武　佳

互聯(lián)網(wǎng)與電子閱讀器的興盛動搖了傳統(tǒng)的印刷業(yè)，數(shù)字化卻給印刷帶來了新的希望。

印刷的危與機

傳統(tǒng)報業(yè)的萎縮直接威脅到了印刷業(yè)的利潤。

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息時代扮演了“報紙殺手”的角色，越來越多的讀者轉(zhuǎn)向免費且時效更快的網(wǎng)絡(luò)新聞，傳統(tǒng)報紙訂戶銳減。訂閱的減少意味著發(fā)行量的下降，據(jù)美國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2008年美國紙質(zhì)媒體廣告收入銳減17.7％，也是從去年開始，美國4家大規(guī)模的報業(yè)集團相繼提出破產(chǎn)保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的“論壇報業(yè)集團”，還有一些紙媒則停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版，比如老牌雜志《PC Magazine》。

印刷出版業(yè)頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體WhatTheyThink公布的《印刷出貨量和利潤》指出：美國印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤整體下滑10％，而且“受銷售額下降，經(jīng)營成本升高、客戶需求變化和數(shù)字技術(shù)競爭的影響，印刷利潤有進一步下跌的可能?！庇挠∷⑵髽I(yè)數(shù)量近5年來平均每年減少4％，到2010年將減至9900家左右，法國出版印刷企業(yè)的利潤比上年減少0.9個百分點；俄羅斯平均每年流失2％的傳統(tǒng)印刷品讀者……

印刷出版業(yè)萎縮的背后是網(wǎng)絡(luò)新聞和諸如Kindle(亞馬遜公司推出電子閱讀器)一般的電子閱讀器的興起，以更快、更廉價的方式了解外界已成為人們的新聞消費習(xí)慣。但人們不只需要新聞，還需要戶外廣告指引消費，需要印刷增值服務(wù)豐富生活，需要不同的包裝來辨別商品，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展重心開始出現(xiàn)偏移。

或許印刷業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)不同以往的新趨勢；豐富的多樣化的短版印刷取代大批量的同質(zhì)化印刷；網(wǎng)絡(luò)印刷將帶動印刷行業(yè)的新一輪整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要。于是，能做到“一張起印，張張不同”的數(shù)字印刷迎來了新的發(fā)展機遇。

“數(shù)字印刷不僅僅是銷售紙和墨，更重要是提供印刷服務(wù)以幫助客戶打造品牌?！被萜諄喬邢薰緛喬叭毡镜貐^(qū)打印成像與消費市場集團高級副總裁Chrisopher Morgan對記者說。

數(shù)字化風(fēng)潮

打印領(lǐng)域良好的投資回報率并沒有滿足惠普的超級胃口，早在十多年前年，惠普就開始醞釀數(shù)字印刷市場。2001年，惠普以將近9億美元的代價收購了以色列領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)字打印機制造商Indigo，隨后又竟得了寬幅工業(yè)打印市場上的佼佼者Scitex。從2002年開始，惠普在圖形圖像打印和數(shù)字印刷方面進行了9次大的并購，為其圖形印藝領(lǐng)域做好了布局。

“在西歐和北美，印刷商、出版商正在把投資逐步轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷上來，亞洲相對表現(xiàn)遲緩，但潛力巨大，這也意味著數(shù)字印刷在亞洲有更為寬廣的發(fā)展空間。”印刷市場專業(yè)研究機構(gòu)InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認(rèn)為，“印刷業(yè)的利潤開始出現(xiàn)下滑趨勢，但一個產(chǎn)業(yè)只有到達了頂點才會出現(xiàn)下滑，而數(shù)字印刷的時代才剛剛開始?！?/p>

對于數(shù)字印刷在中國的市場前景，惠普充滿信心。在今年5月剛剛舉辦的第二屆惠普亞太及日本地區(qū)數(shù)字印刷大賽頒獎晚會上，來自中國的天津印藝通制版印刷有限責(zé)任公司獲得了亞太區(qū)大獎以及限量版和藝術(shù)品復(fù)制獎兩個獎項，成為本次大賽的大贏家。另外，惠普還計劃今年在中國成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社區(qū)，以此帶動個性化印刷在中國的潮流。此前，這個社區(qū)在美國已經(jīng)成立5年之久，眾多數(shù)字印刷用戶可以在此享受到惠普提供的免費研討會等各種資源。

