞主要是以報道競技體育運動為主。而競技運動本身就具有濃郁的跨文化、跨國界因素。競技運動是一個集合概念，其中包含了各種運動項目。各種運動項目是由各種身體動作組合并表現(xiàn)出來的，如籃球是由傳球、運球、投籃、移動等動作組成，體操是由奔跑、跳躍、騰空、轉(zhuǎn)體、落地等動作組成。這些動作在體育理論專業(yè)術語中統(tǒng)稱為身體動作亦身體文化。這種身體文化的最重要特征是跨文化性。即它突破了語言、民族、地域、宗教等等因素的障礙，成為“一句話都不用說”的人與人之間相互溝通的方式。如一場精彩的NBA籃球賽，無論哪一個國家、哪一個民族都能看懂，都能從球場上各種技戰(zhàn)術的變化。從各種競賽情境中得到愉悅的情緒釋放。

其實，競技運動的國際性特征，從當代競技運動的組織、運動員參與國際化就可見一斑。近幾十年來，各國競技運動代表隊紛紛引進外援，如歐洲足球俱樂部、NBA聯(lián)賽，都有許多外國球員參加，我國運動員姚明、易建聯(lián)和孫悅目前都在NBA效力。

運動員不代表自己的國家，自主選擇參與國際運動競賽的現(xiàn)象，豐富了競技運動國際化的內(nèi)容。體育新聞報道的就是這些跨文化的身體符號、跨文化的運動情景、跨文化的競賽過程。體育新聞記者，主要就是活動在這些國際賽事之間，采集著始終鮮活、生動的體育新聞信息。體育新聞的國際性特征也由此而生。

三、抓住體育人物中的情

姚明不久前因傷提前告別季后賽，當他面對媒體的那一刻眼神充滿迷離。對此，中國球迷可以理解——在競技世界，運動員的身體健康永遠是第一位的，帶傷上陣現(xiàn)在并不提倡：劉翔2004年雅典奧運會上奪得110欄金牌后，因狂喜而飛奔的那一刻永遠留在了電視觀眾的心中，這也極大地激發(fā)了中國廣大體育迷的自豪感，而劉翔自此一直成為眾星捧月式的焦點人物；2001年亞洲女足錦標賽上、悉尼奧運會上勇奪銀牌的中國女足雄風不再，隨著高紅、劉愛玲等老將的退役，鏗鏘玫瑰沒有再次綻放，半決賽中她們便負于朝鮮隊，賽后女足姑娘們及眾多電視機前的觀眾一起潸然淚下，中國女足水平的下滑成為令人哀慟的事實……

體育新聞對這種高情感體驗的運動活動進行報道，自然而然也就充滿著高情感的色彩。尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報道的時候，隨著比賽的勝負，受眾喜、怒、哀、樂的體驗就更加鮮明和強烈。

體育新聞的情感性特征，體現(xiàn)了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報道，就應該充分地展現(xiàn)對人的情感的尊重、對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”，從傳播方式和態(tài)度來說，是有悖于“以人為本”的大眾媒介追求。

體育運動競賽是直接追求勝負、公開挑戰(zhàn)極限、在規(guī)定的時間內(nèi)能及時看到結果的運動形式。使人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷、戰(zhàn)勝自我的自豪、意志軟弱的羞愧，對于本身就是一種高情感體驗的體育運動，巧妙充分地抓住體育人物中的情才是體育新聞的靈魂。