武　佳

互聯網與電子閱讀器的興盛動搖了傳統(tǒng)的印刷業(yè)，數字化卻給印刷帶來了新的希望。

印刷的危與機

傳統(tǒng)報業(yè)的萎縮直接威脅到了印刷業(yè)的利潤。

網絡媒體在信息時代扮演了“報紙殺手”的角色，越來越多的讀者轉向免費且時效更快的網絡新聞，傳統(tǒng)報紙訂戶銳減。訂閱的減少意味著發(fā)行量的下降，據美國報業(yè)協會統(tǒng)計，2008年美國紙質媒體廣告收入銳減17.7％，也是從去年開始，美國4家大規(guī)模的報業(yè)集團相繼提出破產保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的“論壇報業(yè)集團”，還有一些紙媒則停止發(fā)行印刷版，只保留網絡版，比如老牌雜志《PC Magazine》。

印刷出版業(yè)頗具影響力的網絡媒體WhatTheyThink公布的《印刷出貨量和利潤》指出：美國印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤整體下滑10％，而且“受銷售額下降，經營成本升高、客戶需求變化和數字技術競爭的影響，印刷利潤有進一步下跌的可能?！庇挠∷⑵髽I(yè)數量近5年來平均每年減少4％，到2010年將減至9900家左右，法國出版印刷企業(yè)的利潤比上年減少0.9個百分點；俄羅斯平均每年流失2％的傳統(tǒng)印刷品讀者……

印刷出版業(yè)萎縮的背后是網絡新聞和諸如Kindle(亞馬遜公司推出電子閱讀器)一般的電子閱讀器的興起，以更快、更廉價的方式了解外界已成為人們的新聞消費習慣。但人們不只需要新聞，還需要戶外廣告指引消費，需要印刷增值服務豐富生活，需要不同的包裝來辨別商品，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展重心開始出現偏移。

或許印刷業(yè)的發(fā)展將呈現不同以往的新趨勢；豐富的多樣化的短版印刷取代大批量的同質化印刷；網絡印刷將帶動印刷行業(yè)的新一輪整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要。于是，能做到“一張起印，張張不同”的數字印刷迎來了新的發(fā)展機遇。

“數字印刷不僅僅是銷售紙和墨，更重要是提供印刷服務以幫助客戶打造品牌。”惠普亞太有限公司亞太及日本地區(qū)打印成像與消費市場集團高級副總裁Chrisopher Morgan對記者說。

數字化風潮

打印領域良好的投資回報率并沒有滿足惠普的超級胃口，早在十多年前年，惠普就開始醞釀數字印刷市場。2001年，惠普以將近9億美元的代價收購了以色列領先的商業(yè)數字打印機制造商Indigo，隨后又竟得了寬幅工業(yè)打印市場上的佼佼者Scitex。從2002年開始，惠普在圖形圖像打印和數字印刷方面進行了9次大的并購，為其圖形印藝領域做好了布局。

“在西歐和北美，印刷商、出版商正在把投資逐步轉移到數字印刷上來，亞洲相對表現遲緩，但潛力巨大，這也意味著數字印刷在亞洲有更為寬廣的發(fā)展空間?！庇∷⑹袌鰧I(yè)研究機構InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認為，“印刷業(yè)的利潤開始出現下滑趨勢，但一個產業(yè)只有到達了頂點才會出現下滑，而數字印刷的時代才剛剛開始?！?/p>

對于數字印刷在中國的市場前景，惠普充滿信心。在今年5月剛剛舉辦的第二屆惠普亞太及日本地區(qū)數字印刷大賽頒獎晚會上，來自中國的天津印藝通制版印刷有限責任公司獲得了亞太區(qū)大獎以及限量版和藝術品復制獎兩個獎項，成為本次大賽的大贏家。另外，惠普還計劃今年在中國成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社區(qū)，以此帶動個性化印刷在中國的潮流。此前，這個社區(qū)在美國已經成立5年之久，眾多數字印刷用戶可以在此享受到惠普提供的免費研討會等各種資源。

