近日，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在北京宣布，“雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)即將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)。本次活動(dòng)由華潤(rùn)雪花啤酒攜手美國(guó)DISCOVERY亞太電視網(wǎng)共同舉辦。

“雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)從6月起將在全國(guó)范圍內(nèi)近百余個(gè)城市大規(guī)模招募隊(duì)員；同期，雪花啤酒還在各大門戶網(wǎng)站設(shè)置招募專區(qū)。初選人圍的隊(duì)員將在國(guó)際、國(guó)內(nèi)登山專家指導(dǎo)下進(jìn)行雪山集訓(xùn)，最終組成的挑戰(zhàn)隊(duì)伍將與專業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)科學(xué)院科學(xué)家、Discovery挑選的專業(yè)攝制組一同挑戰(zhàn)“世界第一險(xiǎn)峰”喬戈里峰。

“勇闖天涯”，是華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長(zhǎng)江源、2007年遠(yuǎn)征國(guó)境線、2008年極地探索以來，該活動(dòng)以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

今年是“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)的第五個(gè)年頭。而“挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)，是雪花啤酒5年來最為艱險(xiǎn)的一次。由于挑戰(zhàn)隊(duì)員來自全國(guó)各地，而且全部為非專業(yè)登山人員，所以對(duì)活動(dòng)的組織和隊(duì)員本身素質(zhì)的要求也是極大的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，本次活動(dòng)是首次由中國(guó)人組織的非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)。

中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰認(rèn)為：“雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)體現(xiàn)的知難而進(jìn)、勇于挑戰(zhàn)的精神，能夠鼓舞和喚醒人們心底潛藏的勇氣；中國(guó)科學(xué)院研究員、國(guó)際知名的喜馬拉雅山脈和中國(guó)自然保護(hù)專家李渤生說，挑戰(zhàn)喬戈里為隨隊(duì)科學(xué)家提供了對(duì)冰川地貌變化和自然環(huán)境保護(hù)研究的難得機(jī)會(huì)；雪花啤酒通過對(duì)自然科學(xué)研究的長(zhǎng)期、持續(xù)的大力支持，引導(dǎo)了人們對(duì)自然環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。

Discovery亞太電視網(wǎng)總裁張方表示，Discovery將通過豐富的視覺語言，在《中國(guó)探索頻道》播出中國(guó)首個(gè)非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)喬戈里的全過程。

華潤(rùn)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群表示，希望通過此次“雪花啤酒勇闖天涯挑戰(zhàn)喬戈里”活動(dòng)的開展，激發(fā)人們面對(duì)巨大挑戰(zhàn)的斗志和潛能；通過對(duì)自然和自我極限的挑戰(zhàn)，錘煉更積極、健康的精神氣質(zhì)，收獲更豐富、完滿的人生。