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        上海:工業(yè)旅游助力現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提升

        2009-07-29 07:11:26王劍鋒
        經(jīng)濟(jì) 2009年6期
        關(guān)鍵詞:上海旅游

        王劍鋒

        上海旅游業(yè)近些年取得了長足的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)增加值從2000年的236.37億元上升至2007年的858.09億元,其中工業(yè)旅游板塊目前已有全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)19家,涵蓋企業(yè)、園區(qū)、重大工業(yè)成就和行業(yè)博物館近300家,2008年接待游客達(dá)800萬人次。上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心(以下稱“中心”)按照“政府推動(dòng)、中心協(xié)調(diào)、學(xué)研謀劃、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的發(fā)展思路,推動(dòng)著上海工業(yè)旅游的跨越式發(fā)展。

        在產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展方面上海這幾年做了有效的探索。首先,從規(guī)范管理、科學(xué)規(guī)劃著手,中心2005年編制了國內(nèi)第一部工業(yè)旅游單項(xiàng)規(guī)劃Ⅸ上海市工業(yè)旅游“十一五”規(guī)劃》,制定的《上海市工業(yè)旅游景點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量要求》也于2009年在全市實(shí)施,引導(dǎo)上海工業(yè)旅游行業(yè)向集約型、效益型、品牌化方向發(fā)展。其次,中心通過梳理上海的工業(yè)旅游資源,細(xì)分市場(chǎng)。針對(duì)老年人——懷舊情結(jié)、學(xué)生——參與社會(huì)實(shí)踐、商務(wù)團(tuán)隊(duì)——又一張上海新名片,推出了“上海工業(yè)旅游一目游”11條線路,以及以鋼鐵、汽車、微電子、航天為主題的工業(yè)旅游學(xué)生線路;與市老齡委、市退管委、市總工會(huì)、市婦聯(lián)等單位共同組織“上海老人看發(fā)展——百年工業(yè)回眸”、“走進(jìn)現(xiàn)代工業(yè),領(lǐng)略巾幗風(fēng)采”、“展現(xiàn)都市風(fēng)貌,弘揚(yáng)洋山精神”、等主題活動(dòng)。

        拓展了機(jī)制創(chuàng)新、統(tǒng)籌兼顧的發(fā)展新模式。中心在2008年中國國際工業(yè)博覽會(huì)期間以上海工業(yè)旅游年票的形式深化了與周邊地區(qū)的合作,《2008/2009上海工業(yè)旅游年票》整合了上海及江浙皖125個(gè)工業(yè)旅游景點(diǎn),推出50余條特色旅游線路,走出長三角旅游一體化新路徑。中心從專題化、系統(tǒng)化的角度不斷完善工業(yè)旅游產(chǎn)品,推出了“滄?!鄙虾!ⅰ捌鸷健鄙虾?、“創(chuàng)意”上海、特色工藝尋訪之旅、現(xiàn)代建筑經(jīng)典之旅等16類主題產(chǎn)品;打造了高度——環(huán)球金融中心、長度——東海大橋、速度——磁懸浮列車、亮度——東方明珠等一批工業(yè)旅游精品;連續(xù)三年推出《2007/2008/2009上海工業(yè)旅游年票》,匯集了上海及江浙皖百余家工業(yè)旅游景點(diǎn),成為都市旅游的創(chuàng)新產(chǎn)品。

        上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人介紹了未來三年的發(fā)展目標(biāo):到2011年上海初步建成“產(chǎn)業(yè)特色、布局優(yōu)化、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、機(jī)制多元”的工業(yè)旅游資源開發(fā)體系、市場(chǎng)開拓體系、宣傳推廣體系、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系和管理服務(wù)體系,將工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。年接待人數(shù)超1000萬人次,旅游直接收入達(dá)到10億元,帶動(dòng)相關(guān)投資20億元,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)70億元。

        案例鏈接

        上海太太樂食品有限公司工業(yè)旅游實(shí)踐

        地處上海嘉定區(qū)的上海太太樂食品有限公司作為國內(nèi)雞精行業(yè)的領(lǐng)頭羊,近兩年在工業(yè)旅游實(shí)踐方面成果非凡,推出了參觀生產(chǎn)流程、身臨“鮮味體驗(yàn)”,品味飲食文化等項(xiàng)目,2009年榮獲“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱號(hào)。

        太太樂推出了豐富的旅游產(chǎn)品,開發(fā)設(shè)計(jì)出學(xué)生、成人、商務(wù)/外國人士三條特色線路,配備了中文、英文、粵語三種語言的全程講解服務(wù),以滿足不同國家及地區(qū)來賓的參觀要求。2007年10月至2008年9月共接待參觀者11435人次。

        據(jù)太太樂內(nèi)部人士介紹,太太樂工業(yè)旅游實(shí)踐讓企業(yè)獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益:隸屬于工業(yè)旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品超市,月平均銷售金額近8000元,接近太太樂產(chǎn)品在一般大型超市的月均銷售水準(zhǔn),人均消費(fèi)金額大大超過了普通消費(fèi)者在超市消費(fèi)太太樂產(chǎn)品的平均金額,顯示出了工業(yè)旅游項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)效益上未來發(fā)展的巨大潛力。

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