個性化照片禮品可能是個人對于數字印刷最直觀的感受?；萜盏木W上沖印業(yè)務部門Snapfish(喀嚓魚)以提供優(yōu)質、安全、便捷的數碼照片在線沖印服務為己任，而且免費提供在線相冊的安全分享。除此之外，“喀嚓魚”還可以制作各種個性化照片禮品，如鼠標墊、照片畫冊、馬克杯、海報等，你幾乎可以把照片打印到各種想要的介質上。而其打印照片畫冊所使用的印刷設備就是HP Indigo數字印刷機。

僅僅是照片的打印還不足以說明數字印刷的價值。如果去參觀一下惠普IPG在亞太地區(qū)最大的客戶之一卡樂工房，你或許可以明白惠普在印刷市場的野心。目前，卡樂工房已經擁有了諸如阿迪達斯、李寧、安踏多家大客戶，提供各式各樣的大幅面廣告、燈箱廣告等噴繪及各種宣傳品的印刷服務，其甚至還承擔了北京奧運會期間交通標識和帆船標識的打印工作，被譽為“色彩夢工廠”。

“數碼印刷的價值要高于傳統(tǒng)膠片印刷?！盚ayes對記者說。2007年，在A4幅面印刷品中，數碼印刷占2％的市場份額，傳統(tǒng)印刷占98％，而數碼印刷卻帶來了16％的印刷產值。InfoTrends公司統(tǒng)計報告指出，2005年中國數碼印刷的市場總額為3.76億美元，到2010年這個市場預計將增至50億美元，增長率高達66％，這也無怪像惠普這樣的廠商會向亞太數字印刷市場砸下重金來培育市場了。

從郵票到廣告

“數字印刷不僅僅是一種技術，其對傳播有著重要的意義。”Morgan的話似乎又回到了惠普的打印2.0戰(zhàn)略，而這個戰(zhàn)略的核心就是“無論你想表達什么”?；萜赵噲D讓所有的用戶都可以通過互聯網在線工具創(chuàng)建并發(fā)布自己的數碼內容，這些內容可不僅僅是照片這么簡單，而是一個從郵票到廣告(全幅面樓宇廣告)的大集合。

經濟下行正是企業(yè)需要大力宣揚自己實力的時候，印刷品是企業(yè)樹立品牌形象的良好途徑。而惠普則迎合了時下環(huán)境，宣布了一系列數字印刷解決方案，以幫助客戶簡化工作流程，提高效率和生產力以及降低成本?！熬W絡訂貨使我們完全沒有了庫存壓力，進一步縮減了市場營銷所需的流程成本，而惠普客服團隊人力的支持則降低了打印前的花費。”HP Indigo的客戶RT Associates總裁BobRadzis如此對記者說。

信息技術的發(fā)展似乎再向人們證實，任何模擬化產品都將被數字化所取代，就好像MP3淘汰了隨身聽，數字電視取代了傳統(tǒng)電視一樣，代表數字化方向的數字印刷已經開始蠶食傳統(tǒng)膠片印刷的市場份額了，在要求多樣化的包裝、廣告等商業(yè)領域，數字印刷有著低成本、高效率的成本優(yōu)勢，更何況它還有著膠片印刷所不能及的優(yōu)秀基因——環(huán)保。在綠色呼聲如此高漲的今天，數字印刷迎來了好時候。

在2009年5月的國際印刷展上，惠普展現了大幅面印刷、標簽印刷、張張不同的個性化印刷等數字印刷設備和解決方案，這些展示品剛好陳列在了展會一進門右手邊最顯眼的位置，大門的另一邊則是惠普的老對手佳能。這樣的布局也許只是個巧合，但也別具意義——代表著數字印刷的廠商。正在聯手開啟一個新的時代。