王惠德

品牌與廣告是企業(yè)家再熟悉不過的字眼了，但是，有多少企業(yè)真正能掌握到品牌與廣告的精髓與要義呢？

就品牌或廣告而言，皆屬獨立的專業(yè)領域。廣告與品牌是一體兩面的概念，是息息相關的。

品牌是一種商品標志，是一種無形資產，是一種文化，是商品在消費者心目中的綜合印象，它是企業(yè)、商品與消費者之間建立的一種聯(lián)系和認知。

而廣告相對品牌來說比較具體，可以看得到、聽得到或感覺得到，是短期內可提升銷量和建立品牌的長遠價值，是品牌塑造的重要形式之一。尤其是B2C的企業(yè)在建立品牌時，品牌定位與知名度是關鍵因素，因此，要達到品牌定位與知名度的目的與成效，廣告便是一種必須且有效的營銷作法。

品牌與廣告關系

當今市場競爭日趨激烈，為了提高商品銷售量與塑造良好的形象，越來越多的企業(yè)都已經意識到品牌的重要性。然而要建立一個良好的品牌形象不是單由企業(yè)創(chuàng)造出來，而是要給消費者帶來經濟效益，滿足消費者購買需求，得到消費者的認同，這種認同是有多種元素組成的，需要花一定的時間，所以，良好的品牌形象建設是一個復雜而漫長的過程。

而廣告是品牌的外在表現形式，通過視覺、聽覺等把品牌的內在文化進行表現和詮釋。廣告最明顯的作用就是在短時間內提高品牌知名度，但在同質化廣告嚴重的今天就要求廣告創(chuàng)新簡潔易懂，準確的傳達品牌信息，使自己的品牌脫穎而出。廣告對于提高品牌知名度的作用，往往又會表現在商品銷售量的增長。人的心理有個特征，就是越熟悉的人越有安全感，在一群人里面往往會首先跟自己熟悉的人先打招呼。廣告也是一樣，持續(xù)有效的優(yōu)質創(chuàng)意廣告深植消費者心中時，代表的也就是品牌形象的成功建立與銷售業(yè)績的亮麗成長!

當廣告營造品牌形象的同時，它的目的當然是創(chuàng)造更大的企業(yè)利益，當企業(yè)獲利后，就品牌長遠經營來看，它是必須有一定的廣告預算支出的。因此，廣告、品牌形象、業(yè)績便形成一個良性循環(huán)架構。

品牌離不開廣告

美國著名廣告學家奧格威指出：「每一個廣告都應看作是對品牌印象的長期投資?！购玫钠放颇軌蚣ぐl(fā)消費者的購物欲望。當前消費者對于商品的價值期待越來越高，企業(yè)在當今商品同質化嚴重的前提下，必須首先注重商品的內在質量，透過創(chuàng)意的廣告來宣傳商品獨特品牌形象，是最有效率也是企業(yè)競爭致勝的法寶之一。品牌形象一經確定就會成為某種商品的標志，以汽車業(yè)為例，提起B(yǎng)ENZ就會想到品質與舒適，提起B(yǎng)MW就會想到性能，提起VOLVO就會想到安全，這就是企業(yè)透過廣告深植于消費者心中的品牌形象，成功的品牌形象是高質量的保證，在消費者心目中擁有很高的聲譽，也是企業(yè)擁有最寶貴且難以估量的無形資產。

廣告也許是品牌傳播的最常見的形式，但也不是唯一的形式。對于企業(yè)而言，不能只貪圖一時的促銷利潤或只想用金錢在短期內打造一個知名品牌，否則這層金遲早要脫落。企業(yè)要有長遠的、全面的品牌發(fā)展意識，高度重視廣告作用，趨利避害，使廣告成為品牌發(fā)展上一支強而鋒利的利劍。