個性化照片禮品可能是個人對于數(shù)字印刷最直觀的感受?；萜盏木W(wǎng)上沖印業(yè)務(wù)部門Snapfish(喀嚓魚)以提供優(yōu)質(zhì)、安全、便捷的數(shù)碼照片在線沖印服務(wù)為己任，而且免費提供在線相冊的安全分享。除此之外，“喀嚓魚”還可以制作各種個性化照片禮品，如鼠標(biāo)墊、照片畫冊、馬克杯、海報等，你幾乎可以把照片打印到各種想要的介質(zhì)上。而其打印照片畫冊所使用的印刷設(shè)備就是HP Indigo數(shù)字印刷機。

僅僅是照片的打印還不足以說明數(shù)字印刷的價值。如果去參觀一下惠普IPG在亞太地區(qū)最大的客戶之一卡樂工房，你或許可以明白惠普在印刷市場的野心。目前，卡樂工房已經(jīng)擁有了諸如阿迪達斯、李寧、安踏多家大客戶，提供各式各樣的大幅面廣告、燈箱廣告等噴繪及各種宣傳品的印刷服務(wù)，其甚至還承擔(dān)了北京奧運會期間交通標(biāo)識和帆船標(biāo)識的打印工作，被譽為“色彩夢工廠”。

“數(shù)碼印刷的價值要高于傳統(tǒng)膠片印刷?！盚ayes對記者說。2007年，在A4幅面印刷品中，數(shù)碼印刷占2％的市場份額，傳統(tǒng)印刷占98％，而數(shù)碼印刷卻帶來了16％的印刷產(chǎn)值。InfoTrends公司統(tǒng)計報告指出，2005年中國數(shù)碼印刷的市場總額為3.76億美元，到2010年這個市場預(yù)計將增至50億美元，增長率高達66％，這也無怪像惠普這樣的廠商會向亞太數(shù)字印刷市場砸下重金來培育市場了。

從郵票到廣告

“數(shù)字印刷不僅僅是一種技術(shù)，其對傳播有著重要的意義?！盡organ的話似乎又回到了惠普的打印2.0戰(zhàn)略，而這個戰(zhàn)略的核心就是“無論你想表達什么”?；萜赵噲D讓所有的用戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線工具創(chuàng)建并發(fā)布自己的數(shù)碼內(nèi)容，這些內(nèi)容可不僅僅是照片這么簡單，而是一個從郵票到廣告(全幅面樓宇廣告)的大集合。

經(jīng)濟下行正是企業(yè)需要大力宣揚自己實力的時候，印刷品是企業(yè)樹立品牌形象的良好途徑。而惠普則迎合了時下環(huán)境，宣布了一系列數(shù)字印刷解決方案，以幫助客戶簡化工作流程，提高效率和生產(chǎn)力以及降低成本?！熬W(wǎng)絡(luò)訂貨使我們完全沒有了庫存壓力，進一步縮減了市場營銷所需的流程成本，而惠普客服團隊人力的支持則降低了打印前的花費?！盚P Indigo的客戶RT Associates總裁BobRadzis如此對記者說。

信息技術(shù)的發(fā)展似乎再向人們證實，任何模擬化產(chǎn)品都將被數(shù)字化所取代，就好像MP3淘汰了隨身聽，數(shù)字電視取代了傳統(tǒng)電視一樣，代表數(shù)字化方向的數(shù)字印刷已經(jīng)開始蠶食傳統(tǒng)膠片印刷的市場份額了，在要求多樣化的包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷有著低成本、高效率的成本優(yōu)勢，更何況它還有著膠片印刷所不能及的優(yōu)秀基因——環(huán)保。在綠色呼聲如此高漲的今天，數(shù)字印刷迎來了好時候。

在2009年5月的國際印刷展上，惠普展現(xiàn)了大幅面印刷、標(biāo)簽印刷、張張不同的個性化印刷等數(shù)字印刷設(shè)備和解決方案，這些展示品剛好陳列在了展會一進門右手邊最顯眼的位置，大門的另一邊則是惠普的老對手佳能。這樣的布局也許只是個巧合，但也別具意義——代表著數(shù)字印刷的廠商。正在聯(lián)手開啟一個新的時代。