本報(bào)駐日本特約記者 彌 雙 本報(bào)特約記者 曾 鏵

由于老齡化加速，加上越來越多的年輕人不再以買車為時(shí)尚，日本的汽車銷售量不斷下降。據(jù)美國(guó)彭博社27日?qǐng)?bào)道，為了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日本豐田和本田等汽車廠商各出奇招，推出各種以“卡哇伊”（日語可愛）為賣點(diǎn)的車型，以吸引年輕女性顧客。

彭博社的報(bào)道稱，設(shè)在東京電訊城的豐田汽車展廳，近幾天一改往日的冷清場(chǎng)面，突然變得火暴起來。原來，為了吸引年輕女性，豐田推出了一款女性化普銳斯車型，通體漆成艷紅、加上水鉆和粉紅色心形貼紙，看上去十分漂亮。

無獨(dú)有偶，本田也將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了在日本家庭社會(huì)中掌控錢袋子的“媽媽一族”，專門請(qǐng)來日本著名插畫家，舉辦以汽車為主題的插畫說故事活動(dòng)，吸引年輕的媽媽和小孩。本田也按顧客要求裝飾汽車，包括提供粉紅圓點(diǎn)座椅套，對(duì)汽車外形進(jìn)行改裝等。

日本汽車廠商們挖空心思取悅女性顧客，是迫不得已之舉。日本的汽車需求在1990年達(dá)到峰值的778萬輛，此后便一路下滑，今年則可能下降到430萬輛。人口出生率下降是需求降低的重要原因。此外，日本的市場(chǎng)接近飽和，公共交通系統(tǒng)十分發(fā)達(dá)，也限制了汽車的銷售增長(zhǎng)。

隨著多年來汽車銷量的連續(xù)下降，買車在日本年輕人心中已經(jīng)不再是“耍酷”的標(biāo)志。根據(jù)最近的一份調(diào)查顯示，在25件最受日本大學(xué)生歡迎的流行產(chǎn)品和服務(wù)中，汽車僅名列第17位，而名列前茅的是電腦、服裝、便攜式音樂播放器、手機(jī)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買豐田普銳斯的顧客，50歲左右男性占7成左右，女性汽車消費(fèi)的市場(chǎng)亟待開發(fā)?！?/p>